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Warum uns Connected TV und OTT-Werbung wichtig sind

Veröffentlicht: 2022-04-30

Connected TV und OTT-Werbung repräsentieren die digitale Transformation traditioneller linearer TV-Publisher nach dem Aufstieg von Streaming-Plattformen und mobilem Fernsehen, und sie fesseln die Zuschauer durch On-Demand-, Live- und Cross-Channel-Erlebnisse. Für Vermarkter ermöglicht dies ihnen, Haushalte über jedes Gerät zu erreichen, einschließlich Smart-TVs.

In Kombination mit Connected TV verfügt die Werbewelt jetzt über eine Reihe hochwertiger und erschwinglicher Optionen, um Zielgruppen mit gezielten Botschaften zu erreichen.

Obwohl es jetzt mehr Flexibilität und Zugänglichkeit gibt, stehen Sie auch vor Herausforderungen, wenn Sie versuchen, zu optimieren, wann, wo und wie Sie Ihre Zielgruppen erreichen. Es ist wichtig, künstliche Intelligenz im Marketing zu nutzen, um den gewünschten Erfolg zu erzielen.

In diesem Artikel tauchen wir in Connected TV und OTT-Werbung ein. Wir behandeln:

  • Was ist Connected-TV?
  • Was ist OTT-Werbung?
  • Unterschiede zwischen CTV- und OTT-Werbung.
  • Vorteile der Werbung mit OTT und CTV.
  • Herausforderungen der Werbung mit OTT und CTV.
  • OTT vs. CTV Reporting: Wie man die Effektivität von Werbekampagnen misst.
  • Was ist besser für Werbung: OTT oder CTV?
  • Wie sieht die Zukunft von OTT und CTV aus?
  • Erfahren Sie mehr über OTT und CTV.

Geschätzte Lesezeit: 7 Minuten

Was ist Connected-TV?

Connected TV (oder CTV) fällt in eine Untergruppe von Over-the-Top (OTT)-Verkaufsstellen. Sie sind die intelligenten Fernsehgeräte, mit denen Sie über Roku, Fire TV, Apple TV oder Spielkonsolen eine Verbindung zum Internet herstellen können.

Was ist OTT-Werbung?

Mit OTT (Over-the-Top) können Sie digitale Inhalte direkt aus dem Internet über Plattformen wie Hulu, Peacock, Philo, Prime Video, Sling TV und TubiTV streamen. Sie können OTT-Inhalte auf vielen verbundenen Geräten streamen, darunter Tablets, Telefone und Laptops.

Unterschiede zwischen CTV- und OTT-Werbung

Auf der einfachsten Ebene ermöglichen Ihnen Connected TV und OTT-Werbung, die steigende Nachfrage Ihres Publikums besser zu erfüllen, während Sie gleichzeitig neue Plattformen erschließen und Ihre Inhalte strategisch verteilen können.

  • Connected TV fungiert nur als Kanal für OTT, sodass Sie Ihr Smart-TV oder andere Geräte mit dem Internet verbinden können.
  • OTT-Werbung läuft über Rundfunk-, Kabel- oder Satellitenfernsehanbieter, sodass Sie die digitalen Inhalte auf Mobilgeräten, PCs oder Fernsehern streamen können.

Während die Verbreitungsmethoden variieren können, sind Connected TV und OTT beide Lösungen, die die Unzufriedenheit der Verbraucher mit den hohen Kosten und dem Mangel an Optionen des traditionellen Fernsehens ansprechen. OTT-Werbung umfasst Pre-Roll-, Mobil- und Webinventar, was billiger ist. Connected-TV-Werbung ist ein teureres Produkt, da Sie für ein Premium-Erlebnis bezahlen.

Vorteile der Werbung mit OTT und CTV

Die Migration der Verbraucher vom traditionellen Fernsehen zum vernetzten Fernsehen und OTT hat jedoch noch viel mehr zu bieten. CTV und OTT bieten eine Reihe von Vorteilen, die beim klassischen Fernsehen gar nicht oder nicht im gleichen Umfang möglich waren. Warum also lieben Werbetreibende OTT und CTV?

Hohe Abschlussraten

Mit OTT und CTV ist es wahrscheinlicher, dass sich Ihr Publikum die Streaming-Anzeigen ansieht, da es sie nicht überspringen kann. Dieser Trend ist wichtig, da traditionelle TV-Optionen normalerweise DVR-Dienste anbieten, die es Ihrem Publikum ermöglichen, Werbung schnell vorzuspulen oder ganz zu überspringen.

Ausrichtung

Mit der Weiterentwicklung von OTT- und CTV-Werbeinhalten können Sie Ihr Publikum einfacher segmentieren und verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen auf verschiedene Demografien ausrichten. Mit diesem Grad an Hightech-Targeting können Sie leichter mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und es zum Handeln inspirieren.

Bitten Sie sie, etwas zu kaufen, sich anzumelden oder sogar Ihr Geschäft zu besuchen. Wenn die Anzeigen nicht funktionieren, ist es auch einfach, Ihre Botschaft anzupassen und Ihre Ausrichtung zu optimieren, um den gewünschten Return on Investment (ROI) zu erzielen.

Herausforderungen der Werbung mit OTT und CTV

Während Sie sich wahrscheinlich mit der Funktionsweise von OTT- und CTV-Werbung vertraut gemacht haben, indem Sie sie selbst gesehen haben, ist die Strategie möglicherweise nicht so einfach, wie es sich anhört. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie den Prozess lernen und Ihre Platzierungen optimieren. Hier sind nur einige der Herausforderungen, denen Sie sich stellen müssen.

Analyse Ihrer Metriken

Es ist entmutigend, Ihre Analysen zu verstehen und Ihre strategischen Entscheidungen zu optimieren. Es ist eine Lernkurve, bei der viele Werbetreibende einfach nicht bereit sind, Zeit und Geld in das Lernen und Gutes zu investieren.

Die richtige Werbestrategie finden

Sie müssen Ihrer Zielgruppe zum besten Zeitpunkt die richtige Botschaft übermitteln. Um diesen optimalen Punkt zu erreichen, schauen Sie sich Ihre Kennzahlen an, um sich darauf zu konzentrieren, wie Sie die Produkte und Dienstleistungen Ihrer Marke am besten bewerben können.

OTT vs. CTV Reporting: Wie man die Effektivität von Werbekampagnen misst

Es gibt nie eine einzige Metrik, die Sie verwenden sollten, um den Erfolg Ihrer Werbekampagnen auf OTT- oder CTV-Plattformen zu bestimmen. Sehen wir uns also an, welche Faktoren Sie analysieren werden, um eine Strategie zu entwickeln und die besten Platzierungsoptionen für unsere Zielgruppen zu ermitteln.

Erreichen

Unique User, die Ihre Anzeige sehen, sind Ihre Reichweite. Sie verwenden diese Metrik, um zu bestimmen, wohin Ihr Budget fließt.

Fertigstellungsgrad

Ihre Abschlussrate ist die Häufigkeit, mit der Ihre Zielgruppe Ihre Anzeige tatsächlich vollständig sieht. Wenn Sie eine hohe Abschlussrate haben, senden Sie eine Nachricht, die wahrscheinlich bei Ihrem Publikum ankommt. Sie sind mit Ihrer Nachricht beschäftigt.

Sichtbarkeit

Anhand dieser Kennzahl können Sie feststellen, ob Ihre Zielgruppe Ihre Anzeige sehen kann und wie ihre Gesamterfahrung ist. Sie sehen sich an, wie lange sie Ihre Anzeige angesehen haben, und die Bildschirmgröße, um festzustellen, wie fesselnd Ihre Kampagne für Ihr Publikum war.

Attributionsverfolgung

Sie sollten die Aktion verfolgen, die Ihr Publikum ausführt, wenn es Ihre Anzeige sieht. Laden sie Ihre Anwendung herunter, sehen sich Ihre Website an oder besuchen Sie Ihr Geschäft? Diese einfachen Aktionen sind entscheidend für den Erfolg Ihrer Marketing-KI-Kampagnen.

CPCV (Kosten pro vollständiger Ansicht)

Sie sollten die Kosten pro abgeschlossenem Aufruf messen, um den Erfolg Ihrer Werbekampagne besser zu bestimmen.

Was ist besser für Werbung: OTT oder CTV?

Over-the-Top (OTT) und Connected TV (CTV) bieten unterschiedliche Erfahrungen für Werbetreibende, die Sie dazu bringen können, sich für eines gegenüber dem anderen zu entscheiden. Sie könnten OTT für eine politische Werbekampagne verwenden, da Sie mit Marketing-KI wahrscheinlich ein größeres Publikum erreichen würden. Mit OTT-Werbung kann Ihr Publikum auch auf die Anzeige klicken, was eine effektive Möglichkeit sein kann, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Mit CTV-Werbung können Sie Ihr Publikum einladen, in Ihrem Geschäft vorbeizuschauen, an einer Veranstaltung teilzunehmen oder eine andere Aktion durchzuführen, die keine direkte Interaktion mit dem Bildschirm erfordert. Sie zahlen einen Premium-Preis für Connected-TV-Werbekampagnen, daher sollten Sie überprüfen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Was ist die Zukunft von OTT und CTV?

Unabhängig davon, ob Sie KI-Marketing seit Jahren nutzen oder gerade erst begonnen haben, Sie werden weiterhin Veränderungen in der Branche beobachten, die sich auf OTT- und CTV-Werbung auswirken werden. Medienplattformen und digitale Technologien ändern sich schnell, um den Anforderungen Ihres versierteren Publikums besser gerecht zu werden.

82 % der US-Haushalte mit einem Fernseher verfügen über mindestens ein mit dem Internet verbundenes Gerät oder eine Plattform, sodass Marken gut beraten wären, sich für OTT- und CTV-Werbung zu entscheiden. KI im Marketing unterstützt Ihre Bemühungen in diesem Bereich, da Sie einfacher Strategien entwickeln und einen Plan für die Umsetzung eines Ansatzes entwickeln können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Erfahren Sie mehr über OTT und CTV

Auch wenn OTT-Werbung und CTV-Werbung relativ neue Konzepte für Sie und Ihr Marketingteam sind, können Sie die Leistungsfähigkeit des KI-Marketings nutzen, um besser zu verstehen, wie diese Platzierungsoptionen für Ihre Marke funktionieren können.

Hier sind einige hilfreiche OTT- und CTV-Ressourcen:

  • Vorhersagen für 2022: CTV und kanalübergreifende Werbung: Was Vermarkter im neuen Jahr von erhöhten programmatischen Investitionen erwarten.
  • So verwenden Sie QR-Codes, um CTV- und kanalübergreifende Kampagnen zu nutzen: Vermarkter verwenden QR-Codes, um CTV-Kampagnen umsetzbar zu machen und Verbraucher auf allen Geräten anzusprechen.
  • Social-Media-Vermarkter brauchen neue Taktiken für das Posten auf CTV-Apps: Mit Facebook Watch, Tik Tok TV und anderen Connected-TV-Apps müssen Vermarkter ihre Strategien anpassen, um dieses neue Medium optimal zu nutzen.
  • Die zunehmende Anzahl von Diensten erschwert es den Zuschauern, die gewünschten Inhalte zu finden: Laut einem Nielsen-Bericht sagen etwa 46 % der US-Zuschauer, dass die Anzahl der Video-Streaming-Dienste es schwieriger macht, die Sendungen zu finden, an denen sie interessiert sind. Für Vermarkter ist dies ein Chancenverlust, da die Zielgruppen immer dünner werden und es schwieriger ist, Inhalte zu identifizieren, mit denen sie sich beschäftigen möchten.

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