Warum globale Einzelhändler auf In-App-Affiliate-Marketing achten müssen

In-App-Affiliate-Marketing ist der am schnellsten wachsende Trend, der 2018 begann und 2021 weiter wachsen wird. Apps sind die am schnellsten wachsende E-Commerce-Plattform.

Die App bleibt eine der wichtigsten Marketingmöglichkeiten für Marken, angetrieben durch eine offensichtliche Veränderung des Kaufverhaltens der Kunden von Desktop über Smartphone zu App.

Die mobile Nutzung wird voraussichtlich weiter zunehmen, wobei die Zahl der Smartphone-Nutzer bis 2019 auf 3 Milliarden und bis 2021 auf 3,8 Milliarden geschätzt wird. Die Kunden wechseln aus Bequemlichkeitsgründen allmählich zum mobilen Einkaufen. Mobile Geräte werden mit größeren Displays, besseren Kameras und mehr Akkuleistung immer besser. Mobile Anwendungen werden mit mobilen Geräten geliefert.

Eine im Februar 2019 durchgeführte Umfrage ergab, dass 57 % der US-Käufer mobile Apps für den Einzelhandel nutzten, um Produkt- oder Serviceinformationen zu finden. Diese Studie stellt die Schätzungen der Global Savings Group dar, wonach 63 % der Smartphone-Nutzer ihre In-App-Käufe abschließen. Amazon, ein starker Pionier im In-App-Handel, wickelte im März 2019 85 Prozent seines US-amerikanischen Mobile-Shopper-Geschäfts in-App ab. Andere große Namen wie Walmart und Wayfair machten 78 Prozent und 50 Prozent des mobilen In-App-Geschäfts aus unter den großen Einzelhändlern ist Home Depot mit 38 Prozent am niedrigsten.

Möchten Sie weitere Statistiken zum Affiliate-Marketing sehen? Sehen Sie sich unsere Affiliate-Marketing-Statistiken für 2020 an.

Statistiken sprechen für sich: Die Smartphone-Nutzung nimmt zu und Apps sind die bevorzugte Plattform für Verbraucher, um mit Marken zu kommunizieren.

Die frühe Einführung des In-App-Affiliate-Monitorings sind die größten Gewinner.

2020 war das beste Jahr für die Einführung von Smartphone-Monitoring in der Affiliate-Branche. Immer mehr internationale Marken haben das Potenzial des Affiliate-Kanals erkannt, neue App-Nutzer zu gewinnen und wiederkehrende hochwertige In-App-Käufe zu generieren.

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Die Global Savings Group verzeichnete von Januar bis August 2020 einen Anstieg des In-App-Umsatzes um 1500 Prozent, was das Versprechen der gesamten Branche untermauert.

Zu den Early Adopters zählen einige der größten Modehändler Europas, die stark von der In-App-Überwachung profitiert haben. Ein großer europäischer Modekonzern, der im April die In-App-Überwachung ermöglichte, verzeichnete einen monatlichen Anstieg der Kanaleinnahmen um 87 %.

Eine weitere bekannte globale Modemarke ermöglichte im ersten Quartal die In-App-Überwachung und führte zur Förderung der App-Akzeptanz eine spezielle Coupon-Kampagne ein, bei der Verbraucher 30 Prozent Rabatt auf In-App-Käufe erhielten. Im Vergleich dazu hatten mobile Webnutzer nur 25 Prozent Rabatt. Die Kampagne war sehr erfolgreich, mit einem Anstieg der App-Käufe um 459 Prozent und Tausenden neuer App-Downloads, was die Auswirkungen des Affiliate-In-App-Marketings zeigt.

Da Apps für viele Vermarkter zu einer so wichtigen Plattform geworden sind, hat die In-App-Überwachung Marken nützliche Einblicke in den Affiliate-Kanal erhalten, die sie sonst nicht sehen würden.

Während der Sperrungen im März und April 2020 verzeichneten Affiliate-Publisher Black Friday-ähnliche Traffic-Spitzen über mehrere vertikale Linien, die hauptsächlich von Smartphone-Nutzern und App-Käufern angetrieben wurden. Händler mit aktivierter In-App-Überwachung konnten diese gestiegene Nachfrage nach App-Nutzern und treuen Kunden verdoppeln und nutzen.

Der Vorteil des Smartphones, den die Nutzer gewinnen

Es gibt mehrere bekannte Gründe, Kunden das Einkaufen in der App zu ermöglichen. Marken sollten 4x mehr Produktaufrufe, einen 1,5x höheren durchschnittlichen Bestellwert und 3x höhere Conversion-Raten von App-Nutzern erwarten.

Der wichtigste Vorteil für Einzelhändler, in ihre Geschäfts-App zu investieren, ist jedoch die Loyalität. Im Vergleich zum mobilen Web bleiben Apps auf dem Telefon eines Benutzers, sodass Benutzer viel mehr Zeit damit verbringen als auf mobilen Webseiten. Das Design von Apps war im Laufe der Zeit interessant.

In ihrer Anfangszeit ursprünglich als Gimmicky angesehen, sind sie mittlerweile zu robusten Softwaresystemen geworden. Moderne Apps bieten Verbrauchern verschiedene Funktionen und Vorteile, wie z. B. das Speichern von Produktpräferenzen, Zahlungsdetails, Lieferadresse, Prämienpunkten und Gamification für andere, ganz zu schweigen von gezielten Verkäufen und Rabatten. Beide Funktionen machen das Leistungsversprechen der App für den Benutzer attraktiv. Sie müssen sich nicht bei jedem Besuch ein- und wieder anmelden, wie dies normalerweise bei mobilen Webshops der Fall wäre.

Kein Online-Händler wird bestreiten, dass Loyalität der Heilige Gral des E-Commerce ist. In einer Welt verschärfter Online-Rivalität ist die Schaffung eines treuen Kundenstamms das Geheimnis für langfristigen Erfolg. Eine der Grundlagen für einen treuen Kundenstamm ist die klebrige App und die Menschen, die ihr helfen.

Erste Schritte mit In-App-Affiliate-Marketing

Die Nutzung der Affiliate-Marketing-Plattform zur Gewinnung von App-Nutzern sollte für jeden Einzelhändler ein logischer Schritt sein. Es gibt Gründe, warum Marktgiganten wie Walmart, Amazon und eBay seit langem diese Plattform nutzen, um ihre Apps zu erweitern: effektiv und erschwinglich.

Der Hauptgrund für den Erfolg des Affiliate-In-App-Marketings ist die Möglichkeit, Verkäufe von Publishing-Partnern in Ihrer E-Commerce-App zu verfolgen. In-App-Überwachung ermöglicht es Einzelhändlern, Publisher für die Werbung für ihre Anwendungen zu bezahlen und Benutzer zur und von der App zu bewegen. Da der Kanal leistungsbasiert ist, zahlt der Werbetreibende nur, wenn der Verbraucher die Bestellung abschließt.

Der Einstieg in das In-App-Affiliate-Marketing ist viel einfacher, als die meisten Vermarkter erwarten würden. Wenn Sie diesen Beitrag lesen, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie bereits mit einem Affiliate-Netzwerk arbeiten.

Die meisten der größeren Affiliate-Netzwerke, darunter effect, Partnerize, AWIN und Rakuten, verfügen alle über integrierte Integrationen mit den gängigen Mobile Measurement Partners (MMPs). Dazu gehören Marken wie Branch, Appsflyer, Change, Button und Scaleo. Nach Namen berechnen, organisieren und standardisieren MMPs Benutzerereignisse und -daten in der App. Noch besser ist, dass die meisten E-Commerce-Apps bereits ein MMP installiert haben, was bedeutet, dass die Grundlagen für den Einstieg in das Affiliate-In-App-Marketing bereits vorhanden sind.

Es ist wirklich so einfach wie die Integration Ihres Affiliate-Netzwerks in Ihre MMP-Plattform, und Sie sind bereit, Ihr Affiliate-In-App-Marketing zu starten.

Gehen Sie zu Ihrem Partnernetzwerk, und sie werden Ihnen beim Aufbau Ihres Netzwerks helfen.

Nicht zu spät, um In-App-Affiliate-Marketing zu starten.

Apps sind die am schnellsten wachsende E-Commerce-Plattform und wir prognostizieren, dass sich der Wachstumstrend fortsetzen wird. Führende Marken haben bereits erkannt, dass Affiliate-Marketing ein effektiver und kostengünstiger Weg ist, um App-Verkäufe zu steigern und zu generieren.

Und trotz eines bemerkenswerten Anstiegs der In-App-Follow-ups im Jahr 2020 müssen die meisten Einzelhändler noch die Stärke des In-App-Affiliate-Marketings entdecken, die Early Adopters dazu gebracht hat, eine beträchtliche strategische Führung zu erlangen. Allerdings ist es nicht zu spät, um mit dem Affiliate-In-App-Marketing zu beginnen, und da die führenden Affiliate-Netzwerke bereits die einfache Integration von In-App-Monitoring fördern, ist es ein geringer Aufwand und eine hohe Belohnung, um loszulegen.