Web全体で見た中で最高の召喚状の例の15
公開: 2018-09-20カスタマージャーニーは、さまざまなブランドのタッチポイントでいっぱいです。 召喚状またはCTAは、これらのタッチポイント間のギャップを埋める一貫した要素です。 CTAは、ロジスティックUXデバイスであるだけでなく、信頼を説得して構築する機会でもあります。 しかし、見込み客、顧客、ユーザーが無視できない説得力のある行動を促すフレーズをどのように作成しますか？ Web全体で発見された15のCTAの例を分析してみましょう。これまでに見た中で最高のもののいくつかです！ これらは、PPCから始まり、ソーシャルCTAに移行するなど、チャネルごとに編成されています。 それぞれが、（カスタマージャーニーのすべての段階で）すべてのマーケティング活動に適用できる独自のアイデアを提供します。
PPCの召喚状の例
1.トラボッカ
コーヒーを飲む起業家の80％が成功することが知られています。 わかりました、私はその統計を作りました。 しかし、私たちのほとんどはコーヒーを飲みます（少なくとも時々）。
Traboccaは、コーヒー豆をまとめて販売するコーヒー卸売業者です。 以下のPPC広告では、広告コピー全体を召喚状を紹介する機会として使用しています。
彼らはあなたに最初から行動を起こすように説得していて、そうする理由をたくさん与えています：無料サンプルを入手してください。 これは、新しいコーヒーを探しているコーヒーショップ（または自宅で60kgのコーヒーバッグなしでは生きていけない消費者）にとってリスクのない試用版です。
これをエミュレートする方法：
- 召喚状をコピーのフレームとして使用する
- 召喚状自体に社会的証明のポイントとメリットを含める
2. SendGrid
マーケターは、主要なコミュニケーションチャネルとして電子メールに依存しています。 SendGridはそのようなプラットフォームを提供し、ユーザーが強力なAPIを使用してマーケティングおよびトランザクションの電子メールを送信できるようにします。
以下の広告は、「メールマーケティングソフトウェア」を検索したときに得られる結果です。
一見すると、彼らの召喚状（「無料サインアップ」）はコピーの中に埋もれているように見えます。 ただし、摩擦を減らすためにフォローアップし、無料であり、スピンを与えるためにクレジットカードの詳細は必要ないと付け加えています。
これをエミュレートする方法：
- 頻繁な反対意見に答える召喚状の補遺を含める
- サイトリンクを含めて、主要な召喚状を繰り返し、注意を喚起します
3.カウントシー
経理および人事サービスのCountsyは、Google広告のサイトリンクのみにアクションコールを予約しています。
ご覧のとおり、広告コピー自体は、サービスの機能と利点のためだけに予約されています。 彼らは自分たちのコピーを「マイクロセールスレター」として扱い、広告の下部に召喚状を保存します。
これをエミュレートする方法：
- 特典と社会的証明ポイントのために広告コピーを予約する
- サイトリンクを使用して、行動を促すフレーズを強調する
ソーシャルメディアのCTAの例
4. Camtasia
Facebook広告は、CTAを調整する機会をほとんど提供しません。 「今すぐ購入」、「詳細」など、特定のオプションから選択できます。
したがって、重要なのは、その召喚状を回避するために行うことです。 ここで、Camtasiaは、召喚状と同様に機能する「プロの動画を作成する」などのアクション主導のコピーを使用しています。
もちろん、彼らがうまくやってきたのはそれだけではありません。 彼らの動画は非常に目を引くものであり、最後までやり遂げた視聴者への呼びかけで終わります。
これをエミュレートする方法：
- 同じ希望する消費者の行動に対して追加の召喚状をインテリジェントに配置することにより、制限に対処します
- マーケティングクリエイティブ（動画、画像、コピー）内での召喚状の強化
5. NonExecutiveDirectors.com
自分のキャリアを真剣に考えている（または自分の分野でソートリーダーになる）場合は、LinkedInを使用している可能性があります。 また、LinkedInのユーザーが増えるほど、広告プラットフォームはより強力になります。
NonExecutiveDirectors.comは、この事実を最大限に活用しています。 ここでは、（「非幹部」としてフレーミングしながら）幹部の役割を引き受けることに関心がある可能性のある人々を対象としています。
上記のFacebook広告の例と同様に、召喚状は広告クリエイティブ自体に埋め込まれています。 それはボタンのように見え、より多くの眼球を引き付け、クリック率を高めることができます。
これをエミュレートする方法：
- 広告内でウェブデザインとランディングページの原則を使用する
- 可能であれば、広告の見出しに召喚状を含めます
6.アマゾンビジネス
Twitterを閲覧すると、すでに知っていて信頼しているブランドの広告が表示されます。 注意を払う可能性が高い可能性があります。
以下の例では、Amazon Businessは巧妙なターゲティングを使用して、独自のビジネスも運営している既存の顧客を識別しています。
広告は要点に到達し、見込み客に行動を起こすように求めます。 以前のTraboccaの例と同様に、コピーは召喚状です。 見込み客はすでにAmazonブランドを知っており、信頼しています。そのため、目標到達プロセスのさらに下のコピーに集中できます。
これをエミュレートする方法：
- 特定の顧客セグメントのニーズに基づいて、カスタマイズされたアクションコールを提供します
- 機能と結果を約束する特定の行動への呼びかけに焦点を当てる
広告の召喚状の例を表示する
7. Bing
Bingは通常、検索エンジンとして知られていますが、Food＆Drinkアプリなど、他にもいくつかの製品があります（結局、Microsoftです）。
上記の広告では、広告コピーを使用して機能の概要を示しています。 召喚状でのみ、リモートで利益を重視する「料理をする」ことに焦点を当てます。
これをエミュレートする方法：
- 召喚状のコピーを使用して、顧客が受け取る結果または利益の概要を説明します
- 広告の残りの部分は旅を開始し、結論として行動を呼びかける必要があります
8.シスコ
時々、広告の概念はふわふわで無形である可能性があります。 以下の広告のキャンペーンはサイバー詐欺に焦点を当てており、ビジネスのあらゆる側面におけるビジネスのセキュリティの重要性について語っています。
召喚状は簡単な質問をします。その答えは「はい」または「いいえ」です。 サイバーセキュリティの重要性を理解している人は「はい」と答えます。 これらの人々はクリックスルーする可能性が高く、シスコが理想的なオーディエンスを引き付けることができます。
これをエミュレートする方法：
- 分極化することを恐れないでください
- 質問を使用して理想的な顧客を引き付け、製品を位置付けます
9.Lightroom
ミレニアル世代は世界中でInstagramゲームを強化し、最も美しい写真を作成するために競い合っています。 その結果、AdobeのLightroomソフトウェアの人気は大幅に高まっています。
見出しは召喚状と見なすことができるため、これはユニークな例です。 彼らは私たちに「新しいLightroomに会う」ことを求めており、その後に真の召喚状「今すぐ参加する」が続きます。 これにより、視聴者のFOMOを活用して、コミュニティの感覚が生まれます。
これをエミュレートする方法：
- 限られたスペースに直面した場合は、召喚状の配置を工夫してください
- 緊急性やFOMOなどの感情を利用してクリックするようにユーザーを誘導します
ポップアップの召喚状の例
10.ウィッシュポンド
ポップアップに関しては、ほとんどの人がポップアップを好きか嫌いかのどちらかです。 したがって、最初の例としてポップアッププラットフォームWishpondを含めたのは適切だと感じました。
一見したところ、この召喚状について特別なことは何もないようです。 ただし、単純であることが最良のオプションである場合もあります。 見出しは、それがどのように提供されているかという文脈の中で効果的に機能し、コピー自体は利益に焦点を合わせています。
召喚状は、ユーザーに行動を起こさせるためにポップしてもらう必要があります。 これは、適切な召喚状が行うべきことです。
これをエミュレートする方法：
- 広告が効果的に育成され、説得される場合は、簡単な召喚状のコピーを自由に使用してください
- 対照的な色を使用して、注意を引くようにしてください
11.ハックベリー
召喚状がいかに賢いかではなく、それが私たちに与える選択肢である場合もあります。 ここで、Huckberryはウェルカムマットを使用して、ブログの訪問者をニュースレターに参加させるようにしています。
繰り返しになりますが、使用されるコピーについて特別なことは何もありません。 そして、色はほとんど広告にフェードインします。 しかし、ウェルカムマット全体がスペースの大部分を占めており、行動を促すフレーズに十分な余裕があります。
これにより、訪問者はサインアップするための好みのメディアを選択できます：FacebookまたはEメール。 2つの異なるオプションを提供することで、一方を他方から保護している人の摩擦を減らすことができます。
これをエミュレートする方法：
- ユーザーが希望する場合は、複数の召喚状を提供することを恐れないでください
- 行動を促すフレーズに十分な余裕を持たせます。 ホワイトスペースは彼らがより多くの注目を集めるのを助けることができます
12.ティム・フェリス
人々が行動を起こすために、前もって価値を与える必要がある場合があります。 鉛磁石は何年にもわたって強力なコンテンツマーケティングの柱であり、TimFerrissはそれらをうまく使用しています。
ここでは、彼は彼をより生産的にするために朝の儀式の彼のリストを提供します。 召喚状「リストのロックを解除」は、それらが密かに隠されていることを意味します。
これをエミュレートする方法：
- 独占権を使用して、ユーザーが何かに取り組んでいるように感じさせる
- 人々にクリックスルーを促すために、他の希少性を誘発する方法を含める
ランディングページの召喚状の例
13. Alexa
カスタマージャーニーは直線的ではありません。 「購入者を目標到達プロセスに誘導」したい場合でも、必要な情報を取得するための回り道を常に見つけることができます。
Alexaはこれを知っています。そのため、ランディングページにプライマリおよびセカンダリの召喚状が含まれています。
人々が自分のSEOプラットフォームを試す準備ができていない場合、彼らはそれがどのように機能するか、そして彼らが期待できる機能をチェックすることができます。
これをエミュレートする方法：
- より多くの情報が必要な人のために、二次的な召喚状を含める（これは従来のCROの慣行に反していることは知っていますが、A / Bテストの価値があります）
- フォローアップの召喚状を作成して、最終的に主要な目標に向けて誘導します
14. Lyft
マーケターにとっては、召喚状を作成する際に、見込み客の把握から何かを得ようとしているように感じることがよくあります。 力を取り戻してみませんか？
Lyftの本からページを取ります。 誰かがドライバーになりたいとき、彼らは申請しなければなりません。 彼らはそれを与えられているだけではありません：
ユーザーを結果のために「働かせる」ことは問題ありません。 ペイオフがポジショニングと一致する限り、またはそうする正当な理由がある限り。 Lyftの場合、顧客ベースのために誰もが働かせることができません。 審査プロセスは、ビジネスモデルにとって重要であるだけでなく、法的に義務付けられています。
これをエミュレートする方法：
- 「極度の希少性」を備えた言葉を使用して、見込み客が行動を起こすことで恩恵を受けているように感じさせます
- 注意して、このテクニックはポジショニングと一致する場合にのみ使用してください
15.自動操縦
証言とクライアントのロゴを使用することは、社会的証明を構築するための実証済みの方法です。 しかし、行動を促すフレーズの中でこれらの証明ポイントを使用できることをご存知ですか？
現在、多くの製品やサービスで、ユーザーはサードパーティのプラットフォームを使用してサインアップおよびログインできます。 たとえば、オートパイロットの顧客は、自分のGoogleアカウントを使用してサインインできます。
これにより、サインアップ時に知覚される摩擦の量が減少します（現在、ほとんどのGoogleユーザーは、合理化されたログインエクスペリエンスを期待するように条件付けられています）。 それだけでなく、Googleのロゴを使用することは社会的証明のポイントとして機能します。 Facebook、Twitter、LinkedInでもこれを行うことができます。
これをエミュレートする方法：
- 信頼できるサードパーティとの関係に便乗
- ユーザーがサードパーティプラットフォームの既存のアカウントを使用してサインインできるようにし、証拠を強化して摩擦を減らします
完璧な召喚状を作成することは、科学のように感じることができます。 うまくいけば、これらのCTAの例のいくつかがあなたにインスピレーションを与えました！ 現在、コンバージョンを増やすための新しい方法をどのように最適化およびテストしていますか？ コメントに参加してください。
画像クレジット
2018年9月に作成者が撮影したすべてのスクリーンショット。
フィーチャー画像：Unsplash / Katya Austin
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