So entwickeln Sie Ihre Videomarketing-SEO-Strategie mit YouTube Search Insights

Seien wir als Vermarkter ehrlich zu uns selbst: Die Leute sehen sich lieber ein Video an, als einen langen Blogbeitrag zu lesen.

Tatsächlich bevorzugen fast drei Viertel der Verbraucher in allen Formaten offen Video gegenüber Text. Und als Vermarkter wissen wir, dass B2B-Videomarketing viele Vorteile hat: verlängerte Wiedergabezeit, gestärktes Markenverständnis und verbesserte Verkäufe und Leads.

Das Aufkommen des Videomarketings, wie wir es kennen, begann wirklich mit YouTube. Um dem Videomarketing auf dem heutigen Markt immer einen Schritt voraus zu sein, sollten Marken YouTube Search Insights verwenden.

Das erste YouTube-Video wurde 2005 gepostet und innerhalb weniger Monate nutzten Marken wie Nike YouTube bereits für Video-Marketing-Kampagnen. Bis 2006 kaufte Google YouTube für 1,65 Milliarden US-Dollar, und das Videomarketing für große Marken begann wirklich zu wachsen. Als die Dinge für kleinere Marken mit kleineren Budgets zugänglicher wurden, wurde Videomarketing zum Mainstream.

Jetzt bietet das neue Creator-Tool von YouTube – Search Insights – Video-Vermarktern die Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu verbessern, das Engagement zu überwachen und letztendlich mehr Abonnenten für ihre Marke zu gewinnen.

Egal, ob Sie ein Kleinunternehmer sind, der YouTube als Marketingkanal nutzen möchte, ein Ersteller von Inhalten, der sein Publikum vergrößern möchte, oder einfach nur jemand, der die Reichweite seiner Videos erhöhen möchte, dieser Beitrag ist für Sie. Wir behandeln alles, was das Tool beinhaltet, bis hin dazu, wie Sie von einer Marketingstrategie für Sucheinblicke profitieren können. Also lasst uns anfangen!

Aber zuerst, was ist Youtube-Marketing?

YouTube-Marketing ist ein leistungsstarkes Tool für Unternehmen jeder Größe. Es ermöglicht Unternehmen, ein breites Publikum zu erreichen und auf interaktive Weise mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Mit YouTube können Unternehmen organische Werbevideos erstellen, die ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren, mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Marke bekannt zu machen, und sie können auf der Plattform werben, um Zielgruppen anzusprechen, die ihre Marke noch nicht kennen, und diejenigen, die es sind, erneut anzusprechen .

Unabhängig davon, ob Sie ein Unternehmer oder ein Konzern sind, ist es wichtig, Inhalte zu produzieren, die bei Ihren Zielkunden Anklang finden. Lehrvideos, Tutorials und humorvolle oder spannende Inhalte, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen und sie dazu anregen, der Marke zu folgen, sind alles mögliche Bestandteile einer YouTube-Marketingstrategie. Um festzustellen, wie Ihre Inhalte abschneiden, sollten Unternehmen Analysetools verwenden, um mehr über ihr Publikum zu erfahren und ihre Strategien entsprechend anzupassen. Durch die Nutzung von B2B-Social-Media-Marketingstrategien und deren Kopplung mit Youtube-Marketing durch das Teilen von Youtube-Inhalten auf anderen sozialen Plattformen können Unternehmen die Markenbekanntheit steigern, mehr Leads generieren und ihr Publikum informieren.

Warum ist Youtube-Marketing wichtig?

Als die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt (nach Google) ist YouTube eines der beliebtesten und leistungsstärksten Marketing-Tools, die heute verfügbar sind. Neben der Bereitstellung eines Forums für starke Videoinhalte bietet YouTube eine breite Palette von Monetarisierungsoptionen für YouTuber – einschließlich Anzeigen, Sponsoring und Merchandise-Verkäufen, die es ihnen ermöglichen, auf vielfältige Weise Einnahmen aus ihren Inhalten zu erzielen.

Youtube-Werbung

YouTube-Anzeigen haben das Potenzial, 2,56 Milliarden Nutzer zu erreichen. Das Werbeeinnahmensystem von YouTube basiert auf einem Cost-per-Impression (CPM)-Modell, das den Erstellern einen bestimmten Betrag für jeweils 1.000 Aufrufe ihrer Anzeigen zahlt. Laut Hootsuite soll TikTok seinen Entwicklern zwei bis vier Cent pro 1.000 Aufrufe zahlen, was 20 bis 40 US-Dollar pro 1 Million Aufrufe entspricht. Dies bedeutet, dass YouTube-Ersteller im Vergleich zu Erstellern auf anderen Plattformen bis zu 90-mal mehr Umsatz pro Aufruf erzielen können, was es kostengünstig und lohnenswert macht.

Youtubes Algorithmus

Der YouTube-Algorithmus zielt darauf ab, den Zuschauern die relevantesten Videos zuzuordnen und sie zu beschäftigen, indem weitere Anzeigeoptionen empfohlen werden. Laut Youtube gibt es drei Ranking-Signale, die entscheiden, welche Videos den Leuten gezeigt werden. Diese schließen ein:

• Personalisierung (Verlauf und Vorlieben des Betrachters)
• Leistung (der Erfolg des Videos)
• externe Faktoren (das Gesamtpublikum oder der Markt)

Je nach Ersteller ermöglichen diese Signale es ihnen, ihre Zielgruppe zu erfassen und Beziehungen zu relevanten Zuschauern aufzubauen. Beispielsweise nutzt Cisco YouTube, um Produktdemos, Fallstudien und Vordenker-Inhalte zu teilen, die dazu beitragen können, Kunden und Partner über ihre Lösungen und die Auswirkungen, die sie auf das Geschäft ihrer Kunden haben, aufzuklären. Ein weiteres Beispiel: HubSpot nutzt YouTube, um eine Vielzahl von Inhalten zu teilen, darunter Produkt-Tutorials, Webinare und Thought-Leadership-Videos.

Um wie diese Unternehmen an der Spitze zu bleiben, bietet YouTube Creator-Tools. Mit diesen Analysetools können Unternehmen nachverfolgen, wie gut ihre Videos abschneiden, sodass sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen können. Im letzten Jahr veröffentlichte Youtube weitere Tools, um Erstellern dabei zu helfen, die bestmöglichen Inhalte zu erstellen; Einer der vorteilhaftesten ist Search Insights.

Was sind Youtube Search Insights?

Im Jahr 2022 führte YouTube „Search Insights“ ein, mit denen Unternehmen wertvolle Einblicke in ihre Videos und die Leistung ihres YouTube-Kanals gewinnen können. Diese Funktion liefert Unternehmen Daten darüber, wie ihre Videos abschneiden und welche Themen und Keywords die meisten Aufrufe erzielen. Durch die Nutzung dieser Daten können Unternehmen ihre Inhaltsstrategie optimieren, um sicherzustellen, dass sie Inhalte erstellen, die bei ihrer Zielgruppe ankommen.

Wie funktioniert Suchstatistik?

Einblicke in die Suche, auf die im Element „Analytics“ > „Research“ von YouTube Studio auf dem Desktop zugegriffen werden kann, bieten Informationen zu den wichtigsten Themen, die Ihre Zuschauer interessieren, zusammen mit dem Gesamtsuchvolumen jedes einzelnen und der Menge an Zugriffen, die Ihr Kanal hat basierend auf jeder Abfrage gesammelt. Es kann Erstellern helfen zu verstehen, wonach ihr Publikum sucht, damit sie ihre Inhalte optimieren können, damit sie auf der Plattform besser auffindbar sind.

Um Search Insights zu verwenden, können Sie ein Schlüsselwort oder einen Ausdruck in die YouTube-Suchleiste eingeben und die Ergebnisse anzeigen. Die Ergebnisse zeigen Ihnen, wie oft dieser Begriff in einem bestimmten Zeitraum auf YouTube gesucht wurde, sowie verwandte Begriffe und Phrasen.

Es gibt auch ein Element „Searches Across YouTube“, das einen Einblick in die häufigsten Suchanfragen basierend auf beliebigen Keywords bietet. Wenn Sie also wissen möchten, was die häufigsten „How to“-Suchen auf der Plattform sind, können Sie „How to“ als Suchbegriff eingeben.

Können Sie Suchergebnisse speichern?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, YouTube-Suchstatistikdaten zu speichern:

Screenshots: Sie können einen Screenshot der Search Insights-Daten erstellen und auf Ihrem Computer oder Gerät speichern.

Tabellenkalkulationen: Sie können eine Tabellenkalkulation erstellen und die Daten aus Search Insights manuell darin eingeben. Dies ist eine gute Option, wenn Sie eine eingehendere Analyse der Daten durchführen möchten.

Tools von Drittanbietern: Es gibt verschiedene Tools und Dienste von Drittanbietern, mit denen Sie YouTube Search Insights-Daten verfolgen und speichern können. Einige dieser Tools ermöglichen es Ihnen, die Daten in eine Tabellenkalkulation oder ein anderes Format zu exportieren, während andere ihre eigenen Analyse- und Visualisierungstools anbieten. Beispiele für Tools sind VidIQ, Ahrefs und SocialBlade, die alle Ersteller dabei unterstützen, Analysen über eine Web-App und eine Browsererweiterung zu verwalten.

Es ist wichtig zu bedenken, dass YouTube Search Insights-Daten nur für eine begrenzte Zeit verfügbar sind, nämlich 28 Tage. Daher ist es eine gute Idee, sie so bald wie möglich zu speichern, wenn Sie glauben, dass Sie später darauf zurückgreifen möchten.

Lassen Sie uns nun einen Blick darauf werfen, wie Search Insights verwendet werden können, um Ihre YouTube-Marketingstrategie aufzubauen oder zu verbessern.

So verwenden Sie Search Insights, um durchsuchbare Youtube-Videos zu erstellen

Schlüsselwörter vereinfachen

Unabhängig von der Art des Inhalts sind Schlüsselwörter für jede digitale Marketingstrategie unerlässlich. Wenn Sie sich mit einer Handvoll Schlüsselwörtern wiederfinden und keine Ahnung haben, was Sie damit anfangen sollen, können die Search Insights von Youtube helfen.

Identifizieren Sie zunächst die beliebtesten Schlüsselwörter: Sehen Sie sich die Suchbegriffe an, die auf YouTube am häufigsten verwendet werden, um Videos mit Bezug zu Ihren Inhalten zu finden. Dies sind wahrscheinlich die wichtigsten Keywords, die Sie in Ihre Titel und Beschreibungen aufnehmen sollten.

Suchen Sie als Nächstes nach Long-Tail-Keywords. Anstatt auf stark umkämpfte Short-Tail-Keywords wie „Marketing“ abzuzielen, sollten Sie Long-Tail-Keywords wie „Marketing für ein B2B-Technologieunternehmen“ verwenden Zugriffe auf Ihre Videos.

Nutzen Sie die Autocomplete-Funktion von YouTube. Wenn Sie anfangen, eine Suchanfrage in YouTube einzugeben, schlägt die Plattform verwandte Begriffe vor. Diese Vorschläge können Ihnen eine Vorstellung von den Begriffen und Ausdrücken geben, nach denen Benutzer häufig suchen, und können Ihnen dabei helfen, neue Keywords für die Ausrichtung zu finden.

Vergessen Sie zu guter Letzt nicht, die Keywords Ihrer Konkurrenten zu analysieren: Sehen Sie sich die Titel und Beschreibungen von Videos an, die für die Keywords, auf die Sie abzielen, gut ranken. Dies kann Ihnen eine Vorstellung von den Arten von Begriffen und Phrasen geben, die effektiv sind, um Aufrufe zu gewinnen und den Verkehr zu steigern.

Durch die Verwendung dieser Techniken können Sie Ihre Keyword-Recherche vereinfachen und die Begriffe identifizieren, die am wahrscheinlichsten den Traffic zu Ihren Videos steigern.

Benennen Sie Videodateien mit einem Zielschlüsselwort um

Mit Search Insights haben Sie die Möglichkeit zu sehen, ob die von Ihnen verwendeten Keywords Suchvorgänge haben. Obwohl niemand den Namen Ihrer Videodateien sehen wird, wird YouTube dies tun. Wenn Sie also Keywords mit geringem Suchvolumen und wenig bis gar keinen Aufrufen verwenden, ist es möglicherweise an der Zeit, diese Videodateien umzubenennen.

Der erste Schritt besteht darin, das richtige Ziel-Keyword zu identifizieren, auf das sich Ihr Video konzentrieren soll. Dies kann durch die Verwendung eines SEO-Tools oder durch einfaches Durchsuchen beliebter YouTube-SEO-Tools erfolgen. Sobald Sie das Schlüsselwort identifiziert haben, sollte es in den Dateinamen Ihres Videos eingefügt werden, bevor Sie es auf YouTube hochladen. Dies liegt daran, dass YouTube Ihr Video nicht wirklich „ansehen“ und feststellen kann, wie relevant es für Ihr Ziel-Keyword ist; Es kann jedoch den Dateinamen und den gesamten damit verbundenen Code lesen, wenn er hochgeladen wird. Daher hilft das Ersetzen eines allgemeinen Dateinamens wie „business_ad_003FINAL.mov“ durch einen aussagekräftigeren, der Ihr Ziel-Keyword enthält, sicherzustellen, dass YouTube seine Relevanz erkennt und seine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöht.

Finden Sie inhaltliche Lücken

Sobald Sie Ihre Videodateien umbenannt haben, werden Sie feststellen, dass YouTube eine Markierung für „Content Gap“-Abfragen anzeigt, bei denen es sich um Suchbegriffe handelt, die keine große Anzahl von Übereinstimmungen zurückgeben. Die Idee dabei ist, dass Ersteller sich durch Hervorheben dieser Suchanfragen auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren können, die mit Suchanfragen übereinstimmen, die derzeit nicht von den in der App verfügbaren Videos bedient werden, was neue Möglichkeiten für Ihre Bemühungen bieten könnte.

Mit diesem Tool können Sie Themen identifizieren, die nicht von anderen Videos in derselben Nische abgedeckt werden. Indem Sie diese inhaltlichen Lücken finden, können Sie Videos erstellen, die diese füllen und sich von der Konkurrenz abheben.

Vergessen Sie schließlich nicht, Ihre Titel und Beschreibungen für diese Schlüsselwörter zu optimieren. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Videos in den Suchergebnissen angezeigt werden, wenn Nutzer diese Begriffe eingeben. Stellen Sie beim Erstellen von Titeln und Beschreibungen sicher, dass das Schlüsselwort jeweils mindestens einmal enthalten ist. Versuchen Sie außerdem, eine natürliche Sprache zu verwenden, und vermeiden Sie es, zu viele Schlüsselwörter in einen einzigen Titel zu packen.

Erstellen Sie ein Storyboard und schreiben Sie Zeilen

Jetzt, da Sie ein klares Verständnis dafür haben, wonach Ihre Zuschauer suchen, können Sie damit beginnen, Inhalte zu erstellen, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Der beste Weg, dies zu tun, ist, ein Storyboard zu erstellen und Zeilen zu schreiben. Stellt sich das so vor:

Das Erstellen eines Storyboards ist ein wesentlicher Bestandteil des Videoproduktionsprozesses. Es dient als visuelle Darstellung der Erzählung und ermöglicht es Ihnen, jede Szene zu planen und sicherzustellen, dass alle Elemente auf kohärente Weise zusammenkommen. Storyboards sehen aus wie Comicstrips und enthalten grobe Skizzen verschiedener Szenen, gepaart mit kurzen beschreibenden Informationen zu Kameraposition, Bewegung und Dialogen. Sie variieren in der enthaltenen Detailebene, aber Ihr Storyboard sollte mindestens einen Rahmen für jede größere Szene oder jeden Ortswechsel enthalten.

Dies hilft Ihnen nicht nur dabei, zu visualisieren, wie Ihr Video aussehen wird, wenn es fertig ist, und stellt sicher, dass alle Elemente richtig ausgerichtet sind, sondern gibt Ihnen auch eine Vorstellung davon, wo Sie Multimedia-Elemente wie Titelfolien hinzufügen können. Titelfolien können verwendet werden, um Themen einzuführen oder Übergänge zwischen Abschnitten eines Videos bereitzustellen; Sie sind ein großartiger Ort, um umfangreiche Suchbegriffe hinzuzufügen. Sie können dieselben Schlüsselwörter als Hashtags in Ihrem Video oder Ihrer Beschreibung verwenden. Dies hilft Ihrem Video bei diesen Suchbegriffen zu ranken. Indem Sie diese zusätzlichen Multimedia-Elemente zusammen mit Ihrem Storyboard sorgfältig planen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Video einen effektiven Fluss hat und die Zuschauer während der gesamten Dauer fesselt.

Analysieren und anpassen

Es ist wichtig, Ihre YouTube-Analytics regelmäßig zu verfolgen, um Einblicke in das zu erhalten, was sich Ihr Publikum ansieht, was ihm am besten gefällt, woher Ihr Traffic kommt und vieles mehr. Search Insights ist wie das Sahnehäubchen, wenn es um allgemeine Analysen geht. Glücklicherweise bietet YouTube integrierte Berichte, mit denen Sie all diese Metriken verfolgen können. Außerdem ist es wichtig, das Wachstum deines Kanals zu verfolgen, indem du deine monatlichen Zahlen für Abonnenten und Aufrufe verfolgst. Es ist auch von Vorteil, Aufzeichnungen über die Begriffe zu führen, nach denen Benutzer suchen. Auf diese Weise können Sie im Laufe der Zeit Trends bei den Zuschauerzahlen, dem Engagement und der Suche erkennen, sodass Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen können.

Indem Sie diese Messwerte regelmäßig verfolgen, können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie Sie die Leistung Ihres Kanals verbessern können. Wenn du beispielsweise bemerkst, dass bestimmte Arten von Videos besser abschneiden als andere, kannst du dich darauf konzentrieren, in Zukunft mehr dieser Arten von Videos zu erstellen. Wenn Sie feststellen, dass Benutzer nicht mehr nach einem bestimmten Begriff suchen, für den Sie einmal eingestuft wurden, sollten Sie möglicherweise eine aktualisierte Keyword-Recherche durchführen. Sie können auch mit verschiedenen Videolängen oder Themen experimentieren, je nachdem, was bei den Zuschauern am besten ankommt. Durch die Analyse und Anpassung basierend auf datengesteuerten Erkenntnissen können Sie sicherstellen, dass Ihre YouTube-Marketingtaktiken so effektiv wie möglich sind.

Abschließende Gedanken

Da die Macht des Social-Media-Marketings weiter zunimmt, wachsen auch die Tools, die den Entwicklern zur Verfügung stehen. Was können Sie tun, um den Erfolg zu garantieren? Bleiben Sie mit YouTube Search Insights immer einen Schritt voraus!

Die Fähigkeit zu wissen, wonach echte Zuschauer suchen, ermöglicht es Ihnen, Ihre aktuelle YouTube-Marketingstrategie zu verfeinern und der Konkurrenz zehn Schritte voraus zu sein. Suchstatistiken helfen Ihnen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie die Leistung Ihres Kanals verbessern und sicherstellen können, dass Ihr Video die gewünschte Zielgruppe erreicht.

Sie fragen sich, wo Sie anfangen sollen? Greifen Sie zu.