YouTube will Kurzfilme direkt monetarisieren, eine große Veränderung im Kampf um Kurzfilminhalte

Könnte dies ein tödlicher Schlag für TikTok und seine Kurzform-Videoführung sein?

Das mag nach einer extremen Einstellung klingen, aber YouTube verstärkt über YouTube Shorts sein Angebot für Top-Kreativtalente in Kurzform. Die New York Times berichtet, dass YouTube bald eine neue, direkte Monetarisierungsoption für Shorts hinzufügen wird, was dies tun würde Bieten Sie Erstellern von Kurzforminhalten einen klareren Weg, Geld nur für ihre Clips zu verdienen.

Laut NYT:

„YouTube wird laut [Audio von einem internen] Meeting und zwei mit der Situation vertrauten Personen Anzeigen zu Shorts bringen. Laut einer der Personen plant das Unternehmen, den Erstellern 45 Prozent der Werbegelder zu zahlen. YouTube-Ersteller haben traditionell 55 Prozent des Geldes aus den Anzeigen erhalten, die vor und während ihrer Videos abgespielt werden.“

Laut dem durchgesickerten internen Audio wird YouTube auch die Eintrittsbarriere für das YouTube-Partnerprogramm senken, sodass mehr YouTuber mit YouTube-Anzeigen Geld verdienen können.

Derzeit musst du in den vorangegangenen 12 Monaten insgesamt 4.000 öffentliche Wiedergabestunden auf deinem Kanal erreichen, um dich für Anzeigen in deinen YouTube-Inhalten zu qualifizieren, während du außerdem über 1.000 Abonnenten benötigst, um am YPP teilzunehmen.

Diese Anforderungen passen wahrscheinlich nicht zu Shorts, wo die Gesamtwiedergabezeit im Allgemeinen viel geringer sein wird, während eine Verringerung der Abonnentenzahl auch mehr Kreativen im Frühstadium die Tür öffnen würde, um stattdessen ihre Präsenz in Shorts aufzubauen.

In Kombination könnte dies YouTube Shorts zu einer viel attraktiveren Perspektive für Ersteller von Kurzformvideos machen. Und wenn Sie auch bedenken, dass Shorts-Inhalte jetzt von 1,5 Milliarden YouTube-Nutzern pro Monat angesehen werden und im vergangenen Jahr ein starkes Wachstum verzeichnet haben, würde dies die Argumente dafür, auf YouTube aufzubauen und mit Ihren Inhalten Geld zu verdienen, durch diesen Vorschlag eindeutig stärken Erweiterung.

Auch YouTube bietet dann quasi eine abgestufte Monetarisierung an. Die Monetarisierung von Inhalten in Kurzform ist schwierig, aber YouTube zahlt den Erstellern jedes Jahr Milliarden von Dollar über sein Partnerprogramm für regelmäßige Video-Uploads aus, bei denen Pre- und Mid-Roll-Anzeigen in längere Clips eingefügt werden können.

Das stellt eine direkte Verbindung zwischen den Inhalten und den damit verbundenen Werbeeinnahmen her, und wenn YouTube mehr Ersteller mit einer anfänglichen Umsatzbeteiligung über Shorts locken kann, könnten dann mehr von ihnen auch ihre traditionellen YouTube-Kanäle aufbauen und durch Übersetzungen zu großen Verdienern werden ihren Shorts-Ruhm zu einer erweiterten YouTube-Präsenz.

Aber wie würde YouTube das machen? Wie können Sie bestimmte Anzeigen an bestimmte Shorts-Clips anhängen – da die Clips selbst im Allgemeinen nur Sekunden lang sind, können Sie die Leute nicht wirklich bitten, einen 30-Sekunden-Pre-Roll durchzusitzen, um einen 15-Sekunden-Shorts-Clip anzusehen .

Recht?

Ich vermute, das hat damit zu tun:

In den letzten Wochen hat eine wachsende Zahl von YouTube-Nutzern Bedenken hinsichtlich solcher Anzeigencluster geäußert, bei denen bis zu 10 nicht überspringbare Anzeigen an ein einzelnes Video angehängt werden können.

YouTube hat auf einige dieser Beschwerden über Twitter reagiert und erklärt, dass diese „Bumper“-Anzeigen nur maximal 6 Sekunden lang sind. Obwohl es also wie viele einzelne Anzeigen erscheinen mag, ist die tatsächliche Wiedergabezeit dieser Anzeigencluster nicht signifikant .

Aber was wäre, wenn YouTube in Vorbereitung auf die kommende Shorts-Verschiebung weitere dieser Anzeigen hinzugefügt hätte? Was ist, wenn die Leute mehr dieser Cluster von „Bumper“-Anzeigen sehen, weil YouTube daran gearbeitet hat, sein Inventar an sehr kurzen Promos aufzubauen, damit es dann einzelne 5-Sekunden-Anzeigen an bestimmte Shorts in seiner App anhängen kann?

Vielleicht löst das das Dilemma der direkten Monetarisierung, denn Superkurzanzeigen, die mit einem bestimmten Video oder Ersteller verbunden sind, können dann tatsächlich sehen, dass direkte Einnahmen auch diesem einzelnen Konto zugewiesen werden.

Das scheint YouTube zu sein – was eine wertvolle Ergänzung des Shorts-Ökosystems wäre und ein direktes Monetarisierungspotenzial für Shorts-Nutzer bieten würde.

Aber andererseits, wenn das der Weg ist, den YouTube einschlägt, und es vielversprechend ist, öffnet das auch die Tür für TikTok und Meta (über Reels), um dasselbe hinzuzufügen.

In diesem Fall ist es vielleicht nicht lange ein Unterscheidungsmerkmal, aber es steht immer noch fest, dass YouTuber auf YouTube viel mehr Geld verdienen können als in anderen Apps.

Wie bereits erwähnt, brachte YouTube im Jahr 2021 Werbeeinnahmen in Höhe von 28,8 Milliarden US-Dollar ein, von denen etwa die Hälfte über das YPP-Umsatzbeteiligungsprogramm an die YouTuber weitergeleitet wurde. TikTok mit seinem Creator Fund und anderen Optionen für Markenpartnerschaften kommt diesem Potenzial bei weitem nicht nahe, während Meta, das in der Lage ist, sowohl auf Instagram als auch auf Facebook über längere Videos und andere Angebote eine fortgeschrittene Monetarisierung anzubieten, auch noch nicht annähernd daran angelangt ist Höhe des Umsatzpotenzials für Ersteller.

Die Bereitstellung alternativer Einnahmepfade, wie Markensponsoring über „Creator Marketplace“-Tools, bietet einen gewissen Zusatznutzen. Aber auf YouTube können YouTuber nur für das Erstellen von Inhalten bezahlt werden. Es sind keine individuellen Markenabkommen oder Empfehlungen erforderlich – YouTube ist derzeit eindeutig die beste Option für Videokünstler, die Geld speziell für ihr kreatives Talent verdienen möchten.

Anzeigen in Kurzfilmen würden dies ergänzen und gleichzeitig dazu beitragen, die Topstars zu lukrativeren Karrieremöglichkeiten zu führen.

Es ist vielleicht nicht der Tod von TikTok als solchem, aber die Geschichte zeigt uns, dass die Menschen schließlich dem Geld folgen werden.

Die Stars von Vine suchten lukrativere Gelegenheiten (viele werden über YouTube zu Millionären), während hochkarätige Gaming-Streamer regelmäßig Plattformen für exklusive Inhalte wechseln, obwohl sie in einer App eine große Fangemeinde aufgebaut haben.

Diese Verschiebungen klappen nicht immer. Der beliebte Streamer Ninja zum Beispiel wechselte 2019 von Twitch zu Microsofts Mixer mit einem Deal im Wert von bis zu 30 Millionen US-Dollar, aber am Ende konnte Ninja seine Fans aus verschiedenen Gründen nicht auf die Microsoft-Gaming-Plattform bringen Gründe dafür.

Fälle wie dieser sind wahrscheinlich der Grund, warum Plattformen zögern, zu viel für Exklusivverträge auszuzahlen, und stattdessen daran arbeiten, von Grund auf selbsttragende Monetarisierungsökosysteme aufzubauen, um mehr Entwickler anzulocken.

Aber auch hier kann jede Innovation kopiert werden, was eine wirkliche Differenzierung erschweren kann, abgesehen davon, dass sie auf andere Weise ein erweitertes Monetarisierungspotenzial bietet.

YouTube ist an dieser Front führend, und es wird interessant sein zu sehen, wie die direkte Monetarisierung von Shorts zu dieser Attraktivität beiträgt.