2022 年 12 月のビューティー インサイト: 水曜日のアダムスとアドベント カレンダー

以下はビューティー リーダーボード ニュースレターの 2022 年 12 月版で、ビューティートレンドの上昇に関する月次のデータに裏打ちされた洞察、成功したブランド/インフルエンサー コラボレーションの詳細な分析、グローバル ビューティー ブランドのベンチマーク ランキングを提供しています。

Traackr ビューティー ブランド リーダーボード ランキング インサイト

米国ブランド スポットライト: ニュートロジーナ + リスクテイク

Neutrogena は 11 月に大きな成果を上げ、前月から 29 順位を上げ、米国リーダーボードで 4 位にランクされました。

このブランドは VIT の 88% を TikTok で獲得しましたが、そのほとんどは有料コンテンツによるものです。

ニュートロジーナは既成概念にとらわれずに考え、インフルエンサー マーケティング戦略でリスクを冒すことに成功しています。 チームは、TikTok で美容業界以外のインフルエンサーと提携するという興味深い選択を行いました。また、Alexa Rivera のようなライフスタイル インフルエンサーによる YouTube の動画のスポンサーにもなりました。

特にTikTokのコンテンツを見ると、ブランドがインフルエンサーにある種の台本に従うのではなく、自分の個性に傾倒するように促していることは明らかです. これは、ブランドの今月のパフォーマンス投稿第 1 位によって強調されています。 ビデオでは、インフルエンサーのキルステン・タイタス (@pepperonimuffin) がマスクメロンを半分に切り、(驚くべきことに) ニュートロジーナのハイドロ ブースト モイスチャライザーの元の容器を見つけました。

11 月のニュートロジーナの成功は、それ自体に限定されない戦略によって達成できる印象的な結果の好例です。 ブランドの成功は、限られた範囲のインフルエンサーやコンテンツ タイプを避け、その代わりに競合ブランドとコンテンツを差別化する独自の方法を試したことから生まれました。

ヒント:ユニークで効果的なインフルエンサー キャンペーンを作成する方法についてさらに詳しく知りたいですか? これをチェックしてください Artisan Council がクライアントであるビリフとトゥルー クリーム アクア ボム モイスチャライザーの認知度を高めるために使用したクリエイティブな戦略に焦点を当てたケース スタディ。

英国ブランド スポットライト: REFY + ブラック フライデー プロモーション

REFY は 2020 年に美容インフルエンサーの Jess Hunt によって設立され、その眉製品により、米国と英国で急速にカルト的な支持を得ています。 11 月、このブランドは今年初めて UK Leaderboard のトップ 10 にランクインしました。 また、2022 年に最高の合計 VIT を獲得し、独自の記録を更新しました。

ブランドの VIT の多くは、彼女のソーシャル プラットフォームを使用して、ブランドの 20% オフのブラック フライデー セールを盛り上げるために Hunt からもたらされました。セールを促進するために、彼女はブラック フライデーに至るまでの 2 週間で、TikTok と Instagram の両方に多くの投稿を行いました。 これは、Rare Beauty や rem beauty などの他のインフルエンサー主導のブランドで見られたものとは対照的です。

このブランドは、Maisha Khanom (@maishakhanom)、Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty)、Bethan Lloyd (@bethanrlloyd) などの中級ビューティー インフルエンサー (5 万人以上のフォロワー) と協力して大きな成果を上げました。 この層のトップ コンテンツは、GRWM (get ready with me)、ビューティー ハック、アプリケーション チュートリアル ビデオなど、長年人気のあるビューティー コンテンツのトレンドに従いました。

ヒント:ジェネレーション Z とミレニアル世代にとって最も魅力的なコンテンツと、消費者の購買行動に影響を与えるその他の重要な要素についての洞察が必要ですか? インフルエンサー、コンテンツ、ソーシャル プラットフォームが消費者の購買行動をどのように変えたかを理解するために、英国の 500 人の消費者を調査した 2023 年英国インフルエンサー マーケティング インパクト レポートをご覧ください。

FR Brand Spotlight : Lancome + TikTok のフランスでの急成長

11 月のリーダーボードで 11 位に入ったランコムは、一貫性のあるイメージです。 このブランドは、2022 年を通じて、公開の FR Leaderboard の毎月の VIT ランキングのトップ近くにとどまりました。

その成功の鍵となる要因の 1 つは、ブランドが TikTok で行われたメンションから見た印象的な結果です。 このブランドは、2022 年を通じて他のどのプラットフォームよりも多くの VIT を TikTok で生成しました。11 月も例外ではなく、ランコムはその月の VIT の 68% をプラットフォームで獲得しました。

また、TikTok からのソーシャル パフォーマンスの増加を目の当たりにしているブランドは、ランコムだけではありません。 11 月、美容ブランドは TikTok で 53% の VIT を獲得しました。これは、TikTok が VIT で市場全体のトップ プラットフォームとなった 3 か月連続の記録です。 これは、TikTok が VIT の 43% と 33% しか占めていない 11 月の米国と英国よりもはるかに高い割合です。 フランスのブランドにとって、この活動とパフォーマンスの急増により、プラットフォームにもっと注意を向けることを検討する価値があります.

Lancome の場合、パフォーマンスの高い投稿のほとんどは、Poopi Blh (@poopiblh)、Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni)、Sapho (@sapho) などのメガレベルのインフルエンサー (100 万人以上のフォロワー) からのものでした。 これらのインフルエンサーのトップ投稿のいくつかは、ランコムの季節限定のアドベント カレンダーを強調していました。これは、アドベント カレンダーが現在美容業界全体で上昇傾向にあるという調査結果と一致しています。 米国で最も人気のあるアドベント カレンダーを使用したブランドの一部を取り上げた、今月初めの記事をご覧ください。

美容ブランドのランクを確認したい場合は、こちらの月間リーダーボードをご覧ください。

知っておくべきトレンド

ソフトゴスメイクのルックス

ここ数週間で、ティム バートンの幻想的な Netflix 作品である水曜日がポップ カルチャー シーンに爆発的に広がりました。 このシリーズは、10 億ビューを達成した唯一の Netflix プログラムとして、イカ ゲームとストレンジャー シングスシーズン 4 に既に参加しています。 このシリーズは、アダムスファミリーの古典的なキャラクターである水曜日の現在の世代に新鮮なテイクを提供します. ジェナ・オルテガは水曜日に主演し、彼女のパフォーマンスで賞賛されています (そして、あなたのタイムラインに溢れている可能性のある魅惑的なダンスの動き)。

「ウェンズデー アダムス メイクアップ」が TikTok のトレンドになり、これまでに 9,900 万回以上の動画再生回数を獲得しており、ビューティー愛好家がこの有名なキャラクターのアイコニックなルックからすぐにインスピレーションを得たことは驚くべきことではありません。 ヒット番組のリリース前でさえ、ゴス風のメイクアップが増加している兆候がありました. たとえば、10 月の滑走路では暗く陰気なメイクが見られました。

2022 年 1 月 1 日～12 月 17 日と 2021 年 1 月 1 日～12 月 17 日を比較した、すべてのプラットフォームでの「ゴス メイク」、「ソフト ゴス」、「水曜日のアダムス メイク」に言及しているコンテンツ

• +56% インフルエンサー
• +28% 投稿
• +305% エンゲージメント
• 動画再生回数 +1,150%

最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツの中には、ビューティー インフルエンサーのキャット クイン (@catquinn) による TikTok ビデオがあり、ショーのメイクアップ アーティストであるタラ マクドナルドが彼女に語った、ショーでジェナのリップ カラーに使用された正確な製品を明らかにしました。 製品、Nightmoth の MAC コスメティックス リップ ペンシルは、Cat の投稿から数日後に米国と英国の MAC と Ulta のウェブサイトですぐに売り切れました。

マクドナルドは、ELLE Magazine とのインタビューで、ジェナのルックの目標は「本格的なゴシック メイクアップ ルックとは対照的に、ゴシック フレーバーを実現することでした。 そのため、光沢を少し加えてエッジの効いたものにすることが計画でした。」

この「ソフトゴス」の外観は、スタイルにモダンなひねりを加え、適応性があり、アクセスしやすく、より多くの人々が簡単に実験できるようにします.

‍ 特に明記しない限り、「知っておくべきトレンド」セクションをサポートするために分析されたすべてのデータは、主に米国、カナダ、およびヨーロッパにいる 55,139 人のインフルエンサーのサンプルから抽出されたものです。