XINSURANCE: Mit SEO das Wort verbreiten
Veröffentlicht: 2019-08-20Alle reden über SEO, aber wie viele wissen wirklich, was es bedeutet und was zu tun ist, um Ergebnisse zu erzielen? Für das Team von XINSURANCE war es bei seinen SEO-Bemühungen wichtig, den richtigen Partner zu finden, um Ergebnisse zu erzielen.
„Wir sind noch nicht darauf ausgelegt, durch SEO zu maximieren. Die Erwartungen, die wir hatten, sollten uns auf den richtigen Weg bringen.“ Logan Fitzgerald, Senior Vice President of Marketing bei XINSURANCE, sagte.
Drei Monate nach einer 12-monatigen SEO-Kampagne ist XINSURANCE sicherlich auf dem richtigen Weg, das Bewusstsein für seine Dienstleistungen zu schärfen und einen Anstieg der Anfragen zu diesen Dienstleistungen zu verzeichnen.
Typischerweise werden SEO-Kampagnen nicht nur an der Zunahme des organischen Verkehrs von Suchmaschinen und Suchmaschinen-Keyword-Rankings gemessen, sondern auch an den sich im Laufe der Zeit verbessernden Konversionsraten. Dies gilt häufig für Unternehmen, die mehrere Produkte verkaufen und über einen großen Bestand an materiellen Produkten verfügen. XINSURANCE ist ein einzigartiger 1Digital Agency-Kunde in dem Sinne, dass das Produkt nicht greifbar ist. Es schafft einen anderen Ansatz, um Ergebnisse zu erzielen, zumal es nicht annähernd so messbar ist wie die Conversion-Rate.
„Wir sind nicht das Unternehmen, in dem wir greifbare Produkte online verkaufen, und wir können unsere Umwandlungsrate direkt in Verkäufe verfolgen“, sagte Fitzgerald. „Was dies für uns getan hat, hat Menschen dazu gebracht, uns die Gelegenheit zu geben. Wir bieten Lösungen für unsere Versicherer. Wir sind nicht das Unternehmen, zu dem Sie kommen, wo Sie online nach 10 Orten gesucht haben und den günstigsten kaufen. Wir sind Ihr Ansprechpartner, wenn Sie eine Problemlösung benötigen.“
Der Prozess
XINSURANCE kam zu 1Digital mit einer ziemlich soliden Grundlage aus früherer SEO-Arbeit und fortgesetzter Content-Produktion im eigenen Haus. Mit Hilfe von 1Digital wurde XINSURANCE in unseren SEO-Prozess integriert, der umfangreiche Recherchen zu relevanten Schlüsselwörtern und eine Targeting-Strategie bietet, die Ergebnisse für günstige Suchen fördert.
Die 12-monatige SEO-Kampagne umfasste eine On-Page-Optimierung zur Verbesserung der Website-Struktur, der Seitengeschwindigkeit und der Backlinks, eine fortlaufende Website-Optimierung, die die Aktualisierung von Meta-Beschreibungen, H1-Tags und Seitentitel-Tags sowie einen Plan zur Inhaltserstellung für Off-Page und On-Page umfasst Inhalte, die gemeinsam Backlinks und On-Page-SEO aufbauen und verbessern.
Die Ergebnisse – Schlüsselwörter
Wir haben XINSURANCE in eine unserer Starterkampagnen aufgenommen. Von den 25 Schlüsselwörtern, die wir anvisiert haben, rankte XINSURANCE nur bei 12 davon. Von diesen 12 waren nur 5 in den Top 50 der Suchergebnisse, und keiner dieser 12 war in den Top 20.
- Derzeit rangiert XINSURANCE in seinem dritten SEO-Monat mit 1Digital für 28 Schlüsselwörter in den Top-100-Suchergebnissen. Von diesen 28 sind 27 in den Top-20-Ergebnissen. Von diesen 27 rangieren 22 in den Top 10, und von diesen 22 halten 10 die 1. Position auf der 1. Seite von Google.
Dieses Diagramm (und diese Ergebnisse) basieren auf den Informationen, die wir in unserem SEO-Dashboard verfolgen. Unser Dashboard ermöglicht es uns, Rankings, Traffic und Backlinks zu verfolgen und uns die Metriken der Wettbewerber anzusehen.
Denken Sie jetzt daran, dass die oben genannten Ergebnisse das sind, was wir nach drei Monaten XINSURANCE-Partnerschaft mit 1Digital sehen.
In ihrem zweiten SEO-Monat mit 1Digital startete XINSURANCE auf Platz 1 für eine Vielzahl von sekundären Keywords. Diese „sekundären Keywords“ sind Keywords, die basierend auf einem Splash-Effekt der Arbeit, die auf die Haupt-Keywords abzielt, zu ranken beginnen. Drei dieser sekundären Keywords rangieren in den Featured Snippets von Google.
Die Ergebnisse – Verkehr
XINSURANCE verzeichnete nach etwa einem Monat der Indizierung und dem Beginn des Rankings in Suchmaschinen einen Anstieg des Traffics und der Anfragen an das Unternehmen.
In der Regel besteht unser erster Monat in einer SEO-Kampagne mit 1Digital Agency aus einer umfassenden Website-Analyse, Keyword-Mapping, Content-Strategie und On-Page-Optimierung. Im zweiten Monat fangen wir wirklich an, uns auf SEO-Content-Marketing mit On- und Off-Page-Inhalten zu konzentrieren.
Nach dem zweiten Monat der Partnerschaft mit XINSURANCE und nach dem ersten Monat des Pushens und Erstellens von Inhalten verzeichneten wir einen 42,66-prozentigen Anstieg des Traffics aus der organischen Suche.
Wir haben uns genauer angesehen, woher dieser Datenverkehr kommt. Einer der XINSURANCE-Geschäftszweige, der am stärksten anstieg, verzeichnete einen 85,19-prozentigen Anstieg des Datenverkehrs, was zu einer Zunahme der Leads für XINSURANCE speziell zu diesem Geschäftszweig führte.
Nach dem dritten Monat ihrer SEO-Kampagne sehen wir einen 36,32-prozentigen Anstieg des Traffics aus der organischen Suche mit einem Rückgang der Absprungrate um 5,50 % und einem Anstieg der durchschnittlichen Sitzungsdauer um 21,13 %.
Beim Vergleich der Ergebnisse des dritten Monats mit den Ergebnissen des zweiten Monats für eine der Top-Klassen auf XINSURANCE.com gab es einen Anstieg des organischen Verkehrs um 101,83 %.
„In letzter Zeit haben wir in einigen unserer Kerngeschäftsbereiche einen enormen Aufwärtstrend erlebt“, sagte Fitzgerald. „Haben wir sie alle zitiert? Nein, aber sie wissen, wer wir sind und wofür wir stehen. Es hat geholfen, das Wort zu verbreiten.“
Wenn wir die Ergebnisse des dritten Monats mit unserem ersten Monat der Inhaltsproduktion vergleichen, sehen wir, dass XINSURANCE insgesamt einen Anstieg des organischen Verkehrs um 80,17 % verzeichnet.
Insbesondere ihre Top-Seite zeigt einen 240,12-prozentigen Anstieg des Traffics aus der organischen Suche und ihre zweithöchste Seite einen 113,64-prozentigen Anstieg.
- Wenn wir uns das Bild links ansehen, können wir sehen, dass von den Verkehrsquellen, die in den letzten 30 Tagen zu XINSURANCE geführt haben, 74 % des Verkehrs zu XINSURANCE.com aus organischen Suchen stammen.
Da ein großer Teil von XINSURANCE auf ihre Dienstleistungen und die verfügbaren Versicherungen aufmerksam ist, war die Generierung von Traffic und der Aufbau von organischem Traffic eine Schlüsselstatistik beim Start der SEO-Kampagne. XINSURANCE wollte mehr Gelegenheiten sehen, mehr Menschen erreichen, ein Publikum aufbauen und dies im Laufe der Monate schließlich in bessere Verkäufe umwandeln.
SEO braucht Zeit, um wirklich Ergebnisse zu erzielen. Daher sind drei Monate nach Beginn einer Kampagne exponentielle Anstiege des Traffics für bestimmte Keywords und des organischen Traffics, die kontinuierlich zunehmen, alles gute Zeichen und öffnen die Tür für eine größere Chance, die generierten Leads und Angebote zu nutzen diese ersten drei Monate und machen sie in Zukunft zum Geschäft für XINSURANCE.
Was kommt als nächstes?
Während XINSURANCE in die nächsten drei Monate einer SEO-Kampagne übergeht, deren SEO-Bemühungen bereits viel Aufsehen erregen, besteht das Ziel darin, die ersten Ergebnisse weiter auszubauen.
„Mit diesen ersten drei Monaten, beginnend mit dem zweiten Monat und jetzt dem dritten Monat, geht es definitiv bergauf. In den nächsten drei Monaten würde ich gerne mehr davon sehen, aber nach gut sechs Monaten haben wir eine größere Erfolgsbilanz und verfeinern das, was wir aufgebaut haben“, sagte Fitzgerald.
Bisher war die Schulung für eine SEO-Kampagne ein Gewinn für das XINSURANCE-Team. Sie hören viel über die Bedeutung von SEO, aber bis Sie die Ergebnisse sehen, selbst frühe, wie XINSURANCE jetzt sieht, erkennen Sie die Bedeutung nicht.
„Man weiß nicht, was man nicht weiß“, sagte Fitzgerald. „Jeder spricht über SEO und denkt, dass er ein gutes internes Team hat, aber wenn man wirklich mit Spezialisten zusammenkommt, macht es einen großen Unterschied.
„Alles, was 1Digital hat, ist sehr rationalisiert und effizient. Jedes Mal, wenn wir eine Änderung oder Bearbeitung benötigen, reagieren sie sehr schnell und wir sind sehr zufrieden mit unserer Partnerschaft.“
XINSURANCE: Wo sie jetzt sind
Wie bereits erwähnt, unterscheidet sich eine SEO-Kampagne zur Lead-Generierung von einer E-Commerce-SEO-Kampagne. Während vieles, was in jeder SEO-Kampagne passiert, gleich ist (z. B. das Aktualisieren von Meta-Titeln, das Erstellen von Inhalten und das Erstellen von Backlinks), ist der Unterschied, wo jede Kampagne beginnt: die Keyword-Recherche.
Wenn Sie eine E-Commerce-SEO-Kampagne starten, möchten Sie sich die Schlüsselwörter ansehen, nach denen Personen suchen, die nach bestimmten Artikeln suchen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Dazu gehören Schlüsselwörter mit Transaktionsabsicht, während Lead-Generierungs-SEO Schlüsselwörter enthält, die je nach Kundentyp branchenspezifischer und sogar ortsabhängig sind. Um mehr über den Unterschied zwischen einer E-Commerce-SEO-Kampagne und einer SEO-Kampagne zur Lead-Generierung zu erfahren, lesen Sie unseren Blog „3 Strategien für SEO zur Lead-Generierung“.
Kommen wir nun zurück zu XINSURANCE; Vor 6 Monaten sprachen wir über die Ergebnisse, die XINSURANCE in nur 3 Monaten in eine SEO-Kampagne mit 1Digital einbrachte. Heute sind sie 9 Monate in ihrer Kampagne. Also, wo sind sie jetzt? Was sind ihre Analysen und Rankings? Wie ist ihre Lead-Generierung?
Die Ergebnisse – Verkehr
Sehen wir uns den Traffic vom Beginn ihrer Kampagne bis jetzt an und vergleichen ihn mit dem Traffic, den sie im gleichen Zeitraum des letzten Jahres erhalten haben.
Wir können in den obigen Daten sehen, dass die Menge des Verkehrs zu XINSURANCE.com um über 100 % von 20.590 auf 42.549 gestiegen ist. Zusammen mit dieser Zunahme des Datenverkehrs haben wir auch eine Abnahme der Absprungrate, eine Zunahme der Sitzungen und eine Zunahme der Seiten pro Sitzung festgestellt.
Sehen wir uns nun die Seiten mit dem meisten Traffic an und filtern diese nach der standardmäßigen Channel-Gruppierung. Was wir uns ansehen möchten, sind die Seiten, die einen Anstieg des Traffics von der organischen Suche erhalten.
Wenn wir die letzten 4,5 Monate der Kampagne mit den vorangegangenen 4,5 Monaten vergleichen, können wir sehen, dass einer ihrer Geschäftsbereiche in der organischen Suche um 102,30 % gestiegen ist. Wenn wir dies mit dem gleichen Zeitraum vor einem Jahr vergleichen, sehen wir einen Anstieg des Traffics um 3.530 %.
Viele ihrer anderen Geschäftsbereiche verzeichneten ebenfalls einen Anstieg der organischen Suche von 300 % und mehr, und viele dieser Zielseiten, die zuvor überhaupt keinen Verkehr verzeichnet hatten, zeigen ebenfalls Ergebnisse.
Die Ergebnisse – Konkurrenten
Beim Vergleich einer Website mit ihren Mitbewerbern betrachten wir die durchschnittliche Listenposition und die Sichtbarkeit der Website. Die durchschnittliche Listenposition ist das durchschnittliche Ranking der Keywords einer Website.
Die Sichtbarkeit der Website ist die Anzahl der Schlüsselwörter, die in Suchmaschinen Spitzenpositionen einnehmen.
In den obigen Grafiken ist XINSURANCE die orangefarbene Linie, und wir können sehen, dass sie während der Dauer ihrer SEO-Kampagne ihre Platzierungen kontinuierlich verbessert haben. Wir können jedoch auch sehen, dass es in beiden Grafiken einen leichten Einbruch gab. Dieser Einbruch kann auf einen bestimmten Grund eingegrenzt werden: 404-Fehler.
XINSURANCE hat in den letzten Monaten an einem Redesign der Website gearbeitet. Diese neu gestaltete Website wurde Anfang August live geschaltet. Bei einer technischen Prüfung ihrer Website haben wir festgestellt, dass fünf Seiten, auf die wir in unserer Kampagne abzielten, gelöscht wurden. Was passiert in einer SEO-Kampagne, wenn Seiten gelöscht werden und Inhalte verloren gehen? Rankings beginnen zu sinken!
Innerhalb einer Woche konnten wir mit dem Team von XINSURANCE zusammenarbeiten, um diese Seiten wieder zum Laufen zu bringen und die Probleme zu lösen. Sobald dies passiert, gibt es leider nichts, was getan werden kann, um die gleichen Rankings wieder auf den ursprünglichen Stand zu bringen. Mit unseren Bemühungen setzen wir unseren Prozess jedoch fort und bringen diese Rankings langsam wieder nach oben.
Was kommt als nächstes?
Im Laufe dieser SEO-Kampagne hat XINSURANCE nicht nur im Ranking zugelegt, sondern konnte viele seiner Top-Platzierungen im Laufe der Zeit halten. In Zukunft wollen wir uns ansehen, wie sich ihre Rankings in den nächsten 3 Monaten verbessern. Wir möchten auch die Geschäftszweige im Auge behalten, die den meisten Traffic erhalten, und aufgrund der Neugestaltung ihrer Website können wir uns die Veränderung des Traffics, die Anzahl der Seitenausstiege und die Anzahl der Leads ansehen, die sie jetzt erhalten im Vergleich zu vor der Neugestaltung ihrer Website.
Wir werden damit beginnen, eine Liste neuer Keyword-Optionen zusammenzustellen, um sie im nächsten Semester anzusprechen, und aufgrund der Arbeit, die während dieser Kampagne geleistet wurde, und der Ergebnisse, die wir sehen, hat ihre Domain-Autorität zugenommen, was es uns ermöglichen wird, Keywords aufzunehmen in unserer neuen Liste, die ein höheres Suchvolumen haben als diejenigen, auf die sie derzeit abzielen.
Bleiben Sie dran für unser nächstes Update zu XINSURANCE und lesen Sie unseren Blog, um mehr über SEO zur Lead-Generierung, eCommerce-SEO und andere Faktoren zu erfahren, die dazu beitragen können, die Leistung und Konversionsrate Ihrer Website zu steigern. Für weitere Informationen über 1Digital Agency und was wir für Sie tun können, rufen Sie uns unter 888-982-8269 an.
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