Sie haben gefragt, Brad Geddes hat geantwortet: Erweiterte Google-Textanzeigen gelöst

Erweiterte Textanzeigen von Google lösen ab sofort die Standard-Textanzeigen ab und werden bis Ende des Jahres obligatorisch sein. Das bedeutet, dass Vermarkter weit und breit vom Alten zum Neuen übergehen. In unserem Webinar, das am 2. November stattfand, haben Brad Geddes von AdAlysis und ich, Richard Beck von Acquisio, zusammengearbeitet, um Test- und Migrationsstrategien zu entwickeln, um Vermarktern zu helfen, schnell und effektiv auf das neue Anzeigenformat umzusteigen. Mit über 250 Zuhörern in der Leitung hatten wir eine Menge wertvoller Fragen und dachten, diese Antworten würden am besten in einem Blog-Beitrag für alle zum Lesen bereitgestellt.

Und hier sind sie; von dir gefragt, von Brad beantwortet.

Ist es besser, die Leistung der ETAs in Bezug auf die Klickrate oder die Conversion-Rate zu testen?

Die bessere tatsächlich zu verwendende Metrik ist die Anzahl der *Conversions pro Impression*, da sie das Verhältnis der Gelegenheiten für Conversions (Impressions) zur tatsächlichen Anzahl der erhaltenen Conversions angibt. Je höher dieses Verhältnis ist, desto besser ist die Leistung, die Sie erzielen. Die Ausnahme wäre der Einzelhandel, wo wir empfehlen, den Umsatz pro Impression zu verwenden. Erfahren Sie hier, wie Sie den CPI berechnen.

Ist es möglich, Fragezeichen in das Feld „Überschrift 2“ der erweiterten Textanzeige einzufügen?

Ja. Ein Fragezeichen ist im Feld Überschrift 1 oder Überschrift 2 zulässig. Meistens sind es Ausrufezeichen und übermäßiger Symbolgebrauch in den Überschriften, die zur Ablehnung einer Anzeige führen.

Wie wirkt sich diese neue lange Beschreibungszeile Ihrer Meinung nach auf die Art von Inhalten aus, die Sie in eine Erweiterung mit Zusatzinformationen aufnehmen würden?

Die Beschreibungszeile ergänzt Callout-Erweiterungen. Wenn Sie möchten, dass in all Ihren Anzeigen etwas angezeigt wird, verwenden Sie eine Erweiterung mit Zusatzinformationen, da diese heutzutage ziemlich einheitlich angezeigt werden. Dann nutzen Sie die Beschreibungszeile für einen werblicheren Text. Wenn Ihr Callout-Text in Ihrer Beschreibung enthalten ist, zeigt Google den Callout möglicherweise nicht an.

Sehen Sie irgendwelche Trends für Bereiche, die mehr Zugkraft für Desktop vs. Mobile sehen?

Bisher sehen wir nicht wirklich große Trends zwischen Mobilgeräten und Desktops. Natürlich funktioniert die Verwendung einer bestimmten mobilen Kopie wie „Nur-Handy-Angebot“ weiterhin mit ETAs, wie es bei mobilen bevorzugten Anzeigen der Fall war; und oft funktioniert „Rufen Sie uns an“ vs. „Kontaktieren Sie uns“ besser auf einem Telefon, da dies ein einfacherer Ort ist, um einen Anruf zu initiieren; vor allem mit der Anruferweiterung. Abgesehen von den offensichtlichen Antworten sehen wir keine großen Trends zwischen Mobilgeräten und Desktops in Bezug auf die Verwendung verschiedener Felder auf völlig unterschiedliche Weise.

Ich sehe auf breiter Front steigende Kosten pro Klick bei erweiterten Textanzeigen und einen Rückgang der Position. Die meisten meiner ETA basieren bisher auf STA. Irgendwelche Ideen?

Dies hängt stark davon ab, wie Sie Ihre erweiterten Textanzeigen aus STAs erstellt haben. In den meisten Fällen sind schlechte Ergebnisse auf Probleme bei der Migration zurückzuführen, und Sie sollten Ihre Strategien überprüfen, um zu sehen, wie sie verbessert werden können.

Wie viele Anzeigen pro Anzeigengruppe schlagen Sie durchschnittlich vor?

Dies ist eine Volumenfrage. Wenn Sie eine Anzeigengruppe mit Tausenden von Klicks pro Monat haben, können Sie mehrere Anzeigen testen, im Gegensatz zu einer Gruppe mit Hunderten von Klicks, bei der Sie nur eine wirklich testen können. Denken Sie daran, dass Sie eine statistisch signifikante Anzahl von Klicks erzielen müssen, um aus dem Test Rückschlüsse ziehen zu können. Das Maximum für jede Anzeigengruppe sollte fünf Anzeigen betragen, aber 3–5 Anzeigen sind eine gute Richtlinie für Anzeigengruppen mit hohem Volumen und 2–3 sind angemessen für Anzeigengruppen mit geringerem Volumen.

Empfehlen Sie, eine STA in allen Anzeigengruppen zu belassen, bis Google im ersten Quartal vollständig migriert ist?

Ja, im Moment ist dies eine gute Idee, insbesondere wenn Sie Partner im Suchnetzwerk verwenden, da diese nicht alle für erweiterte Textanzeigen bereit sind.

Verwenden Sie in Bezug auf die Überprüfung von Daten für Tests mit mehreren Anzeigengruppen einen benutzerdefinierten Bericht, um H2-Daten anzuzeigen?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun. Sie können Ihre AdWords-Labels in Excel herunterladen, AdAlysis-Berichte verwenden oder innerhalb von Acquisio *Überschrift 2* in der Pivot-Tabelle des ReportCenters verfügbar machen, was wahrscheinlich die einfachste Möglichkeit ist, darüber zu berichten.

Wie kann ich das dynamische Einfügen von Schlüsselwörtern in ETAs verwenden? Wie Sie wissen, haben ETAs 2 Überschriften statt 1, und ich frage mich, ob ich die dynamische Keyword-Einfügung in Überschrift 1 oder Überschrift 2 oder in beiden verwenden soll oder nicht?

Dies ist eines dieser Szenarien, in denen das Testen Ihrer Idee die beste Lösung ist. Testen Sie eine Anzeige mit DKI und eine, die auf die Keywords in dieser Anzeigengruppe zugeschnitten ist, und sehen Sie, welche am besten abschneidet.

Warum fügen Sie nach H1 einen Punkt hinzu? Ist die Idee von AdWords nicht: Xxxxx Xxxxx Xxxxx – Xxxxx Xxxxx Xxxxx mit einem Bindestrich zwischen den Gedanken?

Dies ist nur erforderlich, damit Google STAs in einem erweiterten Textanzeigenformat anzeigen kann. Bei ETAs ist dies nicht erforderlich.

Sollte ich sie während des Anzeigentests in einer optimierten Rotation haben oder sollten sie gleichmäßig rotieren?

Es empfiehlt sich, beim Ansehen der Tests gleichmäßig zu rotieren, damit alle Anzeigen gleiche Impressionen erhalten und Sie schneller Ergebnisse erhalten. Wenn Sie Ihre Tests nicht sehr gut überwachen (entweder manuell oder mit Software); dann ist die Verwendung einer der Optimierungsfunktionen in Ordnung; Sie müssen nur wissen, dass es länger dauern wird, statistisch signifikante Daten zu erhalten, und dass Sie die Verlierer trotzdem anhalten müssen.

Sie können die Bulksheet-Verwaltungsfunktion von Acquisio verwenden, um Ad_Rotation für alle Kampagnen, die Sie testen, auf „ROTATE_INDEFINITELY“ zu setzen.

Welche Empfehlungen würden Sie für ETAs in Bezug auf hochpreisige Artikel (z. B. Wohnmobile, Boote und Powersports) geben, bei denen Konvertierungen Lead-Formulareinreichungen sind?

In diesen Fällen ist es am besten, zuerst ein paar Ideen zum Testen zu entwerfen; wie ein Vorteil des Besitzes eines solchen Artikels „Sehen Sie die Welt in Luxus“ gegenüber einem starken Aufruf zum Handeln „Entdecken Sie, wie einfach es ist, einen Jetski zu besitzen“ und testen Sie dann diese Art von Ideen gegeneinander.

Sind die Klickraten aufgrund neuer Textkopien und zusätzlichem Platz besser? Wenn alle Werbetreibenden hochgestuft sind, werden die Preise dann wieder „normal“ sein?

Was wir in ausgereiften Branchen gesehen haben, in denen der Übergang vollzogen wurde, sind die Klickraten, die höher sind als zuvor, aber sie liegen unter der von Google gesetzten Erwartung von 20 %.

Wie kann ich erweiterte Textanzeigen verwenden, um den Anteil an Suchimpressionen zu verbessern?

ETAs haben keine direkte Beziehung zum Anteil an möglichen Impressionen. Sie sollten sich zunächst ansehen, warum Sie den Anteil an möglichen Impressionen verlieren. Wenn Sie IS aufgrund von Budgetproblemen verlieren; dann müssen Sie entweder Ihr Budget erhöhen oder möglicherweise die CPCs senken, wenn Sie mehr Klicks für weniger Geld erzielen können. Wenn Sie IS aufgrund des Rangs verlieren; Dann kann die Verwendung von ETAs hilfreich sein, da sie normalerweise höhere CTRs als STAs haben und somit dazu beitragen können, den Anzeigenrang zu verbessern, sodass Ihre Anzeigen häufiger geschaltet werden und somit Ihre Impression Shares erhöhen.

Wie würden Sie aufgrund Ihrer Testerfahrung die Verbesserung von ETAs für E-Commerce empfehlen?

Beim E-Commerce beginnen Sie oft mit Tests, um zu sehen, was am besten funktioniert, z. B. Preise, Rabatte, kostenloser Versand usw., die für Ihre Anzeigen geeignet sind. Dann konzentrieren Sie sich auf die Vorteile der Produktkategorien; Konzentrieren Sie sich schließlich darauf, die Vorteile auf die verkaufsstarken Produkte zuzuschneiden. Sie müssen Ihre Zeit immer mit E-Commerce in Einklang bringen, da Sie keine Zeit damit verschwenden möchten, Anzeigen für selten verkaufte Produkte anzupassen (in diesen Fällen daher Kategoriebeschreibungen zu verwenden) und sich mehr auf Ihre Top-Produkte zu konzentrieren.

Funktionieren ETAs genauso gut wie STAs?

Dies kann von vielen verschiedenen Faktoren abhängen. Im Google-Suchnetzwerk sollte die Bereitstellung gleich sein, im Partnernetzwerk werden jedoch möglicherweise mehr STAs bereitgestellt, da noch nicht alle Partner bereit sind, ETAs bereitzustellen. Diese Situation könnte sich jedoch jederzeit ändern, wenn Google dies wünscht.

Wir verwalten mehrere Konten und haben festgestellt, dass wir neben der CTR-Steigerung von 15-35 % im ersten Monat auch einen fast sofortigen Anstieg des durchschnittlichen Werts festgestellt haben. Position (noch bevor die CTR stark ansteigt). Geben ETAs eine bessere Bewertung, wenn der Google-Algorithmus das Ranking berechnet, oder erzielen sie nur bessere Qualitätsniveaus bei Keywords, da sie mehr Informationen in jede Anzeige aufnehmen können?

Im Moment bevorzugt Google ETAs gegenüber STAs in der Auktion nicht. Wenn Sie bessere Positionen sehen, liegt das daran, dass Sie höhere CTRs haben, also einen höheren Qualitätsfaktor für Ihre ETA- und Keyword-Kombinationen im Vergleich zu Ihren STA- und Keyword-Kombinationen, und das ist höchstwahrscheinlich der Grund für die Erhöhung der Position.

Mir wurde vom Google-Support geraten, H1 als Firmennamen zu verwenden. Wann ist das sinnvoll?

Dies kann sinnvoll sein, wenn Sie Markennamen bewerben. Jeder derartige Ratschlag sollte als Ratschlag zur Durchführung eines Tests verstanden werden und nicht als feste Regel. Ihr Kontext könnte bedeuten, dass ein anderer Ansatz für Sie effektiver wäre. Am besten gleich testen und schauen, ob es funktioniert!

Hier hast du es. Wenn Sie Fragen haben, kommentieren Sie bitte unten!