Wann und wie Sie Ihre nächste Werbe-E-Mail senden

Als Marketingprofi wissen Sie, dass Ihr Ziel darin besteht, für etwas zu werben – eine Veranstaltung, ein Produkt und einen besonderen Anlass, um nur einige zu nennen. Aber Sie wissen auch, dass einer der Hauptgründe, warum Menschen sich von der E-Mail-Liste einer Marke abmelden, zu viele Werbe-E-Mails sind.

Quelle: MarketingSherpa

Während Verbraucher es vorziehen, Werbeinhalte ihrer Lieblingsmarken per E-Mail zu erhalten, gibt es „zu viel des Guten“. Deshalb ist es wichtig zu wissen, wie und wann Sie Ihre Werbekampagnen versenden.

Was Werbe-E-Mails von herkömmlichen Anzeigen unterscheidet, ist, dass Ihre Leser nach etwas Wertvollem suchen. Sicher, während Sie vielleicht denken, dass der Wert ein Gutscheincode ist, wird Ihr Kunde fragen: "Warum ist das für mich relevant?" Um das Beste aus Ihrer nächsten Kampagne herauszuholen, sollten Sie genau wissen, was in einer großartigen Werbe-E-Mail steckt.

Die Anatomie einer großartigen Werbe-E-Mail

Zu wissen, was in einer großartigen Werbe-E-Mail enthalten ist, führt zum Erfolg Ihrer Kampagne. Der Nachrichtentext mag wie ein wesentlicher Aspekt Ihres Artikels erscheinen – aber bevor Ihr Leser so weit kommt, muss er die E-Mail öffnen wollen. Dies bedeutet, dass Ihr Team sich bemühen muss, jeden Teil (nicht nur das Angebot) zu kennen.

Aus diesem Grund haben wir eine Übersicht über eine großartige Werbe-E-Mail erstellt.

Die Betreffzeile und der Preheader-Text

Die Betreffzeile und der Preheader-Text sind die allerersten Informationen, die Ihr Leser in seinem überfüllten Posteingang sieht. Aus diesem Grund müssen Sie sorgfältig eine Betreffzeile erstellen, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. Sie müssen dann mit Preheader-Text fortfahren, der sie dazu bringt, Ihre Nachricht zu öffnen.

Quelle: Kampagnenmonitor

Denken Sie daran, dass Ihre Betreffzeile und Ihr Preheader-Text Ihnen nicht viel Platz lassen (50 bis 60 Zeichen pro Zeile). Machen Sie das Beste aus diesem begrenzten Raum. Werden Sie kreativ und gewinnen Sie die Aufmerksamkeit des Lesers. Locken Sie sie an, machen Sie sie neugierig, mehr zu erfahren.

Im obigen Beispiel spricht die Betreffzeile der E-Mail sofort einen Schwachpunkt an. Dann folgt ein einprägsamer Preheader, der verführt – selbst wenn der Leser 1.000 Abonnenten hat, schlägt diese E-Mail vor, dass er mehr gewinnen könnte, wenn er darauf klickt und liest.

Der Körper

Abonnenten dazu zu bringen, Ihre Nachricht zu öffnen, ist nur der erste Schritt. Jetzt müssen Sie sie lange genug beschäftigen, um Ihre Nachricht durchzulesen.

Hier kommt der Text Ihrer E-Mail ins Spiel. Dieser Teil Ihrer E-Mail sollte mehrere Komponenten enthalten, darunter:

• Text

• Bilder

• Videos

• GIFs

• Links/anklickbare Schaltflächen

Einige entscheiden sich für Nur-Text-E-Mails. Wir empfehlen dies nicht immer, da das Lesen einer einfachen Nachricht langweilig werden kann. Der beste Weg, um Ihre Leser zu fesseln, ist die Verwendung einer Kombination aus Text und Bild. Dies hilft, die Augen des Lesers in Bewegung zu halten.

Der Call-to-Action (CTA)

Ein wichtiger Bestandteil Ihrer Werbe-E-Mail ist der CTA. Das Ziel dieser E-Mails ist offensichtlich, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Um dies zu erreichen, ist es wichtig, Ihre Leser zum Handeln zu ermutigen. Deshalb brauchen Sie einen CTA.

Ihr CTA sollte auffällig und umsetzbar sein, damit Ihre Leser ihn finden und damit interagieren können. Nehmen Sie sich ausreichend Zeit, um es richtig zu optimieren.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

So optimieren Sie Ihre Werbe-E-Mail

Jetzt kennen Sie die richtigen Teile für eine großartige Werbe-E-Mail. Aber es gibt noch mehr. Um das Beste aus diesen Teilen herauszuholen, müssen Sie jedes einzelne richtig optimieren.

Optimierung der Betreffzeile Ihrer Werbe-E-Mail

Auch wenn es weit hergeholt erscheinen mag, eine Betreffzeile zu optimieren, sollten alle Marketingteams dies praktizieren. Trotz der Kürze einer Betreffzeile birgt sie jede Menge Macht.

Zum Beispiel melden fast 70 % der Verbraucher eine E-Mail allein aufgrund der Betreffzeile als Spam. Weitere 47 % gaben an, eine E-Mail anhand der Betreffzeile zu öffnen.

Beachten Sie diese Tipps, um die Betreffzeile Ihrer Werbe-E-Mail richtig zu optimieren:

• Nutzen Sie Wörter, die nachweislich die Öffnungsraten erhöhen, wie „verfügbar“, „Herzlichen Glückwunsch“ und „exklusiv“

• Entfernen Sie Wörter, die Spamfilter auslösen, wie "niedrigster Preis", "Freigabe" und "perfekt"

• Füge eine Zahl ein

• Betrachten Sie ein Emoji

• Testen, testen, testen

Optimierung des Body-Contents Ihrer Werbe-E-Mail

Achten Sie bei der Optimierung des E-Mail-Textes darauf, den Text und das Design entsprechend zu optimieren.

Die Optimierung des Textes kann Folgendes umfassen:

• Anwendung von SEO-Best Practices

• Kürzere Absätze verwenden

• Aufteilen von Text in Aufzählungs- oder nummerierte Listen

  

• Nach einem Design, das die Leser vom Header zum CTA führt

Andere Möglichkeiten, Ihren Körperinhalt für den Erfolg zu optimieren, wären:

• Verwenden Sie Bilder, um Ihre Botschaft zu übermitteln

• Personalisierung hinzufügen, um Ihre Inhalte für Abonnenten relevant zu machen

• Durchführung von A/B-Split-Tests, um zu sehen, was von Ihren Lesern bevorzugt wird

Quelle: Emma

Optimieren der Bilder in Ihrer Werbe-E-Mail

Bilder sind zwar Teil der Optimierung Ihrer Werbe-E-Mails, aber denken Sie daran, dass auch Bilder optimiert werden sollten.

Die Optimierung von Bildern ist einfacher als Sie denken. Denken Sie daran, dass sie sein sollten:

• Passend zum Thema

• Gute Qualität

• Begleitet von beschreibendem Alternativtext (Alt) für den Fall, dass das Bild nicht richtig gerendert wird

Optimierung Ihres Werbe-E-Mail-CTA

Die Optimierung Ihres CTA ist unerlässlich, wenn Sie versuchen, das Engagement zu steigern. Hier sind ein paar einfache Tipps zum Erstellen eines überzeugenden CTA:

• Konzentrieren Sie sich auf eine einzige Aktion, die die Leser ausführen können

• Machen Sie es prominent und optisch unverwechselbar

• Verwenden Sie umsetzbare Worte und ein Gefühl der Dringlichkeit

• Verwenden Sie eine Terminologie, die zum Handeln anregt (anstatt es zu verlangen)

• Verwenden Sie Schaltflächen, da diese effektiver sind als Text mit Hyperlinks

Wissen, wann Sie Ihre nächste Werbe-E-Mail senden müssen

Zu wissen, wann Sie Ihre Werbekampagnen senden müssen, ist genauso wichtig wie die richtige Optimierung der darin enthaltenen Inhalte. Es gibt jedoch keine richtige Antwort auf den besten Zeitpunkt, um es zu senden.

Unsere Freunde von Campaign Monitor haben kürzlich eine Studie zu E-Mail-Marketing-Benchmarks durchgeführt. Während ihrer Recherchen fanden sie heraus, dass Marken an bestimmten Wochentagen bestimmte E-Mail-Marketing-Benchmarks erreichen konnten.

Quelle: Kampagnenmonitor

Diese Zahlen sind hilfreich – aber zu wissen, wann Sie senden müssen, hängt wirklich von Ihrem Publikum ab. Und wie finden Sie heraus, was Ihr Publikum will? Durch A/B-Tests.

3 Arten von Werbe-E-Mails, die Sie berücksichtigen sollten

Ihnen fehlen Ideen für Ihre nächste Werbe-E-Mail? Hier sind drei Beispiele, um Ihre Kreativität zu wecken.

1. Ankündigungen

Markenankündigungen wie Produkteinführungen sind großartige Werbe-E-Mails, die Teil Ihrer regelmäßigen Rotation sein sollten.

Obwohl diese E-Mails dazu gedacht sind, einen Verkauf zu fördern, dienen sie als Informationselemente, um einen Leser zu beeinflussen, ob er einen Kauf tätigen möchte oder nicht. Denken Sie daran, dass Sie sie nicht zum Kauf auffordern, sondern ihnen die besten Informationen geben und sie zum Handeln verleiten.

Quelle: Kampagnenmonitor

2. Gutscheine und Sonderangebote

Jeder liebt es, sich besonders zu fühlen. Nutzen Sie Coupons und andere Angebote, um Ihren Lesern den Tag zu versüßen und sie zu ermutigen, sich auf Ihre Website durchzuklicken.

Nicht überzeugt? E-Mails, die Coupons enthalten, haben Folgendes:

• 14% Steigerung der Gesamtöffnungsrate

• 34 % Steigerung der Gesamtzahl der einzelnen Klicks

• 27 % höhere Transaktionsabschlussrate

• 48% Umsatzsteigerung pro versendeter E-Mail

Quelle: Kampagnenmonitor

3. Wettbewerbe/Giveaways

Suchen Sie nach einer neuen Möglichkeit, das Engagement der Leser zu fördern? Erwägen Sie, Ihrer Werbe-E-Mail-Rotation eine Content-/Giveaway-Kampagne hinzuzufügen. Wenn Ihr Wettbewerb entsprechend optimiert ist, ist er für die Bedürfnisse Ihrer Verbraucher relevant und ermutigt sie, auf den CTA zu klicken.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Einpacken

Als Vermarkter können Werbe-E-Mails wie eine zweite Natur erscheinen. Im Vergleich zu anderen Arten von Marketing-E-Mails bekommen sie jedoch oft den Kürzeren.

Nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Stellen Sie sicher, dass Sie unsere Richtlinien zum Erstellen und Optimieren großartiger Werbe-E-Mails befolgen.

Und wenn Sie Inspiration für Ihre nächste Kampagne benötigen, ziehen Sie in Erwägung, eine dieser Optionen zu Ihrer Rotation hinzuzufügen:

• Ankündigungen

• Gutscheine/Sonderangebote/Geschenke

• Wettbewerbe/Gewinne

Sind Sie bereit, schöne E-Mails zu erstellen, das Engagement der Abonnenten zu erhöhen und Ihr Publikum aufzubauen? Fordern Sie noch heute Ihre Live-Demo mit Emma an.