動的リマーケティングは、広告をさらに一歩進めます

公開: 2017-08-26

オンラインショッピングに関して言えば、利便性がすべてです。私たちが住んでいるデジタルの世界は、商品や電化製品の販売から、化粧品の販売、オンラインでの食品に至るまで進化しました。

顧客として、オンラインショップから次のオンラインショップに移動し、あらゆるリソースを使用して比較し、ニーズに最適な製品を選択します。しかし、買い物をしている間は、いつも精算するとは限りません。途中で気が散ってしまい、後で戻ってくるのを忘れてしまうからです。つまり、誰が関係できないのですか？しかし、これは e コマースビジネスにとって何を意味するのでしょうか? コンバージョン率を維持することは間違いなく課題です。ビジネスは、潜在的な売上を競合他社に奪われる可能性さえあります。

すべてのビジネスオーナーの夢は、顧客が最初のサイト訪問時にコンバージョンを達成することです。しかし、ここで真実に直面する必要があります！ Smart Insightsは、製品をカートに追加したユーザーの 50% がその訪問でコンバージョンに至らないことを報告しています。おおまかな数字です！しかし同時に、コンバージョン率を上げる方法を知っていれば、売り上げを倍増させるチャンスがあります。

既成概念にとらわれず、通常の広告を超えて考えてみましょう。コンバージョンせずにサイトを離れたこれらの人々を元に戻す方法があります。あなたは彼らに戻るように思い出させなければなりません！これで、各訪問者がストアで何を探しているかがすでにわかっており、それを手に入れているからです! したがって、提供する製品にランダムな広告を表示する必要はありません。以前に閲覧した製品の更新について訪問者に簡単に知らせることができます。この素晴らしい方法は、リマーケティングと呼ばれます。聞いたことがありますか？

リマーケティング手法を使用して、コンバージョンせずにウェブサイトを離れたユーザーを明確にターゲットにします。彼らはすでにあなたの製品に興味を示しており、優柔不断であるか、単にチェックしているだけかもしれません. これらの人々は、リマーケティングオーディエンスと呼ばれます。このリターゲティングの方法は、安価であるだけでなく、より効果的です。あなたのブランドについて聞いたことがない人よりも、関心のある人に焦点を当てています。

小さな例として、特定の製品を閲覧したり、カートを放棄した訪問者は、販売割引や特別オファーを表示する広告を介してリターゲティングされ、ウェブサイトに戻って購入を完了するようになります。

基本を知ったところで、本当のことを話しましょう。 動的リマーケティング！

衣料品を販売する e コマースサイトを運営していて、訪問者のブラウジング行動を分析していて、あなたが提供する最新のリーバイスジーンズをチェックした場合、以前の訪問者に画像と価格を含む広告を提供できたら素晴らしいと思いませんか?そのパンツの？特別割引を適用することもできます。

または、完璧な秋のルックを最適化するために、ジーンズとお揃いのトップを合わせたイメージはいかがですか? ここで、動的リマーケティングの出番です。

そして、これがどのように機能するかです：

このブログでは、特に Google の動的リマーケティングについて取り上げます。動的リマーケティングでは、訪問者が以前に閲覧した製品に基づいて、Google がリターゲティング広告を作成します。次の手順では、動的リマーケティングを設定する方法について説明します

Google マーチャントセンター

Google Merchant Center について十分に理解していることを確認してください。 Google Merchant Center は、オンライン小売業者が製品リストを管理し、Google 製品検索、画像付きの Google SERP、およびその他の Google プロパティを介して製品を宣伝するためのサービスです。動的リマーケティングは、企業固有のマーチャントアカウントから情報を引き出し、アカウント所有者が Merchant Center カタログの既存のコンポーネントから引き出し、既存の製品データを使用できるようにします。 Google Merchant Center アカウントが AdWords にリンクされていることを確認する必要があります。

キャンペーンを作成

動的リターゲティングキャンペーンを作成するための最初のステップは、サイトのすべてのページに HTML コードのスニペットを追加することです。注意してください、実装にはコーディングの知識が必要です。 JavaScript 要件に対応できる資格を持つ開発者にアクセスできることを確認してください。

リマーケティングオーディエンスの作成

コーディングが実装されたら、AdWords で設定する必要があります。そのため、広告グループを作成してターゲットを絞り込みます。他のオーディエンスよりも優先したいオーディエンスを具体的にターゲティングできます。これを行うには、共有ライブラリ、オーディエンスをナビゲートし、[新しいオーディエンス] から [リマーケティングリスト] を選択するだけです。リマーケティングリストには、選択できる多くのリストが表示されます。そこからリスト定義を作成し、オーディエンスに含めたい人を選択できます。作成するリマーケティングオーディエンスは、基本的に、目標到達プロセス (左の製品ページ) から脱落したユーザーから、Web サイトに頻繁に変換する価値の高いユーザーまで開始できます。

動的リマーケティング広告を作成する

各広告グループに適切なオーディエンスを割り当てたら、広告を作成します。これが最後の、そして最高の部分です！各バナーサイズには、15 のダイナミック広告フォーマットから選択できます。あなたの訪問者は、あなたが追加した製品を閲覧し、同じ製品を再び提供されているか、単に異なるスタイルで提供されています。広告内の特定の製品をクリックすると、ウェブサイトに戻ります。また、広告は製品をローテーションし、一般的に静的なイメージ広告よりもはるかに動的です。以下は、動的リマーケティング広告の例です。

動的リマーケティングが優れている理由と、それによってビジネスにどのようなメリットがあるか:

動的リマーケティングを使用すると、広告費に対してより大きな効果が得られます。リーズナブルでシンプル！これは包括的なツールであり、追加料金なしで AdWords 内で自分で行うこともできます。ディスプレイ広告キャンペーンのコンバージョン率が高くなります。ブランドを顧客の心の一番上に置くことで、将来の販売の可能性が高まります! これは、顧客と再接続して関与するための優れた方法です。これは、あらゆる e コマース Web サイトの将来の成功の鍵となる要素です。ここ 1 Digital Agency では、これらの手法を適用して顧客と再接続する方法を理解し、知っています。当社のソリューションは、より効果的なコミュニケーション、オーディエンスへのリーチ、リードの促進に役立ちます。詳細については、当社のマーケティング部門にお問い合わせください。