Was Sie über Google Marketing Live wissen müssen

Hier ist alles, was Vermarkter und Werbetreibende von der gestrigen Google Marketing Live 2022 wissen müssen.

Performance Max-Upgrades. Google hilft mehr Werbetreibenden, ihren am stärksten automatisierten Kampagnentyp, Performance Max, auszuprobieren. Diese Verbesserungen umfassen:

• Ziele im Laden
• Burst-Kampagnen für saisonalen Fußgängerverkehr
• „Experimentierwerkzeuge“ zum Testen der potenziellen Steigerung
• Mehr Einblicke
• Unterstützung für Search 360 und die Google Ads App
• Empfehlungen für den Optimierungsfaktor
• Lesen Sie mehr: 6 Updates für Google Performance Max-Kampagnen

YouTube-Shorts-Anzeigen. Die Werbetreibenden, die derzeit Videoaktionskampagnen und App-Kampagnen durchführen, werden Anzeigen automatisch skalieren lassen, damit sie zu Googles TikTok-Konkurrent YouTube Shorts passen.

Kurzfilme sind auf eine Länge von einer Minute begrenzt, und Werbetreibende möchten angesichts des Zeitrahmens möglicherweise ihre Kreativität straffen und verfeinern. Dies wird jetzt für Werbetreibende weltweit eingeführt, also achten Sie darauf, die Ergebnisse zu messen und entsprechend zu kommentieren.

Wischbare Shopping-Anzeigen in der Suche. Ein großes, auffälliges neues Anzeigendisplay kombiniert organische Einkaufsergebnisse mit Einkaufsanzeigen für ein hochgradig visuelles Einkaufserlebnis. Dies gilt nur für Bekleidungsmarken und wird über Search- und Performance-Max-Kampagnen verfügbar sein.

Lesen Sie weiter: Google gibt Nutzern mehr Kontrolle darüber, welche Anzeigen sie sehen

Produkt-Feeds für ein kaufbares YouTube-Erlebnis . Später in diesem Jahr werden Werbetreibende die Möglichkeit haben, Produkt-Feeds mit Kampagnen zu verbinden, um einkaufbare Videoanzeigen auf YouTube Shorts zu erstellen. Google sagte, dass sie seit letztem Jahr mit Anzeigen in YouTube Shorts experimentiert haben und nun langsamer für Werbetreibende auf der ganzen Welt eingeführt werden.

Laut Google ist dies ein „wichtiger Schritt auf unserem Weg zur Entwicklung einer langfristigen Lösung zur Monetarisierung von Shorts für unsere Entwickler, über die wir bald mehr berichten werden“. Darüber hinaus wurde kein zusätzlicher Kontext zu dieser interessanten Verbindung von Feed und Shorts bereitgestellt.

Demnächst in den Suchergebnissen: 3D-Modelle von Produkten. Laut Google „bringt Augmented Reality (AR) auf Kameras uns nahe und Käufer sind bereit dafür. Mehr als 90 % der Amerikaner nutzen AR derzeit zum Einkaufen oder würden dies in Erwägung ziehen.“

Händler werden „bald“ die Möglichkeit haben, 3D-Modelle ihrer Produkte direkt auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erscheinen zu lassen. Es wurden keine weiteren Details zum Programm veröffentlicht.

I nsights-Seitenaktualisierungen. Die Insights-Seite wird grundlegend überarbeitet, wobei der Schwerpunkt auf Attribution und First-Party-Daten liegt.

Ein neuer Attributionsabschnitt zeigt Werbetreibenden einen besseren Überblick darüber, was zu Conversions in Konten geführt hat.

Dadurch wird auch ein besseres Attributionsmodell empfohlen, wenn Google feststellt, dass es einen besseren Überblick über Conversions bieten kann.

Die letzte neue Erkenntnis ist die Unterstützung von First-Party-Daten. Die Insights-Seite hilft Werbetreibenden zu sehen, welche Kundenlisten die Leistung von Kampagnen vorantreiben – wobei der Datenschutz im Vordergrund steht.

Laut Google können neue Budgeteinblicke dabei helfen, Möglichkeiten zur Optimierung der Werbeausgaben zu identifizieren. Diese Funktion zeigt, wie die Ausgaben im Verhältnis zur Leistung stehen.

Die Implementierung und der Rollout werden interessant zu beobachten sein, aber ähnlich wie die Empfehlungen von Google sollte dies nur ein Teil des Entscheidungspuzzles sein.

Integration von Treueprogramm-Anzeigen. Werbetreibende, die Performance Max zusammen mit einem Produkt-Feed verwenden, können mehr Treueanmeldungen über YouTube, Display, Suche, Entdecken, Gmail und Maps generieren, kündigte Google an.

Während dies auf dem Papier interessant klingt, gibt es bei der Ausführung dieses Programms eine Menge zu entpacken. Werbetreibende mit Shopping-Feeds versuchen im Allgemeinen, Einnahmen aus Anzeigen und nicht aus Anmeldungen zu erzielen.

Die Details sind zu diesem Zeitpunkt unscharf, aber Google sagte, dass weitere Updates in der zweiten Hälfte des Jahres 2022 kommen werden. Dies ist nur für die USA geplant.

Videoanzeigen in Discover

Eine große Neuerung für Video-Werbetreibende ist die Ankündigung von Video-Anzeigen, die direkt in Discover geschaltet werden. Dies passt hervorragend, da Discover derzeit viele Videos im Feed enthält.

Discover-Anzeigen funktionieren derzeit gut mit auffälligen, auffälligen Bildern, und Videos sollten nicht anders sein.

Google Audiences für Connected TVs. Werbetreibende können bald Connected-TV-Kampagnen verwenden, um Zuschauer auf YouTube und „den meisten“ anderen Connected-TV-Apps anzusprechen. Diese aufregende neue Entwicklung bringt verbundene Fernsehgeräte nach Affinität, marktbereiten und demografischen Zielgruppensegmenten.

Die Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen sind in einer globalen Betaversion verfügbar. Die In-Marketing- und demografischen Zielgruppen werden Ende des zweiten Quartals für globale Werbetreibende in der Betaphase sein.

Kasse beim Händler. Google wird die Kassen für Kunden optimieren, die „entschieden haben, was sie wollen“.

Mit dieser Implementierung müssen Kunden nicht so viele Bildschirme/Seiten durchlaufen, um zur Kasse zu gehen, und werden stattdessen direkt vom Händler zum bestehenden Kaufablauf weitergeleitet – direkt von der Produktliste. Laut Google werden Händler „den Kunden besitzen“, da die Transaktion direkt in ihrem Ablauf stattfindet.

Dieser Direktkauf ist zwar ein interessantes Konzept, kann aber zu einem Rückgang des AOV (durchschnittlicher Bestellwert) führen, da die Benutzer die Website nicht durchsuchen und stattdessen auf die Produktliste klicken und direkt kaufen. Dies ist derzeit ein geschlossenes Pilotprojekt, und Google arbeitet daran, es in den kommenden Monaten zu erweitern und zur allgemeinen Verfügbarkeit überzugehen.

Verfügbarkeit der Asset-Bibliothek für alle Werbetreibenden

Eine nette neue angekündigte Funktion wird Werbetreibenden helfen, aktuelle Anzeigen und Assets außerhalb von Google zu nutzen. Laut Google wird es ein „One-Stop-Shop“ für die Zusammenarbeit von Assets und die Speicherung von Bildern und Videoinhalten sein.

Auf diese Assets kann zugegriffen werden, sobald sie aus Discovery-, App- und Performance Max-Kampagnen mit Plänen für YouTube und Shopping „in Kürze“ importiert wurden.

YouTube-Videoerstellung in 60 Sekunden

Keine Videoanzeigen? Kein Problem. Aus der Asset-Bibliothek heraus kündigte Google an, dass Werbetreibende eine Videoanzeige erstellen und in nur 60 Sekunden auf YouTube veröffentlichen können. Dies kann mit nur 5 Bildern, Logos und Textelementen erfolgen, wobei das Ergebnis „eine effektive Anzeige“ ist.

Werbetreibende, die die automatisch generierten Performance Max-Kampagnen gesehen haben, waren mit den erstellten Videos nicht sonderlich zufrieden. Überprüfen Sie daher unbedingt die Ausgabe, wenn Sie diese Funktion verwenden.

Erweiterte Conversions für zusätzliche Kanäle

Ein neues Enhanced Conversions for Leads ist eine datenschutzsichere Verbindung zwischen Leads und Trichterfortschritt durch Offline-Conversion-Importe. Ein neuer Lead-Trichter-Bericht wird später in diesem Jahr zu Google Ads kommen, um den Lead-Fortschritt zu visualisieren.

Eine Beta-Version von Enhanced Conversions für Website-Conversions wird für Search Ads 360 eingeführt, und wenn Sie Kampagnen von Drittanbietern wie Tealium, Segment, mParticle und Adobe verwalten, können Enhanced Conversions bereits verfügbar sein.

Warum es uns interessiert . Einige der veröffentlichten Elemente (z. B. Checkout on Merchant und Swipe-Shopping-Anzeigen) können einen großen Einfluss auf Werbetreibende haben, während andere Funktionen (wie die Performance Max-Experiment-Tools und die Shorts-Erweiterung) dies möglicherweise nicht tun.

Wie jedes Jahr steckt der Teufel bei vielen der neuen Funktionen im Detail, aber die zusätzlichen Einblicke und das Targeting sollten sich als Upgrade für Werbetreibende auf der ganzen Welt herausstellen.