Wie schreibt man SEO-Texte im Jahr 2021, um im richtigen Trend zu liegen?

Darin sind wir uns beide einig: SEO ist ein Muss für Webmaster, die mehr Online-Sichtbarkeit erlangen und neue Besucher und Kunden auf ihre Websites locken möchten. Es ist das wichtigste Instrument, um den Traffic zu steigern, höhere Rankings in den SERPs zu erzielen und höhere Einnahmen aus Online-Verkäufen zu erzielen.

Aber damit SEO funktioniert, brauchen wir … richtig, Content. Webmaster, Online-Vermarkter und Geschäftsinhaber möchten die neuesten Google-Trends kennen und ihre Verkaufsinhalte nach den Prinzipien des Seitenrankings optimieren.

Was sind diese Grundsätze und wie werden sie sich im Jahr 2021 ändern? Wie schreibt man jetzt SEO-Texte und wie analysiert man deren Qualität auf Übereinstimmung mit den Anforderungen der Suchmaschinen?

In diesem Artikel finden Sie die Antworten.

Was ist ein SEO-Text?

Ein SEO-Text ist sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen-Roboter geschrieben, damit diese ihn finden, verstehen, worum es geht, ihn indizieren und entsprechend in den SERPs einordnen können. Websitebesitzer nutzen SEO-Texte, um Google mitzuteilen, dass ihre Inhalte hervorragend und für die Suchabsicht der Nutzer relevant sind. Daher lohnt es sich, Top-Positionen zu erreichen, damit Nutzer sie schnell finden.

Damit Ihr SEO-Text von hoher Qualität ist, muss er diesen Kriterien entsprechen:

• Machen Sie es einzigartig, lesbar und transparent.
• Fügen Sie relevante und nützliche Informationen hinzu.
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing; Berücksichtigen Sie die richtige Anzahl an Schlüsselwörtern, einschließlich LSI, im Text selbst, in den Überschriften und Meta-Tags.
• Strukturieren Sie es nach den Regeln des Web-Schreibens: Verwenden Sie Überschriften, Zwischenüberschriften, Listen, kurze Absätze und visuelle Elemente (Bilder, Grafiken, Screenshots, Videos, GIFs usw.).
• Alle visuellen Elemente in Ihren SEO-Texten benötigen Beschreibungen und Alt-Tags.
• Stellen Sie sicher, dass es gut geschrieben ist und keine Grammatik-, Stil- oder anderen Fehler aufweist.
• Bedenken Sie die Länge. SEO-Texte umfassen im Durchschnitt etwa 2.000 Zeichen, ihre Länge hängt jedoch auch von der Art des Inhalts, dem Thema und der Veröffentlichungsplattform ab. Es liegt auf der Hand, dass ein Blogbeitrag über das Schreiben für das Marketing und eine Beschreibung eines Bleistifts im Online-Shop nicht gleich lang sein können.

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Die 5 wichtigsten Content-Trends, auf die Sie im Jahr 2021 achten sollten:

Und bevor wir uns mit den Details des Schreibens von SEO-Texten befassen, schauen wir uns an, welche Inhalte im nächsten Jahr im Trend liegen werden, damit wir unsere Content-Strategien entsprechend gestalten können.

Geben Sie im Jahr 2021 Ihr Bestes, um sich auf Folgendes zu konzentrieren:

1) Ergebnisorientierter Inhalt

Heutzutage gehen jede Sekunde unzählige Inhalte online, und Sie müssen mit Ihren Inhalten auffallen, damit sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen darauf aufmerksam werden. Benutzer sind beschäftigt; Sie haben keine Zeit, stundenlang zu lesen, und ihre Aufmerksamkeitsspanne ist kurz. Warum also nicht ihnen helfen, schnellere Ergebnisse zu erzielen?

Betrachten Sie filterbare Listenbeiträge wie diesen:

Leser klicken auf die relevanteste Suchanfrage und gelangen so zu der entsprechenden Passage. Anstatt den gesamten Beitrag zu lesen, haben sie die Möglichkeit, sich darauf zu konzentrieren, schneller zum gewünschten Ergebnis zu gelangen.

2) Themenbezogene Inhalte

Wie wir wissen, werden die Algorithmen von Google immer intelligenter: Sie achten nicht mehr auf die Qualität einer einzelnen Seite, sondern berücksichtigen den Kontext dieser Seite innerhalb der gesamten Website. Die Crawler von Google prüfen die Verbindung einer einzelnen Seite zu anderen Inhalten, um deren aktuelle Relevanz einzuschätzen.

Um sie vom EAT (Experte, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) Ihrer Inhalte zu überzeugen, erstellen Sie Themencluster. Veröffentlichen Sie einen langen Pillar-Content, der grundlegendere Begriffe Ihres Themas abdeckt, und verknüpfen Sie ihn dann mit ergänzenden Inhaltsteilen, in denen Sie spezifischer vorgehen.

Indem Sie jeden Themenbereich wie diesen abdecken, bauen Sie Vertrauen und Autorität auf, die beide das Google-Ranking erheblich beeinflussen.

3) Inhalte, die auf die Sprachsuche zugeschnitten sind

Immer mehr Nutzer ziehen virtuelle Assistenten und Sprachsuche in Betracht, um Antworten auf ihre Fragen auf Google zu finden. Damit Suchmaschinen sie mit Ihrer Website verlinken können, müssen Sie Ihre Texte entsprechend optimieren.

Bei der Sprachsuche geben Nutzer keine gängigen Schlüsselwörter in Google ein. Sie verwenden natürliche Sprache, um Fragen zu stellen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Long-Tail-Keywords und häufig gestellte Fragen (ganze Phrasen) in die Titel Ihrer Inhalte integrieren.

Es wäre auch praktisch, Ihre Inhalte mit Schema-Markierungen zu versehen, damit sie für Sprachassistenten leichter lesbar sind.

4) Inhalte, die für Snippets optimiert wurden

Unter Berücksichtigung der Suchabsicht präsentiert Google häufig weitere Informationen auf der ersten Ergebnisseite in Widgets. Diese als Position Zero bekannten Widgets stellen die wichtigsten Punkte Ihres Inhalts bereit, sodass Benutzer nicht auf eine Website klicken müssen.

Um diese Position zu gewinnen, haben Webmaster gelernt, ihre Inhalte entsprechend zu optimieren:

• Konzentrieren Sie sich auf die Beantwortung von Long-Tail-Keyword-Fragen.
• Erstellen Sie prägnante, aber dennoch aussagekräftige Schlagzeilen.
• Strukturieren Sie Ihre Inhalte, um Benutzern kurze, klare und Schritt-für-Schritt-Informationen zur Beantwortung ihrer brennenden Fragen bereitzustellen.

5) Dynamischer Inhalt

Auch als adaptiver Inhalt bekannt, wird er im Jahr 2021 einen zweiten Wind bekommen. Dynamischer Inhalt bedeutet, dass er sich an das Suchverhalten, die Vorlieben und die Kaufgewohnheiten eines Benutzers anpasst.

In Marketing-E-Mails variieren beispielsweise Text und Bildmaterial je nach Kundensegmentierung.

Dynamische Inhalte bieten direkte Empfehlungen basierend auf den Daten, die Sie über Ihre Zielgruppe haben. Es passt perfekt zu ihren Suchabsichten und Wünschen und bringt sie näher zum Klicken und Kaufen.

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Wie schreibe ich SEO-Texte im Jahr 2021?

Unabhängig davon, wie hervorragend Ihre Schreibfähigkeiten sind, beginnt das Schreiben von SEO-Texten immer mit der Suche nach Themen, die zum semantischen Kern Ihrer Website passen. Sie führen eine Keyword-Recherche durch, wählen sie anhand aller tatsächlichen Anfragen aus und gruppieren sie dann zur weiteren Verwendung auf bestimmten Seiten.

Auswählen von Keyword-Typen:

Im Jahr 2021 kommt es auf zwei Dinge an: 1) Suchabsicht, 2) semantische Suche; Daher sollten Ihre Keyword-Typen über produktdefinierende und kurzfristige Keyword-Typen hinausgehen. Sie wissen bereits, wie wichtig Long-Tail- und Common-Quest-Keywords sind, aber bitte versuchen Sie, auch alternative Keyword-Typen in Betracht zu ziehen:

• LSI-Schlüsselwörter. Dabei handelt es sich um Wörter und Wortausdrücke, die sich auf Ihr Ziel-Keyword beziehen. Google benötigt LSI-Keywords, um das Thema Ihrer Inhalte besser zu verstehen. Wenn Sie beispielsweise planen, für „kalt gebrühten Kaffee“ zu ranken, stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt Wörter wie „Bohnen“, „Temperatur“, „kaltes Wasser“, „Filter“, „Getränke“ usw. einbezieht. Tools wie LSIGraph und LSIKeywords helfen bei der Identifizierung dieser Begriffe. Darüber hinaus eignet sich der Abschnitt „Suchen im Zusammenhang mit…“ von Google hervorragend zur Identifizierung relevanter LSI-Schlüsselwörter in Ihrem speziellen Fall.
• Vom Benutzer generierte Schlüsselwörter. Dies sind die Wörter und Ausdrücke, die Ihre Zuschauer verwenden, um das zu finden, was sie suchen. Sie können von den Schlüsselwörtern Ihres Suchmaschinenoptimierungstools abweichen. Um sie zu finden, gehen Sie zu Themenforen und Q&A-Websites.
• Vertikale Schlüsselwörter. Bei diesen Schlüsselwörtern handelt es sich um Begriffe aus anderen Nischen, die immer noch einen engen Bezug zu Ihrer haben und eindeutig mit Ihrer Zielgruppe verbunden sind. Wenn Sie beispielsweise Inhalte für ein Tauchunternehmen schreiben, können Schlüsselwörter wie „Surfen“, „Unterwasserfoto“ oder „Wassersport“ Ihre vertikalen Schlüsselwörter sein, die Sie berücksichtigen sollten.
• Exklusive Schlüsselwörter. Hierbei handelt es sich um Markennamen und lexikalische Elemente, die Google dabei helfen, Ihre Inhalte mit der Nische zu verknüpfen. Nehmen wir als Beispiel das Stichwort „Smart Blogger“: Es ist klar, dass es um Jon Morrow mit seiner gleichnamigen Website geht. Oder es ist Brian Dean mit seiner Website Backlinko, der einem in den Sinn kommt, wenn man den Ausdruck „Wolkenkratzertechnik“ hört.

Berücksichtigen Sie Inhaltstypen:

Ihr SEO-Text unterscheidet sich je nach der Absicht Ihres Keywords (Vergleichen, Lehren, Informieren, Kaufen usw.) und dem Inhaltstyp, den Sie erstellen möchten. Wenn Sie also einen SEO-Text für verschiedene Arten von Inhalten schreiben, können Ihnen die folgenden Punkte als Orientierung dienen.

1) Zielseiten des Online-Shops

Ziel ist es, zu beschreiben, welches Produkt es gibt, und alle Volumenschlüsselwörter zu verwenden. Teilen Sie den Inhalt in mehrere Strukturblöcke auf, verwenden Sie für jeden relevante Untertitel, fügen Sie gegebenenfalls Listen oder Tabellen hinzu und fügen Sie einige Bilder hinzu.

Selbst wenn ein Benutzer auf solchen Seiten nicht den gesamten Text liest, benötigen Sie ihn, damit Such-Bots bestimmen können, nach welchen Schlüsselwörtern er eingestuft wird. Daher erhöht der kluge Einsatz relevanter Schlüsselwörter die Chancen auf ein hohes Ranking und einen Vorsprung vor der Konkurrenz erheblich.

2) Zielseiten der Service-Website

Ziel ist es, einen angebotenen Dienst zu beschreiben und seine Vorteile für Benutzer zu spezifizieren. Ein SEO-Text auf solchen Seiten dient als ergänzendes Element, das die Conversion beeinflusst. Wir nennen diese Texte Verkaufsinhalte und sie erfordern besondere Aufmerksamkeit und Arbeit.

Wenn Sie einen standardmäßigen informativen Text oder Canvas mit Schlüsselwörtern für eine Service-Website vorbereiten, wird dieser für die Leser zu einem sogenannten „blinden Fleck“. Sie werden diesem Inhalt keine Beachtung schenken, die Seite scrollen, in der Hoffnung, das Gesuchte zu finden, und sie dann enttäuschend verlassen.

Verhindern Sie dies, indem Sie einen SEO-Text richtig strukturieren:

• Machen Sie mit einer Überschrift auf sich aufmerksam.
• Fügen Sie eine informative Zwischenüberschrift hinzu.
• Wählen Sie ein Heldenbild, das den Besuchern zeigt, dass sie von Ihrem Service profitieren.
• Machen Sie ein Angebot und gehen Sie dabei auf die Schwachstellen des Publikums ein.
• Bieten Sie einen Mehrwert.
• Sagen Sie ihnen, wie sie Sie kontaktieren können.
• Fügen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu.

3) Informationsressourcen

Ziel ist es, dem Publikum ein bestimmtes Ereignis oder eine bestimmte Neuigkeit ausführlich zu vermitteln. Auch hier sind Schlüsselwörter wichtig, am wichtigsten ist jedoch der Wert des Textes selbst. Wenn der Inhalt nichts weiter als Keyword-Stuffing mit sich bringt, wird es den Nutzern kaum Freude bereiten, ihn zu lesen und in den sozialen Medien zu teilen.

Suchmaschinen messen auch, wie Benutzer mit den Inhalten interagieren. Je länger also die Interaktion dauert und je viraler Ihr Inhalt verbreitet wird, desto relevanter und ansprechender erscheint er für Google.

4) Blogbeiträge

Versuchen Sie, Ihr Thema gründlich abzudecken. Stellen Sie sicher, dass Sie umfassende, relevante und aktuelle Inhaltsressourcen generieren. Fügen Sie Recherchen, Fallstudien, Bilder, verwandte Erkenntnisse und Expertenfeedback zu Ihren Blogbeiträgen hinzu, um das Thema abzudecken. Und strukturieren Sie SEO-Texte für eine bessere Lesbarkeit und Benutzerfreundlichkeit, um Benutzer anzusprechen und Suchmaschinenalgorithmen zufrieden zu stellen.

Optimieren Sie Ihren Text für SEO:

Erstellen Sie kurze URLs mit einem Schlüsselwort für jede einzelne Seite. (Wie wir wissen, erzielen kurze URLs bessere Rankings, weil sie prägnant und klar sind und mehr Klicks generieren.)

Verwenden Sie Zielschlüsselwörter im Titel, in der Beschreibung, in mindestens einem Untertitel und in den ersten 100 Wörtern Ihres Inhalts. Fügen Sie Tag-Modifikatoren zu Ihren SEO-Titeln hinzu, damit die Leser verstehen, was im Text steht. (Schauen Sie sich einfach den Titel dieses Artikels an: Die Modifikatoren hier sind „2021“ und „SEO“.)

Fügen Sie Links zu anderen relevanten Seiten Ihrer Website hinzu und erwähnen Sie mehrere ausgehende Links zu Ihren Nischen-Websites.

Denken Sie an Alt-Tags für Ihre visuellen Inhalte. Fügen Sie dort auch Schlüsselwörter hinzu.

Strukturieren Sie Ihre SEO-Texte unter Berücksichtigung der Benutzerfreundlichkeit des Inhalts:

• Verwenden Sie Hooks in Intros.
• Vermeiden Sie Fehler.
• Schreiben Sie mit kurzen Sätzen und Absätzen.
• Fügen Sie die Zwischenüberschriften H2 und H3 hinzu.
• Berücksichtigen Sie nummerierte und Aufzählungslisten.
• Fügen Sie dem Abschluss einen Call-to-Action hinzu.

Verwenden Sie Konzeptvisualisierungen: Ihre Markenbilder, Original-Infografiken, Tabellen, Statistiken – sie lassen sich leicht in Inhalte einbetten, sodass Leser sie auf ihren Websites verwenden und teilen können, mit einem Backlink zu Ihnen.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Text einzigartig ist. Verwenden Sie immer SEO-Duplicate-Content-Checker, um Duplikate und Plagiate in Ihren Inhalten zu vermeiden. Andernfalls riskieren Sie eine Sperrung durch Google.

Aktualisieren Sie alte Texte regelmäßig. Bitte konzentrieren Sie sich auf Content-Assets, die für Ihre Strategie noch relevant sind, und verbessern Sie diese, um mehr Traffic und höhere Ränge zu erzielen, wo immer dies möglich ist.

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Imbissbuden

SEO-Texte im Jahr 2021 werden themen- und ergebnisorientiert sein, Such- und Nutzerabsichten erfüllen und sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen optimiert sein, um sie zu finden. Aber egal, was passiert, Schlüsselwörter bleiben der Hauptfaktor für effizientes SEO, da sie Google dabei helfen, Ihre Inhaltsthemen zu verstehen und Sie entsprechend einzustufen.

Konzentrieren Sie sich im Jahr 2021 auf eine semantische Suche zusammen mit der Suchabsicht. Schreiben Sie Ihre Texte für Menschen, geben Sie aber dennoch die Meta-Tags ein und strukturieren Sie Ihre Inhalte so, dass Google-Crawler sie indizieren können. Beschränken Sie sich nicht auf einen Keyword-Typ und vermeiden Sie Keyword-Stuffing.

Und halten Sie Ihre Texte auf dem neuesten Stand, da sie relevante Informationen enthalten müssen, damit Suchmaschinen sie höher einstufen. Wenden Sie sich bei Bedarf an die Spezialisten für SEO und Content-Services, damit diese Ihnen dabei helfen, die kritischen Probleme zu finden und zu lösen, um einen positiven Effekt auf die Leistung Ihrer Website zu erzielen.

 Dieser Artikel wurde von Lesley Vos geschrieben. Lesley ist eine professionelle Texterin und Gastautorin und bloggt derzeit bei Bid4Papers. Sie ist auf Datenrecherche, das Schreiben von Webtexten und die Förderung von Inhalten spezialisiert und liebt Wörter, Sachliteratur und Jazz. Folgen Sie ihr: Twitter | LinkedIn.