Wann und wie Sie Ihre nächste Werbe-E-Mail versenden

Als Marketingprofi verstehen Sie, dass Ihr Ziel darin besteht, für etwas zu werben – ein Event, ein Produkt und einen besonderen Anlass, um nur einige zu nennen. Aber Sie wissen auch, dass einer der Hauptgründe, warum Menschen sich von der E-Mail-Liste einer Marke abmelden, zu viele Werbe-E-Mails sind.

Quelle: Marketing Sherpa

Während Verbraucher es vorziehen, Werbeinhalte von ihren Lieblingsmarken per E-Mail zu erhalten, gibt es „zu viel des Guten“. Deshalb ist es wichtig zu wissen, wie und wann Sie Ihre Werbekampagnen versenden müssen.

Was Werbe-E-Mails von herkömmlichen Anzeigen unterscheidet, ist, dass Ihre Leser nach etwas Wertvollem suchen. Sicher, während Sie vielleicht denken, dass der Wert ein Gutscheincode ist, wird Ihr Verbraucher fragen: „Warum ist das für mich relevant?“ Um also das Beste aus Ihrer nächsten Kampagne herauszuholen, sollten Sie genau wissen, was in einer großartigen Werbe-E-Mail steckt.

Die Anatomie einer großartigen Werbe-E-Mail

Zu wissen, was in einer großartigen Werbe-E-Mail steckt, führt zum Erfolg Ihrer Kampagne. Der Nachrichtentext mag wie ein wesentlicher Aspekt Ihres Artikels erscheinen – aber bevor Ihr Leser so weit kommt, muss er die E-Mail öffnen wollen. Das bedeutet, dass Ihr Team sich bemühen muss, jeden Teil zu kennen (nicht nur das Angebot).

Aus diesem Grund haben wir einen Entwurf für eine großartige Werbe-E-Mail erstellt.

Die Betreffzeile und der Preheader-Text

Die Betreffzeile und der Preheader-Text sind die allerersten Informationen, die Ihr Leser in seinem überfüllten Posteingang sieht. Aus diesem Grund müssen Sie sorgfältig eine Betreffzeile erstellen, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. Sie müssen dann einen Preheader-Text hinzufügen, der sie dazu bringt, Ihre Nachricht zu öffnen.

Quelle: Kampagnenmonitor

Denken Sie daran, dass Ihre Betreffzeile und Ihr Preheader-Text nicht viel Platz lassen (50 bis 60 Zeichen pro Zeile). Machen Sie das Beste aus diesem begrenzten Raum. Werden Sie kreativ und fesseln Sie die Aufmerksamkeit des Lesers. Locken Sie sie, lassen Sie sie mehr lernen.

Im obigen Beispiel spricht die Betreffzeile der E-Mail sofort einen Schwachpunkt an. Dann folgt ein eingängiger Preheader, der verlockt – selbst wenn der Leser 1.000 Abonnenten hat, suggeriert diese E-Mail, dass er mehr gewinnen könnte, wenn er klickt und liest.

Der Körper

Abonnenten dazu zu bringen, Ihre Nachricht zu öffnen, ist nur der erste Schritt. Jetzt müssen Sie sie lange genug beschäftigen, um Ihre Nachricht durchzulesen.

Hier kommt der Text Ihrer E-Mail ins Spiel. Dieser Teil Ihrer E-Mail sollte mehrere Komponenten enthalten, darunter:

• Text

• Bilder

• Videos

• GIFs

• Links/anklickbare Schaltflächen

Einige entscheiden sich für reine Text-E-Mails. Wir empfehlen dies nicht immer, da das Lesen einer einfachen Nachricht langweilig werden kann. Der beste Weg, Ihre Leser zu fesseln, ist die Verwendung einer Kombination aus Text und Bildern. Dies hilft, die Augen des Lesers in Bewegung zu halten.

Der Call-to-Action (CTA)

Ein entscheidender Teil Ihrer Werbe-E-Mail ist der CTA. Offensichtlich ist das Ziel dieser E-Mails, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben – dazu ist es wichtig, Ihre Leser zum Handeln zu ermutigen. Deshalb brauchen Sie einen CTA.

Ihr CTA sollte auffällig und umsetzbar sein, damit Ihre Leser ihn finden und damit interagieren können. Nehmen Sie sich ausreichend Zeit, um es richtig zu optimieren.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

So optimieren Sie Ihre Werbe-E-Mail

Jetzt kennen Sie die richtigen Elemente für eine großartige Werbe-E-Mail. Aber es gibt noch mehr. Um das Beste aus diesen Teilen herauszuholen, müssen Sie jedes richtig optimieren.

Optimierung der Betreffzeile Ihrer Werbe-E-Mail

Obwohl es weit hergeholt erscheinen mag, eine Betreffzeile zu optimieren, sollten alle Marketingteams dies praktizieren. Trotz der Kürze einer Betreffzeile hat sie eine Menge Kraft.

Beispielsweise melden fast 70 % der Verbraucher eine E-Mail allein aufgrund der Betreffzeile als Spam. Weitere 47 % gaben an, dass sie eine E-Mail basierend auf der Betreffzeile öffnen.

Beachten Sie die folgenden Tipps, um die Betreffzeile Ihrer Werbe-E-Mail richtig zu optimieren:

• Nutzen Sie Wörter, die nachweislich die Öffnungsraten steigern, wie „verfügbar“, „Herzlichen Glückwunsch“ und „exklusiv“.

• Entfernen Sie Wörter, die Spamfilter auslösen, wie „niedrigster Preis“, „Freigabe“ und „perfekt“.

• Geben Sie eine Zahl ein

• Betrachten Sie ein Emoji

• Testen, testen, testen

Optimierung des Textinhalts Ihrer Werbe-E-Mail

Wenn Sie den Text Ihrer E-Mail optimieren, achten Sie darauf, den Text und das Design entsprechend zu optimieren.

Die Optimierung des Textes kann Folgendes umfassen:

• Anwendung von SEO Best Practices

• Kürzere Absätze verwenden

• Aufteilen von Text in Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen

  

• Einem Design folgen, das die Leser vom Header zum CTA führt

Andere Möglichkeiten, Ihren Körperinhalt für den Erfolg zu optimieren, wären:

• Verwenden Sie Bilder, um Ihre Botschaft zu vermitteln

• Personalisierung hinzufügen, um Ihre Inhalte für Abonnenten relevant zu machen

• Durchführung von A/B-Split-Tests, um zu sehen, was bei Ihren Lesern bevorzugt wird

Quelle: Emma

Optimieren Sie die Bilder in Ihrer Werbe-E-Mail

Während Bilder Teil der Optimierung Ihrer Werbe-E-Mail sind, denken Sie daran, dass auch Bilder optimiert werden sollten.

Das Optimieren von Bildern ist einfacher als Sie denken. Denken Sie daran, dass sie sein sollten:

• Passend zum Thema

• Hohe Qualität

• Begleitet von beschreibendem Alternativtext (alt), falls das Bild nicht korrekt gerendert wird

Optimierung Ihres Werbe-E-Mail-CTA

Die Optimierung Ihres CTA ist unerlässlich, wenn Sie versuchen, das Engagement zu steigern. Hier sind ein paar einfache Tipps zum Erstellen eines überzeugenden CTA:

• Konzentrieren Sie sich auf eine einzelne Aktion, die die Leser ausführen sollen

• Machen Sie es auffällig und optisch unverwechselbar

• Verwenden Sie umsetzbare Worte und ein Gefühl der Dringlichkeit

• Verwenden Sie eine Terminologie, die zum Handeln anregt (anstatt es zu fordern)

• Verwenden Sie Schaltflächen, da sie effektiver sind als Text mit Hyperlinks

Wissen, wann Sie Ihre nächste Werbe-E-Mail versenden müssen

Zu wissen, wann Sie Ihre Werbekampagnen versenden müssen, ist ebenso wichtig wie die richtige Optimierung der darin enthaltenen Inhalte. Es gibt jedoch keine richtige Antwort auf die beste Zeit, es zu senden.

Unsere Freunde bei Campaign Monitor haben kürzlich eine Studie über E-Mail-Marketing-Benchmarks durchgeführt. Während ihrer Recherchen fanden sie heraus, dass bestimmte Wochentage Marken dabei halfen, bestimmte E-Mail-Marketing-Benchmarks zu erreichen.

Quelle: Kampagnenmonitor

Diese Nummern sind hilfreich – aber zu wissen, wann Sie etwas senden müssen, hängt wirklich von Ihrer Zielgruppe ab. Und wie finden Sie heraus, was Ihr Publikum will? Durch A/B-Tests.

3 Arten von Werbe-E-Mails, die Sie berücksichtigen sollten

Fehlen Ihnen Ideen für Ihre nächste Werbemail? Hier sind drei Beispiele, um Ihre Kreativität anzuregen.

1. Ankündigungen

Markenankündigungen sind wie Produkteinführungen großartige Werbe-E-Mails, die Teil Ihrer regelmäßigen Rotation sein sollten.

Während diese E-Mails dazu dienen, einen Verkauf zu fördern, dienen sie als Informationsstücke, um einen Leser dahingehend zu beeinflussen, ob er einen Kauf tätigen möchte oder nicht. Denken Sie daran, dass Sie ihnen nicht sagen, dass sie etwas kaufen sollen – stattdessen geben Sie ihnen die besten Informationen und verleiten sie dazu, Maßnahmen zu ergreifen.

Quelle: Kampagnenmonitor

2. Gutscheine und Sonderangebote

Jeder liebt es, sich besonders zu fühlen. Verwenden Sie Coupons und andere Angebote, um Ihren Lesern den Tag zu versüßen und sie zu ermutigen, sich zu Ihrer Website durchzuklicken.

Nicht überzeugt? E-Mails, die Coupons enthalten, haben einen:

• 14 % Steigerung der allgemeinen Öffnungsraten

• 34 % mehr Klicks insgesamt

• 27 % Steigerung der Transaktionsabschlussrate

• 48 % Umsatzsteigerung pro versendeter E-Mail

Quelle: Kampagnenmonitor

3. Wettbewerbe/Werbegeschenke

Suchen Sie nach einer neuen Möglichkeit, die Leserbindung zu fördern? Erwägen Sie das Hinzufügen einer Inhalts-/Giveaway-Kampagne zu Ihrer Werbe-E-Mail-Rotation. Wenn Ihr Wettbewerb entsprechend optimiert ist, wird er für die Bedürfnisse Ihrer Verbraucher relevant sein und sie dazu anregen, auf den CTA zu klicken.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Einpacken

Als Vermarkter können Werbe-E-Mails wie eine zweite Natur erscheinen. Im Vergleich zu anderen Arten von Marketing-E-Mails haben sie jedoch oft den Kürzeren gezogen.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Befolgen Sie unbedingt unsere Richtlinien zum Erstellen und Optimieren großartiger Werbe-E-Mails.

Und wenn Sie Inspiration für Ihre nächste Kampagne brauchen, sollten Sie eine davon in Ihre Rotation aufnehmen:

• Ankündigungen

• Gutscheine/Sonderangebote/Geschenke

• Wettbewerbe/Werbegeschenke

Sind Sie bereit, schöne E-Mails zu erstellen, das Engagement der Abonnenten zu steigern und Ihr Publikum aufzubauen? Fordern Sie noch heute Ihre Live-Demo mit Emma an.