Wann sollten Sie während der Wahlsaison gesponserte Inhalte veröffentlichen?

Als Vermarkter ist das Timing immer wichtig. In der PR-Welt kann das genaue Wissen, wann eine Kampagne gestartet oder ein neues Medienobjekt veröffentlicht werden muss, den Unterschied zwischen Erfolg und einer weniger als herausragenden Leistung ausmachen.

Aber man kann mit Sicherheit sagen, dass keiner von uns mit Planungssituationen wie der, in der wir uns jetzt befinden, fertig werden musste. Wahlsaisons sind umstritten und nehmen mehr als nur die politischen Teile von Nachrichtenpublikationen ein. COVID-19 hält an und neue Berichte und CDC-Updates sind auch nach all den Jahren ständig in den Nachrichten. Fügen Sie Naturkatastrophen, den Krieg in der Ukraine, Anhörungen der politischen Komitees und Bürgerrechtsbewegungen hinzu, und Sie haben eine unglaublich geschäftige Landschaft.

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Woher wissen Sie also, wann Sie Ihre Sponsored-Content-Kampagnen veröffentlichen sollten? Ich habe mich mit David Olson, unserem Senior Vice President bei Brandpoint, zusammengesetzt, um seine Meinung zum Vertrieb zu erfahren und zu erfahren, was PR- und Kommunikationsfachleute tun können, um sicherzustellen, dass ihre Marke bei ihrer Zielgruppe ankommt. Lesen Sie unten seine Antworten und Gedanken.

F: Wie kann ich angesichts einer anhaltenden Pandemie und bevorstehender Zwischenwahlen sicherstellen, dass die Botschaft meiner Marke nicht im Rauschen des Nachrichtenzyklus untergeht?

A: Der Nachrichtenzyklus rund um die Wahl ist garantiert eine undurchdringliche Lärmwand. Gemeinsam haben die Kandidaten alle Rekorde für politische Spenden gebrochen, die massive Werbeausgaben über das gesamte Spektrum der Medienkanäle hinweg finanzieren.

Omnipräsenz garantiert jedoch kein Engagement. Denken Sie daran, dass viele Menschen vom negativen Ton politischer Anzeigen abgeschreckt werden. Die Technologie zum Überspringen von Werbung ist auf den meisten Fernsehern üblich, und Werbeblocker sind in allen Webbrowsern beliebt.

Ich glaube, der gewinnbringende Zug besteht darin, dem ganzen Lärm zu entkommen. Und genau hier wird Sponsored Content für PR-Agenturen relevant. Der Schlüssel sind garantierte Ergebnisse. Wenn Sie in einer gesättigten Medienlandschaft die Chance auf garantierte Medienplatzierungen, Zielgruppenkennzahlen, Klicks und Engagement erhalten, ergreifen Sie sie.

Nicht alle Anbieter von gesponserten Inhalten bieten Garantien, also sollten Sie unbedingt ein wenig nachforschen. Und suchen Sie nach Anbietern, die mit den größten Medien des Landes zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Reichweite so groß wie möglich ist.

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F: Was ist der beste Zeitpunkt für die Verteilung und Platzierung von Medien in dieser Wahlsaison?

A: Die Wahl rückt immer näher. Beachten Sie diese Tipps, um Ihren Kampagnen die besten Erfolgschancen zu geben:

• Niedrigere Erwartungen rund um hochkarätige Termine, einschließlich wichtiger Nachrichtenereignisse und Wahlabende. Die Möglichkeiten für PR-Profis, unpolitische Botschaften zu verbreiten, sind einfach zu begrenzt. Ihr bester Schachzug ist einfach nicht zu spielen.
• Das Pitching von Earned Media – das in diesem Jahr bereits schwierig war – wird nur noch schwieriger, je näher die Wahlen rücken und die Berichterstattung in den Medien einen Höhepunkt erreicht. Am besten konzentrieren Sie sich auf bezahlte Medien, um die Berichterstattung zu dem Zeitpunkt sicherzustellen, der Ihren Kampagnenzielen am besten entspricht.
• Wahlmüdigkeit ist real. Die breite Öffentlichkeit kann nur begrenzt politische Nachrichten in Fernsehen, Radio, Facebook und Twitter aufnehmen. Die zunehmende Polarisierung unter den Wählern hilft nicht. Unter der Annahme, dass die Wahl nicht angefochten wird, wird es ein Nachrichtenvakuum geben, das es zu füllen gilt, sobald es vorbei ist. Die Generierung von Medienplatzierungen wird weiterhin einfacher, da sich die gemeinschaftliche Denkweise auf die bevorstehende Weihnachtszeit verlagert.

F: Suchen Redaktionen derzeit noch nach MATs? Und 2023?

A: Ja, Medien suchen aktiv nach MATs und gesponserten Inhalten. Die Nachfrage ist höher denn je.

Die traurige Realität ist, dass die Pandemie den Medien das Leben schwer gemacht hat, genau wie Tausenden von amerikanischen Unternehmen. Nachrichtenredaktionen bauen Personal ab, da Tausende von Journalisten entlassen oder beurlaubt wurden.

Das Endergebnis ist, dass Medienunternehmen mit erschöpften Ressourcen ihre Verwendung von gesponserten Inhalten erhöhen, um die Nachrichten zu ergänzen, die sie intern erstellen. Aber das bedeutet nicht, dass ihre Qualitätsstandards überhaupt gesunken sind. Markeninhalte müssen informativ, aktuell und von erfahrenen Autoren erstellt sein.

Mit Blick auf 2023 erwarte ich mehr davon. Politische Unruhen, die anhaltende Pandemie und im Fernsehen übertragene Gerichtsfälle des Präsidenten werden viel Sendezeit in Anspruch nehmen, und das bedeutet, dass gesponserte Inhalte weiterhin gedeihen sollten.

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F: Wie kann meine Marke vermeiden, bei Wahlen und anderen gesellschaftlichen Themen taub zu wirken?

A: Die gute Nachricht ist, dass wir unzählige Beispiele von Marken gesehen haben, die in diesem perfekten Sturm historischer Ereignisse effektiv kommuniziert haben. Einige Gemeinsamkeiten bei diesen Bemühungen sind:

• Eine Perspektive, die auf Empathie basiert. Unternehmen, denen diese grundlegende Qualität in ihren Kommunikationsbemühungen fehlt, steht ein hartes viertes Quartal bevor. Aber diejenigen Marken, die mit Sensibilität für die Herausforderungen kommunizieren, denen viele Amerikaner heute gegenüberstehen, haben eine Chance, ihre öffentliche Wahrnehmung zu humanisieren.

• Ein differenziertes Tonverständnis. Corporate Speak und Jargon wirken derzeit besonders unsensibel. Während es wichtig ist, dass Ihr Ton mit Ihrer Markenstimme übereinstimmt, ziehen Sie einen sanfteren Ansatz mit Wortwahl und Phrasen in Ihrem Schreiben in Betracht. Der richtige Ton hilft Ihnen, sich auf die Emotionen Ihres Publikums einzustellen und kann Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufbauen.

• Interesse, eine Führungsrolle zu übernehmen, wenn das Vertrauen in Politiker schwindet. Laut Edelman's Trust Barometer Special Report gaben 55 % der Befragten an, dass Marken schneller und effektiver auf COVID-19 reagieren als die Regierung.

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Wir helfen Ihnen gerne bei der Planung, Erstellung und Verteilung Ihrer nächsten MAT-Version. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, die Bekanntheit zu steigern und den Traffic für Ihre Marke zu steigern.

Hinweis: Dieser Beitrag wurde erstmals im Oktober 2020 veröffentlicht und wurde aktualisiert, um unsere aktuelle Situation widerzuspiegeln.