6 Gründe für einen Rückgang des organischen Traffics

Hat Ihre Website kürzlich einen plötzlichen Rückgang des organischen Traffics erlebt? Es ist allzu leicht, in Panik zu geraten, wenn Sie wichtige Rankings für Ihre Schlüsselphrasen verlieren, aber in den meisten Fällen ist die Änderung des organischen Suchverkehrs nur kurzfristig, und es ist oft möglich, sich vollständig zu erholen.

Was ist organischer Traffic?

Kurz gesagt, organischer Suchverkehr ist die Anzahl der Benutzer oder Sitzungen, die Ihre Website von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) aus besuchen, egal ob es sich um Google, Bing oder andere Suchmaschinen handelt. Organischer Traffic ist enorm wertvoll – laut Ahrefs beginnen 68 % der Online-Erfahrungen auf einer Suchmaschine und 53 % des gesamten Website-Traffics kommt von der organischen Suche.

Es ist daher sehr wichtig, es richtig zu machen. Der effektivste Weg, organischen Traffic, der von Suchmaschinen wie Google auf Ihre Website gelangt, anzuziehen und zu halten, besteht darin, Ihre Website für SEO zu optimieren .

Von Zeit zu Zeit kann es jedoch aus verschiedenen Gründen zu einem Rückgang Ihres organischen Traffics kommen, auf die wir in diesem Blog eingehen werden. Aber zuerst, wie können Sie tatsächlich feststellen, ob Ihr organischer Traffic zurückgegangen ist?

Woher wissen Sie, ob der organische Traffic tatsächlich gesunken ist?

Das Wichtigste zuerst: Keine Panik! Am besten überprüfen Sie, ob Ihr organischer Traffic tatsächlich gesunken ist, bevor Sie entscheiden, was als nächstes zu tun ist. Hier sind ein paar Dinge zu überprüfen:

Könnte es ein Tracking-Error sein?

Das erste, was Sie tun sollten, wenn Sie einen potenziellen Rückgang des organischen Suchverkehrs diagnostizieren, ist zu bestätigen, ob es sich um einen Rückgang des tatsächlichen organischen Verkehrs und nicht um einen Tracking-Error oder einen Rückgang des gemessenen Verkehrs handelt.

Ein Tracking-Fehler kann beispielsweise durch versehentliches Entfernen des Google Analytics -Tracking-Codes verursacht werden. Dies kann häufiger vorkommen, als Sie denken, insbesondere wenn mehrere Personen regelmäßig Änderungen an Ihrer Website vornehmen.

Wir sehen möglicherweise auch einen messbaren Rückgang des organischen Verkehrs in Google Analytics, nachdem wir eine neue Cookie-Richtlinie implementiert haben , was etwas ist, das Unternehmen aufgrund der DSGVO-Vorschriften unvermeidlich installieren mussten. Unten sehen wir zum Beispiel, dass ein abrupter Rückgang des organischen Traffics auf eine Änderung des gemessenen organischen Traffics infolge eines neuen Cookie-Banners zurückzuführen war: Wenden Sie sich also an Ihr Analyseteam, um festzustellen, ob es Änderungen gegeben hat, die sich auf das Tracking ausgewirkt haben könnten.

Tritt der Rückgang nur in Google Analytics auf oder auch in anderen Tools?

Wechseln Sie in die Google Search Console und prüfen Sie, ob Sie hier dasselbe Muster sehen. Wenn Sie hier nicht den gleichen Rückgang des organischen Traffics sehen wie in Google Analytics, deutet dies eher auf ein Problem mit Ihrem Tracking als auf einen echten Rückgang des organischen Traffics hin. Dies liegt daran, dass die Google Search Console keinen Tracking-Code benötigt und die Cookie-Implementierung nicht berücksichtigen muss, sodass sie ein realistischeres Bild des organischen Verkehrs von Google bieten kann.

Ebenso kann es hilfreich sein, ein SEO-Tool eines Drittanbieters wie Semrush, Ahrefs oder Sistrix zu verwenden, um zu bestätigen, ob der organische Traffic und die Sichtbarkeit abgenommen haben. Bei einem tatsächlichen Rückgang des Traffics würden wir erwarten, dass die Traffic- und Ranking-Schätzungen dieser Plattformen ebenfalls sinken würden. Wenn Sie einen ähnlichen Rückgang in der Google Search Console und anderen Tools sehen, können wir davon ausgehen, dass der Rückgang echt ist und weiter untersucht werden muss.

In diesem Stadium ist es wichtig, keine voreiligen Schlüsse über die Leistung Ihrer Website zu ziehen!

Berücksichtigen Sie Saisonalität und Nachfrageänderungen

Wenn Sie einen Traffic-Rückgang in Google Analytics und der Google Search Console festgestellt haben, vergleichen Sie ihn mit dem gleichen Zeitraum des letzten Jahres – geht der Traffic um diese Jahreszeit immer zurück? Je nach Geschäft sind Weihnachten und der Hochsommer offensichtliche Zeiten für einen Rückgang des Verkehrsaufkommens. Dasselbe gilt auch für Traffic-Spitzen wie den Black Friday und den Boxing Day für E- Commerce-Unternehmen . Bei so vielen Veränderungen in der Art und Weise, wie Verbraucher online einkaufen und interagieren, die durch Covid verursacht wurden, ist es auch eine gute Idee, mit einem Jahr vor Covid zu vergleichen, um zu sehen, ob der Trend noch bestand.

Wenn Sie in den vergangenen Jahren einen ähnlichen Trend beobachten, dann seien Sie sich bewusst, dass Ihr Traffic saisonbedingt ist und die Nachfrage zu bestimmten Jahreszeiten natürlich steigt und sinkt . Es ist nicht unbedingt etwas falsch mit Ihrer Website.

Sind Ihre Rankings auch gesunken oder nur Ihr Traffic?

Lassen Sie uns ein wenig weiter darauf eingehen, wie sich die Verbrauchernachfrage auf Ihr Traffic-Niveau auswirken könnte. Wenn Sie einen Rückgang des organischen Traffics sehen, aber keinen Rückgang der Rankings, könnte dies darauf hindeuten, dass die Nachfrage nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen geringer ist.

Sie können dies bestätigen, indem Sie sich die Ziel-Keywords in Google Trends für die Seiten ansehen, die an Traffic verloren haben. Wenn zusammen mit Ihrem Traffic die Trends-Daten zurückgehen, während die Rankings stabil geblieben sind, deutet dies darauf hin, dass die Nachfrage nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen zurückgeht. Das Problem ist in diesem Fall weniger ein SEO-Problem als vielmehr ein allgemeineres Marketing-Problem. Wenn jedoch sowohl die Rankings als auch der Traffic zurückgegangen sind, können wir damit beginnen, mögliche SEO-Ursachen für den Traffic-Rückgang zu untersuchen.

Haben bestimmte Seiten Traffic verloren oder handelt es sich um einen Website-weiten Rückgang?

Vergleichen Sie mithilfe von Google Analytics und der Google Search Console eine Reihe von Daten vor und nach dem Rückgang des Traffics.

In dieser Phase sollten Sie versuchen, Folgendes zu identifizieren:

• Hat nur eine wertvolle Seite viel Traffic verloren?
• Ist der Traffic-Einbruch auf ein bestimmtes Verzeichnis oder einen bestimmten Abschnitt der Website beschränkt?
• Gab es einen Website-weiten Rückgang des Traffics?

Wenn Sie feststellen, dass eine URL für den größten Teil des Traffic-Einbruchs verantwortlich ist, wurde diese möglicherweise versehentlich von Google entfernt oder blockiert, und Sie können den Traffic wiederherstellen, indem Sie die Seite neu einrichten oder das technische Problem beheben (mehr dazu in Kürze !).

Wenn es sich um einen bestimmten Ordner handelt, bei dem der Datenverkehr zurückgegangen ist, können Sie dies genauer untersuchen, um zu untersuchen, was das Problem verursacht haben könnte. Wurde an diesem Ordner eine bestimmte technische Änderung vorgenommen, z. B. ein No-Index-Tag oder -Block in Ihrer robots.txt-Datei? Wurden Änderungen am Design oder Text auf den Seiten in diesem Ordner vorgenommen?

In diesem Stadium lohnt es sich auch, die bezahlten Aktivitäten Ihrer Marke zu berücksichtigen. Wenn kürzlich eine umfangreiche neue bezahlte Kampagne gestartet wurde, ist es wahrscheinlich, dass sie sich auf organische Klicks auf diese Ziel-Keywords auswirkt. Suchende klicken möglicherweise eher auf die Anzeige als auf den organischen Eintrag, da sie sich oben auf der Seite befindet und den organischen Eintrag nach unten drückt.

Auch hier hilft es zu verstehen, ob der Drop auf Ordnerebene oder auf der gesamten Website erfolgt.

Ist der Rückgang plötzlich oder langfristig?

Wenn der Traffic Ihrer Website über einen langen Zeitraum von Wochen, Monaten oder sogar Jahren zurückgeht, gibt es wahrscheinlich keine einzige Erklärung dafür, was diesen Rückgang verursacht.

Konzentrieren Sie sich darauf, die Gesamtqualität des Inhalts Ihrer Website zu verbessern, verstehen Sie, was Ihre Mitbewerber gut machen, und zielen Sie darauf ab, es besser zu machen. Wenden Sie sich an einige Experten, wenn Sie nicht weiterkommen. Wenn es sich um einen plötzlichen Rückgang handelt, können wir beginnen, die Dinge ein bisschen mehr einzugrenzen.

Was verursacht einen Rückgang des organischen Traffics und wie können Sie ihn beheben?

1. Änderungen an der Website

Das ist höchstwahrscheinlich der Übeltäter. Bevor Sie voreilige Schlüsse ziehen und dem Algorithmus von Google die Schuld geben, müssen Sie sich ein vollständiges Bild davon machen, welche Änderungen an der Website in der Zeit um und vor dem Rückgang des Traffics vorgenommen wurden.

Der organische Traffic kann aufgrund von Änderungen sinken in:

• URL-Struktur
• Inhalt
• Seitengestaltung
• Navigation
• Interne Verlinkung

Die häufigste und wahrscheinlichste Ursache, die wir sehen, sind Änderungen der URL-Strukturen. Dies geschieht normalerweise unbeabsichtigt, wenn andere Personen, die an der Website arbeiten, die SEO-Bedeutung von URLs nicht verstehen.

Apropos, ändern Sie niemals eine URL, es sei denn, Sie müssen es unbedingt tun! URLs gewinnen im Laufe der Zeit an Autorität und Rankings. Das Ändern einer URL bedeutet, dass Google den Crawling-, Indexierungs- und Ranking-Prozess neu starten muss. Stellen Sie sicher, dass SEO-Schulungen in Ihrer gesamten Organisation vorhanden sind, um das Risiko zu minimieren, dass dies überhaupt passiert. Wenn möglich und wenn sie zu lange nicht geändert wurde, setzen Sie die anstößige URL einfach wieder auf die alte zurück, und der Datenverkehr sollte sich erholen.

Wenn URLs geändert werden müssen, stellen Sie sicher, dass 301-Weiterleitungen gut abgebildet sind, und rechnen Sie kurzfristig nach der Änderung mit einer gewissen Volatilität in Sichtbarkeit und Rankings.

Um festzustellen, ob URL-Änderungen das Problem verursacht haben, vergleichen Sie einfach die Verkehrsdaten von Google Analytics mit dem vorherigen Zeitraum und ermitteln Sie, wo URL-Änderungen vorgenommen wurden. Wenn Sie keinen Zugriff auf Google Analytics haben, verwenden Sie ein Drittanbieter-Tool wie Semrush, um sich ein Bild von den URLs mit den meisten Zugriffen vor und nach dem Drop zu machen und zu beurteilen, ob Änderungen an der URL-Struktur vorgenommen wurden.

Änderungen an der Navigation oder internen Verlinkung auf der gesamten Website wirken sich auf die Sichtbarkeit der Seiten aus. Zum Beispiel:

• Überprüfen Sie, ob URLs zur Navigation hinzugefügt oder daraus entfernt wurden
• Wurden interne Links in der Fußzeile entfernt?
• Wurden interne Links mit einem nofollow-Tag versehen?
• Hat sich die Paginierung geändert?

Wir können Tools wie die Wayback Machine verwenden , um festzustellen, ob auch Inhalte oder Design geändert wurden.

2. Technische SEO-Änderungen

Außerhalb des sichtbaren Inhalts und der URL-Struktur wurden möglicherweise hinter den Kulissen technische Änderungen vorgenommen, die die Sichtbarkeit Ihrer Website beeinträchtigt haben, indem sie die Fähigkeit von Google zum Crawlen und Indizieren Ihres Inhalts eingeschränkt haben.

Ziemlich häufige Dinge, die versehentlich hinzugefügt werden und Chaos in Ihren organischen Rankings und Ihrem Traffic verursachen könnten, sind:

• Noindex-Tags
• Eine Disallow-Anweisung in robots.txt
• Änderungen in der Implementierung von Canonical- Tags, z. B. alle Canonical-Tags, die auf die Startseite verweisen

Sobald Sie festgestellt haben, in welchen Bereichen der Website die Sichtbarkeit gesunken ist, lohnt es sich , diese Schlüsselbereiche manuell zu überprüfen und mit einem Tool wie Screaming Frog einen Crawl durchzuführen, um zu überprüfen, ob alle diese Elemente wie erwartet sind .

Echtzeit-Überwachungssoftware wie ContentKing warnt Sie vor Problemen wie diesem, sobald sie auftreten, sodass Sie Maßnahmen ergreifen können, bevor sie sich negativ auf die SEO auswirken.

3. Site-Migration

Während die Probleme wie URL, technische und inhaltliche Änderungen möglicherweise unerwünscht sind und Sie überrascht haben, sind diese Probleme in einigen Fällen, wie Website-Migrationen, zu erwarten. Site-Migrationen führen wahrscheinlich zu Änderungen an einem Domainnamen , Aktualisierungen einer Website, Zusammenführung mehrerer Domains zu einer oder Migration von einer Subdomain zu einer Root-Domain, und diese Änderungen erfolgen oft alle auf einmal.

Selbst wenn die Dinge verbessert werden und 301-Weiterleitungen vorhanden sind, führen Migrationen oft immer noch zu einem zumindest kurzfristigen Rückgang der organischen Sichtbarkeit und des Traffics, da Google die neuen URLs und Inhalte neu crawlt und indexiert. Auch hier ist Bildung der Schlüssel. Während einer Migration sollte mit einer gewissen Volatilität gerechnet werden, und die Beteiligten sollten darauf aufmerksam gemacht werden. Wenn die Migration ordnungsgemäß verwaltet wurde und Weiterleitungen vorhanden waren, ist es wahrscheinlich, dass sich der Datenverkehr im Laufe der Zeit von selbst erholen wird.

4. Algorithmus-Updates

Google aktualisiert seine Algorithmen mehrmals täglich, und es ist unwahrscheinlich, dass dies die einzige Ursache für Ihren Rückgang des organischen Traffics ist. D as bedeutendste der Updates sind die Kernupdates – in der Regel gibt es zwei oder drei pro Jahr.

Woher wissen Sie, ob ein Algorithmus-Update Ihren Traffic-Rückgang verursacht hat?

Bestätigen Sie zunächst, ob im selben Zeitraum wie das Update Änderungen an der Seite vorgenommen wurden und schließen Sie andere Ursachen aus. Kernaktualisierungen wirken sich wahrscheinlich auch auf URLs auf der gesamten Website aus und nicht auf eine bestimmte Seite oder einen Satz von Seiten. Vergleichen Sie dann Ihren Datenverkehr mit Bing und prüfen Sie, ob dieser ebenfalls zurückgegangen ist.

Wir hatten den Verdacht, dass unsere Website durch das Core-Algorithmus-Update vom Mai 2022 negativ beeinflusst wurde , was sich verstärkte, als wir bemerkten, dass der Bing-Traffic nicht dem gleichen Muster folgte – es war sehr viel nur ein Rückgang des organischen Traffics von Google: Wenn Sie vermuten, dass Sie nach einer Algorithmusaktualisierung neu bewertet wurden, liegt das Problem wahrscheinlich eher an der allgemeinen Inhaltsqualität als an einem bestimmten Problem mit Ihrer Website. Es ist ein langer Prozess, die Qualität von Inhalten zu aktualisieren und zu verbessern.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website den Search Quality Evaluator-Richtlinien von Google entspricht und hohe Standards in Bezug auf Fachwissen, Autorität und Vertrauen (EAT) erfüllt. Überprüfen Sie Ihre Inhalte und stellen Sie sicher, dass alle URLs auf der Website einen Mehrwert bieten. Beseitigen oder verbessern Sie alles, was es nicht ist. Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an und stellen Sie sicher, dass das, was Sie anbieten, besser ist.

Im Allgemeinen müssen Sie bis zum nächsten Core-Update warten, um einen signifikanten Anstieg zu sehen, aber die Investition in die Verbesserung der Qualität sollte sich letztendlich auszahlen:

5. Eine manuelle Strafe

Von einer manuellen Strafe betroffen zu sein, kommt immer seltener vor. Wo beispielsweise eine Website zuvor möglicherweise von einer manuellen Strafe für unnatürliche Links betroffen war, behauptet Google nun, diese Links in seinem Algorithmus automatisch zu ignorieren.

Es ist schnell zu überprüfen, ob Sie mit einer manuellen Strafe geschlagen wurden – schauen Sie einfach in der Google Search Console unter dem Abschnitt „Manuelle Maßnahmen“ nach und es wird Ihnen mitgeteilt. Wenn Sie jedoch von einem Algorithmus-Update betroffen sind, werden Sie in der Search Console nicht darüber informiert.

6. Erhöhte Wettbewerberaktivität

Wenn Konkurrenten bei SEO bessere Arbeit leisten als Sie und Seiten liefern, die den Bedürfnissen der Benutzer besser gerecht werden, ist es wahrscheinlich, dass sie Ihnen irgendwann den Rang ablaufen. Wenn Sie eher einen allmählichen Prozess als einen plötzlichen Rückgang bemerken, macht Ihre Website nicht unbedingt etwas falsch, es ist nur so, dass die Konkurrenz begonnen hat, mehr Dinge richtig zu machen.

Beurteilen Sie, wer Sie bei welchen Anfragen überholt hat – Sie können ein Mitbewerber-Audit durchführen, um sich ein klares Bild davon zu machen, was sie gut machen und was Sie verbessern müssen. Wenn es sich nicht um erhöhte Investitionen in SEO handelt, könnte es sein, dass die Anzahl der Wettbewerber zugenommen hat. Beispielsweise sind im Rahmen der Pandemie-Sperren riesige Mengen an E-Commerce-Websites in vielen verschiedenen Branchen aufgetaucht und haben in vielen Fällen zuvor gut etablierte Websites herausgefordert. Auch dies hängt mit Markttrends und Herausforderungen zusammen, also seien Sie immer auf dem Laufenden!

Abschließende Gedanken

Zum Thema erhöhte Herausforderungen sollten Sie auch bedenken, dass wir in ein Jahr beispielloser wirtschaftlicher Turbulenzen eintreten , sodass derzeit wahrscheinlich allgemein eine geringere Gesamtnachfrage besteht.

Lassen Sie uns ungeachtet dessen noch einmal zusammenfassen, was Sie tun können, wenn Sie einen Rückgang Ihres organischen Traffics feststellen:

1. Keine Panik
2. Bestätigen Sie, dass es sich nicht um einen Tracking-Fehler von Google Analytics handelt
3. Überprüfen Sie, ob der Traffic zurückgegangen ist, indem Sie sich die Google Search Console und Tools von Drittanbietern ansehen
4. Überlegen Sie, ob saisonale Trends den Traffic-Rückgang verursacht haben
5. Schauen Sie sich an, ob auch die Rankings gesunken sind – wenn sie stabil geblieben sind, könnte es sein, dass die Gesamtnachfrage gesunken ist
6. Beurteilen Sie, ob der Rückgang auf der gesamten Website erfolgt
7. Beurteilen Sie, ob der Abfall plötzlich oder über einen längeren Zeitraum erfolgt

Sobald Sie einen Traffic-Rückgang bestätigt haben, identifizieren Sie die möglichen Ursachen:

• Änderungen an der Website
• Technische SEO-Änderungen hinter den Kulissen
• Eine Site-Migration
• Ein Algorithmus-Update
• Eine manuelle Strafe (unwahrscheinlich)
• Erhöhte Wettbewerberaktivität

Wenn Sie weitere Anleitungen wünschen und dabei helfen möchten, Ihren organischen Traffic zu steigern, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren .