Warum „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ wichtig ist

Da mindestens 61 % der Verbraucher es vorziehen, von Marken per E-Mail kontaktiert zu werden, ist die Bedeutung einer alternativen Anzeigemethode wichtiger denn je. Wieso den? Denn wenn ein Verbraucher die von Ihnen gesendeten E-Mails nicht lesen kann oder sie mit fehlerhaften Bildlinks übersät sind, wird die E-Mail als schlechte Kommunikation empfangen und dieser Verbraucher wird wahrscheinlich woanders hingehen, um seine Bedürfnisse zu erfüllen. Aus diesem Grund ist es absolut wichtig, einen Link zu haben, der eindeutig besagt: „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ oder eine alternative Formulierung dieser Nachricht.

Die Bedeutung des Links „Im Browser anzeigen“.

So seltsam und klobig ein beliebiger Text in Ihrer E-Mail-Kopf- oder Fußzeile auch aussehen kann, ein Hyperlink, der angibt, wohin Benutzer gehen können, falls die E-Mail in ihrem Posteingang nicht korrekt angezeigt wird, ist absolut unerlässlich. Während viele Desktop-E-Mails problemlos gerendert werden, neigen diejenigen, die ihre mobilen Geräte zum Abrufen ihrer E-Mails verwenden, dazu, einfach aufgrund der in den Geräten voreingestellten Einschränkungen auf mehr Probleme zu stoßen.

Da 43 % aller E-Mails auf einem mobilen Gerät geöffnet werden, ist es wichtiger denn je, Verbrauchern eine alternative Ansichtsoption zu bieten, insbesondere für diejenigen, die sich nicht sicher sind, wie sie ihre Posteingangseinstellungen ändern sollen, damit Links und Bilder beim Öffnen richtig angezeigt werden .

Engagement

Da satte 57 % der E-Mail-Abonnenten jede Woche durchschnittlich 10 Minuten bis eine Stunde damit verbringen, Marketing-E-Mails zu durchsuchen, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mails für Ihre Kunden sichtbar sind. Wenn nicht, werden sie Ihre Nachricht mit Sicherheit löschen und mit wenig bis gar keinem Engagement fortfahren. Dies führt nicht nur zu einer niedrigeren Gesamtbindungsrate, sondern auch zu niedrigeren Konversionen und weniger Einnahmen.

Fehler bei der E-Mail-Formatierung

Aus Verbrauchersicht ist eines der lästigsten Probleme der Empfang einer E-Mail mit Formatierungs- und Darstellungsproblemen. Sicher, während einige Marken einen Schritt in ihrem E-Mail-Erstellungsprozess verpasst haben, ist der Übeltäter oft der E-Mail-Anbieter, den Ihre Verbraucher verwenden.

Viele E-Mail-Plattformen stellen Posteingänge automatisch so ein, dass aus Sicherheitsgründen keine Bilder oder Bilder mit Hyperlinks angezeigt werden. Das macht das Anzeigen der E-Mail für die Verbraucher jedoch etwas mühsam, und seien wir ehrlich, nicht jeder hat die Zeit oder das Wissen, um seine E-Mail-Einstellungen durchzugehen, um Änderungen vorzunehmen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, eine Option für verlinkten Text zu haben. In den meisten Fällen reicht das Verlinken einer Textzeile aus, um einen Betrachter über seinen Browser zu Ihrer E-Mail zu führen. Es ist eine schnelle und einfache Lösung für ein ziemlich lästiges Problem.

Quelle: Gmail/Adobe Creative Cloud

Dieses Beispiel von Adobe Creative Cloud zeigt ein häufiges Formatierungsproblem, mit dem viele Benutzer mobiler Geräte konfrontiert sind, und ja, sogar viele Desktop-Benutzer. Das mit Hyperlink versehene Bild, das rechts zu sehen ist, erscheint im Beispiel links als defektes Bild und Link. Adobe hat beim Hinzufügen des Alternativtextes großartige Arbeit geleistet. Um jedoch zu erklären, warum der Link wichtig ist und warum Leser die E-Mail nicht ignorieren sollten.

Wo befindet sich dieser Link normalerweise?

Nachdem Sie nun verstanden haben, warum Sie einen Link „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ benötigen, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wo Sie ihn Ihrer E-Mail hinzufügen würden. Da die meisten Marketing-E-Mails HTML-Design kreativ nutzen, kann es schwierig sein, diesen verlinkten Text hinzuzufügen, ohne dass er in Ihrem Design fehl am Platz wirkt.

Die gute Nachricht ist, dass es keinen bestimmten Ort für diesen Link gibt. Das bedeutet, dass Sie viele Möglichkeiten haben, es in den Text Ihrer E-Mail zu integrieren oder es einfach in die Kopf- oder Fußzeile Ihrer Nachricht einzufügen. Nachfolgend haben wir einige Beispiele aus der Praxis aufgelistet, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Header

In den meisten Fällen entscheiden sich E-Mail-Vermarkter dafür, den Hyperlink „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ in die Kopfzeile der E-Mail zu platzieren, da dies hilft, sie hervorzuheben. Die meisten E-Mails haben ganz am Anfang eine Art Leerzeichen, wodurch ein Hyperlink ohne großen Aufwand hervorsticht. Das ist großartig, wenn eine E-Mail nicht richtig wiedergegeben wird und die Benutzer frustriert sind und nach einer schnellen, einfachen Lösung suchen.

In diesem Beispiel von Bed Bath & Beyond befindet sich der Hyperlink „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ direkt unter ihrem Markennamen und auf der linken Seite der E-Mail ausgerichtet. Dies ist für das Design sehr sinnvoll, da die Leser dazu neigen, von oben nach unten und von links nach rechts zu lesen. Sollte diese E-Mail also beim Öffnen nicht korrekt dargestellt werden, sehen die Verbraucher sofort, wo sie die E-Mail vollständig anzeigen können.

Quelle: Gmail/Bed Bath & Beyond

Fusszeile

Die zweitbeliebteste Stelle für den Hyperlink „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ befindet sich in der Fußzeile. Im Allgemeinen befinden sich in der Fußzeile der E-Mail alle wichtigen Informationen, die sich nicht direkt auf die Nachricht beziehen, einschließlich:

• E-Mail Einstellungen

• Werbedetails

• Nutzungsbedingungen

• Datenschutzrichtlinien

• Abmeldeoptionen

• Markeninformationen – Firmenadresse und so weiter

Das Platzieren Ihres Hyperlinks „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ in diesem Abschnitt ist zwar sinnvoll, kann jedoch bei einem frustrierten Leser zu Verwirrung führen, insbesondere wenn er mit einem Haufen anderer kleiner Texte überfüllt ist. Der Schlüssel hier ist, Ihren Hyperlink „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ hervorzuheben.

Goodreads leistet gute Arbeit darin, seinen Hyperlink hervorzuheben, indem es ihn außerhalb der anderen relevanten Informationen der E-Mail platziert und ihm eine eigene Zeile zwischen Leerzeichen gibt.

Quelle: Gmail/Goodreads

In Körper

Schließlich ist eine erwähnenswerte Option zum Platzieren Ihres Hyperlinks „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ im Text Ihrer E-Mail-Nachricht enthalten. Dies passiert nicht annähernd so häufig wie in der Kopf- und Fußzeile, einfach weil es schwierig sein kann, sie in Ihr Gesamtdesign einzufügen, ohne von Ihrem Inhalt abzulenken.

Rue21 leistet jedoch hervorragende Arbeit, indem es den Hyperlink „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ in den Text seiner E-Mail-Nachricht einfügt. Anstatt es zu einer eigenständigen Zeile mit Ankertext zu machen, die mit der Online-Kopie der E-Mail verlinkt ist, haben sie es mit einer Navigationsleiste in ihrer E-Mail verlinkt.

Dies ist zwar ausgezeichnet, weil es immer noch auffällt, aber es kann schwierig sein, wenn die E-Mail Probleme beim Rendern des als Navigationsleiste verwendeten Blocks hatte. Im schlimmsten Fall sollte der Designer dieser E-Mail diese Navigationsleiste mit alternativem Text beschriften, der den Benutzern mitteilt, wohin sie gehen können, falls die E-Mail falsch wiedergegeben wird.

Quelle: Gmail/Rue21

Empfohlene Vorgehensweise

Wenn es darum geht, Ihrer E-Mail den Hyperlink „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ hinzuzufügen, gibt es wirklich keine Best Practices zu befolgen. Wir haben bereits die Standardplatzierungen des Links angesprochen, und obwohl In-Body und die Fußzeile Ihrer E-Mail alle gültigen Platzierungsoptionen sind, müssen Sie sicherstellen, dass sie nicht von der Nachricht ablenken und dass sie leicht zu erkennen sind.

Alternative Etiketten

Während Marken häufig die Standardzeile „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ verwenden, gibt es mehrere Alternativen, die verwendet werden können, um Ihrer E-Mail und/oder der Stimme Ihrer Marke besser gerecht zu werden. Zu diesen Optionen gehören:

• Im Browser ansehen

• E-Mail hier lesen

• Vollständige E-Mail anzeigen

• Mehr sehen

• Online ansehen

• Sehen Sie sich diese E-Mail mit Bildern an

• Texte anzeigen

• Browser anzeigen

Auch wenn der Wortlaut Ihres verlinkten Textes nicht wesentlich erscheint, ist er es wirklich. In einigen Fällen haben Marken einfach das Wort „Browser“ verlinkt, was die Empfänger hinsichtlich des Zwecks des Links verwirrt. Stellen Sie immer sicher, dass Ihr Leser den Zweck des Links leicht versteht, bevor Sie Ihre Wortwahl wählen.

Einpacken

Während die Verbraucher die entscheidende Bedeutung des Hyperlinks „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ möglicherweise nicht erkennen, wissen Marketingspezialisten, wie wichtig eine Rolle ist, die nicht nur dafür spielt, dass ihre Inhalte gesehen werden, sondern auch für die allgemeine Verbraucherbindung.

Obwohl der Hyperlink „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ ein wichtiger Teil der E-Mail ist, muss er keine wesentliche Rolle in Ihrem gesamten E-Mail-Design spielen. Vor diesem Hintergrund ist hier eine kurze Erinnerung daran, wo dieser Link platziert werden kann:

• Kopfzeile der E-Mail

• Fußzeile der E-Mail

• Im Text der E-Mail

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