視聴者を急速に成長させるための10の高度なコンテンツ戦術

コンテンツで視聴者を増やすための10の高度なコンテンツ戦術の次のリストを読む前に、この記事の「前編」– 13 Stark Realities BloggersFaceTodayを読むことをお勧めします。

その投稿では、今日オンラインで生計を立てようとしているコンテンツ発行者として直面している変化した状況の多くを強調しました。

私は、視聴者の洗練、競争、コンテンツのモダリティ、忠誠心、ポジショニング、およびコンテンツで成功したい場合に知っておく必要のある他のいくつかの非常に重要な要素について書きました。

次の10の高度な戦術のリストは、視聴者を増やすために独自のコンテンツ作成プロセスに直接適用できる実用的なアイデアです。 これらは簡単ではありませんが、機能します。

リストをコンテンツとコミュニティの2つのカテゴリに分類しました。

最初の5つは、バイラルトラフィックや長期的な検索トラフィックを獲得する可能性を最大限に高めたい場合に、コンテンツの特定の領域に焦点を当てます。

次の5つは、既存のコミュニティを使用して関係を深め、より多くの紹介トラフィック（コンテンツを共有する既存のオーディエンス）を呼び込み、最も重要なこととして、より多くの売り上げを上げることを指します。

コンテンツに焦点を当てて、パート1を始めましょう…

1.「ロングテール」（ニッチ固有のトピック）はあなたの最善の戦略です

ブログの初期の頃、あなたがあなたの記事のタイトルとして書いたものは、検索エンジンがあなたの記事をランク付けしたものになりました。

「 craigslistを使用してトラフィックを取得する方法」というタイトルのブログ投稿を書いた場合、数日後、私のブログ投稿は「 craigslistを使用してトラフィックを取得する方法」などのさまざまなフレーズの検索でトップにランクされます。

今日、トップランキングを取得するのはそれほど簡単ではありませんが、コア原則はまだ整っています。ブログ投稿のタイトルは、検索エンジンにコンテンツの内容、つまりランク付けする対象を示しています。

今日新しいブログを始めた人は、競争の激しい用語ですぐにランク付けされるとは期待できません…

現在の違いは、オンラインのコンテンツの量が非常に多いため、何を最上位にランク付けするかを決定するために、検索アルゴリズムがはるかに複雑になっていることです。

今日新しいブログを始める人は、競争の激しい用語で非常に迅速に、または潜在的にこれまでにうまくランク付けされることを期待することはできません。 ただし、別の方法があります。競争力の低い、より具体的な検索フレーズを追跡することを選択することです。これは、ロングテールとも呼ばれます。

昔、ロングテールが最初に登場したとき、私はそのコンセプトについて自分の考えを書きました。 あなたがその考えに不慣れであるならば、あなたがそれを読んで行くことを提案します。

今日私たちにとって重要なこと、そして実際、2021年以降のブロガーにとって前進する唯一の道は、ブログで取り上げるトピックのロングテールにのみ焦点を当てることだと私は主張します。

これは、競争がそれほど激しくない検索トラフィックを引き付けるために記事を書くことを意味しますが、毎日その情報を検索する人は少数です。

この種のトラフィックには、非常に具体的な質問に対する回答を探しているため、ターゲットを絞るという利点があります。

あなたのブログが焦点を当てているトピックに関する1つの関連する質問への答えとしてあなたが書いた各ブログ投稿を見ることができます。

ああ、でもあなたはおそらく私に尋ねるでしょう—あなたはどんな質問に答えるべきですか？ どのトピックの競争が少なく、検索トラフィックが十分で、記事の執筆に時間を費やす価値があるかをどうやって知ることができますか？

残念ながら、これらの質問に答える正確な科学はまだありません。 私たちが持っているのはキーワード調査ツールです。

私のチームは、新しいブログプロジェクトにAhrefs.com（少し高価ですが、7日間の無料トライアルがあります）とUber Suggest（無料）を使用しています。 そこには他にもたくさんあります。

これらのツールが提供するのは、ブログトピック全体に関連する、人々が検索する特定の質問、競合の程度（同じトピックに関する記事を掲載している他のWebサイト）、および1日の検索量に関する洞察です。

データは保証ではなく、ガイドとして使用する必要があることに注意してください。 あなたがそれを書くならば、あなたは必ずしもあなたの記事へのそれほど多くの毎日のトラフィックを得るわけではありません、そして競争が少ないことはあなたが検索エンジンで簡単にトップランキングを得ることができることを保証しません、しかし少なくともあなたは出発点を持っています。

私の新しいプロジェクトでは、新しいブログで開始するトピックに関連して人々が尋ねるすべての質問を収集しています。 これは私にコンテンツのアイデアの出発点を与えてくれます。

次に、競争が少なく、検索ボリュームが十分で、コンテンツの作成に集中する価値があるものを探しています。

この種の基本的なキーワード研究は新しいものではなく、検索エンジンオプティマイザーは何十年もそれを行ってきました。

新しいブログを始めてYouTubeの動画を作成する賢い人は、キーワード分析を使用して、無料のトラフィックを獲得する最高のチャンスを自分たちに与えます。

しかし、ブログやYouTubeチャンネルを始めるほとんどの人は、キーワードの調査をしないと言ったとき、私はかなり自信を持っています。 素晴らしいコンテンツを作成し、それを長期にわたって一貫して実行することで成功する人もいますが（これらはあなたが聞いた話です）、ほとんどの人は成功するために必要なトラフィック（あなたが聞いていない話）を得ることができません。

私はあなたに正直になります、私はこれまであまりキーワード研究に目を向けたことがありませんでした。 私は自分が書きたい内容であり、最も価値を提供できるコンテンツの作成に焦点を合わせてきました。 価値は何よりもトラフィックを促進すると信じているので、キーワードに焦点を当てることなく、何年にもわたって大丈夫でした。

私の新しいブログプロジェクトでは、キーワード分析によると、人々が検索するものであり、競争に打ち勝つことは不可能ではないトピックや質問を生成するためにSEOの助けを借りました。 私の新しいプロジェクトは、私が個人的に書きたいことだけでなく、人々が尋ねる質問への回答を提供することを目的としているため、これは意図的な選択です。

私の新しいブログが新しくなるので、私はこれをしています。 私には何の利点もありません。コンテンツが検索結果の上位にランク付けされる理由を最初から示す必要があります。 これは一夜にして起こることはありませんが、適切なキーワードフレーズ（適切なトピック）を追いかけたときに思ったよりも早く起こる可能性があります。

あなたの場合、トピックのロングテールがあなたの主題にとって何であるかを見るために調査をしてください。 おそらく、人々が検索するトピックは、とにかくあなたの記事やビデオで答えるために創造的に楽しむことができる領域です。

2.コンテンツのタイトルがこれまで以上に重要

私は長い間、80/20の法則の支持者であり申請者でした。 私は2006年にこのコンセプトについて自分の考えを書き、それが私の最も訪問者の多い投稿になりました。

ティム・フェリスによる4時間労働週を含む多くの本のおかげで主流の文化で人気が出てきたので、あなたはおそらく80/20の法則に精通しているでしょう。

基本的な考え方は非常に単純です。結果のほとんどは、いくつかの入力または要素から得られます。 秘訣は、これらの重要な要素が何であるかを理解し、大きな影響を与えない要素にすべての時間を費やさないようにすることです。

あなたは重要ないくつかの行動からあなたの結果のほとんどを得る。

ブログの場合、これまでで最も重要な要素は、各ブログ投稿に付けるタイトルです。

それは検索エンジンにそのコンテンツが何であるか、そしてそれをランク付けするためのキーワードを伝えるだけでなく（検索エンジンのトラフィックにとってそれ自体が非常に重要です-前のポイントを参照）、人が最初にあなたのコンテンツに従事するかどうか、そして彼らがそうするかどうかも指示します共有する。

簡単に言うと、すべてはコンテンツのゲートキーパーとしてのタイトルの有効性にかかっています。

確かに素晴らしいコンテンツが必要です-その記事やビデオは素晴らしいはずです-しかし、そのタイトルが注目を集めなかったり、間違った検索フレーズにヒットしたりすると、最初に作成した素晴らしいコンテンツを誰も見ることができません。

何年にもわたって、私は彼らが作り出すすべての素晴らしいコンテンツのおかげで来るグーグルからの無料のトラフィックの後ろで数百万ドルのビジネスを構築した多くのブロガーにインタビューしました。 また、コンテンツパブリッシャーからの多くのレポートを調査しました。そこでは、トラフィックの大幅な増加につながった変更について説明しています。

すべてのストーリーに共通する1つの分母は、コンテンツに付けるタイトルまたは見出しを強調することでした。

• Alborz Fallahは、彼の車のレビューブログの投稿タイトルが、車のメーカー、モデル、年式、車のレビュー検索のロングテールにヒットする「レビュー」という単語とともに、常に公式に従っていることを説明しました。
• ミッチ・ウィルソンは、関係するチームの名前やタイトルのゲームの日付など、大学フットボールのすべてのゲームに関するブログ投稿をランク付けする方法について、似たようなことを教えてくれました。 彼は今日もこの公式を彼の最新のウェブサイトPickDawgz.comで続けており、さまざまなスポーツをカバーしています。

私は最近、人気のあるブログの所有者が、彼のチームが記事の執筆に数時間、タイトルに10〜20分を費やすことから、タイトルにも何時間も費やすことに焦点を移した方法を説明した記事を読みました。

これは当たり前のアドバイスのように思えるかもしれませんが、ほとんどの人はコンテンツのタイトルに関しては決して努力していません。 ブログ投稿のタイトルを書くときにどれくらいの時間を費やしているのか、自問してみてください。

2021年のブログは、貧弱なタイトルで逃げることができないことを意味します。 今日の視聴者は、私たちが利用できるコンテンツの量が非常に多いため、人類の歴史の中で最も注目を集めていません。

• あなたがより良いタイトル/ヘッドラインライターになるのを助けるために、私はあなたがこのトピックに関する私自身の記事-受賞歴のあるブログのヘッドラインを書く方法から始めることをお勧めします。
• その後、 BuzzSumoにアクセスして、同じトピックに関する彼らの素晴らしいよく研究された記事を読んでください–私たちは1億のヘッドラインを分析しました。 これが私たちが学んだことです（新しい研究）。

これらの記事は出発点を提供しますが、この問題を解決する唯一の方法はテストを開始することです。

ブログ投稿を作成し、記事ごとにさまざまな見出しのアイデアを生成して、それらをテストします。 ブログを成長させるにつれて、トラフィック統計により、どのタイプのタイトルが機能するかについての洞察が得られます。

自分のオーディエンスに関するデータが最も重要な指標です。

少なくとも、素晴らしい記事を書いたり、ビデオを制作したりするのに何時間も費やして、タイトルを考え出すのに5分しか費やさないでください。 努力を惜しまないで、あなたの創造的な執筆ジュースを動かして、あなたのコンテンツが成功するより良いチャンスを与えてください。

3.コンテンツ内の調査および機関の情報源を参照してください

私が最初にブログを始めたとき、私は最初にコンテンツの簡単な公式に焦点を合わせました—ストーリーで記事を始め、ストーリーが何であるかを実装するためのハウツーステップのリストで終わります。 この公式は私によく役立ち、今日でも良い出発点です。

その後、オンラインでたくさんの本やコンテンツを勉強し始めたので、自分の記事で学んだことを参照点として使い始めました。 専門家から学んだことを説明し、それをストーリーに織り込み、アドバイスをどのように適用するかを説明してから、通常のハウツーアクションの手順を示します。 この式は、私の最初の式よりもさらにうまく機能しました。

年が経つにつれて、私のスペースで新しい成功したブロガーが出現し、彼らのブログ投稿に私自身と非常によく似た式を使用していることに気づきました。 しかし、彼らは私の研究プロセスをさらに一歩進め、学術雑誌を利用して興味深い実験の結果を見つけ、それを記事の基礎として使用しました。

バイラル配信チャネルとしてソーシャルメディアの力を追加すると（たとえば、Facebookで投稿を共有する人々）、よく研究され参照されている1つの記事が広範囲に広がる可能性があります。

私の業界では、JamesClearやDerekHalpernのような人々がこの公式を何度も繰り返し使用して、大勢の聴衆を増やしました。

私は彼らのトラフィック統計にアクセスできませんが、彼らの成長の多くは、ブログ投稿のバイラル共有によって促進された有機的なものであり、SEOランキングに利益をもたらし、時間の経過とともにより多くのトラフィックをもたらしたと思います。 それはフライホイールであり、無料のトラフィックのための強力なものです。

今日のコンテンツの発見と配信の世界を見ると、私たちのほとんどは、ソーシャルメディアアルゴリズムが私たちが望むべきだと考えているものを食べています。

どういう意味ですか？ ええと、最も共有されるものは…最も共有される傾向があります。

最も共有されるものは、最も共有される傾向があります。

私はそれがキャッチ22のように聞こえることを知っていますが、それは理にかなっています。

人々が好きになり、コメントし、共有するのに十分な動機を持ち、もちろん読書や視聴に時間を費やすのは、このコンテンツが優れていることを示す指標であり、ニュースフィードに表示され、より多くの人々に届きます…そしてこのサイクルが繰り返されます。

私たち全員がよく知っているもう1つのコンテンツ発見方法は、世界で最大かつ2番目に大きい検索エンジンであるGoogleまたはYouTubeで検索し、ほぼすべての質問に答えることです。

GoogleとYouTubeでコンテンツのランキングを向上させる方法を研究すると、エンゲージメント（人が記事を読んだりビデオを見たりする時間）が品質の指標であることがすぐにわかります。 検索エンジンのランキングの唯一の要因ではありませんが、それは重要なものです。 「品質スコア」が高いほど、コンテンツのランクが高くなるため、より多くのトラフィックを受け取ることができます。

これらすべてを結び付けるために、十分に調査および参照されたコンテンツを作成し、関連当局に言及することで、人々は最初にあなたのコンテンツに注意を払い、アルゴリズムにそれが品質であることを示すのに十分な時間関与する可能性が高くなりますコンテンツ、そして理想的には、価値の究極の指標である他の人とそれを共有します。

最近私のFacebookフィードに表示されたこの記事を例にとってみましょう。

NASAが参照されているので、私はすぐにこの記事を読むことに興味がありました。 NASAは権威ある情報源です。 私はそれを信頼しているので、その中のコンテンツの信頼性を高めています。

この記事は、「家の空気を自然にろ過するのに最適な18の植物」であった可能性がありますが、NASAを追加すると、より説得力があり、共有可能になります。

この記事の研究はこれから来ています—屋内空気汚染軽減のための内部景観植物の研究、別名NASAクリーンエア研究。

これは、NASAが行った科学研究であり、学術雑誌に掲載され、オンラインで公開されています。 科学者でも学者でもない場合は、大学時代のジャーナルしか覚えていないかもしれません。これが私が最後に見たジャーナルです。

私がここであなたに与えているこのアドバイスを読んでいる間、あなたはあなたの頭の中でロバート・チャルディーニの声を聞いたか、少なくとも彼の本–影響力：説得の心理学について考えたことがあるかもしれません。

簡単に言うと、チャルディーニの6つの説得概念の1つである、権威の原則を利用することをお勧めします。 人々は、当局の情報源に導かれると、より注意を払い、行動を起こす可能性が高くなります。

これは簡単に思えるかもしれませんが、ブログ投稿のソースとして学術研究を最後に使用したのはいつですか。 2021年に直面する競争の海で目立つようにしたいのであれば、そうし始める時期かもしれません。

4.ソースを合成して人々を「すごい」にさせる

学術的および科学的研究を使用し、権威の情報源を参照することは、コンテンツに信頼性のスタンプを追加するようなものです。

専門家に言及したり、コンテンツに関連させることができる重要な概念や用語を参照したりするだけで、あなたのトピックが利用可能な研究がたくさんあるものでなくても、あなたは人々に考慮すべき魅力的な何かを与えています。

これがうまくできたら、物事を次のレベル、つまり概念の統合に進めることができます。

合成するということは、要素を組み合わせて何か新しいものを生み出すことを意味します。 専門家の研究、権威あるアイデア、現実世界の経験を活用し、それをすべて組み合わせて新しい強力な結論を引き出すことで、人々を文字通り「すごい」ものにする可能性があります。

これを行うことで、さまざまなソースからの概念のコレクションをまとめて、視聴者に関連する新しいアイデアで結論を出すのは簡単ではないため、非常に賢く見えます。おそらくそうです。

あなたは私のブログを読んでいるので、あなたは自分自身が専門家であり（または専門家になるために働いている）、他の人に何かをする方法を教えている可能性があります。 特にあなたがまだよく知られていないときにあなたの専門知識を示すための最良の方法の1つは、人々が従うための新しいシステムを考え出すために概念合成を使用することです。

自分が教えることを強化するアイデアを探すように心を調整したら、実際にはそれほど難しいことではありません。

興味深い調査の結果を説明し、自分のストーリーや有名人のストーリーを織り込んだり、すでに持っている場合は自分のクライアントや顧客からのストーリーを織り込んだりして、人々を旅に連れて行きましょう。 ある概念が別の概念とどのように関連しているか、そしてそれらが両方ともあなたが教えることに関連する大きなアイデアにどのようにつながるかを示してください。

これは、すでに述べた80/20ルール、「スプリント」と呼ばれるプログラミングの概念、および工場での製造の別の概念である制約理論の3つの概念をリンクしたときに視聴者のために行いました。

UXPlanet.orgの画像提供

これらの3つの概念を組み合わせることで、システムを構築するときに最初に取り組む必要があること、システムのどの部分が最も重要であるか、他のすべての可能性に気を取られることなく各部分をできるだけ早く構築する方法を正確に示した方法を説明しました。オンラインビジネスを成長させるためにできること。

もちろん、私はこの情報の統合を一夜にして思いついたわけではありません。 私は最初に本の3つのアイデアすべてに触れ、それらが私が教えることにどのように適用できるか、ブログでお金を稼ぐ方法を確認する必要がありました。

つながりを見ると、これら3つのアイデアは、情報過多が麻痺を引き起こすという主要な問題を克服する方法を視聴者に教えるための重要なツールになりました。

実行できるアクティビティが多すぎると、何もしないか、開始および停止することになります。これは、自分が取り組んでいることが自分が取り組むべきものであるかどうかわからないためです。 これらの3つの概念を組み合わせることで、集中力を維持し、最も重要なことに行動を起こすために適用できるプロセスが得られます。

あなたがあなたの聴衆のために統合するためのアイデアを探すとき、それはあなたのトピックについてである必要はないことを覚えておいてください。 私が使用した3つの概念はいずれもブログに関するものではありませんでしたが、それらをどのように適用できるかは明らかでした。

この作品を作るための鍵は、常にあなたの聴衆と彼らが直面している問題について考えることです。 次に、新しいことを学ぶとき、それらがあなたの人々を助けるためにどのように適用されるかを考えてください。

次に、パート2、コミュニティに移りましょう…

5.マイクロコミュニティを構築し、独自の「秘密の言語」を育成する

ブログが最初に離陸したとき、それらはソーシャルメディアでした。

インターネットは長い間、ニュースグループやフォーラムなどのコミュニティで議論する場所でしたが、ソーシャルメディア時代の幕開けはブログで始まりました。

これには、コメントという1つの理由しかありませんでした。

コンテンツの作者と対話する能力は、人々がアイデアについて対話する場所を作りました。

今日、私たちは専用のソーシャルメディアプラットフォームからチャットアプリ、ライブストリーム、写真共有まで、オンラインで無数の方法でやり取りし、インターネット全体が1つの大きな会話ツールになっています。

悲しいことに、この結果として、ブログのコメントはリーダーシップの役割を失い、ほとんどが自動スパムの場所になりました。

ただし、ブログは、人々にリーチし、その「最初の連絡先」を体験するために使用できる主要なコンテンツ公開プラットフォームの1つです。 そこから、他のツールを使用して、さらなるコミュニケーションとの関係を構築します。

あなたが私のマーケティング方法論の信奉者であるなら、あなたは私が使用するものが電子メールであることを知っており、すべての学生に「次のステップ」のコミュニケーションツールとして信頼するように教えています。 最初にブログを書き、次にメールでフォローアップします。

2021年以降では、これでは不十分な場合があります。少なくとも、この式に3番目のプロング（ある種のコミュニティ接続）を追加することは理にかなっています。

人々が助けを得なければならない選択肢の膨大な量のために、コミュニティは不可欠です。

あなたが人々が頼りになり、最終的にはそこから購入する人であることを確認するには、教える必要がありますが、育成する必要もあります。

人々は、自分が何かの一部であると感じたいと思っています。リーダー/コーチ/教師としてのあなただけでなく、彼らのような他の人たちとも一緒です。

これがマイクロコミュニティの出番です。

マイクロコミュニティとは、人々が互いにつながり、目標を達成するために協力できる場所です。 これは、人々のつながりを維持する接着剤の一種であり、人々が「オタク」してお互いをサポートできる安全な場所です。

マイクロコミュニティはインターネットのいたるところにあり、人に固定されていることもあれば、単なるアイデアに固定されていることもあります。

Facebookグループから、人気のあるライブブロードキャストのコメントストリーム、WhatsAppチャット、SlackやTelegramのチャンネル、さらにはフォーラムまで、あらゆるプラットフォームに存在できます。ソーシャルプラットフォームの恐竜と同じくらい便利です。それは1990年代にさかのぼります（私は今日、私のコミュニティのためにフォーラムを使用しています）。

あなた自身の情報やコーチング製品を売りたいと思っているあなたの場合、あなたはリーダーとしてあなたと一緒にマイクロコミュニティを構築したいと思っています。

コミュニティで唯一の声になるのはあなたの仕事ではありません。 これは、共有体験のための場所です。 あなたは道しるべであり、役立つ声ですが、コミュニティは人々のネットワークであり、1人の個人ではありません。

コミュニティ育成の一環として、独自の「秘密の言葉」を考え出すことをお勧めします。 ほとんどのコミュニティは、自分たちの主題についてコミュニケーションする手段としてとにかく独自のものを考え出すことになるので、それを行うのはそれほど難しいことではありません。

業界に固有の独自の用語を考え出すことで、秘密の言語の開発を促進できます。 私はこれを「言語識別子」の作成と呼んでいます。

言語識別子は、視聴者にとって何かを意味する単語またはフレーズです。 これは通常、ある種の定義であり、製品、技術、活動などの名前を説明するためのインサイダー用語です。

私が最初にブログを教え始めたとき、私はあなたがあなたのブログで作成しようとしている特定のタイプのコンテンツを説明するために「柱の記事」という用語を思いつきました。 これは非常にうまくいき、私のコミュニティの外でも他の人々がそれを使い始めました。

コミュニティで使用しているその他の関連する言語識別子は、「リードマグネット」、 「ドリップキャンペーン」、 「ランディングページ」、 「トリップワイヤー」、 「フロントエンド」、 「バックエンド」、「セールスファネル」であり、リストは続きます。 。

これらの用語はすべて、インターネットマーケティングの世界以外の人々にとっては何の意味もありませんが、コミュニティ内の人々にとっては、私たちが何をしているのかを説明するために毎日使用する非常に重要な用語です。

2021年には、製品やサービスを販売するための条件を設定するための3つのステップに焦点を当てることが重要です。

1. ブログコンテンツを公開して人々にリーチし、その第一印象を作成する
2. 教育と信頼構築プロセスを継続するには、メールでフォローアップしてください
3. 人々が達成するのを助ける旅や経験の周りにマイクロコミュニティを育成する

コミュニティが大規模である必要はないことを覚えておいてください。 100人未満の場合もありますが、これらの人々は最も熱心で、顧客またはまもなく顧客になる可能性のある人々で構成されている可能性があります。

私の場合、私のコミュニティはメンバーシップサイトのThe LaptopLifestyleAcademy内にあります。 より具体的には、過去5年間、私の最もアクティブな顧客が互いに接続しているのは、メンバーシップサイト内のフォーラムです。

始めたばかりの場合は、簡単な無料のFacebookグループから始めるのがよいでしょう。なぜなら、人々はすでにFacebookを毎日使用しているからです。 あなたがYouTuberの場合、特にライブブロードキャストを行うときに、コメントを残した人々が最初のマイクロコミュニティになることに気付くかもしれません。

時間の経過とともに、コミュニティが成長し、より多くの顧客を獲得し始めると、メンバーシップサイトモデルの背後にあるより構造化されたコミュニティを作成することを決定する場合があります。これは私が何度か行ったことです。

重要なのは、グループをまとめてコミュニケーションができる場所を作る努力をすることです。 これは、人々をあなたとあなたが表現するアイデアとのつながりを保つための接着剤として機能します。

6.ライブ体験を提供します（あなたはユニークな製品です）

ビジネスを運営する上での最大の課題の1つは、差別化のポイント、つまりUSP （ Unique Selling Proposition ）を絞り込むことです。

起業家精神に関しては、専門化が支配につながることは十分に確立された事実です。 フォーカスが勝ちます。

新しい起業家の伝統的な道は、ジェネラリストとしてスタートし、通常はしばらくの間真剣な牽引力を得るのに苦労し、その後ゆっくりと時間をかけてより専門的なものにオファーを洗練することです。

最終的にこの決定を導くのは顧客であるため、どこに焦点を合わせるかを理解するのに時間がかかる場合があります。 あなたは彼らが望むものに応え、そしてあなたがニッチを決定したら、あなたはそれを中心にあなたのマーケティングメッセージを構築します。

オンラインでの課題は、障壁が非常に低いことです。特に情報を販売する個人としては、何でも複製するのが非常に簡単であるため、真に専門化することはほとんど不可能です。

ありがたいことに、知識の専門家として、誰も複製できない差別化のポイントが常に1つあります。それはあなたです。

専門化は、起業家精神に関しては支配につながります。 フォーカスが勝ちます。

「影響力のある人」になるという考えはあなたにアピールしないかもしれませんが、少なくとも2021年にオンラインで成功したいのであれば、あなたの個性を活用する方法を見つけなければなりません。

あなたの声、あなたの顔、あなたの文体、あなたのマナー、あなたの言い方-これらはすべてあなたに固有のものであり、他の人々とのつながりを築くための強力な力です。

2021年に、教育を売る人として成功したいのであれば、ある種のライブ体験を取り入れなければなりません。

InstagramやFacebookのストーリーなど、ソーシャルメディアで短いビデオやオーディオのコンテンツを共有することから始めて、ライブエクスペリエンスをシンプルにすることができます。

物事を次のレベルに引き上げるために、より長い形式のビデオコンテンツを作成し、YouTube、LinkedIn、またはFacebookでリリースすることができます。

これらのフォーマットに慣れたら、YouTube、Facebook、Instagram、またはライブブロードキャスト機能を備えたその他のソーシャルプラットフォームでブロードキャストして、真にライブに移行できます。

カメラに向かっていることがあなたの目的ではない場合、ポッドキャスティングはオプションです。 ライブではありませんが、ポッドキャストで長い間あなたの声が聞こえるので、あなたの個性を活かす強力な方法です。

あなたはコーチまたは教育を提供することで支援する人なので、あなたとの究極のライブ体験は直接的な人間同士の相互作用です。

これは、電話やウェビナーの指導、小規模な対面式のワークショップや首謀者、大規模な会議に至るまでの形をとることができます。

これをどこまで進めるかはあなた次第です。 覚えておいてください–最も高いコンバージョン率、つまり最も多くの売り上げは、あなたとの最も高いタッチポイントからもたらされます（彼らがあなたと直接会う時間が長いほど、彼らはあなたから購入する可能性が高くなります）。

数日間にわたってライブイベントに参加するということは、人々があなたを友達として知り、信頼することを意味します。したがって、高価格の製品でもコンバージョン率は30％にもなる可能性があります。

これをインターネット上の書面による販売ページのコンバージョン率と比較してください。これは0.3％と低くなる可能性があります。これは、1％未満です。

違いはすべて親密さです。 人々は信頼できる人々から購入します。 彼らがあなたと直接会うか、少なくともオンラインであなたを見たり聞いたりするようになると、信頼ははるかに速くなります。

7.スーパースターのフォロワーと顧客を強調する

オンラインでの参入障壁が非常に低いため、誰でもコンテンツを公開して専門家のように見せることができます。

偽造できないことの1つは、結果です。

あなた自身の結果はあなたの資格の大きな部分ですが、本当に重要な結果はあなたの顧客とあなたのアドバイスに従う人々です。

成功したケーススタディの名簿を実際に持っている特定のニッチには、ほんの一握りの真の専門家がいます。たとえば、トレーニングをフォローして成功した学生の例です。

あなたがそれらの1つである場合、あなたには大きな利点があります。2021年に活用する必要があります。

あなたがこれを読んでいるなら、あなたはまだ成功した学生やクライアントを持っていない可能性が高いです。 その場合、今年のあなたの仕事は、人々とつながるための出発点としてブログを使用して、最初のいくつかの成功したケーススタディを取得することです。

有料の顧客だけを強調する必要はありません。 あなたのコースや本やコーチングを購入して成功を収める人が最良の例ですが、あなたからのアドバイスを1つでも受けて結果を得たと言える人がいれば、彼らはあなたのマーケティングの一部になることができます。

あなたが専門家であることを世界に示すために、あなたのスーパースターのフォロワーや顧客をあなたのマーケティング資料に統合してください。

ソーシャルメディアからスクリーンショットとして取られた推薦状の引用は出発点ですが、それに直面しましょう、これらはいたるところにあります。

最高のサクセスストーリーのそれぞれに焦点を当てた特別なコンテンツを作成するために、特別な努力を払うことをお勧めします。

私はこのプロセスを2012年に自分で始め、ブログマスターマインドコーチングプログラムの卒業生との初めてのポッドキャストインタビューのケーススタディを記録しました。

それ以来毎年、より多くの人々が成功するにつれて、私はこれらのインタビューをさらに実施してきました。最新のものは2019年のティエンチウです。

あなたのスーパースターのフォロワーと成功した顧客は、あなたがこれまでに持っている唯一の最も効果的な信頼構築ツールです。

今日、あなたは私のコーチングプログラムを購入して成功した人々との長い形式の内容豊富なインタビューの膨大なコレクションを見つけることができます。 それらはすべて私のサクセスストーリーページにリストされています。

この資産は、私が持っている唯一の最も強力なセールスポイントであり、ブログでお金を稼ぐ方法を教えている他のすべての人々から私が際立っている理由です。

私の無料の電子メールトレーニングシリーズのいずれかを経験したことがあるなら、おそらくこれらの人々の何人かが例として現れるのを見たことがあるでしょう。

2018年、私はケーススタディゲームを立ち上げることに決め、ハワイとポートランドに旅行し、地元のビデオクルーを雇って、私の最も有名な卒業生の2人であるMitchWilsonとJaneaDahlにインタビューしました。

私は彼らと一緒に一日を過ごし、インタビューを録音するために座った。インタビューは後で彼らの家の周りの映像と一緒に編集された。 空中ドローンの映像も追加しました。

最終結果は、私の「主力」のケーススタディとして機能する2つのプロが制作したビデオインタビューです。

2021年以降、長期的に成功したいのであれば、これらの種類のケーススタディのライブラリの構築に向けて取り組む必要があります。

インターネット、そしてあなたの業界がますます混雑するにつれて、顧客の大部分は信頼を築く最も効果的なマーケティングをしている人々に行きます。

Your superstar followers and successful customers are the single most effective trust-building tool you will ever have.

8. Choose One Social Platform And Focus Your Outreach There

It might be disheartening to hear, but if you start blogging today you won't build an audience just off the back of your content.

You're not going to instantly rank high in search engines, no matter how good your content is, even if you use the perfect keywords and fill up your articles with amazing research.

Just like retail stores, where you set up shop matters. Starting a new blog is like opening up an ice cream parlor in the middle of a forest. No one is going to go there to get ice cream unless they are told specifically where you are (and they really want your ice cream!).

You have to go where the people are today, and then do something to get their attention.

The two most common methods to get in front of an audience for a small business owner are to use pay per click marketing and social media marketing .

Pay per click is unforgiving, at least on your wallet. You have to spend money to make money, and chances are when you start you will just spend money for little results.

Most people start with social media marketing because it's free. You can make mistakes without risking anything other than your own time.

The challenge with social media is where to start. It's an overwhelming place if you consider all your options — YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Snapchat, TikTok, Pinterest, VSCO , and the list goes on.

I advise my coaching members to choose one platform and focus their outreach there, at least until you have more resources to expand. It's better to build a base on one platform rather than spread yourself thin across many.

The platform you choose should be the platform that suits your niche and your content creation style .

Where does your audience hang out? What platforms are a better native fit for what you offer?

If I was starting something new related to business today, I'd use LinkedIn as my main focus. If I was teaching how to bake muffins, I'd head to Pinterest . If video is your thing, YouTube is all you need to get started.

It's also smart to consider trending platforms.

As I type this, TikTok is taking over the world. It's on a huge growth curve, but it's not completely overrun with content or advertising yet. As a result, your organic reach there is much greater.

TikTok also uses a different type of algorithm to share content. Rather than rely on relationships like Facebook and Instagram, it shows people content based on what you show interest in, regardless of your relationship to the content creator.

Just for the sake of learning how to use TikTok , I created my first video, featuring my face using the Santa hat filter. I choose a piece of music I liked from the app, then hit upload.

To be honest, it was a pretty lame video, yet a couple of days later I had over 500 views of that video. I would never get that many views on a brand new (bad) video on a brand new profile in under 48 hours on any of the established social platforms.

VSCO is another rising star in the world of photo sharing. It's like the more classy and natural cousin to Instagram , that's taking off with a different subset of photography styles. It might also be the perfect place for you to start building an audience in 2021, before it gets too crowded.

The formula for success online with content is elegantly simple.

1. Use your blog to publish content and attract long tail search engine traffic.
2. Use your email list to build trust and sell your products.
3. Foster a community to keep people loyal and focused.
4. Establish a presence on one social platform to reach your audience where they already spend time online.

There's work to be done, but if you focus on these four things you can achieve a lot, even with just you and a small team to support you.

9. Sell More To Your Existing Buyers Than Ever Before

A common piece of business advice that is frequently not followed is to focus on your existing buyers rather than try and attract new ones.

It's easy to get caught up with marketing and growing your audience. It feels good to watch your stat counter rise, and to see your email list grow.

The real challenge is to turn a subscriber into a customer .

People underestimate how hard it is to convince someone to buy from you.

However, once someone has become a customer, it's a whole lot easier for them to buy from you again . You have their trust, assuming their initial purchase experience with you was a good one.

In 2021, this advice is even more important than ever before for one reason – you're going to work with smaller audience sizes.

The internet is a misleading place because we see a handful of people build huge audiences and become megastars.

The truth is you're not likely going to become a megastar. You probably don't even want to become one.

I suspect though you'd like to make a solid living online, ideally a full time income , possibly even enough to feel financially secure for the rest of your life.

To make that happen, you need to become very good at making sales to a small audience .

It's way more likely that you will succeed with less than 1,000 people truly paying attention to you, and maybe even as few as 100 people buying from you each year .

Bear in mind I'm talking to people who are coaches and educators, people who want to sell online courses and membership sites. This is not about selling e-commerce products or building a software startup.

In 2021, your path forward is all about selling more to the people you already call customers . This means you will need multiple offers, and you're going to have to get very good at sales.

This should come as a relief. You don't need to focus on attracting over a million followers on social media, or building an email list of hundreds of thousands of people. You just need a core following who benefit from what you sell, then you just need to help them with more products to solve their problems.

What are these products?

I recommend you begin focusing on three levels –

1. Private coaching/consulting as an entry point and initial cash flow source
2. Followed up with a flagship course and/or a membership site
3. Then some kind of high-level mastermind or workshop experience

That's all you need to start earning at least $100,000 or more online in 2021 .

10. Join Blog Mastermind 2.0 And Let Me Coach You In 2021

I'll end this top 10 list with an invitation to work with me in Blog Mastermind 2.0 in 2021.

If you found any of what I have written in this post compelling, and you want help to build or grow your own blog-based business, then I have a unique opportunity for you take part in 2021 .

I'm excited about 2021 because I'm starting a new content project myself, the first time I am launching a new blog in many years.

The timing is great because I can show you exactly what I am working on to grow my new blog business as a live case study that you can follow as you grow yours.

I'm going to do this via live coaching and case study webinars , but only for people who join Blog Mastermind 2.0. You can ask me questions, and I'll explain my process as I implement it live.

Blog Mastermind 2.0 is my flagship course and outlines all the steps to use a blog and email list to sell digital teaching products like courses and membership sites.

It's my most detailed training program, with over 20 hours of video direct from me, plus transcripts and audios for those who prefer reading or just listening.

I provide guides on:

• How to choose a topic
• Get the right domain name
• How to test an idea
• Structure your email sequence to sell products
• What products to create
• How to grow your audience using free methods
• …and so much more!

There is no other coaching program as comprehensive as this, and certainly not one with as many successful members as I have.

I've also been in this game longer than most, starting my first blog in 2004 and teaching since 2007.

For full details of what is in the program and to sign up, go to the Blog Mastermind 2.0 Signup Page.

Plus if you want even more support, you can bundle your Blog Mastermind 2.0 program with my Laptop Lifestyle Academy membership for a special price, which includes 24/7 membership access to my community, over 20 additional short training courses, interviews with experts and a private group Slack Chat with me.

There's too much for me to explain in this already very long blog post. For all the details head over to the Blog Mastermind 2.0 signup page.

I hope you found this post helpful as you head into 2021. The internet is an incredibly crowded place today, but you can still carve out your little corner, find your customers and grow a solid business.

Here's to the future, 2021.

やろ
Blogging Forever

PS Here is the audio version of the 10 steps I originally recorded back in 2020:

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