Was Sie auf einer „Über uns“-Seite einer Website schreiben sollten (mit Beispielen)

Eine gute „Über uns“-Seite hilft Besuchern dabei, mehr über Ihr Unternehmen und dessen Angebote zu erfahren. Eine kürzlich von KoMarketing durchgeführte Studie ergab, dass 52 % der Befragten auf einer Website zur Seite „Über uns“ eines Unternehmens navigieren. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, Inhalte auf die Seite zu schreiben, die Kunden emotional in Ihre Marke investieren und sie dazu bringen, weitere Maßnahmen zu ergreifen.

In diesem Artikel skizzieren wir, was eine „Über uns“-Seite ist und was auf einer „Über uns“-Seite einer Website zu schreiben ist, und geben einige reale Beispiele für verschiedene Arten von „Über uns“-Seiten.

Inhaltsverzeichnis

1. Was sind „Über uns“-Seiten?
2. Der Zweck einer „Über uns“-Seite
3. Was Sie auf einer „Über uns“-Seite einer Website schreiben sollten
   1. Eine Wertaussage
   2. Wem Sie dienen
   3. Hintergrundgeschichte der Marke
   4. Informationen hinter den Kulissen
   5. Ihr Standort
   6. Ein Aufruf zum Handeln
4. Inhaltstypen der Seite „Über uns“.
   1. Datenfokussierte „Über uns“-Seiten
   2. Timeline-Über-uns-Seiten
   3. Teamorientierte „Über uns“-Seiten
5. Letztes Wort

Was sind „Über uns“-Seiten?

Eine „Über uns“-Seite ist eine zielgerichtete Informationsseite, die Online-Besuchern einen Einblick in Ihre Marke und die Geschichte dahinter gibt. Über uns-Seiten zielen darauf ab, bei neugierigen Kunden einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen, indem sie auf Ihre Alleinstellungsmerkmale und Ihre Unternehmensmission aufmerksam machen.

Einige Elemente, die auf einer About-Seite enthalten sind, umfassen normalerweise Markenwerte und -überzeugungen, wann das Geschäft begann, warum der Kunde Ihre Marke wählen sollte, und Informationen über das Team.

Einige „Über uns“-Seiten laufen unter verschiedenen Bezeichnungen – wie „Unsere Geschichte“, „Unsere Mission“ oder „Über uns“ – und doch haben sie alle denselben Zweck.

Der Zweck einer „Über uns“-Seite

Der Hauptzweck einer „Über uns“-Seite besteht darin, die Geschichte hinter Ihrer Marke zu kommunizieren und warum Sie das Unternehmen gegründet haben. Diese Informationen helfen den Kunden, das Unternehmen menschlicher zu machen, was angesichts der Unpersönlichkeit des Online-Shoppings unerlässlich ist.

Einige andere Zwecke einer „Über uns“-Seite sind:

• Um Ihr Geschäftsmodell zu erklären und wie Produkte hergestellt werden
• Um überzeugende Inhalte zu integrieren, die Kunden auf andere Zielseiten leiten
• Um die Aufmerksamkeit auf Ihre geschäftlichen Erfolge und Meilensteine ​​zu lenken
• Um dringende Fragen zu beantworten, die neue Kunden haben könnten
• Um zu zeigen, warum Ihre Marke einzigartig ist
• Um neuen, neugierigen Kunden zu helfen, sich eine positive Meinung über Ihre Marke zu bilden
• Um Kunden bei der Entscheidungsfindung zu unterstützen
• Zur Festigung Ihres Markenimages
• Um zu demonstrieren, wofür Ihr Unternehmen dient

Was Sie auf einer „Über uns“-Seite einer Website schreiben sollten

Der Inhalt Ihrer „Über uns“-Seite kann je nach Branche und Zielgruppe variieren. Beispielsweise konzentriert sich ein freiberufliches Content-Erstellungsunternehmen eher darauf, Kunden darüber zu informieren, welche Dienstleistungen es ihnen anbieten kann, als die verschiedenen Gesichter hinter der Marke zu zeigen.

Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie in den Abschnitt „Über uns“ Ihrer Website schreiben:

Eine Wertaussage

Fügen Sie das Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmens hinzu, um zu demonstrieren, wie sich Ihre Produkte von den Angeboten der Konkurrenz unterscheiden. Beispielsweise könnte es sein, dass Ihre Produkte aus nachwachsenden Rohstoffen stammen oder vegan sind. Eine Wertaussage gibt dem Kunden Informationen, die für Ihre Marke typisch sind und auf die er sich wahrscheinlich stützen wird, wenn er seine endgültige Kaufentscheidung trifft.

Wem Sie dienen

Viele Geschäftsinhaber glauben, dass die Erstellung einer „Über uns“-Seite, die alle anspricht, der beste Weg ist, mehr Kunden zu gewinnen. Dies führt jedoch nur dazu, dass verallgemeinerte Inhalte erstellt werden, die nicht im Geringsten optimiert sind. Erwähnen Sie Ihren Kernkunden und erklären Sie, wie Ihr Unternehmen sich dafür einsetzt, ihm bei der Lösung seiner Probleme zu helfen. Wenn Sie genau wissen, wen Sie bedienen, stellen Sie sicher, dass Sie spezialisierte Inhalte erstellen, die sich auf Ihre Zielgruppe konzentrieren. Stellen Sie sicher, dass Sie genau angeben, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie diesen Kunden anbieten können.

Hintergrundgeschichte der Marke

Keine Marke hat eine Ursprungsgeschichte genau wie Ihre, also gibt Ihnen das Schreiben darüber die Möglichkeit, weitere einzigartige Inhalte zu erstellen. Beschreiben Sie, wie Sie dort hingekommen sind, wo Sie sich gerade befinden, und nennen Sie wichtige Meilensteine ​​vor und nach der Gründung Ihres Unternehmens. Wenn Sie unterwegs auf Änderungen in Ihrem Geschäftsgedanken oder Ihrer Strategie gestoßen sind, teilen Sie dies Ihren Kunden mit. Dies zeigt, wie sich Ihre Marke im Laufe der Zeit entwickelt hat, und kann im Vergleich zu Websites, die nur die grundlegenden positiven Aspekte aufweisen, eine frische Atemluft sein.

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Informationen hinter den Kulissen

Transparenz in der Fertigung ist ein marktfähiges Gut, das dabei hilft, neue Kunden zu gewinnen. Präsentieren Sie Informationen hinter den Kulissen Ihrer Marke, damit Kunden einen Einblick in Ihre Arbeitsweise erhalten. Wenn Ihr Unternehmen nachhaltige Materialien verwendet, erläutern Sie, woher diese stammen und wie Sie sie verarbeiten. Die Darstellung des Produktionsprozesses gibt den Lesern das Gefühl, dass sie genau wissen, was sie kaufen, und dass sie eine umfassend informierte Entscheidung treffen.

Ihr Standort

Wenn Sie eine Keyword-Strategie für SEO erstellen, werden Sie wahrscheinlich ortsbezogene Suchbegriffe einbeziehen, um lokale Kunden zu erreichen. Optimieren Sie den Inhalt Ihrer „Über uns“-Seite, indem Sie angeben, wo Sie ansässig sind. Dies trägt dazu bei, Vertrauen bei Personen in diesem Bereich aufzubauen und Ihre Inhalte von den richtigen Personen gesehen zu bekommen. Wenn Sie beispielsweise ein Café in Croydon besitzen, erhöht eine Unterüberschrift mit dem Titel „Coffee Croydon-Bewohner können nicht ablehnen“ die organische Bewertung Ihrer Seite für Kunden, die nach Schlüsselwörtern wie „Coffee Croydon“ suchen. Denken Sie daran, Ihren Standort genau anzugeben und gleichzeitig auf andere Gebiete zu verweisen, in die Sie Ihre Produkte versenden können.

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Ein Aufruf zum Handeln

Wenn ein Kunde bis zum Ende Ihrer „Über uns“-Seite gescrollt hat, ist er bereits sehr an Ihrer Marke interessiert. Ein Call-to-Action (CTA) ist wichtig, um die Aufmerksamkeit eines Kunden weiter zu lenken und ihn zum Handeln zu bewegen. Fügen Sie eine Endaussage mit einem internen Link hinzu, der Kunden zu Ihrem Online-Shop zurückleitet. Sie können sie bei Bedarf auch auf Ihre Kontaktseite verweisen.

Inhaltstypen der Seite „Über uns“.

Wie bereits erwähnt, können sich Unternehmen je nach Markenangebot oder Zielgruppe stärker auf bestimmte Elemente einer „Über uns“-Seite konzentrieren als auf andere.

Hier sind einige Beispiele für verschiedene „Über uns“-Seiten mit realen Anwendungen, die Ihnen bei der Auswahl des richtigen Ansatzes helfen sollen:

Datenfokussierte „Über uns“-Seiten

Datenorientierte Seiten enthalten Statistiken, die sich auf den treuen Kundenstamm und die Erfolge der Marke beziehen. Zum Beispiel zeigt die oben gezeigte „Über uns“-Seite der New York Times, wie viele Abonnenten sie innerhalb eines Jahres hatte, um ihre riesige Leserschaft hervorzuheben. Dazu gehören Statistiken darüber, wie viele Sprachen von Mitarbeitern gesprochen werden und wie viele globale monatliche Leser sie haben, um ihre Zugänglichkeit und Vielfalt zu demonstrieren.

Timeline Über uns Seiten

Wenn Sie eine lange Geschichte haben, die für Ihre Markenmission notwendig ist, sollten Sie eine Zeitleiste verwenden, die alle Meilensteine ​​​​des Unternehmens zusammenfasst. Dies ist eine Methode, die Overstock verwendet, um Kunden ihre verschiedenen Errungenschaften zu zeigen – wie die Einführung von Augmented Reality in ihre Android-App für Käufer – und mehr Interesse zu wecken.

Teamorientierte „Über uns“-Seiten

Teamorientierte „Über uns“-Seiten eignen sich für Unternehmen mit globalen Teams oder Netzwerken. Toggl verwendet diesen Ansatz, um sein Engagement für Produktivität auf der ganzen Welt hervorzuheben und die Möglichkeiten zu skizzieren, die es durch Remote-Arbeit erreichen kann. Dies hilft, Personen zu überzeugen, die sich möglicherweise für eine Stelle bei dem Unternehmen bewerben, und zeigt den Kunden gleichzeitig die positiven Verbindungen hinter der Marke.

Letztes Wort

Wenn Sie überlegen, was Sie auf einer „Über uns“-Seite einer Website schreiben sollen, denken Sie zuerst an Ihre Zielgruppe und Branche. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte spezifisch für Ihre Käuferpersönlichkeit sind, um eine bessere Suchmaschinenoptimierung zu erreichen.

️ Lesen Sie mit unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung mehr darüber , wie Sie eine „Über uns“-Seite schreiben .

Titelbild: Glenn Carstens-Peters

Eingebettete Bilder: Le Buzz, Ian Schneider, Screenshot der New York Times