Richtlinien für YouTube-Shopping-Anzeigen: Die 4 wichtigsten Richtlinien für mühelose Kampagnen

YouTube-Shopping-Anzeigen sind soziale Werbeaktionen, die Ihre Produkte auf einen Blick präsentieren. Mit diesen Anzeigen können Vermarkter die Kaufabsicht der Verbraucher durch statische oder digitale Videoanzeigen anregen. Die YouTube-Werberichtlinien verbessern die Customer Journey und schützen Marken vor Schaden, während sie gleichzeitig relevante und angemessene Anzeigen für die Zuschauer liefern.

Der Einstieg in Shopping-Anzeigen ist ganz einfach. Erstellen Sie eine Kampagne und übermitteln Sie Ihren Produktdaten-Feed an das Merchant Center, und YouTube überprüft ihn. Wenn Richtlinien basierend auf ihren Richtlinien erfüllt werden, werden Ihre Anzeigen geschaltet, wenn Benutzer nach relevanten Schlüsselwörtern suchen oder Inhalte basierend auf einer festgelegten Zielgruppenausrichtung konsumieren. Diese werden als absichtsgesteuerte Anzeigen bezeichnet, was zu höheren ROAS führt.

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Kurzübersicht: Richtlinien für YouTube-Shopping-Anzeigen

Nutzer sind die Grundlage des Geschäfts von Google, daher wurden Richtlinien bereitgestellt, um ein positives Werbeerlebnis zu gewährleisten und gleichzeitig Ergebnisse zu liefern. Google hat diese Anzeigenrichtlinien erstellt, um sicherzustellen, dass Werbetreibende ihre Ziele erreichen und gleichzeitig die Werbestandards einhalten. Wenn ein Vermarkter gegen diese Richtlinien verstößt, kann Google sein Konto sperren, bis das Problem behoben ist.

Um ein verbessertes Werbeerlebnis für die Nutzer zu gewährleisten, hat YouTube Richtlinien entwickelt, die auf vier Kategorien basieren: Verbotene Inhalte, Verbotene Praktiken, Eingeschränkte Inhalte sowie Redaktionell und technisch.

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Inhaltsrichtlinien für Shopping-Anzeigen:

Inhaltsrichtlinien stellen sicher, dass alle Inhalte sicher, vertrauenswürdig und legal sind. Folgen Sie ihnen, um Probleme mit Ihren Kampagnen zu vermeiden.

Hauptrichtlinie Nr. 1: Verbotene Inhalte

Dies sind die Arten von Inhalten, die Google nicht bewerben kann. Beispiele sind unter anderem gefälschte Waren, Produkte oder Dienstleistungen, die Betrug ermöglichen, gefährliche Produkte oder Dienstleistungen, anstößige oder unangemessene Inhalte und sexuell eindeutige Inhalte.

• Produktfälschungen : Google gestattet keine Werbung für Produktfälschungen in Shopping-Anzeigen. Gefälschte Waren ahmen Marken nach und verleiten Menschen dazu, sie als echt zu kaufen. Website- und App-Inhalte unterliegen den Google-Richtlinien. Google hat eine Null-Toleranz-Richtlinie für gefälschte Waren. Wenn die Website also betrügerische Artikel verkauft, ergreifen Sie sofort Maßnahmen.
• Gefährliche Produkte: Google gestattet keine Werbung für bestimmte Produkte, die Schäden, Verluste oder Verletzungen verursachen. Beispiele für gefährliche Inhalte: weiche Drogen (Chemikalien oder Kräuter); psychoaktive Substanzen; drogenkonsumierende Geräte; Waffen, Munition, Sprengstoffe und Feuerwerkskörper; Anweisungen für die Herstellung von Sprengkörpern.
• Produkte, die unehrliches Verhalten ermöglichen: Google nimmt Integrität und Fairness ernst und bewirbt daher keine Produkte, die darauf ausgelegt sind, betrügerisches Verhalten zu ermöglichen. Um den Anforderungen eines nicht geführten Einkaufserlebnisses gerecht zu werden, stellt Google sicher, dass die von Werbetreibenden verkauften Produkte bestimmte Standards erfüllen. Beispiele für Produkte, die unehrliches Verhalten ermöglichen: Hacking-Software oder -Anweisungen, gefälschte Dokumente und akademische Betrugsprodukte.
• Unangemessener Inhalt: Die Inhaltsrichtlinie von Google legt fest, dass Anzeigen und Werbematerial Hass, Bigotterie, Gewalt oder Diskriminierung nicht fördern dürfen.
• Nicht unterstützter Inhalt von Shopping-Anzeigen: So sehr Google alle Arten von Produkten auf der Plattform bewerben möchte, gibt es immer noch Einschränkungen. Nicht alle Google-Lösungen können verschiedene Inhaltstypen angemessen optimieren und unterstützen. Infolgedessen behindern Shopping-Anzeigen und kostenlose Produkteinträge die Werbung für Inhalte, die keine großartige Benutzererfahrung bieten.

Hauptrichtlinie Nr. 2: Verbotene Praktiken

• Missbrauch des Werbenetzwerks: Um die Plattformbenutzer so sicher wie möglich zu halten und die Qualität der Bereitstellung von bezahlten und organischen Inhalten aufrechtzuerhalten, erlauben sie Folgendes nicht:

• schädliche Inhalte
• Websites, die den Benutzern wenig einzigartigen Wert bieten und sich hauptsächlich auf die Generierung von Traffic konzentrieren
• Einzelhändler, die versuchen, sich bei Shopping-Kampagnen einen unfairen Vorteil zu verschaffen
• Einzelhändler, die versuchen, die Überprüfungsprozesse von YouTube zu umgehen
  
  Unverantwortliche Datenerfassung und -verwendung: YouTube möchte, dass Werbetreibende verantwortungsvoll mit Kundeninformationen umgehen. Es wird von ihnen erwartet, dass sie diese Informationen nicht missbrauchen oder sie für unklare Zwecke oder ohne angemessene Sicherheitsmaßnahmen sammeln.

Benutzerinformationen, die mit Sorgfalt behandelt werden müssen, umfassen:

• vollständiger Name
• E-Mail-Addresse
• Postanschrift
• Telefonnummer
• Nationale Identität, Rente, Sozialversicherung, Steuernummer, Gesundheitsversorgung oder Führerscheinnummer
• Geburtsdatum oder Mädchenname der Mutter zusätzlich zu den oben genannten Informationen
• finanzieller Status
• politische Zugehörigkeit
• sexuelle Orientierung
• Rasse oder ethnische Zugehörigkeit
• Religion

Beispiele für unethische Datenerfassung und -verwendung: (Sichern der folgenden Daten über SSL (HTTPS)-Serververbindungen)

• Benutzername oder E-Mail in Kombination mit Passwörtern
• Kredit- und Debitkartennummern
• Bank- und Anlagekontonummern
• Kontonummern prüfen
• Überweisungsnummern
  
  
• Falsche Darstellung: Um Käufern zu helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen, müssen YouTube-Shopping-Anzeigen Informationen zu Produkten und Dienstleistungen vermitteln.

Verbotene Aktivitäten:

• Werbeinhalte, die wichtige Informationen zurückhalten oder von Benutzern verlangen, dass sie sich verpflichten, ohne zuvor alle relevanten Informationen bereitzustellen
• Werbeaktionen, die Sie, Ihre Produkte und Dienstleistungen ungenau, unrealistisch oder irreführend darstellen.

Hauptrichtlinie Nr. 3: Eingeschränkte Inhalte

Google darf bestimmte Anzeigen nicht in sensiblen Bereichen schalten, beispielsweise an Orten, an denen sie als rechtlich oder kulturell unangemessen oder anstößig angesehen werden könnten.

Daher können einige sensible Inhalte mit Einschränkungen beworben werden. Dazu müssen Sie möglicherweise zusätzliche Anforderungen erfüllen, bevor Sie für YouTube-eingeschränkte Artikel werben. Nicht alle Produkte, Funktionen oder Werbenetzwerke unterstützen diese eingeschränkten Inhalte.

• Nicht jugendfreie Inhalte: Erotikartikel, sexuell anzügliche Inhalte und Bilder mit freiliegender Haut sind eingeschränkt. Inhalte, die auf Minderjährige abzielen oder für sexuell eindeutige Inhalte oder Dienste werben, sind nicht zulässig.
• Alkoholische Getränke: Werbung für Alkohol ist eingeschränkt. Sie dürfen nicht auf Personen abzielen, die in dem Land, für das Sie werben, unter dem gesetzlichen Mindestalter für Alkoholkonsum sind, die Behauptung implizieren, dass Alkohol die Gesundheit verbessert, oder exzessiven Alkoholkonsum als Teil eines gesunden Lebensstils und Trinkens und Fahrens darstellen.
• Urheberrechtlich geschützte Inhalte: Sie können nur solche urheberrechtlich geschützten Werke bewerben, für die Sie die entsprechenden Nutzungsrechte erworben haben. Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie berechtigt sind, urheberrechtlich geschützte Inhalte zu teilen, klicken Sie bitte auf diesen Link für das Formular.
• Gesundheitsbezogene Inhalte: Gesundheitsbeschränkte Inhalte umfassen: rezeptfreie Medikamente, verschreibungspflichtige Medikamente, fruchtbarkeitsbezogene Produkte und nicht zugelassene Nahrungsergänzungsmittel. Klicken Sie auf diesen Link, um mehr zu erfahren.
• Politische Inhalte: Werben Sie verantwortungsbewusst für politische Inhalte. Stellen Sie sicher, dass Sie die geltenden Gesetze und Branchenstandards für jeden Zielort und alle Wahl-„Schweigezeiten“ befolgen.
• Marken: Wenn Sie ein markenrechtlich geschütztes Produkt als Teil Ihrer Anzeige verwenden, können Sie es entweder im Titel oder in der Beschreibung verwenden. Verwenden Sie diesen Link, wenn Sie der Markeninhaber sind und eine Beschwerde haben.
• Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Zucker- und Salzgehalt: Die Google-Richtlinien zu fettreichen, zucker- und salzhaltigen Lebensmitteln und Getränken (HFSS) ändern sich. Shopping-Anzeigen, die für den Verkauf von HFSS-Produkten werben, dürfen nicht auf Minderjährige ausgerichtet sein.

Hauptrichtlinie Nr. 4: Redaktionell und technisch

Unterschiedliche Richtlinien, die sich auf die Qualität von bezahlten und organischen Inhalten konzentrieren, die in den Feeds von YouTube-Nutzern erscheinen, sind unerlässlich, um ein besseres Seherlebnis zu bieten. Zu den Werbestandards von YouTube gehören redaktionelle und technische Anforderungen, die das Beste aus allen Inhalten herausholen, unabhängig vom Anzeigenformat.

• Redaktionelle und professionelle Anforderungen: Die Shopping-Richtlinie von Google gewährleistet qualitativ hochwertige Anzeigen und Websites, die nützlich und professionell sind.

Einige Beispiele für schlecht ausgeführte Werbeaktionen:

• Eine irreführende Zielseiten-URL
• Eine stark stilisierte und spielerische Verwendung von Wörtern, Zahlen und Sprachen, die oft anziehend wirken soll
• Websites, die geschlossen wurden, nicht mehr verfügbar sind oder seit langem nicht mehr aktualisiert wurden
• Websites, die es Besuchern untersagen, die Zurück-Schaltfläche des Browsers zu verwenden, um auf einer Website zu navigieren
• Websites, auf die einige Browser nicht zugreifen können

Von den YouTube-Richtlinien profitieren alle

Werbetreibende müssen diese von YouTube festgelegten Richtlinien befolgen, um die Werbeinvestitionen zu maximieren und die Marke vor rechtlichen Schritten und Reputationsschäden zu schützen. Von den Richtlinien für Shopping-Anzeigen profitieren alle: Werbetreibende, Nutzer und die Plattform. Google setzt seine Einkaufsrichtlinien durch, indem es Konten sperrt und einzelne Artikel ablehnt. Stellen Sie sicher, dass Sie keine wichtigen Benachrichtigungen über Verstöße gegen Ihr Konto verpassen, und beheben Sie alle Probleme rechtzeitig.

Führen Sie Shopping-Werbekampagnen durch und gewinnen Sie das Social-Commerce-Spiel

Da Social-Media-Plattformen digitales Einkaufen zugänglicher und bequemer machen, wird Social Commerce weiter expandieren.

Verwenden Sie die YouTube-Videoaktionskampagne und den Google Merchant Center-Produktfeed, um Ihr digitales Schaufenster zu skalieren. Verbraucher verlangen nach den relevantesten Videoinhalten, und YouTube wird weiter wachsen und eine Rolle bei der Entwicklung neuer Einkaufs- und Sehgewohnheiten spielen.

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