すべての成功するビジネスブログの10の重要な要素

あなたのブログは、堅実なコンテンツマーケティング戦略の基礎です。 実際、ブログを優先するマーケターは、R​​OIがプラスになる可能性が13倍高くなっています。

成功するブログを作成するには、多くの努力が必要です。 あなたがその努力を完済し、より多くのトラフィックとより良いマーケティング結果をもたらすために投資したいのであれば、あなたはあなたのコミュニティのための貴重なリソースを構築し、それを検索エンジンのために最適化することに集中する必要があります。

成功するブログを作成して管理するには何が必要ですか？ 最高のブログを定義する10の重要な要素と、ブログの成功をエミュレートする方法を次に示します。

1.成功するブログには明確な戦略と目標があります

コンテンツマーケティングインスティテュートとMarketingProfsの調査によると、戦略を文書化するマーケターは、そうでないマーケターよりもコンテンツマーケティングのほぼすべての分野で効果的です。

あなたの特定のブログの目標と長期的な戦略を決定し、それをすべて書き留めてください。 目標を特定するのに助けが必要な場合は、尊敬するブログを調べることから始めてください。

あなたの業界内から、またはあなたが情熱を注いでいるコンテンツを作成しているサイトから、半ダースのサイトのリストを作成してください。 これらのブログを際立たせる特徴に細心の注意を払い、メモを取ります。 たとえば、作成するコンテンツの長さと種類、獲得するシェアとコメントの数、ソーシャルネットワークや有料広告を通じてコン​​テンツを宣伝する方法を確認します。

調査結果をホワイトボードまたは共有の公開ドキュメントに文書化して、戦略の構築に役立てます。 これは、始めるために使用できる優れたコンテンツマーケティング戦略のチェックリストです。

とりわけ、あなたのブログがあなたのビジネスとその顧客にどのように役立つかについて明確にしてください。

目標を定義するときにチームが考慮すべきいくつかの質問を次に示します。

• あなたの現在のオーガニックウェブサイトのトラフィックは何ですか？
• 来年、オーガニックトラフィックがどのくらい増えると思いますか？
• どのターゲット市場を引き付けたいですか？
• 業界内でブランドをどのように位置付けたいですか？ （すなわち、破壊者、エネルギッシュな若々しい声、特定のニッチの主要な権威など）

次の質問に答えて、戦略を決定してください。

• ターゲット市場の解決を支援するために、どのような問題点を専門としていますか？
• これらの問題を調査するときに、どの検索用語を使用しますか？
• ブログをそれらのトピックの権威として位置付けるために、どのキーワードを使用する必要がありますか？
• スタッフは毎週どのくらいの時間を新しい投稿の作成に費やすことができますか？
• あなたのチームはあなたの目標を達成するために必要なライティングスキルとSEOプラクティスの知識を持っていますか、それともアウトソーシングはより効果的ですか？
• 目標に向けた進捗状況をどのように測定しますか？

キーワード戦略とSEOスキルについては、この投稿の後半で詳しく説明します。

2.最も成功したブログには明確な焦点があります

特定のトピックに関する詳細な情報を探していると想像してみてください。たとえば、シングルカップのコーヒーメーカーで完璧なコーヒーを作る方法を考えてみましょう。 吹きガラス、自動車整備士、装飾に関する投稿と一緒にコーヒーに関する情報があるサイトに出くわした場合、そのサイトは特にコーヒーに関するサイトほど深い知識を持っていないと思われるかもしれません。 実際、あなたはおそらくシングルカップコーヒー醸造に焦点を当てたサイトに最も重きを置くでしょう。

あなたの読者はあなたのブログに同じように反応します。 さらに重要なことに、検索エンジンは、単一のトピックにどれだけの深さを与えるかに部分的に基づいて、あなたの権限を評価します。 そのため、明確な焦点が不可欠です。 幅広い主題にエネルギーを分散させると、時間が無駄になり、キーワードのランク付け能力が低下します。

あなたのブログが何であるか、そしてそれが誰のためであるかを一文に要約することができるはずです。 焦点が絞られていないブログのアイデアとより良いバージョンの例をいくつか示します。

• 金融ブログ—> 45〜60歳の住宅所有者を対象とした退職のための投資に関するブログ
• 美容ブログ—>ハイエンド製品を購入する40〜70歳の美容マニアを対象とした若く見えることについてのブログ
• リノベーションブログ—>基本的な問題の解決と新しいスキルの習得を支援する新しい住宅所有者向けのブログ

すべてのブログには、外部目的（「住宅所有者がHVACトピックを理解するのを助ける」）と内部目的（「チームのHVACの専門知識を紹介し、住宅所有者にサービスへの登録を促す」）の両方があることに注意してください。 コンテンツの焦点は外部の目的です。

ただし、1つのブログに、さまざまな市場向けに複数のコンテンツ領域がある場合があります。 たとえば、美容ブログには、年配の女性向けのコンテンツ領域、新しいプロのメイクアップアーティスト向けのコンテンツ領域、美容製品の使い方を初めて学ぶ若い女性向けのコンテンツ領域があります。 そのルートを進む場合は、目標を設定し、キーワード戦略を作成し、コンテンツ領域ごとに個別に公開カレンダーを作成する必要があります。

3.キーワード戦略は、成功するビジネスブログの重要な要素です

成功するブログには、まとまりのあるキーワード戦略があります。 適切なキーワードに焦点を合わせると、検索トラフィックを引き付けるのに役立つだけでなく、ターゲットオーディエンスのニーズに応えるコンテンツの作成に集中することもできます。

キーワード戦略を作成するには、ターゲット市場が情報の検索に使用している用語を特定し、それらのキーワードの検索エンジン結果ページ（SERP）で上位にランク付けする方法を見つける必要があります。 成功したキーワード戦略はあなたの製品やサービスに興味を持っているより多くのウェブサイト訪問者をもたらします。

キーワード戦略を立てるときは、ニッチに関連する幅広い用語から始めて、競争力が低くランク付けしやすい、より具体的なフレーズに焦点を絞ります。

たとえば、コーヒーメーカーを販売している場合、「コーヒーメーカー」のような幅広いキーワードを単独でランク付けするのは困難です。 ただし、「最高のシングルカップコーヒーメーカー」のようなフレーズに焦点を当てると、SERPでランク付けされ、サイトへのトラフィックを引き付ける可能性が高くなります。

キーワードは単一の単語である必要はないことに注意してください。 専門家は「ロングテールキーワード」という用語を使用して、非常に具体的で競争力の低いキーワードフレーズを説明します。

GoogleのKeywordPlanner、MozのKeyword Explorer、HubSpotのBlog Topic Generatorなど、いくつかのツールを使用してキーワードのアイデアを見つけることができます。 ブログの焦点に関連する広い用語を入力するだけで、ツールに関連するキーワードのリストを生成させます。

キーワードのリストができたら、次に優先順位を付けます。 上記のツールを使用して各キーワードの検索ボリュームを確認することから始めます。これにより、そのトピックに関する情報に対する需要がどれだけあるかがわかります。 また、各キーワードの競争レベルを調べて、SERPでのランク付けがどれほど難しいかを確認することもできます。

あなたの目標は、トラフィックをもたらすのに十分な検索ボリュームを備えた関連キーワードのコレクションを構築することですが、競争は比較的少なくなります。 顧客が問題を解決しようとしているときに検索エンジンに入力する可能性があると思われるフレーズに焦点を合わせ続けることを忘れないでください。理想的には、製品やサービスが役立つ問題です。

コンテンツを構築するためのキーワードのコアグループができたら、それぞれに密接に関連する用語をブレインストーミングします。 これを構成する1つの方法は、各コアキーワードの周りに関連する用語のクラスターを含むマインドマップを作成することです。 もう1つのオプションは、すべてのキーワードとそれぞれに関連するフレーズを含むスプレッドシートを作成することです。

重要な注意：複数のページでキーワードを使用しないでください。 ブログ投稿を含むサイトの各ページは、わずかに異なるキーワードに焦点を当てる必要があります。 ホームページや商品ページを「最高のシングルカップコーヒーメーカー」の最高ランクのページにしたい場合は、「シングルカップコーヒーメーカーのレビュー」など、ブログの投稿に少し異なるものを使用してください。 これにより、検索エンジンで各ページのフォーカスを明確に保ちながら、両方の用語のランクを上げることができます。

4.効果的なブログはSEOに最適化されている必要があります

あなたが検索エンジンのためにあなたのブログコンテンツを最適化しなければ、キーワードの最も堅固なコレクションでさえ何も意味しません。

ブログがSERPで表示されるようにするには、次のことを行う必要があります。

• タイトル、見出し、小見出しなど、ブログ投稿全体でキーワードを使用し、本文に散りばめます
• ファイル名にキーワードを追加し、代替テキストタグを使用して、画像を最適化します
• タイトルタグとメタ説明を含むメタタグを各ブログ投稿に追加します

タイトルタグは、ページを説明するメインテキストです。 ブラウザ、検索エンジン結果ページ（SERP）、およびそのページのタイトルを使用する外部サイトの3か所に表示されます。

メタディスクリプションは、Webページの簡単な要約です。 これは、SERP、Webブラウザー、および外部サイトの3つの場所に表示される可能性があります。

ブログのタイトルタグとメタディスクリプションを各投稿のHTMLで編集するか、プラグインを使用して編集することができます。

投稿にキーワードが多すぎないように注意してください。 検索エンジンはスパムのようなキーワードの乱用を読み取り、スコアを低くします。 罰せられることを避けるために、自然な言い回しに固執し、読者を念頭に置いてテキストを書いてください。

5.内部リンク戦略はあなたのブログが成功するのを助けます

検索エンジンがあなたのサイトをクロールするとき、彼らはあなたの内部リンクの構造に気づきます。 明確で関連性のあるコンテンツを指すリンクを備えたよく整理されたサイトがある場合、検索エンジンはページを高くランク付けする可能性が高くなります。

たとえば、商品ページが「最高のシングルカップコーヒーメーカー」のトップ結果になることを検索エンジンに知らせたい場合は、そのページにリンクする必要があります（できればそれらの単語をアンカーテキストとして使用します）。そのトピックに関連するすべての投稿。 これを行うには、次のようなキーワードでブログ投稿を作成します。

• シングルカップコーヒーメーカーのレビュー
• シングルカップコーヒーメーカーの使い方
• 一杯に最適なコーヒー
• 環境にやさしいシングルカップコーヒーメーカー

これらの投稿のそれぞれがシングルカップコーヒーメーカーの製品ページにリンクしている場合、訪問者と検索エンジンクローラーの両方が、製品ページがシングルカップコーヒーメーカーに関連するサイトで最も重要なページであることがすぐにわかります。

内部リンク戦略を作成するには、最も多くのトラフィックを獲得したいサイトの主要なページのリストを作成します。 それらのページにトップレベルのキーワードを割り当て、同様のキーワードを使用する投稿またはページにそのページへのリンクがあることを確認します。

6.ビジネスブログには共感的なコンテンツが必要です

検索エンジンボットにアピールすることでトラフィックを獲得できますが、ブログで新しい顧客を獲得してブランドを構築したい場合は、投稿が人間のニーズ、つまりターゲットオーディエンスを満たす必要があります。

最も成功しているブログは、読者に直接語りかけるコンテンツを作成します。 共感的なコンテンツは、強い感情を呼び起こし、読者に行動を起こさせることさえできます。

共感的なブログコンテンツを作成するには、読者の興味、問題点、動機付けの要因をよりよく理解することに焦点を当てます。 言い換えれば、あなたの聴衆の心の中に入りなさい。

どうやってそれをしますか？ 研究を通して。

購入者のペルソナを作成するプロセスを実行します—それは彼らの思考と意思決定プロセスについて多くを明らかにします。 現在の顧客にインタビューして、彼らがコンテンツをどのように消費しているかを調べます。 電話を手に取って直接聞いてください。すぐに使える会話で学んだことに驚くかもしれません。

あなたのブログのゲストが彼らの問題を最初に解決するのを助けることを意図して常に書いてください。 あなたの投稿は、インフォマーシャルではなく、雑誌の記事のように読む必要があります。 セールスメッセージは簡潔で、礼儀正しく、関連性のあるものにしてください。

7.ビジュアルコンテンツは重要なブログコンポーネントです

ビジュアルコンテンツの力を見落とさないでください。 Bufferによると、関連するビジュアルを含む記事は、コンテンツを含まないコンテンツよりも94％多くの視聴回数と最大40倍のソーシャルシェアを獲得しています。 ビジュアルコンテンツにより、訪問者はコンテンツを簡単に利用できます。

ビジュアルコンテンツがブログで語っているストーリーにどのように追加できるかを考え始めます。 たとえば、より技術的なコンテンツを含むビジネスブログを管理している場合は、インフォグラフィックまたは短いQ＆Aビデオで業界の複雑さを説明することを検討してください。

スタッフのグラフィックデザイナーを雇うか、デザインフリーランサーと協力することで、時間の経過とともに視覚的な一貫性を作り出すことができます。 視覚的なストーリーテリングに最適な10のツールのリストを確認してください。

8.繁栄しているブログには、自然で関連性のある外部リンクがあります

コンテンツは、ユーザーエクスペリエンスを向上させる信頼できる信頼できるコンテンツにリンクする必要があります。 従うべき良いガイドラインは次のとおりです。300語のコピーごとに、読者が質問への回答を得るのに役立つ、尊敬されるリソースへのリンクを1つ提供します。

苦労して稼いだトラフィックをオフサイトに送信することは直感に反するように思えるかもしれませんが、読者は自分の意図に一致するコンテンツを見つけることに関心があり、誰が作成したかには関心がありません。 ブログプラットフォームでは、訪問者を完全に失うことがないように、新しいタブまたはウィンドウでリンクを開くことができる必要があります。 さらに、彼らはあなたが彼らを最高のコンテンツに導くことを感謝し、将来的に信頼できるリソースとしてあなたに戻ってくるかもしれません。

さらに、リンクは、他のコンテンツクリエーターやインフルエンサーとクレジットを共有し、ブログの成功を促進するための継続的な共同マーケティングの機会への扉を開く絶好の機会になる可能性があります。

9.熱心な聴衆は、影響力のあるブログの兆候です

景品や賞品であろうと、進行中の会話であろうと、読者は注意を払い、認められるべきです。 残念ながら、オーディエンスエンゲージメントは、主に簡単に自動化できないため、時間がかかる可能性があります。

ソーシャルメディアと人間関係構築に長けた人を雇うことを検討してください。 ブログを管理する企業の場合、これはコミュニティマネージャーを雇うか、ソーシャルメディアマネージャーと協力することを意味する場合があります。

コメントへの返信と配信のスケジュール設定に加えて、コンテンツを共有またはサブスクライブしてくれた読者に感謝することを検討してください。 個人的なサンキューカード、ブランドステッカー、社交的な叫び声、またはその他の盗品を熱心な読者に送ることは、ブログコミュニティの繁栄に役立ちます。

10.ブログのトラフィックを増やすには、定期的な投稿スケジュールが不可欠です

ブログを成功させるための重要な要素の1つは、一貫性です。 検索エンジンとリーダーは、古くなった投稿よりも最新の情報を優先します。

検索エンジンは、サイトが定期的に更新されていないことを確認すると、サイトを見落とし始めます。 定期的な投稿スケジュールにより、あなたのウェブサイトがあなたの主題に関する情報を見つけるための頼りになる場所になることも保証されます。これはまさに、Googleが検索結果の最初のページで提供するのが大好きな種類の包括的なリソースです。

ブログを最新の状態に保ち、成長させるには、新しいコンテンツを定期的に公開する必要があります。 ブログが古くなるのを防ぐために、少なくとも週に1回は新しいブログ投稿を公開するようにしてください。

ボーナスとして、定期的な投稿は、ソーシャルメディアの投稿やニュースレターで共有するための資料の一定の流れも提供します。

良い文法は交渉の余地がありません。 あちこちでスリップアップしてもあなたを殺すことはありませんが、編集の質に重点を置くことが不可欠です。 文法が悪いと信頼性が損なわれ、不注意に見えますが、文法が良いと仕事の質の象徴になります。

コンテンツのスタイルも重要です。 ブログには、他のコンテンツやブランディングと一致する独特の声が必要です。 スタイルはあなたが言葉を使う方法以上のものです。 これには、文の長さ、段落の構造、ユーモアを使用するかどうか、維持する形式のレベルなどの要素が含まれます。

今日あなたの成功したブログを作成してください

ご覧のとおり、ビジネスブログを成功させるには、暇なときにいくつかの投稿を作成するだけでは不十分です。 ベストプラクティスに従うことを約束し、これらの10の主要分野で卓越性を目指して努力すれば、ブログを業界の権威あるリソースとして確立するための道を順調に進むことができます。

ClearVoiceは、あらゆる段階でコンテンツマーケティングをサポートするためにここにあります。 私たちはあなたがあなたのビジネスの運営に集中している間あなたのブログを成長させ続けることができるフルマネージドコンテンツ制作サービスを提供します。 また、DIYアプローチを好む場合は、コンテンツ戦略の開発を支援し、熟練したライター、デザイナー、その他の専門家とつながることができます。

成功するブログの構築を支援する方法の詳細については、今すぐClearVoiceにお問い合わせください。