Warum es wichtig ist, die Homepage-SEO für E-Commerce zu verbessern

Es ist eine Herausforderung, das empfindliche Gleichgewicht zwischen technischer Kompetenz zu erreichen, damit Suchmaschinen Ihre Website effektiv crawlen und indexieren können, und Ihre Homepage benutzerfreundlich, ansprechend und spannend für potenzielle Kunden zu gestalten.

Schließlich ist Google nicht Ihr Endkunde, sondern lediglich ein Kanal, um Menschen zu erreichen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen wünschen. Daher ist Ihre Homepage Ihre beste – und manchmal einzige – Möglichkeit, einen guten Eindruck zu hinterlassen.

Lesen Sie weiter, um mehr über SEO für E-Commerce-Websites zu erfahren und wie Sie Ihren Online-Shop optimieren können, damit er benutzer- und SEO-freundlich ist.

SEO vs. SEM-Marketing: So nutzen Sie beides für Ihre E-Commerce-Website

E-Commerce-Websites sollten zwei Dinge erreichen. Erstens müssen sie in den Suchmaschinenergebnissen möglichst hoch rangieren, damit qualifizierter Traffic auf sie klickt, und zweitens müssen sie eine Conversion-Maschine sein.

Sowohl E-Commerce-SEO als auch SEM (Suchmaschinenmarketing) sind zwei Seiten derselben Medaille, die verwendet werden, um E-Commerce-Websites dabei zu helfen, auf SERPs zu ranken. Der Trick besteht darin, zu wissen, was Ihren Website-Zielen besser dient. SEO-Traffic ist organisch, während SEM-Traffic bezahlt wird.

SEM-Strategien, dh Pay-per-Click-Werbung, liefern sofortige Ergebnisse. Sie müssen jedoch bezahlen, um Ihre Konkurrenten zu überbieten und ganz oben auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite zu erscheinen. In dem Moment, in dem Sie aufhören, Geld in PPC-Kampagnen zu pumpen, hören Ihre Suchrankings auf zu existieren.

Im Gegensatz dazu verstärken sich die Ergebnisse, sobald SEO-Bemühungen Wirkung zeigen. Seiten, die den ersten Platz erreichen, bleiben dort oft sechs Monate bis zu einem Jahr und länger mit geringfügigen Änderungen. SEO funktioniert rund um die Uhr und ist ein Muss für E-Commerce. Wir empfehlen immer, dass E-Commerce-Unternehmen zuerst SEO und dann PPC implementieren.

Es ist sinnlos, in PPC zu investieren, wenn Ihre E-Commerce-SEO-Strategie nicht auf der Höhe der Zeit ist. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Anzeigen ziehen ein erhebliches Traffic-Volumen an. Wenn diese Anzeigen nun Besucher auf Ihre Startseite leiten, diese jedoch schlecht optimiert ist, werden sie diese verlassen, ohne das zu erreichen, was Sie von ihnen erwarten.

Sie können also sehen, dass, wenn Sie wertvolle Marketing-Dollars ausgeben, um eine bestimmte Nische von Kunden auf Ihre Homepage zu lenken, deren SEO mit den Keywords übereinstimmen sollte, auf die Sie abzielen.

Wichtige Informationen für Ihre Homepage

Eine E-Commerce-Website muss auf ihrer Homepage vier wesentliche Informationen enthalten: ein Wertversprechen, eine Differenzierung, einen Beweis und Handlungsaufforderungen, die „above the fold“ positioniert werden sollten. Das können Sie sehen, wenn Sie auf einer Homepage landen, bevor Sie nach unten scrollen müssen.

Ein überzeugendes Leistungsversprechen oder eine Überschrift

Ein Wertversprechen ist eine Marketingaussage, die zusammenfasst, warum ein Verbraucher ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen sollte. Es überzeugt Kunden, dass die Angebote Ihres Unternehmens einen Mehrwert bieten oder ein Problem besser lösen als Ihre Mitbewerber.

Seien Sie bei der Erstellung Ihres Wertversprechens spezifisch und vermeiden Sie blumige und vage Sprache, die wie Marketingsprache klingt und keine Substanz hat. Mailchimp, ein Unternehmen für E-Mail-Marketing-Automatisierung, hat ein überzeugendes Leistungsversprechen. Wenn potenzielle Kunden auf der Homepage ankommen, wissen sie, dass Mailchimp ihnen helfen wird, ihr Publikum und ihren Umsatz zu steigern.

Produkt- oder Servicedifferenzierung

Wenn Ihr Wertversprechen die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht, dann ist es die Differenzierung, die es dazu bringt, zu bleiben. Differenzierung ist, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen von Ihrer Konkurrenz abheben. Es ist „das Ding“, das sie auszeichnet.

Aus gestalterischer Sicht gibt es viele Möglichkeiten, Differenzierung zu vermitteln. Denken Sie daran, dass sich die Differenzierung auch auf den Kundenservice und andere Bereiche Ihrer Wertschöpfungskette beziehen kann. Das Kosmetikunternehmen Lush unterscheidet seine Produkte beispielsweise dadurch, dass es sein Engagement für ethischen Einkauf und die Reinheit handgefertigter Produkte betont.

Soziale Beweiselemente

Den Internetnutzern zu sagen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung großartig ist, ist nicht überzeugend genug, Sie müssen es beweisen, indem Sie zeigen, dass andere zustimmen. Das nennt man Sozialbeweis. Studien zeigen, dass über 90 % der Verbraucher soziale Beweise verwenden, wenn sie sich entscheiden, etwas zu kaufen.

Wenn Sie auf einer Homepage surfen und ein Testimonial eines angesehenen Branchenexperten sehen, nehmen Sie die Marke ernster. Social Proof gibt Besuchern Tipps und hilft, ihre Einkäufe zu rechtfertigen.

Dies wird am häufigsten durch Rezensionen, Kundenlogos, Erfahrungsberichte oder Fallstudien demonstriert. Der offene Online-Kursanbieter Udemy nutzt Social Proof in Form von Bewertungssternen. Besucher können sehen, wie andere Kurse bewertet haben, bevor sie sich anmelden und einschreiben.

Direkte Handlungsaufforderungen

In den Anfängen des Internets fungierten Websites als Broschüren. Sie wurden so gestaltet, dass sie aussehen und sich anfühlen wie eine gedruckte Broschüre, die für die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens wirbt. Heutzutage werden E-Commerce-Websites verwendet, um Besucher in Leads umzuwandeln, und es gilt als schlechte Praxis, wenn dies nicht der Fall ist.

Eine E-Commerce-Website ist ein Conversion-Tool, und ihre Homepage ist ein Schritt auf diesem Weg, daher sollte sie klare Handlungsaufforderungen anzeigen, die für die Phase eines Besuchers in seinem Entscheidungsprozess relevant sind. Der Datei-Hosting-Dienst Dropbox hat hervorragende Calls-to-Action für seine Einzel- und Firmenkunden erstellt.

Wenn es um E-Commerce-SEO geht, müssen andere Design- und Informationsaspekte berücksichtigt werden, wie zum Beispiel:

Unkomplizierte Kontaktinformationen

Machen Sie es Ihren Kunden leicht, Sie zu erreichen. Es wäre eine Verschwendung, Leads über versteckte Kontaktdaten zu verlieren, nur weil Besucher nicht die Geduld haben, sich durch jede Seite zu klicken. Der beste Ort für Kontaktinformationen ist die obere linke oder rechte Ecke der Seite. Es empfiehlt sich auch, Kontaktinformationen auf jeder Seite Ihrer E-Commerce-Website, dh in der Fußzeile, einzufügen.

Wenn Sie den Kundenservice wirklich verbessern möchten, können Sie einen LiveChat-Bot hinzufügen, der rund um die Uhr verfügbar ist, um Kunden zu unterstützen. Chatbots machen die Reise des Käufers reibungsloser und reduzieren die Kundendienstkosten. Es braucht nicht viel, um Interessenten auf halbem Weg durch einen Marketingtrichter zu verlieren, aber diese KI-Software kann Kunden zu jeder Tageszeit mit ihren schnellen Antworten unterstützen.

Auffällige Social-Media-Icons

Es ist Standard für E-Commerce-Websites, Links zu ihren Social-Media-Profilen zu haben, und auch nützlich. Die alte Marketingregel der 7 besagt, dass potenzielle Kunden die Botschaft eines Werbetreibenden mindestens sieben Mal „hören“ müssen, bevor sie ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen.

Daher sind soziale Medien ein hervorragender Kanal, um mit neuen Leads und bestehenden Kunden in Verbindung zu bleiben. Sie können es verwenden, um die Persönlichkeit, Produkte und Dienstleistungen Ihrer Marke zu präsentieren und Follower durch den Verkaufstrichter zu locken.

In unserer Kultur, in der der soziale Online-Einfluss an erster Stelle steht, sind Websites Teil eines verbundenen Knotenpunkts von Marken-Touchpoints über digitale Räume hinweg geworden. Indem Sie Social-Media-Symbole hinzufügen, bieten Sie Kunden einen Weg zu diesen Berührungspunkten und steigern den potenziellen organischen Verkehr und Umsatz.

Einfache Navigation

Sobald Besucher auf Ihrer Homepage ankommen, benötigen sie eine Art Navigation, um sich auf dem Rest Ihrer Website zu bewegen. Idealerweise sollte sich Ihre Navigation ganz oben auf Ihrer Homepage befinden und Hauptwebseiten umfassen – dh Produktkategorieseiten, Dienstleistungen, Über uns, Blog und Kontaktseiten.

Einige E-Commerce-Websites enthalten auch ihr Logo, ihre Kontaktdaten, Kassenwagen und Suchfelder in ihren Navigationsleisten. Unabhängig davon, für welches Design Sie sich entscheiden, empfehlen wir, dass Ihre Website über ein klebriges Menü verfügt. Diese Art von „schwebendem“ Menü bleibt oben auf der Seite, auch wenn Besucher nach unten scrollen.

Zu den Ranking-Faktoren von Google für Websites gehören die Benutzererfahrung, das Engagement und die auf der Website verbrachte Zeit. Sticky-Menüs ermutigen Benutzer, durch Ihre gesamte Homepage zu scrollen, ohne befürchten zu müssen, sich zu verirren. Somit generieren sie durch erhöhtes Besucher-Engagement langfristig mehr Wert.

Möchten Sie Ihren Umsatz skalieren oder steigern? SEO trägt nachweislich zum Wachstum Ihres Unternehmens bei

Buchen Sie eine kostenlose Beratung

Technische E-Commerce-SEO-Optimierungen für Ihre Homepage

Das Ziel des Designs einer Homepage ist es, Besucher dazu zu bewegen, zu handeln und andere Bereiche Ihrer E-Commerce-Site zu erkunden. Viele Websites konzentrieren sich jedoch nicht auf die Benutzererfahrung, und 77 % der Agenturen glauben, dass unzureichendes Design und schlechte Architektur von E-Commerce-Websites weit verbreitete Probleme bei Kunden sind.

Daher müssen Sie nicht nur sicherstellen, dass Ihre Homepage für Ihre Benutzer einfach zu navigieren ist, sondern es gibt auch technische Elemente, die Sie benötigen, um Ihre SEO zu maximieren.

Website-Geschwindigkeit optimieren

Die Seitengeschwindigkeit ist die Zeit, die zum Laden Ihrer Webseiten benötigt wird, die Google und andere Suchmaschinen durch mehrere Faktoren bestimmen, darunter den Server Ihrer Website, die Bildkomprimierung und die Größe der Seitendatei.

Wie schnell oder langsam Ihre gesamte Website geladen wird, ist aus zahlreichen Gründen wichtig. Erstens haben Besucher nicht die Geduld, auf das Laden einer langsamen Seite zu warten (idealerweise nicht länger als zwei Sekunden).

Die Absprungrate – der Prozentsatz der Besucher, die eine Website betreten und wieder verlassen – steigt um 32 %, wenn die Ladezeit einer Seite von einer auf drei Sekunden sinkt, und um 90 %, wenn sie von einer auf fünf Sekunden sinkt.

Zweitens, wenn es um E-Commerce-SEO geht, hat Google festgelegt, dass die Geschwindigkeit der Website ein wichtiger Faktor für das Suchranking ist. Suchmaschinen weisen Websites Crawl-Budgets zu, dh die Anzahl der Seiten, die sie bereit sind, an einem bestimmten Tag auf Ihrer E-Commerce-Website zu crawlen.

Eine langsame Geschwindigkeit führt dazu, dass weniger Seiten gecrawlt, indexiert und eingestuft werden, was bedeutet, dass eine langsame Homepage verhindern kann, dass andere wichtige Produkt- und Kategorieseiten in den Suchergebnissen erscheinen.

Sie können die Page Speed ​​Insights (PSI) von Google verwenden, um die Seitenleistung auf mobilen und Desktop-Geräten zu bewerten. Es bewertet Webseiten von 100 und bietet Vorschläge, wie sie verbessert werden können.

Stellen Sie die Mobilfreundlichkeit und Reaktionsfähigkeit der Website sicher

Fast 60 % des weltweiten Webverkehrs stammt von Mobilgeräten. Responsives Webdesign ist daher eine Priorität für E-Commerce-Websites. Dieser Ansatz ermöglicht es, Websites und Seiten auf allen Geräten und Bildschirmgrößen darzustellen, indem sie sich automatisch an den Bildschirm anpassen, egal ob es sich um einen Desktop, Laptop, Tablet oder Smartphone handelt.

Mobilfreundlichkeit ist auch ein Google-Ranking-Symbol, was bedeutet, dass responsive Websites in den Suchergebnissen höher erscheinen. Responsive Design eröffnet neue Möglichkeiten. Denken Sie darüber nach, wie Menschen Smartphones und Tablets verwenden – sie kneifen, um zu zoomen, und verwenden ihre Daumen, um auf Links zu klicken.

Denken Sie daran, wenn Sie für verschiedene Geräte entwerfen. Das Design Ihrer E-Commerce-Website sollte flexibel sein und ein großartiges Erlebnis auf allen Geräten schaffen. Die enge Zusammenarbeit mit einem Entwickler, um zu verstehen, was möglich ist, kann das Aussehen Ihres Online-Shops verbessern und sicherstellen, dass er für E-Commerce-SEO optimiert ist.

Wenn Sie nach wertvollen Tipps zur Gestaltung Ihrer mobilen Website suchen, finden Sie in der Google-Ressource „Principles of Mobile Site Design“ ausgezeichnete Ratschläge.

Kundendaten schützen

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) ist ein Internet-Kommunikationsprotokoll, das die Integrität und Vertraulichkeit von Daten zwischen dem Gerät eines Benutzers und Ihrer E-Commerce-Site schützt.

Eine HTTPS-sichere Website stellt sicher, dass alle Informationen wie Benutzernamen, Kreditkartennummern, Bestellinformationen und Adressen durch eine sichere Socket-Schicht (SSL) verschlüsselt werden, die Hacker daran hindert, auf vertrauliche Daten zuzugreifen.

Eine HTTPS-E-Commerce-Site zu haben, erfordert ein SSL-Zertifikat, das eine sichere Benutzererfahrung für Ihre Kunden schafft, ohne ihr Surferlebnis zu stören. Es gibt drei anerkannte Authentifizierungstypen für SSL-Zertifikate: Extended Validation (EV), Organization Validation (OV) und Domain Validation (DV).

Alle drei Optionen bieten dieselbe Verschlüsselungsstufe. Welche für Ihre E-Commerce-Site am besten geeignet ist, hängt im Wesentlichen davon ab, wie viele Subdomains sie hat.

Implementieren Sie strukturierte Daten

Laut dem Digital Marketing Institute verarbeitet Google 3,8 Millionen Suchanfragen pro Minute. Angenommen, die Mehrheit der Websites verfügt über ein anständiges SEO (das haben sie wahrscheinlich nicht, aber für dieses Gedankenexperiment tun wir so, als hätten sie es), wie bringen Sie Ihre Website dazu, über den anderen zu ranken?

Eines der immer wichtiger werdenden SEO-Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen, sind strukturierte Daten. Für Google liefern strukturierte Daten eindeutige Hinweise auf den Inhalt Ihrer Homepage oder einer anderen Ihrer Webseiten.

Es ist eines der besten E-Commerce-SEO-Tools, das Suchmaschinen-Crawlern hilft, den Kontext Ihrer E-Commerce-Website über ihren Inhalt hinaus zu verstehen. Mit anderen Worten, es übermittelt bestimmte Informationen über eine Webseite, damit diese als Rich Snippet in den Suchergebnissen angezeigt werden kann.

Google erkannte, dass es den SERPs einen besseren Kontext bieten musste, und begann damit, bewertete Websites auf zugänglichere, intuitivere und objektivere Weise zu organisieren. Dies führte zur Entwicklung von Rich Snippets: Ergebnisse, die an der obersten Position im Ranking angezeigt werden und Informationen wie direkte Antworten, Definitionen, Bilder, Rezensionen usw. enthalten.

Rich Snippets bieten Homepages langfristig mehr Sichtbarkeit, höhere Klickraten, organischen Traffic und noch bessere Rankings. Es gibt zwar keine Garantie dafür, dass Google reichhaltige Ergebnisse von Ihrer Homepage liefert, aber das Hinzufügen strukturierter Daten an den richtigen Stellen erhöht Ihre Chancen.

Nachfolgend finden Sie praktische Ressourcen zur Unterstützung bei der Implementierung strukturierter Daten:

1. Schema.org – die offizielle Seite, auf der alle Informationen zu verfügbaren Schemas (Codes zum Erstellen strukturierter Daten) zu finden sind.
2. Schema-Markup-Generator – Ein großartiges Tool zum Erstellen von HTML-strukturierten Daten, auch wenn Sie keine Programmiererfahrung haben.
3. Google Structured Data Resources – Googles offizielle Ressource zur Nutzung strukturierter Daten.

Denken Sie daran, Links, Links, Links!

Links sind die primäre Methode, mit der wir im Web navigieren. Sowohl interne als auch externe Links sind wichtig, da sie den Nutzern helfen, auf Ihrer Website zu navigieren (interne Links) und Google signalisieren, dass Ihre Website relevant und glaubwürdig ist (externe oder Backlinks).

Da es hier speziell um Homepages geht, konzentrieren wir uns auf die Bedeutung interner Links. Aus SEO-Sicht leisten interne Links drei Dinge:

1. Sie helfen Ihren Webseiten dabei, von Suchmaschinen entdeckt zu werden. Wenn Sie eine Ihrer Website-Seiten intern mit Ihrer Homepage verlinken, stellen Sie einen Crawling-Pfad zu den Seiten bereit.
2. Sie geben die Linkautorität zwischen Seiten weiter, was die Ränge anderer Seiten, die Sie besitzen, verbessern kann.
3. Sie helfen Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht, insbesondere wenn ein Ankerlink ein Ziel-Keyword ist.

Suchen Sie daher nach Möglichkeiten, Ihre wichtigsten Inhalte mit Ihrer Homepage zu verlinken. Mehr als 80 % der Gelegenheiten für interne Links werden verpasst! Auch wenn sich die Implementierung einer soliden URL-Struktur auf Ihrer Website wie selbstverständlich anfühlt, handelt es sich um einen technischen Prozess, der möglicherweise professionelle Hilfe erfordert.

Das Hinzufügen von Links zur Fußzeile eines E-Commerce-Shops ist eine solche Gelegenheit, die häufig vernachlässigt wird, obwohl es tatsächlich ein idealer Ort ist, um so viele interne Links wie vernünftigerweise möglich einzufügen, wie zum Beispiel:

• Links zu den Hauptbereichen Ihrer Website.
• Alle Vertrauenslogos, die Sie möglicherweise haben – dazu gehören BBB, PayPal oder jede Marke, deren offizieller Vertreter Sie sind.
• Kontaktinformationen – Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Telefonnummer und Adresse angeben und alle Links zu Ihrer Kontaktseite deutlich angezeigt werden.
• Dein Logo.
• Richtlinienlinks – enthalten Links zu Ihren Versandrichtlinien, Datenschutzrichtlinien, Garantien und Benutzer-Sitemaps.
• Links zu Social-Media-Profilen.
• Eine einfache Möglichkeit für Besucher, sich für Ihren Newsletter anzumelden.

OnPage SEO für Ihre Homepage

Während technisches SEO mit der Optimierung des Backends Ihrer Website zu tun hat (was Sie nicht sehen), optimiert On-Page-SEO für E-Commerce-Websites den Inhalt von Webseiten. Zu den gängigen Praktiken gehören die Optimierung von Inhalten, Titel-Tags und URLs, die alle mit der Keyword-Recherche beginnen.

Keyword-Recherche durchführen

Die Schlüsselwortrecherche bezieht sich auf den Prozess, herauszufinden, welche Schlüsselwörter, dh Suchbegriffe, Ihre Kunden verwenden, wenn sie im Internet nach etwas suchen, das für Ihren E-Commerce-Shop relevant ist. Dies sind die Wörter und Sätze, die jemand in das Textfeld von Google, Bing, Yahoo oder einer anderen Suchmaschine eingeben würde.

Die Durchführung von Keyword-Recherchen für Ihre Branche und Ihren Zielmarkt ist entscheidend für das Ranking in Suchmaschinen. Sie müssen wissen, welche Arten von Phrasen Ihre idealen Kunden in Suchmaschinen eingeben und welche Keyword-Schwierigkeit sie haben, damit Sie Ihre Homepage-Inhalte so gestalten können, dass sie in der Google-Suche einen höheren Rang einnehmen.

Die E-Commerce-Keyword-Recherche unterscheidet sich jedoch geringfügig von normalen Websites, da das Ziel Konversion und Käufe sind, nicht nur organischer Verkehr. Es ist in der Regel besser, ein bestimmtes „Long-Tail“-Schlüsselwort anzusprechen, das eine Kaufabsicht gegenüber einem kurzen primären Schlüsselwort anzeigt.

Wenn Sie beispielsweise Laufschuhe für Marathonläufer verkaufen, kann das einfache Targeting des primären Keywords „Schuhe“ oder sogar „Laufschuhe“ gut für den Traffic sein, bringt Ihnen aber möglicherweise nicht die angestrebte Zielgruppe.

Stattdessen sollten Keywords wie „Marathon-Rennschuhe für Männer“ oder „beste Schuhe für Marathonrennen“ (und andere Variationen und Keyword-Vorschläge, die auf Ihrer Recherche basieren) besser ausgerichtet werden, da sie eher auf die Kaufabsicht hinweisen.

Einer der besten Orte, um Long-Tail-Keywords für kommerzielle Zwecke zu finden, ist ausgerechnet Amazon. Besuchen Sie einfach Amazon und geben Sie einen Suchbegriff ein, der Ihre Produkte beschreibt.

Amazon erstellt sofort eine Reihe von Keyword-Ideen oder -Vorschlägen, basierend darauf, wonach andere Personen in Bezug auf Ihr Keyword suchen. Sie können auch die Liste der meistverkauften Produkte in Ihrer Kategorie durchsuchen, um sich Anregungen aus den Titeln und Beschreibungen der aufgeführten Produkte zu holen.

Darüber hinaus können Sie dasselbe in der Google-Suche tun. Geben Sie einfach Ihre gewünschten Schlüsselwörter ein und sehen Sie, welche anderen Vorschläge Google Ihnen unter der Suchleiste anzeigt. Es gibt einige andere großartige Keyword-Tools, die Sie verwenden können, wie z. B. Google Keyword Planner, SEMRush und Moz, um einige äußerst zielgerichtete und wertvolle Keywords zu erstellen.

Die Keyword-Recherche enthüllt die Absichten Ihrer Kunden hinter ihren Suchanfragen. Es gibt vier Hauptkategorien von Absichten und entsprechenden Keyword-Typen: navigational, transaktional, informativ und kommerziell.

(Ja, es ist besser, auf Long-Tail-Keywords für E-Commerce abzuzielen; Sie sollten jedoch auf Ihrer Website dennoch eine Kombination aus Keywords mit hohem und niedrigem Volumen verwenden.)

Wenn es um Ihre Homepage geht, zielen Sie auf ein Hauptschlüsselwort ab und verwenden Sie maximal 4 Schlüsselwörter. Technisch gesehen können Sie 100 Schlüsselwörter auf Ihrer gesamten Website verwenden, aber der Algorithmus von Google wird nicht in der Lage sein, die Verbindung zwischen jedem dieser Schlüsselwörter und Ihrer Website herzustellen, da Sie Ihre Schlüsselwörter zu dünn verteilen würden.

Indem Sie sich auf weniger Schlüsselwörter konzentrieren, stellen die Synapsen von Google die Verbindung zwischen diesen Schlüsselwörtern und Ihrer Website her und beginnen, Ihren E-Commerce-Shop in den Google-Suchergebnissen zu platzieren.

Das primäre Keyword Ihrer Homepage sollte Google und Ihren Lesern klar „sagen“, worum es bei Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung geht. Beide Parteien müssen den Kontext verstehen. In der E-Commerce-SEO geschieht dies hauptsächlich durch das Destillieren des Inhalts einer Seite in ein Ziel-Keyword.

Optimieren Sie Meta-Tags

Wenn wir uns im Zusammenhang mit eCommerce-SEO auf Titel und Überschriften beziehen, beziehen wir uns nicht auf den Titel oder die Überschrift Ihrer eigentlichen Homepage, sondern auf das HTML-<title>-Tag im <head> Ihrer Seite.

Es ist für Website-Besucher nicht besonders sichtbar (es wird auf der obersten „Registerkarte“ Ihres Webbrowsers angezeigt). Auch wenn Ihre Kunden es wahrscheinlich nicht bemerken werden, ist es für SEO-Rankings absolut entscheidend.

Sie sollten die besten Keywords, die Sie bei Ihrer Keyword-Recherche identifiziert haben, in die Titel, Meta-Tags und Beschreibungen Ihres Shops integrieren. Falls Sie sich fragen, eine Meta-Beschreibung ist ein Absatz, der nach dem Titel in den Suchergebnissen Ihrer Seite angezeigt wird.

Meta-Beschreibungen sind am effektivsten, wenn sie überzeugend sind und Long-Tail-Keywords enthalten. Schließlich möchten Sie, dass potenzielle Kunden, die etwas kaufen möchten, wirklich auf Ihren Link klicken möchten, wenn sie auf Ihren Shop stoßen. Dies ist Ihr „Elevator Pitch“ für die Benutzer.

Um mehr über die Optimierung des Titels und der Meta-Beschreibung Ihres Online-Shops zu erfahren, lesen Sie unseren On-Page-SEO-Leitfaden.

Homepage-Web-Kopie

E-Commerce-Shops haben oft keine nennenswerten Kopien auf ihren Homepages. Zuvor haben wir über die Notwendigkeit gesprochen, wesentliche Elemente „above the fold“ einzufügen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie darunter keine überzeugenden Abschnitte erstellen können.

Unternehmen fügen häufig Text unterhalb der Falte ein, der ihre Differenzierung hervorhebt. Sobald Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich gezogen haben, wird es wahrscheinlich nach unten scrollen, was die perfekte Gelegenheit bietet, Ihre Dienstleistungen oder Produkte mit Zielschlüsselwörtern zu beschreiben.

Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Keywords einzigartig sind und nicht von irgendwo anders im Web ausgeliehen wurden, und vermeiden Sie Keyword-Stuffing. (Einfügen von zu vielen Schlüsselwörtern, um Suchmaschinen-Rankings zu manipulieren.)

Abgesehen von Schlüsselwörtern ist auch die Struktur des Textes Ihrer Homepage für die SEO von E-Commerce wichtig. Es wird Kopfzeilen haben, die nach Nummern kategorisiert sind, von H1 bis H6. H1-Tags fassen zusammen, worum es auf der Seite geht, und sollten Ihr primäres Keyword enthalten. Normalerweise reservieren wir einen H1-Tag pro Homepage, der für die Hauptüberschrift ganz oben steht.

Die beste Länge für Homepage-Inhalte liegt zwischen 400 und 600 Wörtern, kann aber je nach Branche bis zu 1000 Wörter betragen, obwohl kurz und prägnant besser ist. Die meisten Unternehmen fügen eine „Weiterlesen“-Schaltfläche ein, um zu verhindern, dass ihre Homepage zu textlastig wird, und gleichzeitig Kunden entgegenzukommen, die nach detaillierten Informationen suchen.

Erwägen Sie, einen vollständigen Überblick über Ihre Inhalte zu schreiben, bevor Sie detaillierte Absätze ausarbeiten, zusammen mit der Entwicklung einer Sitemap. Diese organisierten Listen oder Flussdiagramme zeigen Verbindungen zwischen Webseiten und Inhalten und helfen Ihnen bei der Entscheidung, ob Inhalte auf einer Homepage oder einer Kategorieseite erscheinen müssen.

Entwerfen Sie Best Practices für E-Commerce-Websites

Ihre eCommerce-SEO kann auf den Punkt gebracht werden, aber wenn Ihre Homepage visuell nicht ansprechend ist, wird sie keine Benutzer konvertieren. Hier kann das Design der Benutzeroberfläche (UI) – das Erscheinungsbild und die Interaktivität – Ihrer Homepage die Absprungraten verbessern und Besucher länger auf Ihrer E-Commerce-Website halten.

Folgen Sie der visuellen Hierarchie

Visuelle Hierarchie ist die Anordnung grafischer Elemente in einem Homepage-Design in der Reihenfolge der Wichtigkeit jedes Elements. Die Übernahme dieses Prinzips stellt sicher, dass Sie Homepage-Inhalte auf klare und effektive Weise anzeigen und die Aufmerksamkeit der Website-Besucher auf bestimmte Seitenelemente in der Reihenfolge ihrer Priorität lenken.

In einem Webdesign-Kontext sind die Hauptelemente der visuellen Hierarchie:

• Elementplatzierung: Ein strategisches Layout lenkt die Augen Ihrer Besucher in die richtige Richtung. Beispielsweise zeigen viele E-Commerce-Websites Call-to-Action-Schaltflächen in der Mitte des Hero-Banners an, um Besucher zum Handeln zu animieren.
• Größe und Gewicht: Wichtige Designelemente wie Logos und Ihr Firmenname sollten visuell hervorstechen. Leser werden immer zu großen Schaltflächen und fettgedrucktem Text tendieren, bevor sie kleinere Absätze lesen.

Die Aufmerksamkeitsspanne eines Benutzers beträgt etwa acht Sekunden, und das Internet wird zunehmend gesättigt, sodass Sie alle Register ziehen müssen, wenn es um Site-Architektur und Grafikdesign geht. Zusätzlich können Farbe, Kontrast und Abstand verwendet werden, um Website-Elemente weiter hervorzuheben.

Optimieren Sie Ihre Website, steigern Sie Ihr Geschäft. So einfach ist das

Lassen Sie uns Ihnen zeigen, wie

Begrenzen Sie die Farbpalette

Die erfolgreichsten Marken haben eine begrenzte Farbpalette, ebenso wie ihre Websites. Das macht sie leicht erkennbar und unterscheidet sie von Mitbewerbern. Der erste Schritt ist das Verständnis der Farbpsychologie und wie unterschiedliche Farben Emotionen beeinflussen.

Farbe hat etwas Ursprüngliches, weshalb Finanzinstitute eher ruhige Blau- und Grüntöne bevorzugen, weil sie beispielsweise Vertrauen und Gelassenheit verkörpern. Sie müssen Ihre Nachforschungen anstellen, um festzustellen, welche Farbpalette für Ihre Marke am besten geeignet ist.

Wir empfehlen, bei der Optimierung Ihrer Markenfarben die 60%-30%-10%-Regel zu befolgen. Um Harmonie zu schaffen, sollten 60 % Ihrer Homepage die dominierende Farbe sein, 30 % eine Sekundärfarbe und 10 % eine Akzentfarbe.

Sie müssen nicht drei Farben verwenden, obwohl es eine sichere und ausgewogene Option ist. Es ist angenehm für das Auge und lässt visuelle Elemente allmählich hervortreten.

Verwenden Sie Leerraum

Obwohl es auch als „negativer Raum“ bezeichnet wird, ist es eigentlich eine gute Sache, weiße Räume zu haben. Es ist ein wesentliches Designelement, das den Raum auf Ihrer Homepage aufteilt und die Lesbarkeit um bis zu 20 % verbessert.

Große Lücken von Leerraum diktieren, dass Abschnitte getrennt sind, während weniger Leerraum impliziert, dass Elemente aufgrund ihrer Nähe miteinander verwandt sind. Die effektive Nutzung von Leerraum kann:

• Elemente betonen
• Teilen Sie Elemente ohne klobige sichtbare Trennwände
• Schaffen Sie ein Gefühl von Eleganz
• Klären Sie die Beziehungen zwischen Designelementen

Die Einhaltung der visuellen Hierarchie hebt bestimmte Homepage-Elemente oder -Inhalte hervor und lenkt die Aufmerksamkeit eines Besuchers auf Schwerpunkte.

Wählen Sie geeignete Bilder aus

Selbst wenn Sie das beste Produkt auf dem Markt haben, steigern Fotos mit Menschen die Konversionsraten stärker als solche ohne, insbesondere wenn sie Ihre Produkte im Gebrauch zeigen. Aber was ist mit dienstleistungsorientierten Unternehmen?

Die Website von YLaw ist ein gutes Beispiel dafür, wie ein starkes Heldenimage Besucher dazu anregt, mehr über die Dienstleistungen der Familienkanzlei zu erfahren. Es unterstreicht auch unseren zweiten Punkt zu Fotos; Verwenden Sie echte Fotos und vermeiden Sie Stockfotos.

Internetnutzer sind sehr gebildet und können gefälschte Bilder aus einer Entfernung von einer Meile erkennen. Untersuchungen der Nielsen Norman Group haben ergeben, dass Website-Besucher dazu neigen, Stockfotos von Menschen zu ignorieren. Darüber hinaus ist es schwierig, Stockfotos zu finden, die noch nicht dutzende, wenn nicht hunderte Male verwendet wurden.

Eine andere Sache, die man im Auge behalten sollte, ist die Vielfalt. Menschen, die auf E-Commerce-Websites landen, haben eine Vielzahl von Hintergründen, Ethnien, Altersgruppen und Geschlechtern. Sie möchten allen ein einladendes Erlebnis bieten, also stellen Sie bei der Auswahl oder Produktion von Bildmaterial sicher, dass Sie Menschen aus allen Gesellschaftsschichten einbeziehen

Fragen Sie sich bei der Auswahl von Bildern:

• Welche Botschaft sendet das Bild?
• Hat das Bild irgendwelche Vorteile? Stellt es meine Produkte oder Dienstleistungen in einem guten Licht dar?
• Schafft es emotionale Anziehungskraft?
• In welcher Beziehung steht dieses Bild zu meiner Marke oder den Informationen, die es ergänzen soll?

Bild-Alt-Text optimieren

Bild-Alt-Text beschreibt Inhalt und Kontext eines Bildes. Nicht zu verwechseln mit dem Alt-Tag, es ist Teil des HTML-Codes; es ist jedoch nur ein Teil des HTML-Codes und nicht das gesamte Attribut.

Es ist ein wichtiges Element der E-Commerce-SEO, da es Suchmaschinen und sehbehinderten Benutzern hilft, das Thema eines Bildes zu verstehen, und Ihre Homepage in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt.

Alt-Text sollte maximal etwa 125 Zeichen lang sein und ein Bild so prägnant und sachlich wie möglich beschreiben. Sie können auch Zielschlüsselwörter verwenden, aber übertreiben Sie es nicht.

• Schlechter alternativer Text: Spielende Kinder
• Guter Alternativtext: Mädchen und Jungen, die im Park laufen

Ein Tipp: Rein funktionale oder designbezogene Bilder brauchen keinen Alt-Text, also Hintergrundbilder und Formen. Erstellen Sie nur Alt-Text, wenn ein Bild einen Bezug zum Thema Ihrer Homepage hat. Verwenden Sie gegebenenfalls relevante Schlüsselwörter.

Vergessen Sie nicht Ihr Logo

Eine langjährige Webkonvention ist es, Ihr Logo mit Ihrer Homepage zu verlinken. Für die Platzierung ist ein linksbündiges Logo sehr zu empfehlen. Untersuchungen deuten darauf hin, dass das Abweichen von diesem erlernten Muster erheblichen Schaden anrichten kann.

Logos, die an nicht standardmäßigen Stellen positioniert sind, beeinträchtigen die Benutzerfreundlichkeit der Website. Tatsächlich ist es sechsmal wahrscheinlicher, dass Benutzer mit einem Klick zur Startseite einer Website navigieren, wenn sich das Logo oben links auf der Navigationsleiste befindet, anstatt in der Mitte.

Selbst das Verschieben des Logos nach rechts führt dazu, dass Benutzer schlecht auf Websites navigieren. Auch die Positionierung eines Logos an einem weniger konventionellen Ort lässt eine Marke für Besucher nicht einzigartig erscheinen. Das hat wahrscheinlich damit zu tun, wie Europäer und Amerikaner von links nach rechts lesen.

Ihr E-Commerce-Logo dient als Orientierungspunkt, der den Benutzern Orientierung gibt, wenn sie zum ersten Mal auf Ihrer Homepage landen, und hilft ihnen, Ihre Marke zu identifizieren. Auch wenn es unbedeutend erscheint, sollten E-Commerce-Sites immer unter Berücksichtigung der Sensibilität des Benutzers gestaltet werden.

Noch ein Tipp: Ein horizontales Logo-Layout nimmt weniger Platz in der Kopfzeile ein und verbessert die Lesbarkeit. Sie können Ihre Marke auch stärken, indem Sie Ihr Logo in der Fußzeile platzieren und es zu einem Teil des Checkout-Erlebnisses machen.

Machen Sie die Preisfindung einfach

Wir können dies nicht genug betonen: Sie sollten immer Preise auf Ihrer Website angeben, es sei denn, Ihr E-Commerce-Geschäft ist auftragnehmerbasiert, und Sie zitieren Kunden entsprechend der erforderlichen Arbeit.

Ihre Preise müssen nicht auf der Homepage stehen, aber Ihre Besucher sollten den Link sehen können, der sie zur Produktpreisseite führt. Preise ermöglichen es Besuchern, ihre Recherche abzuschließen und Ihr Unternehmen entweder zu qualifizieren oder zu disqualifizieren.

Viele unserer Kunden zögern, ihre Preise auf ihrer Website zu veröffentlichen, aber die Wahrheit ist, wenn ein Interessent nach der günstigsten Option sucht und von Ihren Preisen abgeschreckt wird, müssen Sie sich fragen, ob er wirklich der Typ von Kunde ist, den Sie wollen um Geschäfte zu machen. Wenn Sie keine genauen Preise angeben können, reichen die Baseball-Zahlen aus.

Begrenzen Sie die Optionen auf Ihrer Homepage

Hicks Gesetz ist eine einfache Idee, die besagt, je mehr Auswahlmöglichkeiten Sie Ihren Benutzern bieten, desto länger dauert es, bis sie handeln. Wenn also einem potenziellen Kunden auf Ihrer Homepage zu viele Auswahlmöglichkeiten geboten werden, könnte er am Ende einfach nichts tun. Deshalb müssen Sie ihnen strategische Optionen bieten.

Ein Besucher, der beispielsweise auf der Spotify-Startseite landet, hat zwei Optionen: „3 Monate kostenlos erhalten“ oder „Pläne ansehen“. Dies ist ein großartiges Beispiel für Hicks Law bei der Arbeit im UX-Design. Natürlich bieten E-Commerce-Shops mit vielen Produktseiten den Benutzern mehr Auswahlmöglichkeiten, aber Filter können helfen, die Optionen einzugrenzen.

Hier sprechen wir jedoch speziell über Aufrufe zum Handeln auf der Startseite. Typischerweise haben E-Commerce-Shops ein oder zwei Handlungsaufforderungen „above the fold“, bevor die Benutzer mit dem Scrollen beginnen müssen.

Überwachen und verbessern

SEO und Ihre Website sind dynamisch. Sie sind immer „Works in Progress“ und müssen überwacht werden, um eine optimale Leistung sicherzustellen. Tools wie Google Analytics und die Google Search Console helfen Ihnen dabei, das Nutzerverhalten und die Leistung der Website zu verfolgen.

Sie teilen Ihnen mit, ob Sie für relevante Keywords ranken und wie viel Traffic Sie erhalten. Sie können auch sehen, wie gut Ihre bezahlten Anzeigen funktionieren und ob sich Ihr Backlink-Profil verbessert.

Drops und Abnahmen können bedeuten, dass Sie Produkt- und Kategorieseiten besser optimieren, doppelte Inhalte entfernen, Ihre Homepage-Geschwindigkeit verbessern oder die Website-Struktur optimieren müssen. Die Sache ist die, dass Sie nicht wissen, wo Sie eCommerce SEO verbessern können, wenn Sie sich nicht die Mühe machen, Ihre Homepage zu überwachen und zu optimieren.

Möchten Sie mit einem Experten sprechen?

Rufen Sie uns an unter (312) 265-0580

Beauftragen Sie eine E-Commerce-SEO-Agentur

Die methodische Umsetzung der oben genannten Elemente der Suchmaschinenoptimierung wird einen erheblichen Einfluss auf das Ranking Ihrer Homepage in den Suchergebnissen haben und mehr Traffic generieren.

Wenn Sie außerdem PPC und Content-Marketing strategisch einsetzen, das mit Ihrer E-Commerce-SEO-Kampagne übereinstimmt, werden Sie wahrscheinlich viel Erfolg damit haben, im Internet entdeckt zu werden – und Verkäufe zu tätigen.

Go through the items above – you can even use it as a checklist – to make sure you're doing everything you can to boost your site's chances of being visited by your ideal customers. Use the eCommerce tools we've suggested and double-check:

• Are you providing the necessary information on your homepage with ample calls to action?
• Have you conducted eCommerce keyword research with Google Keyword Planner?
• Are you employing technical SEO tactics such as structured data and plenty of links?

However, if this all seems overwhelming to you, and you don't know where to begin, we can help. Contact Comrade, and our team of SEO experts will successfully implement a powerful on-page SEO strategy for your eCommerce homepage.