WAS RISIKEN SIE, WENN SIE NICHT ZU GOOGLE ANALYTICS 4 (GA4) WECHSELN

Analytics spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg moderner Unternehmen. Und Universal Analytics ist seit Jahren ein vertrauenswürdiges Tool, das Unternehmen dabei unterstützt, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und ihre Kunden besser zu verstehen.

Aber die Uhr tickt und jetzt sind wir weniger als fünf Monate von der Einstellung dieser Plattform entfernt.

Wenn Sie dem Spiel immer einen Schritt voraus sein und Ihre Daten sicher aufbewahren möchten, dürfen Sie keine Zeit verlieren. Lesen Sie diesen Blogartikel, wenn Sie verstehen möchten, welche Auswirkungen es hat, wenn Sie nicht zu Google Analytics 4 wechseln.

WARUM ÄNDERT SICH GOOGLE ANALYTICS?

In seiner offiziellen Ankündigung, die letztes Jahr veröffentlicht wurde, erklärte Google:

Doch was könnte der Grund für diese Entscheidung sein?

Universal Analytics gibt es schon seit über 10 Jahren und es wurde für eine andere Zeit gebaut – als Markenerlebnisse ausschließlich auf einer einzigen Plattform beruhten und das Sammeln und Teilen von Personendaten nicht so streng reguliert war wie heute.

Jetzt verändern regulatorische Änderungen, Browser-Datenschutzkontrollen und der Fokus der Benutzer auf Datenschutz und Datenkontrolle das Paradigma, in dem Daten konsumiert, geteilt und gemessen werden. All diese Maßnahmen führen zu Lücken in der Funktionsweise von Webanalysen.

Um dies zu überwinden, hat Google diese brandneue Analyseplattform (na ja, jetzt nicht mehr so ​​neu) geschaffen, die Vorhersagemetriken verwendet, um uns ein besseres Verständnis der von uns gesammelten Daten zu vermitteln.

WAS PASSIERT, WENN SIE NICHT WECHSELN ?

Was Sie wissen sollten, ist, dass alle standardmäßigen Universal Analytics-Properties die Verarbeitung neuer Treffer am 1. Juli 2023 einstellen. Ab diesem Zeitpunkt können Benutzer 6 Monate lang auf zuvor verarbeitete Daten zugreifen. Aber danach wird es unzugänglich sein.

Wenn Sie den Wechsel nicht rechtzeitig vornehmen, müssen Sie sich (ohne Zweifel) mit Folgendem auseinandersetzen:

1. DATENVERLUST .

Und wenn Sie sich immer noch fragen, welche Daten Sie verlieren werden, ist die Antwort einfach – ALLES.

Und mit allen Daten meinen wir alle Daten, einschließlich:

• Konvertierungsdaten
• Website-Traffic-Daten
• Website-Engagement-Daten
• Marketingzuordnungsdaten

2. FEHLEN IHRER JAHRESDATEN .

Ihre historischen Daten werden nicht automatisch in GA4 angezeigt, wenn Sie es einschalten.

Wenn Sie den Wechsel noch nicht vorgenommen haben, verlieren Sie die wichtige Fähigkeit, die Leistung Jahr für Jahr zu vergleichen. Je früher Sie mit der Implementierung der neuen Plattform beginnen, desto mehr Daten müssen Sie vergleichen.

3. VERTRAUEN DER PLATTFORM .

Die Berichterstellungsoberfläche von GA4 ist anders, daher wird es einige Zeit dauern, sich damit vertraut zu machen. Wenn Sie zu spät zu GA4 wechseln, können Sie ins Hintertreffen geraten, während alle anderen den Vorteil haben, GA4 bereits zu verstehen und zu verwenden.

Je früher Sie es implementieren, desto eher können sich Ihre Teams an die neue Plattform gewöhnen, bevor sie sich wirklich daran gewöhnen MÜSSEN.

Handeln Sie also rechtzeitig.

WIE UNTERSCHEIDEN SICH DIE BEIDEN PLATTFORMEN?

Obwohl beide Versionen leistungsstarke Analysefunktionen bieten, unterscheiden sie sich in mehreren wichtigen Punkten. Einige spannende Beispiele sind:

1. FOKUS AUF BENUTZERDATENSCHUTZ

GA4 priorisiert den Datenschutz und gibt Kunden die Kontrolle über ihre Datenerfassung. Im Gegensatz zu Universal Analytics, bei dem später Datenschutzkontrollen hinzugefügt wurden, wurde GA4 mit dem Schwerpunkt Datenschutz entwickelt. Ein gutes Beispiel dafür ist die Abschaffung der Speicherung von IP-Adressen, was die Bemühungen von Google widerspiegelt, die Privatsphäre der Nutzer innerhalb der neuen Plattform zu priorisieren.

2. EINFÜHRUNG NEUER METRIKEN

Google bringt neue Metriken in GA4. Beispielsweise wurde der traditionelle Indikator für die Absprungrate durch „Engaged Sessions“ ersetzt, wodurch eine genauere Darstellung des Website-Engagements bereitgestellt wird.

Eine „engagierte Sitzung“ ist definiert als eine Sitzung, die länger als 10 Sekunden dauert, ein Conversion-Ereignis enthält oder zwei oder mehr Seitenaufrufe aufweist. Diese Messung vermittelt ein besseres Verständnis des aktiven Website-Engagements, anstatt sich nur auf Benutzer zu konzentrieren, die ohne Interaktion die Website verlassen. Diese Fokusverlagerung hilft, sich auf aussagekräftige Daten zu konzentrieren.

Einen detaillierten Metrikvergleich zwischen den beiden Plattformen finden Sie hier.

3. VERBESSERTES MOBILES TRACKING

GA4 kombiniert App- und Webdaten in einer Eigenschaft und ermöglicht so integrierte Berichte über App und Web wie nie zuvor. Gewinnen Sie jetzt Einblicke in Fragen wie:

„Welcher Marketingkanal ist dafür verantwortlich, die meisten neuen Benutzer auf Ihren verschiedenen Plattformen zu gewinnen?“ oder „Wie viele eindeutige Benutzer haben Sie insgesamt, unabhängig davon, welche Plattform sie verwenden?“

VIER GRÜNDE FÜR DIE VERWENDUNG VON GOOGLE ANALYTICS 4:

1. ES IST ZUKUNFTSSICHER

Datenschutzgesetze wie die DSGVO schränken die älteste Version von Google Analytics ein, da sie stark auf Cookies angewiesen ist. GA4 verwendet einen adaptiveren Ansatz zur Datenmessung und wurde mit Blick auf eine cookielose Zukunft entwickelt. GA4 enthält eine Modellierung, die es ermöglicht, Lücken zu füllen und unvollständige Daten zu ergänzen, was bedeutet, dass überhaupt keine Cookies verwendet werden müssen.

2. ES VERWENDET MACHINE LEARNING

GA4 nutzt maschinelles Lernen, um ein umfassenderes Bild des Verhaltens Ihrer Kunden zu vermitteln. Es kann auch Trends in Ihren Daten hervorheben und Ihnen zeigen, welche Produkte stärker nachgefragt werden und welche Kundenbedürfnisse für dieses erhöhte Interesse verantwortlich sein könnten.

3. ES IST KUNDENORIENTIERT

Wie Google angekündigt hat, verwendet GA4 Signale und bietet vom Vermarkter eine Benutzer-ID-Funktion, mit der Sie das Benutzerverhalten in verschiedenen Sitzungen und auf verschiedenen Geräten und Plattformen erkennen können. Auf diese Weise können Sie eine ganzheitlichere Geschichte über die Beziehung eines Benutzers zu Ihrem Unternehmen erstellen.

4. ES BIETET VERBESSERTE TOOL-INTEGRATION

GA4 hat eine bessere Integration mit verschiedenen anderen Google-Produkten wie Google Ads, Google Tag Manager und Google Optimize, was es zu einem vielseitigeren und leistungsfähigeren Analysetool für Unternehmen jeder Größe macht. Benutzer können beispielsweise ihre Conversion-Ziele, Website-Suchdaten und Link-Klicks aus Google Ads einfach in GA4 importieren, um einen umfassenderen Überblick über ihre Werbekampagnen zu erhalten.

WIE AKTUALISIERE ICH AUF GOOGLE ANALYTICS 4?

Der Wechsel zu GA4 ist möglicherweise kein einfacher Prozess, aber Sie können damit beginnen, die Anleitung von Google zu lesen. Für einen reibungsloseren Übergang empfehlen wir jedoch dringend, sich an einen Experten zu wenden.

Wenn Sie Fragen oder Bedenken bezüglich des Wechsels zu GA4 haben, hilft Ihnen das Found-Team gerne weiter. Wenden Sie sich noch heute an unser Team.