デモ中に SEO プラットフォーム ベンダーに尋ねる 12 の質問
公開: 2023-05-03検索エンジン最適化 (SEO) プラットフォームは、Web サイトへのトラフィックを促進するためのおそらく最も強力な戦略です。 エンタープライズ SEO ソフトウェアがビジネスに適していると判断したら、時間をかけて個々のベンダーとその機能を調査します。
すべての潜在的な内部ユーザーがデモ コールに参加していることを確認し、次の点に注意してください。
- プラットフォームの使いやすさは？
- ベンダーは私たちのビジネスとマーケティングのニーズを理解しているように見えますか?
- 彼らは私たちの「必須」機能を示していますか?
- 報告は実行可能ですか?
その他の質問:
検索ボリュームの計算方法は？ システムが情報タイプをどのように扱うかを知ることは、特定のキーワード用語に価値を与える方法に影響を与え、キーワードとコンテンツの選択に関する意思決定を行い、検索マーケティング活動の ROI に影響を与えます。 生データがどこから抽出されるかを調べます (つまり、分析、ログ ファイル、独自の追跡ピクセル)。 •
このシステムは、何百万もの検索、訪問、サイト ページなどを追跡できますか? プラットフォームが真のエンタープライズ ソリューションなのか、それともビジネス ニーズに合わせて拡張できない単純なツールなのかを知ることは非常に重要です。 追跡されるキーワードのランキング、ページ、またはトラフィックの数の制限は、システムの使用に影響を与えたり、コストを大幅に増加させたりする可能性があります.
国際検索をサポートしていますか? 国際的な SEO には、最高の SEO でさえ誤解を招く可能性のある多くのニュアンスがあります。 プラットフォームの検索あたりの平均クリック数または平均検索ボリュームの計算における分子が、グローバルまたはローカル (その市場の) 検索に対して正規化されているかどうか、および検索ランクが国内またはリモートから計算されているかどうかを調べます。 彼らのツールは hreflang コーディングの推奨事項を作成しますか? ページの関係と方向の推奨事項を管理しますか? 国際データの誤用は、検索マーケティング活動の ROI に影響を与える可能性があります。
SERP 機能をどのように追跡して報告していますか? あなたのサイトが検索結果ページに表示されたかどうか、またどこに表示されたかを知りたいと思うでしょう。 たとえば、あなたのリスティングはウェブの検索結果、トップ ストーリー、カルーセル、または動画の検索結果に表示されましたか? その場所とレポートのフィードバックは、戦略的および戦術的な取り組みを定量化するのに役立ちます。これは、これらの SERP 機能がかなりの、またはよりターゲットを絞ったトラフィックを促進できることを考えると、特に重要です。
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あなたのツールは、競合他社が何をしているかを顧客が理解し、そこから実用的な洞察を導き出すのに役立ちますか? 競合調査を提供するためにツールが持つ最も重要な機能は何ですか? 競合他社の情報は、事実上すべてのエンタープライズ SEO プラットフォームの標準機能ですが、その範囲とコストはベンダーによって異なります。 競合他社や垂直業界について提供されているデータのレベルを調べ、それが要件に適合していることを確認してください。
レポート オプションはどの程度堅牢で柔軟ですか? ユーザーが異なれば、レポートのニーズも異なります。 レポートをカスタマイズして、さまざまなユーザーやユーザーの種類に自動的に配信できるかどうか、およびデータを CSV 形式でエクスポートできるかどうかを調べます。
実用的なレポートはどこにありますか? エンタープライズ ツールにはダッシュボードと膨大な量のデータがありますが、ビジネスにどのようなレポートがすぐに役立つかを理解することが重要です。 優れた営業チームは、会社の目標と KPI を理解し、レポートを準備するか、リアルタイムで実行できるようにします。 これは、適切なチームに引き渡され、迅速に対応できるデータです。
システムが収集するその他のメタ情報のうち、API 経由で利用できるものは何ですか? ファネルの最前線から CRM やビジネス インテリジェンス (BI) システムの販売データまで、検索トラフィック データを追跡できると、ROI をより正確に計算するのに役立ちます。
組織全体でマーケティング、コンテンツ、Web 開発、およびソーシャル メディア チームの作業を調整できる組み込みのワークフローはありますか? SEO はサイロで運用することはできません。 真のエンタープライズ プラットフォームは、タスクの割り当て、管理、およびグループ全体の完了率の監視を含む組み込みのワークフロー管理を提供する必要があります。
オンボーディング プロセスには何が含まれ、どのくらいの時間がかかりますか? トレーニングのオプションは何ですか? 料金に含まれるオンボーディングとサポート、およびアドオンとは何かを確認してください。
アカウント チームは、どのような継続的なサポートとクライアント エンゲージメントを提供しますか? プラットフォームの機能の使用または不使用をどのように判断しますか? 企業がエンタープライズ プラットフォームから移行する最も一般的な理由の 1 つは、それを十分に使用していないためです。 彼らは、組織のツール疲労とチェックアウトを回避する方法をどのように提案していますか? ベンダーは、この問題に対処する準備ができている必要があります。具体的には、ツールがユーザーを創造的に関与させ、環境に戻す方法について説明する必要があります。
どのような新機能を検討していますか? 長期的なロードマップと発売日は? SEO の状況は、Google と Bing から急速に出てくるデジタル資産をさらに活用するための新機能によって常に変化しています。 これは、AI チャット インターフェースが顧客エンゲージメントの主要なチャネルとして浮上しているため、特に重要です。 ベンダーが新しい SERP 機能の実装にどれだけ迅速に対応し、追跡を開始したかを調べます。 イノベーションのレベルと、新しいテクノロジーを追加および追跡する能力を理解することが重要です。 ベンダーの新機能のリリース日スケジュールと、コミットされたタイムラインを守る能力を知ることも重要です。 これにより、ベンダーは常に SEO の最先端にいるという長期的な信頼と期待を確立できます。
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SEO プラットフォーム: スナップショット
SEOとは？ 検索エンジンの最適化には、コンテンツ マーケティング、ユーザー エクスペリエンス戦略、技術分析など、幅広いマーケティング活動が含まれます。これらはすべて、ウェブサイトが検索エンジンから受け取るトラフィックを増やすことを目的としています。
ツールは何をしますか？ SEO プラットフォームは、マーケティング担当者が自分の仕事からより多くの洞察を引き出すのに役立ちます。 ランクチェック、高度なキーワード調査、競合他社の情報、被リンク分析などの機能を提供します。 さらに、エンタープライズ レベルのプラットフォームでは、ページ パフォーマンスの広範な監査と分析により、これらの機能が新たな高みに達し、改善が必要な重要な領域を簡単に見つけることができます。
気にする理由。 SEO は、何年もの間、デジタル マーケティングの重要な基盤の 1 つです。 Growth Badger による SimilarWeb データに関する調査によると、検索は平均して Web サイト トラフィックの約 50% を占めています。 マーケティング担当者は対応するための戦略を策定しましたが、SEO の複雑さが増したことで、SEO は企業が無視できないより複雑なマーケティング分野になりました。
さらに掘り下げる: SEO プラットフォームは何を行い、マーケターが検索エンジンで見つけてもらうのにどのように役立つのでしょうか?
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