2023 年の予測: デジタル メディアと広告
公開: 2022-12-29
デジタル メディア チャネルは、オンデマンド ストリーミングやライブ ブロードキャストを通じて、テレビ視聴者により多くの視聴オプションを提供し続けています。 同時に、広告をサポートするコネクテッド TV (CTV) およびオーバー ザ トップ (OTT) サービスの急増により、広告主は消費者に広告を配信するための選択肢が増えています。
これはデジタル メディアのビッグ ストーリーであり、2023 年に勢いが増すという野心的な予測ではありません。しかし、マーケターはこの波にどのように乗れるでしょうか? 視聴者がストリーミングで広告を視聴する動機となる要因は何ですか?
新年は、これらの大きな質問やその他の質問に対する答えをもたらします。 以下は、デジタル メディアおよびその他のアドテックのトレンドに関する予測です。
プレミアムストリーマーは在庫を提供し、値上げは広告の視聴者を増やします
ストリーミング サービスの値上げは、消費者が新年に広告を受け入れる動機を引き続き与えるでしょう。 Disney+ の広告なしの層は、2022 年末に広告サポート層を導入したときに 11 ドルに引き上げられました。広告なしの Netflix オプションは、20 ドルの「プレミアム」プランの価格の半分以下です。 Netflixもパスワード共有を近く取り締まると予想されているため、全体的により多くの顧客がプレイするためにお金を払わなければならなくなります. 広告により、彼らは支払う金額を減らすことができます。
プライム・ビデオによるサーズデイ・ナイト・フットボールの買収と、無料広告サポート (FAST) アプリの Tubi の最近のワールド カップ プレゼンテーションは、コード カッターがより多くのライブ スポーツやイベントを視聴するための土台を築きました。 (ワールド カップの決勝戦は、利用可能なすべてのプラットフォームで、米国だけで 300 万人の視聴者によってストリーミングされました。)
広告主にとって、スポーツと広告をサポートするディズニー所有およびNetflixシリーズの組み合わせは、今後1年間でより多くのプレミアム在庫が多くの視聴者を引き付けることを意味します.
リアルタイム広告とクロスチャネル増幅
視聴行動は変化し続けます。 広告主とそのアドテック パートナーは、新しい年に適応する必要があります。
2022 年、CTV は世界の広告インプレッション数でモバイルを追い抜きました。 ユーザーは、長い番組をストリーミングする場合とは異なる種類のコンテンツをモバイル デバイスでストリーミングします。 特にライブイベントを見ているときは、スマートフォンでさらに多くのコンテンツを消費しながら、スマート TV でストリーミングしている可能性があります。
クリエイティブ最適化会社 Clinch の CEO 兼創設者である Oz Etzioni は、次のように述べています。 「バックエンド (アクティベーション) では、これは「ライブ イベント」データをクリエイティブにフィードするための新しく革新的な方法を意味します。 スポーツ イベント、ゲーム、ショッピングなど、さまざまなチャネル (CTV、ソーシャル、さらには特定の DOOH (デジタル屋外) 環境など) に関連付けられたリアルタイムの情報を考えてみてください。」
広告主は、新しい広告フォーマットや、他のプラットフォームで CTV キャンペーンをサポートする方法を試します。
視聴者調査会社 GWI の消費者トレンド マネージャーである Laura Connell 氏は、次のように述べています。 「Twitch、YouTube、TikTok などのビデオソーシャル プラットフォームが混在しているため、さまざまなフォーマットが連携して相互に補完し合う必要があります。」
CTV キャンペーンを改善するファースト パーティ データ、測定に対する需要の増加
予算が従来のリニア TV キャンペーンから CTV キャンペーンに移行するにつれて、支出を正当化し、結果を測定するために、ファースト パーティ データがより重要になります。
FuboTV の広告販売担当シニア バイス プレジデントである Lynette Kaylor 氏は、次のように述べています。 「予算が厳しくなるにつれて、広告主は購入をより効率的に行い、スマートなデータ戦略を持つ必要があります。 効率性は、無駄を減らし、ターゲットを絞ったメディア購入を増やすことから生まれます。 たとえば、マスリーチではなく、製品やサービスを購入する傾向が最も強いオーディエンスに投資します。」
彼女は、「オーディエンスベースの購入の価値を示すために、透明性のある属性と測定の必要性が高まるでしょう」と付け加えました.
「特に P&G のような大規模な広告主が、パフォーマンスに対する透明性と説明責任を高めるよう圧力をかけているため、測定に対する注目がはるかに高まっています」と、フルサービス エージェンシーのボートハウスのメディア ディレクターであるミケーレ マダリス氏は述べています。 「現在、すべてのパートナーが独自の測定アプリケーションを販売し、業界リーダーとのつながりとパートナーシップを宣伝して、より一貫性のある信頼できる方法を実現しています。 測定を強化するための業界全体の取り組みのように感じられるので、2023 年には、広告主が結果に結びつけるのに役立つ改善が見られると思います。」
外出先でのソーシャルや外出先でのトラクションが向上
アウト オブ ホーム (OOH) スペースは、デジタル アウト オブ ホーム (DOOH) のデジタル トランスフォーメーションとプログラマティック DOOH の拡大の両方で急速な変化を遂げています。 より多くの屋外広告がオムニチャネル キャンペーンに組み込まれるにつれて、その勢いは 2023 年も続くでしょう。
Out of Home Advertising Association of America の社長兼 CEO である Anna Bager 氏は、次のように述べています。 「最近の OAAA-Harris Poll の調査によると、TikTok や Instagram などの消費者は、フィード全体の写真で OOH 広告クリエイティブを定期的に見ています。 さらに、OOH は、ブランドがハイパーコネクテッド ジャーニーを旅している間の消費者体験を向上させる広告の機会と見なされています。」
「マーケターは、ブランド ストーリーを伝えるだけでなく、それで人々を取り囲み、人々を喜ばせ、驚かせ、その結果、消費者がさまざまなチャネルでブランドをフォローするように促す大きな機会を手にしています。 IRL 環境でつながることで特別な瞬間を作り出すことは、OOH が広告主にもたらす重要な価値の 1 つであり、今後もかなりの速度で成長を促進していくでしょう。」
アドテクの炭素排出量の世界基準
ブランドとそのアドテック パートナーは、デジタル広告のサプライ チェーンに関連するエネルギーと二酸化炭素の排出量を削減する方法を模索しています。 2023 年には、広告主からのこの需要を満たすためにアドテックが強化されます。
アドブロック収益回収会社ブロックスルーの CTO であるマット・ケンダル氏は、次のように述べています。 「突撃するのはどのグループ？ IAB Tech Lab か、その他の会社かもしれません。」
オムニチャネル アド エクスチェンジ Sharethrough の最高製品責任者である Curt Larson 氏は、次のように述べています。 「これは、グリーン運動で見られるものです。バイヤーはますますグリーンイニシアチブと義務を制定しています。 これらの義務は、事実上、バイヤーの SPO (サプライ パスの最適化) 戦略のもう 1 つの側面です。 これまでバイヤーは、供給経路を評価する際に、テイク レートや割引、直接性、品質、パフォーマンス、詐欺などを調べてきました。 彼らは現在、特定の供給経路の炭素負荷をリストに追加します。」
Z世代を共同制作者として扱うブランドが増える
ブランドは 2023 年になっても Z 世代の消費者への広告をやめません。
「Z世代は、デジタル行動を通じて文化だけでなくあらゆる業界にスピードと規模で影響を与えています。しかし、ブランドは彼らをただの消費者と見なすべきではありません。 -彼らの購入。 「彼らはZ世代を共同制作者と見なすべきです。 ジェネレーション Z はあなたの e コマース サイトに住んでいるわけではありません。彼らのコミュニティや個性が形成されている場所ではありません。 それらを積極的に探し出し、販売するためではなく、共有し、共同で作成するために含める必要があります。」
その結果、より多くのブランドの物語が顧客に引き継がれるにつれて、「ブランド管理の根本的な分散化」が起こるでしょう。
「2023 年には、Z 世代の視聴者を育成するために価値を継続的に追加することが鍵となります。彼らは、彼らが作成した価値に対して報われなければなりません」と Majmundar 氏は述べています。
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