9 月のビューティー インサイト: 新しいブランド ランキング、スキン バリアのトレンドなど

短い休憩の後、月刊ビューティー ニュースレターの別の版で戻ってきました。現在は、新しいアナリストであるコルトン ウッド (私です!) によって書かれています。

以下は、先月のビューティー ブランドのリーダーボード ランキングで、Olaplex、Charlotte Tilbury、および Typography のスポットライト分析が含まれています。 また：

• 皮膚バリアの健康の上昇。 皮膚バリアの健康は、スキンケアの最大のトレンドの 1 つとして浮上しており、より多くの消費者が長期的な皮膚の健康を促進および維持するように設計された製品を求めています。 ‍
• 美しさはマクロ経済状況の影響を受けませんか? 景気後退の可能性に対する懸念が強まり、インフレ圧力が高まり続ける中、多くの業界は困難な道のりに備えています。 しかし、より広範な経済の低迷が見られたとしても、美容業界が近い将来に繁栄できると楽観視できる理由はたくさんあります.

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ブランド分析

米国ブランド スポットライト: オラプレックスの #OlaFlex キャンペーン

‍ 8月に、Olaplex は総合ビューティー ランキングで 30 から 20 に 10 順位を上げ、VIT を 65% MoM 増加させました。 また、ヘアケアブランド全体で2位にランクされました。

彼らの印象的なパフォーマンスの重要な要因は、#OlaFlex キャンペーンでした。これは、美容とスキンケアにおける「レイブ カルチャー」の人気を中心に展開する TikTok チャレンジです。 OlaPlex の最初のスポンサー付き TikTok キャンペーンであるハッシュタグ チャレンジは、EDM DJ Felix Cartel によるオリジナル曲のビフォー アンド アフターを特徴としています。

Olaplex はまた、400 人を超えるインフルエンサーの多様なグループを利用して、3 日間のキャンペーンを拡大し、2.8k を超える言及と 1 億 7,500 万回の動画再生を成功裏に生み出しました。

‍ ヒント:有料の TikTok インフルエンサー コラボレーションに投資したいですか? ブランドに効果的なコンテンツの種類と戦略については、ブログ記事をご覧ください。

英国ブランド スポットライト:シャーロット ティルベリー + 高級スキンケア

8 月のリーダーボードで 3 位に入った Charlotte Tilbury は、2022 年を通じて、英国のパブリック リーダーボードの VIT マンスリー ランキングのトップに常にランクインしています。長年にわたる多くの賞賛と賞。

リーダーボードのトップにいるブランドが VIT の大部分を VIP インフルエンサーに依存することが多い米国市場とは対照的に、シャーロット ティルベリーは中間層 (5 万から 24 万 9 千人のフォロワー) のインフルエンサーに依存することで、英国の競合他社よりも優れています。 また、インフルエンサーへの忠誠心も高く、8 月に上位 10 人のクリエイターが 1 か月に平均 7.1 回ブランドに言及しました。

この組み合わせにより、Charlotte Tilbury は効果的なインフルエンサー戦略を開発し、特に Z 世代の間でブランドのリーチを大幅に拡大しました。 ブランドの高級価格が、若い消費者がよく言及するほとんどの美容ブランドよりもはるかに高いことを考えると、これは印象的です.

ヒント:インフルエンサー戦略を次のレベルに引き上げることに興味がありますか? インフルエンサー マーケティング戦略を最大限に活用するための強力な戦略と実際の例を紹介する最新のウェビナーをご覧ください。

FR ブランド スポットライト: 類型学 + スキン化

‍ フランス市場では、Typology は 8 月のリーダーボードで 7 位になり、2 か月連続でトップ 10 にランクインしました。

パリのブランドは、ミニマリストのスキンケア製品で知られており、2019 年の発売以来、フランス全土で多くの人に愛されています。 最近では、スキンケアへのアプローチを取り入れ、ヘアケアやボディケアの新製品にも適用しています。

そして、彼らだけではありません。 しばしば「スキン化」と呼ばれるスキンケア ブランドが、ヘアケアやボディケアなどの他の市場に参入するケースが増えています。 戦略は、ヒアルロン酸やセラミドなどの人気のあるスキンケア成分を含むヘアケアまたはボディケア製品を発売することです.

他のカテゴリへの拡大を超えて、Typology は、TikTok の優先順位に関して、フランス国内の競合他社よりも一歩先を行っています。

8月、ブランドはTikTokからVITの76%を生み出しました。これは、同時期の市場平均である25%をはるかに上回っています。

美容ブランドのランクを確認したい場合は、こちらの月間リーダーボードをご覧ください。

知っておくべき美容トレンド

スキンバリア

数年前、ほとんどの人は皮膚バリアが何であるかさえ知らなかったでしょう. 今では、美容ブランドやインフルエンサーがアドバイスを提供したり、健康な皮膚バリアを維持するのに役立つ製品を紹介したりして、TikTok や Instagram のいたるところで見られます。

スキン バリアに関する話題は 2020 年初頭に勢いを増し始め、ここ数年は成長を続けています。

2022 年 YTD と 2021 年 YTD を比較した、すべてのプラットフォームのスキン バリアに言及しているコンテンツ

• +42% 投稿
• +118% エンゲージメント
• 動画再生回数 +240%

では、なぜこれが美容業界でこれほど人気のある話題になったのでしょうか? 大きな理由の 1 つは、教育に対する消費者の飢えがこれまでになく高まっていることです。 2020 年、消費者はスキンケアのうさぎの穴に落ち、成分や用途などの科学に取り掛かりました。 現在、彼らは肌の問題の根本的な原因に関心を持っており、肌のバリアはその重要な要素です. この新しい傾向により、消費者は、有効成分を含む多くの製品の使用から環境中の汚染物質の回避まで、皮膚バリアに損傷を与える可能性のあるさまざまな要因について疑問に思っています.

この情報により、多くの人は、長期的に皮膚を剥がす迅速な修正製品ではなく、長期的な皮膚の健康のために設計された製品を探しています.

ブランドは、Tata Harper の Superkind Collection や The Nue Co の Barrier Culture Cleanser などの敏感なスキンケア製品をラインナップに追加することで、この需要に応えています。 Hailey Bieber の Rhode Skin や、Z 世代をターゲットとして TikTok に多額の投資を行っている Future Beauty Labs が立ち上げたブランドの BYOMA のように、皮膚バリアの健康を主な焦点として立ち上げる新しいブランドさえあります。

頻繁に言及されるブランドの一部 — Rhode Skin、Bioderma、BYOMA、True Botanicals、および Lancome

主な会話

マクロ環境が美容業界に与える影響

米国経済と世界経済の両方の不確実性を考慮して、多くの業界の企業は、持続的な景気後退に陥った場合に何が予想されるかを理解しようとしています。

美容に関して言えば、見通しはおそらくすべてのセクターの中で最も楽観的です。 エスティ ローダーの名誉会長であるレナード ローダーが最初に提唱した「リップスティック効果」は、2001 年の不況の最中にリップスティックの売上が 11% 増加したことから、過去の景気後退に対する美容業界の回復力を浮き彫りにしています。

しかし、この考え方は今日の世界に当てはまるのでしょうか? 確実に予測することは不可能ですが、コティ、エスティ ローダー、ロレアルなど、美容業界で最も影響力のある企業の最近の財務報告を見ると、初期の兆候は有望です。

3 社すべてが、最新の財務報告で予想を上回る結果を報告しています。 ラグジュアリーは特に好調で、ロレアル リュクスは 26% 増収、コティ プレステージは 6 月 30 日に終了した四半期で 16% 増収しました。

Coty の収支報告の中で、CEO の Sue Nabi は次のように述べています。

「美容のカテゴリーは、特に名声に関しては減速の兆しを見せていませんが、コンシューマービューティーのプレミアムな部分についても同様です。 明らかに、消費者はこれまで以上に [プレミアムを選択] していますが、これはこのインフレ圧力のさなかにあって驚くべきことです。」

では、このニュースの要点は何ですか?

美容業界がマクロ要因の影響を完全に受けていないと仮定するのは賢明ではありませんが、他のいくつかの業界よりもはるかに回復力があるようです.

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特に指定のない限り、分析されたすべてのデータは、米国、カナダ、ヨーロッパにいる 53,326 人のインフルエンサーのサンプルから抽出されたものであり、成長率は 2021 年 1 月から 2021 年 8 月までと 2022 年 1 月から 2022 年 8 月までを比較して年初来のデータを取得しています。比較。