2023 年の予測: 小売メディア ネットワーク
公開: 2022-12-31
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デジタルメディアと広告
小売メディア ネットワーク
リテール メディア ネットワークは、過去 2 年間でデジタル広告を席巻しました。 小売業者が顧客と密接な関係を築いていることで、広告主は、顧客がいる場所で顧客と出会う機会を得ることができます。 Walmart や Lowe's のような大規模小売店だけが広告ネットワークを立ち上げているわけではありません。 顧客に深く関与している他の非小売ブランドも、同様のネットワークを発表しています。たとえば、Marriott です。
より深く掘り下げる:私たちがリテール メディア ネットワークを重視する理由
リテール メディア ネットワークはこれからどこへ向かうのでしょうか? 以下は、2023 年に彼らがどこに向かっているのかについての予測です。
リテール メディア ネットワークの標準化
リテール メディア ネットワークは基本的にすべて独自のウォールド ガーデンであるため、広告主は各ネットワークでのキャンペーンの効果を測定する際にゼロから始める必要があります。 2023 年にはさらに標準化が進む可能性があります。
e コマース プラットフォーム MikMak の創設者兼 CEO であるレイチェル ティポグラフ (Rachel Tipograph) は、次のように述べています。 「しかし、この成長のすべてに対して、ブランドは ROI 測定の標準化を通じて説明責任を期待しています。 業界は、あらゆる非効率性について毎日ますます話題になっています。 2023年が最終的に行動を起こし始める時だと思います。」
非効率性はどこにありますか？
「リテール メディアを持つブランドにとってますます深刻な問題は、供給が限られているために CPM が高くつくこと、メディアのマークアップの透明性の欠如、セルフサービス機能の欠如、リアルタイム レポートの欠如、小売業者間の標準化の欠如です (広告フォーマット、購入方法、レポート メトリクス)、およびメディアが売上増加を促進しているかどうかについての透明性の欠如です」と Tipograph 氏は述べています。
小売メディア ネットワークのレポートの改善
ネットワーク全体での標準化がなくても、RMN は来年、独自のレポート機能と測定機能を強化するでしょう。
Yahoo の最高収益責任者である Elizabeth Herbst-Brady 氏は、次のように述べています。 「しかし、次のステップは、意思決定と最適化のためにそのデータをリアルタイムで活用することです。」
オフサイトアクティベーションとフルファネル拡張
来年は、より多くの広告主が RMN の使用方法を拡大するでしょう。 小売業者のオンサイト プロパティ (デジタルおよび実店舗) が広告主で賑わっている場合、広告主はオフサイト チャネルに誘導されます。
Herbst-Brady 氏は、次のように述べています。 「小売業は 2023 年に飽和点に達する可能性が高いですが、旅行や自動車などの他の業種が増加し始め、オンサイトが成熟するにつれてオフサイト アクティベーションが人気を博すでしょう。」
「さらに、リテールやその他のバーティカル メディア ネットワークは、より完全な目標到達プロセス モデルで戦略にアプローチし始めます。より低い目標到達プロセスに対してアクティブ化すると同時に、より大きなブランディングと認知度の機会を拡大して、消費者のロイヤルティと価値を高めます。」
CTV はリテール メディア ネットワークのプレイブックを借りる
Walgreens のような大規模な顧客ベースを持つ小売業者には、多くのデジタル タッチポイントと大量の顧客データがあります。 顧客は、実店舗に足を踏み入れることなく、さまざまなアクションを実行して、アプリでその小売業者と関わることができます。
デジタル広告の観点から、リテール メディア ネットワークは、同様の規模のオーディエンスを持つストリーミング アプリとは大きく異なりますか?
「模倣が最高のお世辞であるなら、小売メディア ネットワークはバラ色の色合いに変わるはずです。CTV は前者の本からページを取り出します」と、データ管理およびアイデンティティ企業 Lotame の VP ソリューション コンサルティング兼 CTV コマーシャル リードである Hunter Terry は述べています。 「すべてのストリーミング サービスは、独自のプラットフォームを作ろうとしています。 なんで？ ネットワークはデータを持つネットワークだからです。 LGを例にとってみましょう。 LG TV 内で在庫を販売したり、収集したデータをエコシステムや他の CTV デバイスに送信したりできます。 顧客データを持っている人は誰でも、小売メディア ネットワークのように、それをパッケージ化して販売します。」
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