Best Practices für YouTube-Kurzfilme für Videoanzeigen

YouTube ist ein Segen für Werbetreibende – ein bestimmtes Format hat in letzter Zeit die Aufmerksamkeit der meisten Medienkäufer auf sich gezogen: vertikale Kurzvideoanzeigen. YouTube Shorts hat den Meilenstein erreicht , monatlich mehr als 1,5 Milliarden angemeldete Nutzer zu gewinnen , und Marken können sich schnell einem großen Publikum präsentieren. Wenn die Abonnenten-Schaltfläche vollständig sichtbar ist, können Shorts-Zuschauer den Kanälen ganz einfach folgen, nachdem sie mundgerechte Unterhaltungsinhalte angesehen haben.

Jetzt, da YouTube Shorts in vollem Gange ist, können Werbetreibende kurze Videoanzeigen mit einer Länge von 15 bis 60 Sekunden mit Sounds ON erstellen, die in vertikaler Ausrichtung abgespielt werden. Zuschauer können eine breitere Palette von Formaten wie das auf TikTok und Instagram Reels entdecken.

Eine neue Art, Verbraucher zu erreichen: YouTube-Kurzfilme

Da sich die Zuschauer der Generation Z immer mehr an Inhalte in Kurzform gewöhnen, können Werbetreibende vertikale Snack-Video-Werbung über YouTube-Kurzfilme nutzen und 10–20 % mehr Conversions pro Dollar erzielen.

Zum jetzigen Zeitpunkt haben Medienkäufer nur über die YouTube-Videoaktionskampagne Zugriff auf das Inventar von YouTube-Kurzfilmen. Hier sind die Best Practices von Vermarktern bei der Arbeit mit Kurzforminhalten, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Anzeigen auf YouTube-Shorts gezeigt werden.

1. Denken Sie immer daran, dass vertikale Anzeigen mit vertikaler Betrachtung einhergehen. Passen Sie Ihr Anzeigen-Creative so an, dass es perfekt in den Raum passt.
2. Verwenden Sie Google Ads-Vorlagen in seinem Videoerstellungstool. Wenn Sie unter Zeitdruck stehen, nutzen Sie verfügbare Ressourcen und stellen Sie Ihr Video in wenigen Minuten fertig.
3. Der Ansatz Qualität vor Quantität funktioniert. Betrachten Sie jeden Inhalt als Investition. Je mehr Mühe Sie in jedes Video stecken, desto höher kann der Ertrag für Ihren Kanal sein.
   
4. Halten Sie Ihre Videos kurz und auf den Punkt . 15 bis 60 Sekunden sind die ganze Zeit, die Sie haben, um Ihre Geschichte zu erzählen. Erfolgreiche #Kurzfilme fesseln die Aufmerksamkeit des Publikums mit einer klaren und überzeugenden Botschaft in kurzer Zeit. Beginnen Sie Ihr Video mit einer aufmerksamkeitsstarken Eröffnung, bauen Sie Ihre Geschichte auf und schließen Sie sie dann mit einem Schluss oder einer Handlung ab.
5. Einige Inhaltsnischen funktionieren mit Shorts besser als andere. YouTuber kommen bei ihrem Publikum gut an, weil sie Comedy-, Reise-, Wissenschafts- und Informationsinhalte in mundgerechte Einzelvideos zerlegen können.
6. Emotionen verkaufen. Nutzen Sie Emotionen zu Ihrem Vorteil – beziehen Sie sie in Ihren Pitch ein.
7. Hashtags sind wichtig. Unserer Beobachtung zufolge verwendet die Community #Shorts, ähnlich wie TikTok-Benutzer #FYP in ihre Inhalte einfügen.

Einrichten von YouTube-Shorts-Anzeigen in Videoaktionskampagnen

Es ist kein Geheimnis, dass YouTube Shorts eine leistungsstarke Plattform ist. Dreißig Milliarden Aufrufe an einem einzigen Tag sind ein Beweis für die potenziellen Möglichkeiten für Werbetreibende. Um die Leistungsfähigkeit dieses Videoformats zu maximieren, müssen Marken in Betracht ziehen, kostenpflichtige Medien zu erkunden, um Zielgruppen außerhalb ihres Netzwerks zu erreichen.

Durch die Erschließung hochqualifizierter Zielgruppen können Unternehmen mit YouTube-Videoaktionskampagnen, die einen Produkt-Feed enthalten, bis zu 70 % mehr Conversions erzielen.

So richten Sie YouTube-Shorts-Anzeigen in VAC-Kampagnen ein

Das Einrichten einer Kampagne zum Bewerben Ihrer Inhalte im YouTube-Shorts-Feed ist ganz einfach. Es hilft, Ihre Videos zu bewerben und Aufrufe, Vorlieben und Freigaben zu steigern. So geht's:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an

2. Erstellen Sie eine neue Kampagne, indem Sie auf die blaue Schaltfläche „+ Kampagne erstellen“ oder die Option „+ Neue Kampagne“ klicken.

3. Unter dem Fenster „Kampagnenziel“ können Sie ein Ziel auswählen, das zu Conversions führt. Sie können zwischen Verkaufs-, Leads- und Website-Traffic-Zielen wählen.

3.a. Alternativ können Sie eine Kampagne ohne Zielführung als Kampagnenziel erstellen. Wählen Sie als Kampagnentyp „Video“ und als Untertyp „Conversion steigern“ aus.

4. Wählen Sie Conversion-Ziele aus oder belassen Sie die Conversion-Ziele des Standardkontos. Hinweis: Sie müssen Ihr Conversion-Tracking einrichten, um VAC-Kampagnen verwenden zu können.

5. Wenn Sie „Video“ als Kampagnentyp auswählen, zeigen Google-Anzeigen einen schnellen Hilfelink an, wie die YouTube-Videoaktionskampagne dazu beitragen kann, Conversions zu steigern. Klicken Sie auf Weiter.

6. Wählen Sie Ihre bevorzugte Gebotsstrategie: Conversions maximieren oder Ziel-CPA-Gebotsstrategien.

So unterscheiden sie sich:

1. Der Ziel-CPA kann Ihnen dabei helfen, sich auf die Kosten pro Conversion zu konzentrieren. Mit dieser Strategie können Sie Ihre Werbeausgaben optimal nutzen.
2. Die Maximierung der Conversion ist eine ausgezeichnete Strategie für Unternehmen, die so viele Ziel-Conversions wie möglich erzielen möchten, ohne sich Gedanken über die Preise machen zu müssen. Diese Strategie funktioniert bei Impulskampagnen, um die Werbung auch bei kurzen Flugtagen zu nutzen.

7. Richten Sie Ihre verbleibenden Einstellungen und Ausrichtungen für die Kampagne ein, einschließlich Budget, Standorte, demografische Merkmale und Sprachen.

8. Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihr VAC in YouTube-Kurzfilmen angezeigt wird, wählen Sie unter „Geräte“ nur die Option „Mobil“ aus.

9. Sie können eine Anzeige mit einem vorhandenen Video erstellen. Öffnen Sie dazu YouTube Studio auf einem anderen Tab und suchen Sie das Video, das Sie verwenden möchten. Sie können die URL des auf Ihr YouTube-Konto hochgeladenen YouTube-Kurzfilms, den Sie in Ihrer Videoaktionskampagne verwenden möchten, kopieren und einfügen.

10. Fügen Sie die URL Ihrer Zielseite in die Beschreibung des YouTube-Videos ein und fügen Sie einen Call-to-Action (CTA) hinzu. Wenn Sie die Überschrift Ihrer Anzeige schreiben, halten Sie sie kurz und bündig, mit 15 Zeichen oder weniger. Sehen Sie sich diesen Targeting-Leitfaden für Video-Action-Kampagnen an.

Skalieren Sie YouTube Shorts, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Kaufprozess zu optimieren

Das YouTube-Shorts-Werbeformat befindet sich zum jetzigen Zeitpunkt noch in der Beta-Phase . Um Ihre Chancen zu erhöhen, dass Ihre Anzeigen in diesem neuen Placement geschaltet werden, erstellen Sie eine vertikale und kurze Anzeige, die auf Mobilgeräte oder Tablets ausgerichtet ist.

Da YouTube Shorts seine Zuverlässigkeit und Effektivität als Werbeinstrument für Wachstumsstrategien bewiesen hat, sollten Marken und Werbetreibende erwägen, in vertikale Videos zu investieren, um engagiertere Zielgruppen zu erreichen. Google wird weiterhin verschiedene Werbelösungen anbieten, um Vermarktern dabei zu helfen , den Social Commerce voranzutreiben – durch die Kombination von YouTube Shorts mit YouTube VAC.

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YouTube wird weiterhin digitale Bildschirme dominieren, unabhängig von Größe, Länge oder Ausrichtung. Die Verbraucher verlangen nach den relevantesten Videoinhalten, und das Angebot an umfangreichem YouTube-Inventar wird weiter wachsen und sich zu einem neuen Einkaufsverhalten entwickeln.

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