10 月のビューティー インサイト: ファッション ランウェイからのビューティー トレンド
公開: 2022-10-29アルマーニ ビューティー、グロシエ、メイベリンなどのトップ パフォーマンス ブランドに関する洞察を特徴とする、先月のビューティー リーダーボード ランキングの最新の分析をお届けします。 また、Prada、Dior、Proenza Schouler、Tory Burch などのトップ デザイナーのランウェイで見られる、最もホットなビューティ トレンドのいくつかを取り上げます。
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ブランド分析
米国ブランド スポットライト: アルマーニ ビューティー + ベネチア映画祭
9月、アルマーニ ビューティはリーダーボードで 40 位から 7 位に急上昇し、エンゲージメントを前月比 650% 増加させました。 では、彼らはどのようにしてパフォーマンスがこれほどまでに急上昇したのでしょうか?
このブランドは、第 79 回ベネチア国際映画祭のメイン スポンサーを務めました。 8 月 31 日から 9 月 10 日まで開催されたこのイベントで、アルマーニは、シドニー スウィーニー、サディ シンク、モード アパトー、バーバラ パルヴィンなど、ベニスに参加するスターがちりばめられた招待者リストを主催しました。 このAリストグループから投稿されたコンテンツは非常にうまく機能し、ソーシャルメディア全体でブランドの認知度を大幅に高めました.
もちろん、ほとんどのブランドはこの種の注目度の高いイベントを再現することはできませんが、現実のイベントがソーシャル メディアを介してインフルエンサーのフォロワーに変換される興奮をどのように生み出すことができるかを強調しています。 クリエイティブな機会 (ユニークな IRL イベント、業界を超えたブランド コラボレーションなど) を探求することは、ブランドがブランド力を強化し、新しい潜在的な視聴者にリーチする機会を提供します。
UK Brand Spotlight: Glossier + インフルエンサーとの長期的な関係の価値
9 月のリーダーボードで 20 位になった Glossier は、前月からランキングで 54 順位を上げ、VIT で MoM の最大の改善 (226%) の 1 つを確認しました。
Glossier は、VIT の 55% をインフルエンサーのメガ層 (1M - 5M) に依存していました。 特に、美容インフルエンサーの Danielle Marcan (@daniellemarcan) は、ブランドに素晴らしい結果をもたらしました。 Glossier は、2022 年 9 月までに 5 件のスポンサー付き投稿で彼女と提携し、良好な結果を出しました。 9 月には、彼女の投稿が 5 回 (TikTok で 4 回、IG で 1 回) あり、彼女の投稿は非常にうまく機能し、その月のブランド全体の VIT の 49% を生み出しました。 これは、クリエイターと長期的な関係を築き、時間をかけて強化し続けるという素晴らしい仕事をしているブランドの完璧な例です.
Glossier はまた、パフォーマンスの高い投稿の中にいくつかの YouTube 動画を持っていました。 それらの多くは、ライフスタイルのインフルエンサーが Glossier の香水 You をどれだけ愛しているかを絶賛する「日常生活」または「製品運搬」タイプのビデオからのものでした。
ヒント:長期的な関係を築くための優れたインフルエンサーを見つける方法について、さらに詳しく知りたいですか? Bite Toothpaste Bits が製品のシーディング キャンペーンを通じてブランドの認知度を高め、新しい長期的なパートナーを特定した方法に関する最近のケース スタディをご覧ください。
FR ブランド スポットライト: メイベリン + ライフスタイル TikTok インフルエンサー
TikTok は、Maybelline の月間 VIT の 80% を占め、 1.27k から 6.89k に 442% MoM 増加しました。
9 月、Maybelline は、VIT の大部分を Mega 層および VIP 層のインフルエンサーに依存していました。 これは、VITの大部分が中間層のインフルエンサーから生み出された前月からの変化です。 上位の投稿は、VIP ミュージック アーティストの Wejdene (@wejdene.bk) と、メガ ライフスタイル インフルエンサーの Raissa Gloria (@raissagloriaa) と Romane Bertrand (@rromaaane) によるものでした。
また、TikTok への関心が高まっているのは、メイベリンだけではありません。 フランス市場では、追跡対象の美容ブランドの TikTok 投稿が 56% 増加し、エンゲージメントが 70% 増加し、VIT が 139% 増加しました。 全体として、TikTok は 9 月にベンチマークの 1,737 の美容ブランド全体で合計 VIT の 41% を生成し、前月の 25% から増加しました。
TikTok は当初考えられていたように Instagram に取って代わるものではないかもしれませんが、それでもかなりの効果があることは明らかです。 TikTokでブランドを獲得する方法を知りたい場合は、必要なさまざまなコンテンツスタイルについて書いたこの記事をチェックしてください.
美容ブランドのランクを確認したい場合は、こちらの月間リーダーボードをご覧ください。
知っておくべき美容トレンド
滑走路からのトップ ビューティー トレンド
9 月はファッション界で最もエキサイティングな時期の 1 つであり、ニューヨーク、ロンドン、パリ、ミラノの主要なファッション ハブの滑走路で一流のデザイナーが春夏 (S/S) コレクションを発表します。 当然のことながら服が多くの注目を集めますが、美しさの愛好家は、世界の一流の専門家によって命を吹き込まれたさまざまな創造的なヘアとメイクアップの外観にも扱われます. 以下に、9 月を通して複数のショーで発見されたお気に入りのいくつかを紹介します。
1.グリッター
グリッターは多くのコレクションで見られ、ピーター・ドゥの輝く眉毛、トリー・バーチの魅惑的な銀色のアイシャドウ、アンナ・イザベラの光沢のある銀色の目の下の外観など、デザイナーはさまざまな方法でルックスに少しの輝きを加えました.
TikTok のグリッター メイクに言及しているコンテンツ (2022 年第 3 四半期と 2022 年第 2 四半期):
- +20% アクティブなインフルエンサー
- +29% 総投稿数
- +32% エンゲージメント
2.大胆なアイメイク
重厚でドラマチックなアイメイクは、S/S コレクション全体の明確なトレンドであり、大胆な翼のあるキャットアイ (ディオール)、誇張されたまつ毛 (プラダ)、汚れた黒いライナーが驚くほど落ち着いたエネルギーを提供します。 これらのダークなルックスは、春によく見られる明るくカラフルなルックスとは対照的に際立っていました.
TikTok での大胆なアイメイクに関連する用語に言及しているコンテンツ (2022 年第 3 四半期と 2022 年第 2 四半期):
- +13% 総投稿数
- +24% エンゲージメント
- 動画再生回数 +174%
3.ガラスの皮
ツヤのあるツヤのある肌は、ここ数年、美容業界で最も人気のあるトレンドの 1 つです。 そして、春/夏の滑走路ショーが何らかの指標であるとすれば、すぐになくなることはありません. Proenza Schouler の「Wet Skin」、Burberry の「Crystal Skin」、Eckhaus Latta の「Glass skin」など、ネーミングはさまざまですが、いずれのブランドも、しっとりと輝き、自然に輝く外観を目指しています。
TikTok のガラス スキンに言及しているコンテンツ (2022 年第 3 四半期と 2022 年第 2 四半期):
- +50% 総投稿数
- +96% のエンゲージメント
- +412% の動画再生回数
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特に指定のない限り、分析されたすべてのデータは、米国、カナダ、ヨーロッパにいる 53,791 人のインフルエンサーのサンプルから抽出されたものであり、成長率は 2021 年 1 月から 2021 年 9 月までと 2022 年 1 月から 2022 年 9 月までを比較して年初来を取得します。比較。