Warum die organische Reichweite nicht mehr so ​​​​gut ist wie früher (und was Sie dagegen tun können)

Wenn Sie gesehen haben, wie Ihre organische Reichweite in den sozialen Medien in letzter Zeit zurückgegangen ist, sind Sie nicht allein.

In den sozialen Medien hat sich in den letzten Jahren viel verändert.

Ein typisches Beispiel: Die durchschnittliche Reichweite eines organischen Posts auf Facebook beträgt nur 5,2 %.

Das bedeutet, dass nur 1 von 19 Followern Ihren organischen Inhalt sehen kann.

Eine Studie von Simon Kemp ergab auch, dass die organische Reichweite von organischen Inhalten auf Facebook nur 6,4 % betrug.

Darüber hinaus hat Trust Insights innerhalb von nur 3 Monaten einen starken Rückgang des Instagram-Nutzerengagements von 0,64 % festgestellt.

Social-Media-Plattformen ändern ständig ihren Algorithmus. Sie müssen also auch lernen, sich anzupassen. Dies bedeutet, dass Sie mehr Zeit und Geld investieren müssen, um Ihre Inhalte frisch zu halten, damit Ihre Fans sich engagieren können.

Aber hier ist ein Haken...

Auch soziale Kanäle wie Facebook halten Ausschau nach minderwertigen Inhalten. Wenn dein Inhalt nicht würdig ist, wird Facebook seine Verbreitung reduzieren oder ganz abgelehnt werden.

Das ist etwas, was Sie nicht wollen.

Also, was ist die Lösung?

Eine Möglichkeit besteht darin, Ihr Werbebudget zu erhöhen. Unterschätzen Sie vorher nicht die Kraft der organischen Reichweite.

Gibt es also spezielle Taktiken, um die organische Reichweite in den sozialen Medien zu steigern?

Lassen Sie uns die Antworten in den folgenden Abschnitten finden. Aber fangen wir zuerst mit den Grundlagen an…

Was ist organische Reichweite?

Die organische Reichweite ist die Anzahl der Personen, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen können, ohne dafür zu bezahlen.

Stimmt. Es ist kostenlos! Sie müssen kein bestimmtes Budget dafür bereitstellen. Das bedeutet, dass alle bezahlten Werbeaktionen, die Sie zuvor genutzt haben, ausgeschlossen sind.

Jedes Mal, wenn ein einzigartiges Konto Ihren Beitrag in seiner Timeline, Facebook-Story oder auf Ihrer Seite sieht, ist das organische Reichweite.

Die Zahl der monatlich aktiven Werbetreibenden auf Facebook geht in die Millionen. Daher ist es für Unternehmen wichtiger denn je, ihre organische Reichweite zu erhöhen.

(Quelle)

Darüber hinaus ist die organische Reichweite aus mehreren anderen Gründen wichtig. Ich werde unten einige von ihnen hervorheben.

Warum ist organische Reichweite wichtig?

1. Es erhöht die Gültigkeit

Wenn Leute Ihre Anzeige in den sozialen Medien sehen, möchten sie als Nächstes Ihr Profil besuchen.

Was messen sie da?

Die einfache Antwort sind Ihre Follower und Ihr Engagement. Verbinden Ihre Kunden Ihre Marke durch Erfahrungsberichte und Bewertungen?

88 % der Kunden vertrauen Online-Bewertungen, bevor sie etwas online kaufen. Einige bitten sogar um Empfehlungen von Freunden und Familie.

Und das ist nur möglich, wenn Ihre Strategien zur organischen Reichweite vorhanden sind.

Sie können sich vorstellen, wie sich das Fehlen einer organischen Reichweite auf Ihren Share of Voice auswirken kann.

Organische Reichweite hilft Ihnen auch, wirklich mit Ihren idealen Kunden in Kontakt zu treten. Hier ist wie...

2. Organische Reichweite hilft Ihnen, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden

Wenn Sie Markenbekanntheit aufbauen möchten, können bezahlte Anzeigen Ihr bester Freund sein.

Aber der Aufbau einer Beziehung zu Ihren Kunden ist definitiv wichtiger. Das ist nur möglich, wenn Sie mit organischen Methoden erreichen.

Lassen Sie mich näher erläutern...

Die organische Reichweite in sozialen Medien ermöglicht es Marken und Käufern, mehr übereinander zu erfahren. Sie können Inhalte erstellen und teilen, die sie für relevant halten.

Bezahlte Anzeigen fungieren als eine Seite einer Geschichte. Tatsächlich funktionieren bezahlte Anzeigen nur, wenn Ihre Kunden Ihre Marke bereits kennen oder von jemand anderem davon gehört haben.

Ein weiterer offensichtlicher Vorteil der Nutzung organischer Social-Media-Reichweite ist...

3. Es ist kostengünstig und langfristig

Muss ich überhaupt erklären, dass organische Reichweite kostengünstig ist? Es ist organisch. Es ist kostenlos.

Der einzige Bereich, in dem Sie Geld ausgeben müssen, sind Ihre Inhalte. Das liegt daran, dass sich organische Social-Media-Strategien um maßgeschneiderte Inhalte drehen.

Auch das Erreichen Ihrer idealen Kunden durch organische Reichweite kann viel bewirken.

Bezahlte Anzeigen sind kurzfristig. Sie rufen Ergebnisse ab, wenn Ihre Kampagne aktiv ist.

Wenn die organische Reichweite sozialer Medien so wichtig ist, warum stirbt sie dann überhaupt? Lass es uns herausfinden...

Warum stirbt die organische Reichweite?

Sie müssen viele Leute gesehen haben, die über den Tod der organischen Reichweite gesprochen haben. Aber haben Sie sich jemals gefragt, was dazu geführt hat, dass es überhaupt passiert ist?

Ich glaube, dafür gibt es drei Gründe.

Erstens gibt es in den sozialen Medien mehr Inhalte denn je. Jede Minute werden mehr als 500.000 Kommentare auf Facebook gepostet. Marken haben die Zeitleisten der Nutzer mit Inhalten überflutet.

Zweitens ändern fast alle großen Plattformen ihre Algorithmen dauerhaft.

Drittens ist die Änderung des Nutzerverhaltens.

Da der Lockdown nicht mehr so ​​streng ist, ändern die Menschen ihre Interessen und Hobbys sowie die schnelllebigen Trends in den sozialen Medien.

Sicher, die aktuelle Situation ist enttäuschend, insbesondere für neue Unternehmen, die nicht viel in bezahlte Werbekampagnen investieren möchten.

Aber die gute Nachricht ist...

Sie können immer noch Tonnen von organischem Traffic über Ihre sozialen Kanäle erhalten. Wie? Lass uns erforschen!

Intelligente Tipps zur Steigerung der organischen Reichweite von Social Media 2021

1. Kennen Sie Ihre Plattform

Jede Social-Media-Plattform ist anders. Was für Facebook am besten funktioniert, funktioniert nicht unbedingt gut für Instagram und TikTok.

Wenn es Ihr Ziel ist, organisch mehr Menschen zu erreichen, müssen Ihre Beiträge optimiert werden. Dies ist nur möglich, wenn Sie eine klare Vorstellung von den Inhaltsrichtlinien auf jeder Plattform haben.

Sie können beispielsweise kreative Hashtags für TikTok und Instagram erstellen. Aber für Ihre Facebook-Posts müssen Sie möglicherweise an Ihren Untertiteln arbeiten.

Lernen Sie die Besonderheiten kennen, damit Sie das Beste aus Ihrer organischen Social-Media-Strategie herausholen können.

2. Erstellen Sie eine robuste Inhaltsstrategie

Ihre Strategie für die organische Reichweite in sozialen Medien dreht sich um Ihre Inhalte.

Der erste Schritt besteht darin, Ihr Publikum zu kennen. Welche Art von Inhalten weckt ihre Aufmerksamkeit?

Die meisten sozialen Kanäle ermöglichen es Verkäufern, Analysen zu verfolgen. Behalten Sie dies im Auge, um zu erfahren, mit welcher Art von Inhalt sich Ihr Publikum beschäftigt.

Als nächstes denken Sie daran...

3. Automatisierung ist cool, aber übertreibe es nicht!

Social Media – der Name ist Programm.

Dies ist Ihre Chance, mit Ihren idealen Kunden in Kontakt zu treten und Beziehungen aufzubauen.

Planen Sie nicht nur Posts und Blogs. Denken Sie über den Tellerrand hinaus, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Ein bisschen Humor schadet noch keinem. Sehen Sie, wie Nutella es mit seinem lustigen Beitrag geschafft hat. Sie können das gleiche tun.

Möchten Sie mehr Ideen? Sehen Sie, was Zappos tut, um Vielfalt und Gleichberechtigung zu fördern. Diese Art von Live-Social-Events lässt Ihre Marke authentischer und zuverlässiger erscheinen.

Stellen Sie sicher, dass Sie...

4. Konsistenz bewahren

Sie kennen die Regel. Poste oft und tue es immer zur richtigen Zeit. Überprüfen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, zu welchen Zeiten die meisten Ihrer Follower online sind.

Erstellen Sie einen Inhaltskalender und folgen Sie ihm religiös. Lass deine Follower nicht zu lange auf deine tollen Posts warten.

Ich bin verliebt in den Starbucks-Inhaltskalender. Das Beste daran ist, dass sie ihren Kunden eine Stimme geben, indem sie sie bitten, UGC zu veröffentlichen.

Erinnern Sie sich an ihre #RedCupArt- Kampagne?

Die Kunden mussten ihr Lieblingsgebräu kaufen. Aber anstatt den roten Becher in den Mülleimer zu werfen, zeichnen sie darauf, klicken und posten auf dem offiziellen Instagram-Kanal von Starbucks.

Das Ergebnis?

Starbucks hatte die Chance, täglich Tonnen von UGC zu generieren. Auf der anderen Seite hatten die Kunden die Chance, ein Jahr ihres Lieblingsgebräus zu gewinnen. Es war eine Win-Win-Situation. ️

5. Kein Spam!

Das Kaufen von Likes, das Posten von unsinnigen Schlagzeilen oder das Bombardieren von Benutzern mit Updates wird mehr schaden als nützen.

Fast alle sozialen Plattformen haben eine strenge Richtlinie für Spammer. Bleiben Sie beim Code der Plattform.

Schließlich geht es darum, Ihre Fangemeinde zu erhalten.

6. Bauen Sie eine Fangemeinde auf, die Sie erhalten können

Es ist zwar verlockend, eine große Fangemeinde zu haben, aber es wäre nicht einfach, sie aufrechtzuerhalten.

Je größer Ihre Fangemeinde ist, desto mehr müssen Sie daran arbeiten, personalisierte Inhalte zu erstellen.

Was würdest du bevorzugen? Eine große nicht reagierende Fangemeinde oder ein kleines, aber engagiertes Publikum?

Nun... natürlich letzteres! Für mehr Engagement...

7. Auf der Suche nach Engagement? Frag danach!

Ein Gespräch zu beginnen ist der beste Weg, um das Engagement zu fördern.

Nehmen Sie hier das Beispiel von Shelcy und Christy. Der Schöpfer der berühmten Marke nycxclothes steigerte das Post-Engagement, indem er eine einfache Frage stellte.

Sie haben über 120 Antworten auf diesen Beitrag erhalten.

Wie toll ist das? Wenn sie es können, kannst du es auch...

Hier ein kleiner Tipp, wie das geht...

Stellen Sie sicher, dass Ihre Beiträge eine Konversation auslösen.

Eine Sache, um ein Gespräch zu beginnen, besteht darin, Ihre Zielgruppe zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Es wird Ihnen auch helfen, eine echte Verbindung zu Ihren potenziellen und bestehenden Käufern aufzubauen.

Apropos Engagement: Stellen Sie sicher, dass Sie...

8. Komm runter in den Kommentarbereich

Wir interagieren besser mit jemandem, wenn wir wissen, dass die andere Partei auch an dem Gespräch interessiert ist.

Gehen Sie zu Ihrem Kommentarbereich und antworten Sie auf Kommentare. So bleiben Sie am besten mit Ihren Kunden in Kontakt.

Je früher Sie auf ihre Nachrichten antworten, desto besser werden sie sich mit Ihrer Marke verbinden.

Nun, da Sie wissen, dass die organische Reichweite nicht mehr so ​​​​gut ist wie früher, dann...

Was können Sie dagegen tun?

Bei der organischen Reichweite von Social Media geht es darum, zu den Grundlagen zurückzukehren. Nehmen Sie sich Zeit, um Kommentare zu lesen und darauf zu antworten. Erstellen Sie relevante und ansprechende Inhalte. Frag dich selbst:

• Bildet, inspiriert und unterhält es?
• Inwiefern bietet mein Inhalt meinem Kunden einen Mehrwert (nicht meinem Trichter)?

Denken Sie daran, es geht nur um sie, nicht um Sie.

Mit erhöhter organischer Reichweite sind Sie Ihren eCommerce-Zielen einen Schritt näher gekommen! Stellen Sie sicher, dass Ihr Shopify-Shop immer besser wird!

Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um...

Optimieren Sie Ihren Shop mit Debutify - Noch heute!

14-Tage-Testversion. 1 Klicken Sie auf Installation. Keine Kreditkarte benötigt.