Warum uns Suchmaschinenmarketing wichtig ist

Suchmaschinenmarketing ist eine sehr große Sache.

Bedenken Sie: Obwohl Google keine genauen Zahlen offenlegt, werden die Zahlen auf 3,5 Milliarden bis zu wirklich erstaunlichen 8,5 Milliarden pro Tag geschätzt. Wie auch immer Sie es aufteilen, es beläuft sich auf Millionen von Suchanfragen pro Minute , den ganzen Tag, jeden Tag. Und ein großer Prozentsatz dieser Benutzer recherchiert nach Produkten, die sie kaufen möchten, entscheidet, ob sie diese Produkte kaufen, sucht nach Optionen von mehreren Verkäufern und so weiter. Die Suche ist ein wichtiger Bestandteil des digitalen Marketings und des E-Commerce.

Für Vermarkter bedeutet die Allgegenwart von Google zusammen mit anderen Suchmaschinen wie Microsoft Bing – und der allgemeinen Bedeutung der Suche im Allgemeinen –, dass eine solide Suchstrategie ein Muss ist, um um Klicks zu konkurrieren, die in Dollar umgewandelt werden.

Dieser Artikel führt Sie durch die Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEM), dem Dach, unter dem Suchmaschinenoptimierung (SEO) und bezahlte Suche (auch bekannt als Pay-per-Click oder PPC) sitzen. Wir befassen uns mit den Herausforderungen, vor denen Vermarkter stehen, und Best Practices, um sie zu meistern, sowie mit der Zukunft des Suchmaschinenmarketings.

Das Web ist ein großer, geschäftiger Ort, daher müssen Werbetreibende, die um die Zeit, Aufmerksamkeit und vor allem um Geld der Verbraucher konkurrieren, verstehen, welche entscheidende Rolle die Suche im digitalen Marketing spielt – und wie sie die Suche zu ihrem Vorteil nutzen können.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist Suchmaschinenmarketing?
• SEO und PPC: Das Rückgrat der Suche
• Trends und Herausforderungen im Suchmarketing: Wie geht es weiter?
• Ressourcen, um mehr über Suchmaschinenmarketing zu erfahren

Geschätzte Lesezeit: 6 Minuten

Was ist Suchmaschinenmarketing?

Allgemein definiert ist Suchmaschinenmarketing eine digitale Marketingstrategie, bei der Vermarkter Suchmaschinen verwenden, um Sichtbarkeit und Traffic für ihre Online-Präsenz zu gewinnen. Wie oben erwähnt, umfasst Suchmaschinenmarketing sowohl SEO als auch PPC (mehr dazu später), aber im Großen und Ganzen umfasst die Strategie jede Taktik, um die Sichtbarkeit einer Website in einer Suchmaschine zu erhöhen.

Das ultimative Ziel für Vermarkter, die eine Suchstrategie anwenden, besteht darin, ihr Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern. In der Praxis bedeutet das, wenn jemand nach „besten Schneefräsen“ oder „Wo kann man Teak-Terrassensets in meiner Nähe kaufen“ sucht, ringen Unternehmen hinter den Kulissen um eine Position ganz oben auf den resultierenden Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs).

Diese begehrten Immobilien summieren sich zu mehr Klicks – Statistiken zeigen, dass etwa 30 % aller Klicks zu den obersten Suchergebnissen bei Google führen – und schließlich, so hoffen Vermarkter, zu mehr Käufen.

SEO und PPC: Das Rückgrat der Suche

Die beiden Taktiken, die im Suchmaschinenmarketing häufig verwendet werden, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, sind SEO und PPC. SEO, was für Search Engine Optimization steht, ist ein organischer Bestandteil des Suchmaschinenmarketings. Website-Eigentümer verwenden Schlüsselwörter und andere Strategien, um ihre Websites in den Ergebnissen einer Suchmaschine so hoch wie möglich zu platzieren. Zu identifizieren, wonach Ihre Zielgruppe sucht, und dann Inhalte zu erstellen, um die Absicht hinter ihrer Suchanfrage anzusprechen, ist eines der grundlegenden Elemente von SEO.

Der Grund für die Verwendung von SEO als Teil Ihrer Suchmaschinenmarketing-Strategie ist einfach. Google und andere Suchmaschinen verwenden „Crawler“, um das Web zu durchsuchen, indem sie die Informationen auf den Seiten verwenden, auf die die Crawler stoßen, um einen riesigen Index oder eine Bibliothek von Webseiten zu erstellen.

Dann analysieren Algorithmen – Regelsätze, die Suchmaschinen verwenden, um zu verstehen, worum es auf den Webseiten geht – die Seiten, um die Reihenfolge zu bestimmen, in der die Ergebnisse angezeigt werden, und betrachten Faktoren wie Benutzerfreundlichkeit, Relevanz, Qualität usw. der Website.

Sobald Sie die Keywords festgelegt haben, besteht der nächste logische Schritt in der SEO darin, hilfreiche Inhalte zu den Themen zu erstellen, für die Sie versuchen, die Suchergebnisse zu steigern, damit die Suchmaschinen Relevanz und Autorität erkennen.

Entscheidend ist, dass Google, Microsoft Bing und andere Suchmaschinen keine Zahlungen für das Ranking von Websites auf ihren Suchergebnisseiten akzeptieren. Aber Geduld ist der Schlüssel. Viele Experten sagen, dass Vermarkter damit rechnen sollten, dass sich diese Taktiken in drei oder mehr Monaten auszahlen, da es Arbeit und Strategie erfordert, Ihre Ergebnisse auf Suchseiten zu optimieren.

Pay-per-Click (PPC)-Marketing hingegen ist kostenpflichtig Strategie. Werbetreibende verwenden Netzwerke wie Google Ads, um Websites oberhalb der organischen Suchergebnisse zu bewerben. Suchmaschinen zeigen PPC-Anzeigen auf der Grundlage von Online-Auktionen an – was ungefähr dem Betrag entspricht, den Vermarkter oder Geschäftsinhaber bereit sind, jedes Mal zu zahlen, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt.

Für Vermarkter ist es entscheidend, den idealen Punkt zwischen der Generierung der richtigen Anzahl von Klicks und der Sicherstellung, dass Sie Ihr Budget nicht sprengen, zu finden, ebenso wie die Überwachung der Leistung mithilfe von Diensten wie Google Analytics und die Beobachtung, welche Anzeigen Conversions generieren – und wann. Beachten Sie aber auch, dass PPC kein Pay-to-Win ist. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen nicht mehr Aufmerksamkeit erhalten, wenn Ihre Gebote höher sind. Und es geht nicht nur um Klicks, sondern auch um den Qualitätsfaktor von Google.

Wie effektiv sind also SEO und PPC? Warum sollten sich Marketer darum kümmern? Bedenken Sie zunächst, dass die durchschnittliche Person mehrere Google-Suchen pro Tag durchführt, während 59 % der Käufer angaben, dass sie die Suchmaschine verwenden, um nach Produkten zu suchen, die sie kaufen möchten.

Im Jahr 2019 stammte eine große Mehrheit der E-Commerce-Sitzungen (65 %) aus der Suche: 33 % von organischen und 32 % von bezahlten, laut den neuesten Statistiken, die von Statista im November veröffentlicht wurden. Es gibt keine zwei Möglichkeiten – das Ringen um eine Position unter Millionen von Websites im Web erfordert wirklich eine robuste Suchmaschinenmarketing-Strategie.

Die organische Suche von Google kann etwa 60 % des Webverkehrs ausmachen. Die Einnahmen aus Suchmaschinenwerbung in den USA stiegen im vergangenen Jahr um 33 % auf 78 Milliarden US-Dollar. Wir haben dir gesagt, dass es eine große Sache ist.

Trends und Herausforderungen im Suchmarketing: Wie geht es weiter?

Künstliche Intelligenz und die Nutzung der Möglichkeiten der Datenanalyse sind immer Teil des Gesprächs, wenn es darum geht, die Zukunft von irgendetwas im Bereich des digitalen Marketings vorherzusagen – und das ist hier sicherlich der Fall. Insbesondere gibt es jedoch einige wichtige Punkte, die Sie genau im Auge behalten sollten.

Verstehen Sie zunächst einmal, dass Google zwar der regierende Suchtitan ist, es aber Raum für Konkurrenz gibt und dass diese hauptsächlich von Amazon und Metas Facebook und Instagram ausgeht. Aus diesem Grund sind bezahlte Werbung auf Amazon und die richtige Keyword-Strategie für digitale Vermarkter wichtig, insbesondere wenn Sie bedenken, dass Kunden, die auf der Website suchen, höchstwahrscheinlich kaufbereit sind.

Eine der ständigen Herausforderungen, denen Vermarkter mit ihrer organischen Suchstrategie gegenüberstehen, besteht darin, mit den sich ändernden Suchalgorithmen Schritt zu halten. Google zum Beispiel hat seinen Suchalgorithmus in den letzten zwei Jahren etwa 10 Mal umfassend aktualisiert, viele unbekannte Experimente durchgeführt und kleinere Verbesserungen vorgenommen. Den Überblick über diese Veränderungen zu behalten – und angemessen darauf zu reagieren sowie sich auf den Markenaufbau zu konzentrieren – ist ein Muss für digitale Vermarkter.

Vermarkter sollten auch weiterhin besonders auf Keywords achten, sowohl für SEO als auch für PPC (es gibt Unterschiede). Apropos Schlüsselwörter: Vermarkter sollten bedenken, dass die sprachgesteuerte Suche (insbesondere für lokale Unternehmen, Restaurants, Geschäfte usw.) an Popularität und Genauigkeit zunimmt. Es ist wichtig, mobile Websites und Schlüsselwörter zu optimieren, um die Sprachsuche zu unterstützen, indem verstanden wird, dass solche Suchen in vollständigen Konversationssätzen strukturiert sind.

Ressourcen, um mehr über Suchmaschinenmarketing zu erfahren

Es überrascht nicht, dass das Web voll von hilfreichen Informationen zum Suchmaschinenmarketing ist. Eine Fülle hilfreicher Informationen finden Sie direkt hier oder auf unserer Schwester-Website Search Engine Land.

• Die ausgezeichnete Einführung von Search Engine Land zum Thema Suchmaschinenmarketing finden Sie hier.
• Die Ratschläge von Google zu den Grundlagen der Suche finden Sie hier.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von MarTech. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.

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