Warum Sie niemals reine Bild-E-Mails versenden sollten

Bilder in E-Mail-Kampagnen gelten als Best Practice für das Design. Sie können auch dazu beitragen, Öffnungsraten, Klickraten und das allgemeine Engagement zu steigern.

Aber Bilder haben ihre Tücken. Kennen Sie den Satz „zu viel des Guten“? Nun, das gilt hier. Sich in einer E-Mail zu stark auf visuelle Elemente zu verlassen, kann zu ernsthaften Problemen führen.

Ist es also schlau, nur Bild-E-Mails zu versenden? Was ist mit Einzelbild-E-Mails? (Und gibt es überhaupt einen Unterschied?)

Finden Sie die Antworten unten.

Nur-Bild-E-Mails vs. Einzelbild-E-Mails: Was ist besser?

Die Antwort ist einfach: Weder noch.

Wenn Sie an Nur-Bild-E-Mails im Vergleich zu Einzelbild-E-Mails denken, denken Sie vielleicht an zwei völlig unterschiedliche E-Mail-Setups. Die Realität ist, dass Nur-Bild-E-Mails und Einzelbild-E-Mails ein und dasselbe sind.

E-Mails mit nur einem Bild sind nicht das, was viele denken. Die meisten betrachten es als eine Nachricht, die ein Bild im Design der E-Mail enthält. Das ist zwar nicht ganz falsch, aber etwas komplizierter.

Im E-Mail-Marketing werden Einzelbild-E-Mails oft als E-Mails bezeichnet, die aus einem großen Bild bestehen. Stellen Sie es sich wie ein PDF-Dokument vor, das im Grunde ein Dokument in Form eines Bildes ist – Sie können es nicht bearbeiten oder Text auswählen.

Auch wenn Nur-Bild-E-Mails attraktiv aussehen, schaden sie den E-Mail-Marketing-Teams oft mehr, als sie nützen. Beispielsweise ist es üblich, dass Abonnenten Bilder in ihren E-Mail-Einstellungen deaktivieren. Tatsächlich lesen fast 43 % der Gmail-Benutzer ihre E-Mails auf diese Weise, was bedeutet, dass E-Mails mit einem einzigen Bild leer erscheinen.

Quelle: Tempo

Das Versenden einer leeren E-Mail ist nicht nur eine massive Verschwendung von Zeit und Ressourcen Ihres Teams, sondern auch der Zeit Ihrer Abonnenten.

Und das ist nicht das einzige Risiko.

5 Gründe, warum Sie niemals reine Bild-E-Mails versenden sollten

E-Mails mit nur einem Bild sind schwieriger zu gestalten und können Ihren Abonnenten Kopfschmerzen bereiten. Wenn Sie für Ihre nächste E-Mail-Kampagne ein Nur-Bild-E-Mail-Design in Betracht ziehen, denken Sie an diese fünf Gründe, warum Sie es noch einmal überdenken sollten.

1. Sie können Spamfilter auslösen

Leider ist das Versenden von Nur-Bild-E-Mails etwas, was viele Spammer praktizieren. Spamfilter sind so eingerichtet, dass sie alles erkennen, was ungewöhnlich erscheinen könnte, wie E-Mails, die nur aus Bildern bestehen, und Nachrichten mit zu vielen Links. Um ihre Benutzer zu schützen, blockieren viele E-Mail-Clients diese automatisch.

Bei ungefähr 180 Milliarden versendeten Spam-Nachrichten pro Tag ist es verständlicherweise frustrierend, dass Ihre Inhalte als Spam markiert werden. Aus diesem Grund sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Best Practices für E-Mail-Marketing befolgen und Ihre Kampagnen so gestalten, dass Sie diesen Filter vermeiden können.

2. Es gibt keinen Preheader-Text

Wenn es darum geht, das Interesse der Abonnenten zu wecken, wissen E-Mail-Marketing-Experten, wie wichtig die Betreffzeile und der Preheader-Text einer E-Mail sind. Wenn Sie Ihren Nachrichten keinen ansprechenden Preheader-Text hinzufügen, ist es schwer zu erwarten, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen – insbesondere in einem überfüllten Posteingang.

Bei Nur-Bild-E-Mails können Sie die Möglichkeit eines benutzerdefinierten Preheader-Textes verpassen. Dies könnte Ihre E-Mail-Kampagne beeinflussen oder zerstören.

3. Ihre Benutzer werden es bei der Suche nach Schlüsselwörtern nicht finden

Abonnenten freuen sich über die Möglichkeit, ein Schlüsselwort in die Suchleiste ihres Posteingangs einzugeben und leicht zu finden, wonach sie suchen. Seien wir ehrlich: Wenn Ihr Abonnent Ihre E-Mail nicht innerhalb von Sekunden finden kann, wechselt er zu jemand anderem.

Achten Sie bei der Verwendung von Bildern darauf, alternativen Text einzufügen. Sollte ein Bild aus irgendeinem Grund nicht richtig angezeigt werden, haben Ihre Leser diesen Text, sodass sie Ihre Inhalte nicht verpassen.

4. Sie könnten zu einem mobilen Ärgernis werden

Da die Zahl der Smartphone-Nutzer weltweit voraussichtlich von 3,2 Milliarden im Jahr 2019 auf 3,5 Milliarden im Jahr 2020 steigen wird, sollten Sie damit beginnen, Ihren Mobilfunkkunden Priorität einzuräumen. Das bedeutet, dass mobilfreundliche E-Mail-Designs ein absolutes Muss sind.

Quelle: Statista

Anfangs denken Sie vielleicht, dass eine Nur-Bild-E-Mail dank des typischen einspaltigen Designs des Smartphones einfacher wäre – aber Ihre Leser können möglicherweise nicht alles sehen.

Mobile-freundliche E-Mails, die sowohl Bilder als auch Text ausbalancieren, ermöglichen die Anpassung Ihrer E-Mail an den Bildschirm Ihres Abonnenten. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Elemente angezeigt werden und bequem sichtbar sind, egal welches Gerät Ihr Abonnent verwendet.

In einer Nur-Bild-E-Mail ist der Text in Stein gemeißelt – das heißt, er kann nicht für den Betrachter angepasst werden. Dies kann dazu führen, dass Text auf kleineren Geräten nicht lesbar ist, Calls-to-Action (CTAs) nicht funktionieren und Bilder verschwommen (oder anderweitig verzerrt) erscheinen.

Quelle: Gmail

5. Ihre E-Mail kann möglicherweise nicht geöffnet werden

Bei einer Nur-Bild-E-Mail besteht nicht nur die Gefahr, dass sie nicht richtig wiedergegeben wird, sondern möglicherweise überhaupt nicht. Viele mobile E-Mail-Clients blockieren immer noch standardmäßig das Öffnen von Bildern. Wenn ein Benutzer die Option „externe Bilder immer anzeigen“ nicht manuell aktiviert hat, ist es mehr als wahrscheinlich, dass Ihre E-Mail wie diese Nachricht von Nissan aussieht.

Quelle: Gmail

Das Problem mit Einzelbild-E-Mail-Designs ist, abgesehen davon, dass Sie den Lesern den Eindruck erwecken, dass Sie nicht richtig formatieren können, dass Sie anfangen werden, Ihre Abonnenten zu verprellen. Sie haben sich in Ihre E-Mail-Liste eingetragen, weil Sie bewiesen haben, dass Sie etwas zu bieten haben. Sobald sie anfangen, Nachrichten zu erhalten, die nicht geladen werden, gehen sie möglicherweise davon aus, dass Sie Ihre Versprechen nicht einhalten können.

Dies kann zwar zu einer Abmeldung führen, aber auch zu einer Verbraucherbeschwerde – in Form der Markierung Ihrer Nachricht als Spam oder als schlechte Online-Bewertung. Warum ist letzteres so wichtig? Denn rund 86 % der Verbraucher lesen Bewertungen für lokale Unternehmen, und über 90 % der 18- bis 34-Jährigen vertrauen Online-Bewertungen genauso (wenn nicht mehr als) einer persönlichen Empfehlung.

Wenn Ihre Marke aufgrund schlecht funktionierender E-Mail-Kampagnen negative Bewertungen erhält, könnten Sie potenzielle neue Leads verlieren.

Einpacken

Ihre E-Mail-Kampagnen sind ein wesentlicher Bestandteil Ihrer digitalen Marketingstrategie, und die Grafiken, die Sie darin verwenden, sind es noch mehr.

Auch wenn visuelle Elemente dazu neigen, die Metriken zu verbessern, sollten Sie sich bewusst sein, dass hier „zu viel des Guten“ gilt. Wenn Sie eine reine Bild-E-Mail-Kampagne in Betracht ziehen, denken Sie daran, diese fünf Gründe zu berücksichtigen, warum Sie dies möglicherweise nicht möchten:

• Spamfilter werden Ihre Nachricht wahrscheinlich blockieren

• Abonnenten können nicht nach Ihrer Nachricht suchen

• Sie enthalten keinen wichtigen Vorschautext

• Kleine mobile Bildschirme geben diese E-Mails nicht gut wieder

• Datenintensive Nachrichten werden möglicherweise überhaupt nicht geöffnet

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