Warum Inhalte der Treibstoff für Ihre digitale Marketing-Engine sind

Content ist keine vom digitalen Marketing getrennte Strategie; Es ist der Treibstoff für erfolgreiches digitales Marketing. Es gibt keine einzige digitale Marketingtaktik, die nicht irgendeinen Inhalt benötigt, um gut zu funktionieren.

Die besten digitalen Marketingkampagnen basieren auf spezialisierten, qualitativ hochwertigen Inhalten. Schließlich müssen Sie Informationen mit Ihrem Publikum teilen, um es zu pflegen, aufzuklären und davon zu überzeugen, bei Ihnen zu kaufen.

Und Sie benötigen mehr Inhalte, als Sie vielleicht denken. Digitale Marketingkampagnen erfordern ständige Tests und Iterationen, damit Sie sehen können, was die besten Ergebnisse liefert. Es gibt nur eine begrenzte Menge Dinge, die Sie an den von Ihnen verwendeten Taktiken ändern können. Daher testen und optimieren Sie in den meisten Fällen Nachrichten, unterschiedliche Inhaltsversionen und unterschiedliche Inhaltsformate. Um all diese Tests durchzuführen und eine langfristige strategische digitale Marketingkampagne wirklich umzusetzen, benötigen Sie eine Menge Inhalte.

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Lassen Sie uns in die Unterabschnitte einer digitalen Marketingstrategie eintauchen und wie Sie Inhalte nutzen können, um diese voranzutreiben.

Welche Unterabschnitte sollte Ihre digitale Marketingstrategie umfassen?

Bevor Sie Inhalte auf strategische Weise zu Ihrem digitalen Marketing-Mix hinzufügen können, müssen Sie verstehen, wie Inhalte zusammen mit den verschiedenen Segmenten Ihrer Marketingmaschinerie genutzt werden können.

Ihre digitale Marketingstrategie besteht aus vielen (wenn nicht allen) dieser Teile:

• Videomarketing: Diese Strategie verwendet schriftliche Inhalte in Form von Skripten sowie Texte, die zur Einführung von Videos, deren Weitergabe in sozialen Netzwerken und in E-Mails usw. verwendet werden.

• Bezahltes Marketing: Ihre bezahlten Werbeaktionen enthalten nicht nur Texte, sondern Sie benötigen auch hochwertige On-Site-Inhalte, um die Leute über Ihre bezahlten Anzeigen dorthin zu leiten.

• SEO: Auf der Website geschriebene Inhalte, von Gästen beigesteuerte Inhalte, die Banklinks enthalten, und PR-Inhalte können für Schlüsselwörter in den Suchergebnissen ranken, sodass die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass Menschen Ihre Marke finden und ihr vertrauen.

• Amazon-Marketing: Diese Taktik umfasst eine Sammlung von Produktbeschreibungen und schriftlichen Produktbewertungen, die dabei helfen, Menschen davon zu überzeugen, bei Ihnen zu kaufen.

• Soziale Medien: Ihre sozialen Kanäle benötigen einen regelmäßig aktualisierten Feed voller einzigartiger Beiträge, Bildunterschriften und Links zu ausführlicheren Inhalten auf der Website.

• Webdesign und -entwicklung: Ihre Website beherbergt viele Arten von Inhalten, von geschützten Whitepapers über Blog-Beiträge bis hin zu immer wiederkehrenden Artikeln und Inhalten, die den Besuchern die Navigation auf der Website erleichtern.

• E-Mail-Marketing: E-Mails enthalten Texte und bieten Ihnen die Möglichkeit, andere Inhalte zusammenzustellen, die Sie direkt mit Ihrer Zielgruppe teilen können, damit diese in ihrem eigenen Tempo Maßnahmen ergreifen und näher an die Kundengewinnung herangeführt werden kann.

• Conversion-Rate-Optimierung: Sie können verschiedene Angebotsoptionen auf Ihren Zielseiten hosten, um zu sehen, welche Inhalte für Besucher am wertvollsten sind und die besten Conversion-Raten erzielen.

• Influencer-Marketing: Einzigartige Teile Ihrer Inhalte auf Ihrer Website können von vertrauenswürdigen Stimmen auf Ihrem Marktplatz geteilt werden. Möglicherweise müssen Sie auch Bildungsressourcen erstellen, um Influencern das Verständnis Ihrer Marke zu erleichtern.

Wie Sie sehen, benötigen alle Unterabschnitte Inhalte und nutzen diese auf unterschiedliche Weise, um Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marke zu verbinden. Wenn Sie die meisten dieser Unterabschnitte mit Ihrer Content-Strategie berücksichtigen, verfügen Sie über ein funktionierendes digitales Marketing-Ökosystem. Aber was ist, wenn Sie noch weiter gehen möchten? Wie können Sie mehr Inhalte in Ihre Strategie integrieren, um Ihre Gesamtleistung zu steigern?

Beispielstrategie: Wie Sie Inhalte nutzen können, um Ihr digitales Marketing voranzutreiben

Nehmen wir an, Ihr Unternehmen ist ein B2B-Software-as-a-Service-Startup. Sie haben eine operative Strategie für digitales Marketing, aber Ihr nächstes Ziel besteht darin, mehr marketingqualifizierte Leads zu generieren.

Um dieses Ziel zu erreichen, probiert Ihr Team bereits einiges aus. Sie schalten Facebook-Anzeigen, die Menschen auf Ihre Homepage leiten. Sie arbeiten mit einem SEO-Unternehmen zusammen, um einige technische Probleme auf Ihrer Website zu beheben und das Suchranking zu verbessern. Sie verfügen außerdem über eine 2.000-köpfige E-Mail-Liste, sind sich aber nicht sicher, wie Sie diese optimal nutzen können.

Wo können Sie also Inhalte zu Ihrer Marketingstrategie hinzufügen, um das, was Sie bereits haben, zu erweitern und Ihre Ergebnisse zu beschleunigen?

Hier ein Erfolgsrezept:

• 4 Landingpages: Erstellen Sie eine Auswahl an Landingpages, mit denen Sie verschiedene Angebote und Wortwahlen testen können. Mit vier möglichen Zielseiten können Sie Ihre Facebook-Anzeigen auf vier verschiedene Arten schalten und experimentieren, welche Arten von Nachrichten zu den besten Konversionsraten führen.

• 4 monatliche Blogbeiträge: Sie können Ihre Content-Strategie verbessern, indem Sie einen regelmäßigen Rhythmus für die Veröffentlichung von Blogbeiträgen festlegen. Erstellen Sie vier Blogbeiträge pro Monat, die für die Keywords optimiert sind, für die Sie ein Ranking erzielen möchten.

• 1 monatlicher Gastbeitrag: Durch Gastbeiträge können Sie Ihre Inhalte einem neuen Publikum zugänglich machen und mehr qualifizierten Traffic zurück auf Ihre Website bringen. Durch das Erstellen eines Gastbeitrags pro Monat können Sie wertvolle Backlinks gewinnen, um die Suchmaschinenoptimierung zu steigern und möglicherweise mehr Traffic auf die von Ihnen erstellten Blogbeiträge und Landingpages zu lenken.

• 1 vierteljährliche Pressekampagne: Eine Pressekampagne vereint mehrere Botschaften in einer zusammenhängenden Geschichte und erhält Erwähnungen in der Presse, die hoffentlich Backlinks enthalten, um die Suchmaschinenoptimierung zu unterstützen.

• 1 monatlicher E-Mail-Newsletter: Fangen Sie an, diese E-Mail-Liste sinnvoll zu nutzen. Versenden Sie monatlich ein „Hallo“, das andere relevante Teile Ihres Inhalts enthält, z. B. Links zu einigen dieser Blog-Beiträge oder einen Ausschnitt Ihres neuesten Gastartikels.

• 1 vierteljährliches Stück Gated Content: Gated Content ist von hohem Wert und bietet Leads die Möglichkeit, im Austausch für ihre E-Mail-Adresse viel zu lernen. Diese Inhalte – wie Infografiken oder Whitepapers – können auch getestet werden, um herauszufinden, welche Informationen für Ihr Publikum am überzeugendsten sind.

Ist das Schreiben von Inhalten Teil des digitalen Marketings? Absolut; man kann das eine nicht ohne das andere machen. Jede Rede von Content-Strategie vs. digitaler Strategie in Ihrem Büro ist irreführend und wird auf lange Sicht wahrscheinlich beide Strategien zunichte machen. Ihre digitale Marketingstrategie kann durch Inhalte vorangetrieben und gespeist werden; Sie müssen lediglich verstehen, wie die Teilabschnitte Ihrer digitalen Strategie zusammenwirken.