Warum Sie sich für das Power-Paar von SEO und E-Mail-Marketing interessieren sollten

Fast jeder Vermarkter hat in gewissem Maße sowohl Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch E-Mail-Marketing verwendet.

SEO hilft Ihren Inhalten, in Suchmaschinen höher zu ranken. E-Mail-Marketing bringt Ihre Angebote in die Postfächer Ihrer Abonnenten.

Beide sind effektiv und beide sind unterschiedlich. Einige Vermarkter wären jedoch überrascht, eine gemeinsame Nutzung in Betracht zu ziehen. Ihre Beziehung beruht auf Gegenseitigkeit – Sie können das eine nutzen, um dem anderen zu helfen und umgekehrt.

Um das Beste aus diesen Tools zu machen, sollten Sie sie als eins betrachten.

Die Fakten hinter SEO

Es ist nicht zu leugnen, dass Google der Code ist, den Sie im Jahr 2020 knacken sollten, wenn Sie ein Vermarkter sind.

Es gibt etwa 80.000 Google-Suchanfragen pro Sekunde – nicht pro Tag, Stunde oder sogar Minute. Das bedeutet, dass es für jedes Ticken der Uhr Zehntausende von Möglichkeiten gibt, Ihre Inhalte vor jemanden zu bringen.

Mit beliebten Keywords an den richtigen Stellen und in der richtigen Häufigkeit können Sie Ihren Inhalt höher ranken. Welchen Inhalt Sie auch immer bevorzugen – sei es ein Blog, eine Landingpage, eine Pressemitteilung oder etwas anderes – er kann dank SEO an Bedeutung gewinnen.

Wie hoch sollten Sie ein Ranking anstreben? Je höher, desto besser, aber Studien zeigen, dass etwa zwei Drittel der Klicks zu den Top-5-Ergebnissen gehen.

Bei SEO geht es darum, Suchmaschinen dabei zu helfen, Sie zu verstehen, damit sie ihre wichtigste Aufgabe aus Marketingsicht erfüllen können: Ihnen und Ihren Kunden zu helfen, sich zu treffen.

Die Wahrheit über E-Mail-Marketing

Seit es vor über zwei Jahrzehnten zu einem der wichtigsten Kommunikationsmittel wurde, ist E-Mail eine der wichtigsten Ressourcen im Marketing.

Als Kanal führt die E-Mail als Informationsquelle die Gebühr an. Es ist mit Abstand das beliebteste und das drittbeliebteste insgesamt. Es fällt nur hinter echte Menschen zurück – Kollegen und Vordenker.

E-Mail ist auch die erste Wahl für Profis – 86 % von ihnen nutzen sie für geschäftliche Zwecke.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Und es ist fantastisch für den Verkauf. Geschenke, Sonderangebote, Produktnachverfolgungen und Reklamationslösungen können alle über den Posteingang bearbeitet werden. Es ist eine Plattform, mit der Sie mit weniger mehr erreichen können, was das Leben eines vielbeschäftigten Vermarkters einfacher macht.

SEO und E-Mail-Marketing haben jeweils ihren Platz, aber wie genau überschneiden sich die beiden? Lassen Sie uns einige Möglichkeiten besprechen, wie die beiden zusammenarbeiten können.

Die perfekte Kombination aus SEO und E-Mail-Marketing

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie die Leistungsfähigkeit von SEO und E-Mail-Marketing miteinander kombinieren können, von der Hilfestellung, mehr Präzision bei der Kommunikation mit Kunden zu erfahren, bis hin zur Anzeige, welche Seiten Sie vorantreiben müssen.

Präzise Sprache schafft eine bessere Verbindung

Ihre SEO-Keyword-Auswahl ist ein direkter Indikator dafür, was Ihr Publikum will. Wenn Sie mit Tools wie SEMrush und KWFinder recherchieren, denken Sie vielleicht, dass Sie nur Ihrem Suchranking helfen. Aber Sie könnten auch Ihren E-Mail-Inhalt verbessern.

Ihre E-Mail-Liste benötigt organischen Traffic. Mit anderen Worten, Ihre E-Mail-Liste benötigt dieselbe Zielgruppe wie Ihre Suchergebnisse. Keywords sind besser, wenn sie spezifisch sind. Wenn Sie herausfinden, wonach Ihr Publikum sucht, finden Sie heraus, wie Sie einfacher mit ihm sprechen können.

Quelle: KWFinder

Die obige Suche könnte für ein Autounternehmen nützlich sein, das Autoteile verkauft. Wir können sehen, dass es gute Ergebnisse für billige Autoteile, alte Autoteile und amerikanische Autoteile gibt. Allein darauf basierend haben Sie Keywords, die Sie für Ihre Blogs und Landingpages verwenden können, um ihnen zu einem höheren Ranking zu verhelfen.

Aber Sie haben auch eine Anleitung für Ihre nächste E-Mail-Kampagne.

Anstatt nur über Autoteile im Allgemeinen zu schreiben, konzentrieren Sie sich auf die Besonderheiten, von denen Sie wissen, dass sie bei Ihrem Publikum beliebt sind. Erstellen Sie Werbe-E-Mails, um günstige Angebote zu präsentieren und mit dem Publikum in Kontakt zu treten, das Geld sparen möchte.

Sie können auch spezialisierte Inhalte erstellen, wie die Geschichte amerikanischer Autoteile oder einige der begehrtesten Altteile der Welt. Hochrangige Keywords werden aufgrund ihres Ranking-Potenzials gedacht – weil sie Potenzial haben und weil über diese Begriffe gesprochen wird.

Nützlichkeit übertrumpft Inhalt um des Inhalts willen. Dies gilt für SEO und E-Mail-Marketing. Sie werden in der Lage sein, qualitativ hochwertigere Inhalte bereitzustellen, indem Sie bestimmte Keywords verwenden. Auch wenn Sie keinen großen Content-Stream veröffentlichen, ist jedes Stück, das Sie veröffentlichen, auf Erfolg optimiert.

Ihre besten E-Mails übersetzen in bessere Seiten

Ihr E-Mail-Marketing muss vielseitig sein. Sie sollten viel zu bieten haben – von interessanten und informativen Inhalten bis hin zu verkaufsfördernden Inhalten.

Offensichtlich werden einige Inhalte besser funktionieren als andere. Wenn dies der Fall ist, erhalten Sie nicht nur einen Einblick, wie Sie Ihre E-Mails in Zukunft strukturieren können, sondern auch, welche Seiten Sie auf ein höheres Ranking drängen müssen.

Bei SEO geht es nicht nur darum, Keywords zu verwenden, um einen höheren Rang von Seiten zu erreichen. Es geht darum, bestimmte Seiten gegenüber anderen zu bewerben. Kommen wir zurück zu unserem Auto-Beispiel: Nehmen wir an, Ihre informativen E-Mails über die Autogeschichte und klassische Fahrzeuge erhalten viel mehr Aufmerksamkeit.

Wenn dies der Fall ist, sollten Sie erwägen, Blogging-Inhalte zu verdoppeln, die diese Themen abdecken. Wenn es Ihren aktuellen Abonnenten gefällt, ist es wahrscheinlich, dass es anderen gefällt, auch wenn sie Sie noch nicht gefunden haben. Sie können Ihre E-Mail-Liste erweitern, indem Sie mehr von der gleichen Art von Abonnenten gewinnen, die Sie jetzt haben.

Während einige Keywords für Blogs und andere für Zielseiten besser funktionieren, bietet Ihnen die Verwendung von mehr Keywords eine gewisse Abwechslung, wenn Sie die begehrten hohen Platzierungen verfolgen.

Formatierungsideen plattformübergreifend verwenden

Unabhängig davon, ob Sie Webseiten so formatieren, dass sie in Suchmaschinen besser aussehen, oder E-Mails, damit sie in einem Posteingang besser aussehen, einige Best Practices gelten für beides.

Hier sind ein paar Formatierungsideen, die Sie beim Erstellen von SEO-Inhalten oder E-Mails beachten sollten:

• Überschriften/Titel: E-Mail-Betreffzeilen sind entscheidend für den Erfolg. Mehr als ein Drittel der Empfänger öffnet eine E-Mail allein anhand der Betreffzeile. Für Ihre Webinhalte sind der Header – sowie der Meta-Titel – entscheidend. Beide können von der Verwendung primärer Branchen-Keywords profitieren. Sie können auch von Fragen oder Story-Startern profitieren, die die Leser zum Durchklicken anregen.

• Inhalt des Hauptteils: Es ist nicht ungewöhnlich, dass sich manche E-Mails wie Blog-Posts lesen. Wenn Sie Ihre Inhalte auf allen Plattformen einheitlicher erscheinen lassen möchten, sehen Sie sich an, was am erfolgreichsten ist. Wenn Blogs mit kurzen, aussagekräftigen Texten bessere Ergebnisse erzielen, sollten Sie diesen Ansatz auch in Ihrem E-Mail-Marketing verfolgen.

• Call-to-Action (CTA): Wenn Sie eine Reaktion von Ihrem Publikum erhalten möchten, sollten Sie CTAs über alle Kanäle hinweg verfolgen. Manche funktionieren besser als andere. Egal, wie Sie es formulieren oder die Schaltflächen verwenden, Sie können mehr daraus herausholen, indem Sie es verbreiten, wenn Sie eine funktionierende Formel finden.

Von der Struktur Ihrer Inhalte bis hin zu den von Ihnen verwendeten Keywords gibt es viele Elemente, die von einer Plattform auf eine andere übertragen werden können.

So messen Sie den Erfolg über alle Kanäle hinweg

Es ist eine Sache, SEO und E-Mail-Marketing unabhängig voneinander zu nutzen. Es ist eine andere, sie zu kombinieren und Elemente von jedem zu verwenden, um den anderen zu verstärken. Aber der vielleicht komplexeste Aspekt von allem besteht darin, zu lernen, wie man den Erfolg über beide Kanäle hinweg misst.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, eine Plattform zu verwenden, die bestimmte Metriken (wie Öffnungsraten) misst. Besser noch, finden Sie einen, der die Leistungstrends von Kampagnen analysiert. Auf diese Weise können Sie den Unterschied sehen, wenn Sie eine separate Kampagne basierend auf Daten aus Ihren SEO-Marketingmaßnahmen starten.

Quelle: Emma

Sie können auch A/B-Tests verwenden, um zu sehen, welche Kampagnen am erfolgreichsten sind.

Eine wichtige E-Mail-Kennzahl, die es zu verfolgen gilt, ist das Listenwachstum. Sobald Sie damit beginnen, die Keywords zu integrieren, die Ihnen für das Ranking gut gedient haben, sollten Sie mit einem gewissen Listenwachstum rechnen – vorausgesetzt, alle anderen Bereiche Ihres Inhalts blieben solide.

Wenn Sie E-Mail-Elemente wie Formatierungsoptionen oder Inhaltsideen für Ihre SEO-Inhalte verwenden, prüfen Sie, ob diese Ihre Rankings verbessern. Sie helfen Ihnen nicht nur, einen höheren Rang zu erreichen, sondern können auch dazu führen, dass Ihr Publikum Ihrem CTA folgt.

Einpacken

Sowohl im SEO als auch im E-Mail-Marketing steckt viel Potenzial. Sie werden jedoch immer die besten Ergebnisse erzielen, wenn Sie lernen, wie Sie beides kombinieren. Alles, von der Sprache, die Sie verwenden, bis zum gewählten Format, kann gut von einem Kanal in einen anderen übersetzt werden.

Mit viel Potenzial in Suchmaschinen und Posteingängen sollten Sie alle Anstrengungen unternehmen, um auf beiden Kanälen erfolgreich zu sein. Merken:

• Verwenden Sie Ihre hochrangigen Keywords, um Themenideen für zukünftige E-Mail-Kampagnen zu entwickeln

• Versuchen Sie, Ihre Formatierungsideen für E-Mails und Webinhalte zu optimieren

• Messen Sie Ihren Erfolg, indem Sie separate Kampagnen erstellen und die Ergebnisse vergleichen

Der beste Weg, um das Beste aus Ihren Marketing-Tools herauszuholen, besteht darin, sie gemeinsam zu verwenden. SEO und E-Mail-Marketing können allein schon einige großartige Ergebnisse liefern, aber nichts geht über die Synergie, die sie zusammen haben.

Sind Ihre E-Mail-Ergebnisse glanzlos? Hier sind 21 Tipps, die Ihnen helfen, Ihre E-Mails so hochwertig wie die großen Marken aussehen zu lassen.