Worauf Sie in Ihrer E-Mail-Kampagnenvorschau achten sollten
Veröffentlicht: 2022-06-29
Eine E-Mail-Kampagne ist erst dann vollständig, wenn sich ein Marketingteam die Zeit genommen hat, sie gründlich zu testen. Eine E-Mail-Kampagnenvorschau kann diesen Prozess vereinfachen, wenn Sie über die richtigen E-Mail-Marketing-Tools verfügen.
Wenn Sie die Ressourcen, die Zeit und die Mühe in die Erstellung dieser perfekten E-Mail-Kampagne investiert haben, möchten Sie sicherstellen, dass all Ihre Bemühungen sinnvoll eingesetzt wurden. Indem Sie eine E-Mail-Kampagnenvorschau durchführen, können Sie mehrere verschiedene Faktoren bestimmen, z. B. wann Ihre Kampagne gesendet werden soll, und Sie können auch nach Design- und Formatierungsfehlern suchen.
Elemente, auf die Sie während der Vorschau Ihrer E-Mail-Kampagne testen können
Die Durchführung einer E-Mail-Kampagnenvorschau ist ein entscheidender Schritt in diesem Prozess, da Marketingteams auf alles prüfen können, was möglicherweise nicht stimmt, und gleichzeitig testen, was funktioniert und was nicht, was das Timing und die Häufigkeit Ihrer E-Mails betrifft.
Wir haben sechs Elemente identifiziert, auf die alle Vermarkter während der Vorschau ihrer E-Mail-Kampagne achten sollten, und sie unten zusammengefasst.
1. Betreffzeilen
Wir haben es schon einmal gesagt, und wir sagen es noch einmal für Sie – die Betreffzeile einer E-Mail ist einer der wichtigsten Bestandteile einer E-Mail.
Die Betreffzeile einer E-Mail zieht den Abonnenten an und bringt ihn dazu, Ihre E-Mail zu öffnen. 35 % der E-Mail-Abonnenten öffnen eine E-Mail basierend auf der Betreffzeile.
Denken Sie daran, dass Sie einen Betreff-Link wünschen, der höchstens zwischen 5 und 10 Wörtern umfasst, aber interessant genug sein muss, um einen Leser dazu zu verleiten, darauf zu klicken.
Abhängig von den verwendeten Marketinginstrumenten kann eine Betreffzeile auf verschiedene Dinge getestet werden:
Thema – ist es interessant?
Länge – Passt es in die empfohlene Wortlänge?
Angebot/Werbeaktion – Welche Art von Angebot lockt Ihre Abonnenten mehr?
Personalisierung – Funktioniert das Hinzufügen des Vornamens eines Abonnenten besser als der Vor- und Nachname?
Bildquelle: Topshop
2. Pre-Header-Text
Während die Betreffzeile einer E-Mail möglicherweise der wichtigste Teil des anfänglichen Prozesses ist, kommt der Pre-Header-Text dicht an zweiter Stelle.
Der Pre-Header ist das Material, das unter der Betreffzeile erscheint. Im Beispiel unten ist der Pre-Header der graue Text unter der Betreffzeile „Birchbox: Your September Box Has Shipped“.
Bildquelle: Campaign Monitor
In der heutigen digitalen Welt halten nicht viele Marken den Pre-Header leer.
Es ist erstklassige Immobilien, wenn es um eine E-Mail geht. Nach der Betreffzeile kann der Pre-Header Informationen enthalten, die einige Abonnenten für wesentlich halten, wenn sie überlegen, die E-Mail zu öffnen oder sie zu ignorieren.
Ein weiteres Element, das hier getestet werden kann, ist der Inhalt, den Sie aufnehmen möchten. Wenn Sie einen A/B-Test durchführen, können Sie verschiedene Inhalte innerhalb des Pre-Headers ausprobieren und die beiden vergleichen, um zu sehen, welcher eine bessere Öffnungsrate erhält.
Beachten Sie beim Testen Ihres Pre-Header-Inhalts und Ihrer Betreffzeile, dass 98 % der Generation Z weltweit ein Smartphone besitzen. Das bedeutet, dass Sie davon ausgehen sollten, dass Abonnenten ihre E-Mails auf einem Smartphone anzeigen. Daher ist die Optimierung dieser Informationen von entscheidender Bedeutung, um zu vermeiden, dass sie in den Papierkorb gewischt werden.
3. Zeitpunkt
Das Timing und die Häufigkeit von E-Mails können eine große Rolle bei der Steigerung Ihrer Öffnungs- und Klickraten spielen.
Leider gibt es keine allgemeingültige Antwort darauf, wann eine E-Mail versendet werden sollte oder wie oft eine Marke sie versenden sollte. Worauf es ankommt, ist die Marke und die Gesamtdemografie der Abonnenten.
Versuchen Sie während der Vorschau Ihrer E-Mail-Kampagne, die durchschnittliche Zeit und den Tag zu ändern, an denen Sie Material wie den Newsletter Ihrer Marke versenden. Anstatt es wöchentlich zu versenden, versende es zweiwöchentlich. Anstatt es um 10:00 Uhr zu versenden, versuchen Sie es um 17:00 Uhr. Vergleichen Sie dann die Zahlen und sehen Sie, welche Ihnen die beste Öffnungs- und Klickrate bietet. Denken Sie daran, dass dies nicht perfektioniert werden kann. Probieren Sie also verschiedene Arten von E-Mails aus und senden Sie sie mit unterschiedlicher Häufigkeit und zu unterschiedlichen Zeiten, um zu sehen, welche besser funktioniert.
4. Inhalt
Das Testen Ihrer E-Mail-Inhalte kann Ihnen dabei helfen, nicht nur herauszufinden, was Ihre Abonnenten von Ihnen sehen möchten, sondern auch einen besseren Einblick in Ihre Zielgruppe zu geben.
Bevorzugen sie informative Inhalte?
Funktionieren Aktionscodes oder Angebote besser?
Schätzen sie vorgeschlagene Inhalte oder Produkte in ihren E-Mails?
Reagieren sie besser auf eine bestimmte E-Mail-Länge?
Indem Sie eine E-Mail-Kampagnenvorschau durchführen, beginnen Sie besser zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie von Ihnen erwartet.
5. Aufruf zum Handeln
Das Testen Ihrer Handlungsaufforderung (CTA) bedeutet nicht nur, die CTA-Kopie zu testen, sondern auch, wie Sie sie ihnen physisch präsentieren. Der CTA ist es, der Abonnenten auf Ihre Website führt, und im Gegenzug sollte er helfen, sie durch Ihren Marketingtrichter zu führen und sie vom Abonnenten zum Verbraucher zu machen.
Das Verfolgen Ihrer gesamten Klick- und Konversionsraten ist eine Möglichkeit, um zu testen, was funktioniert und was nicht. Die Durchführung eines A/B-Vergleichstests könnte jedoch genauso nützlich sein. Dies beinhaltet, eine Testversion A und B an zwei kleine Gruppen von Abonnenten zu senden und zu sehen, wie sie funktionieren.
6. Gesamtdesign/Layout
Erinnern Sie sich, wie wir erwähnt haben, dass 98 % der Gen Zs weltweit ein Smartphone besitzen? Nun, sie sind nicht die einzigen. Insgesamt entscheiden sich mittlerweile 54 % der E-Mail-Empfänger dafür, ihre E-Mails auf ihren Mobilgeräten zu öffnen. Das bedeutet, dass die Durchführung einer E-Mail-Kampagnenvorschau nicht nur für die oben aufgeführten Elemente, sondern auch für die Überprüfung des Gesamtdesigns und -layouts der E-Mail von entscheidender Bedeutung ist.
Wenn es um das Design Ihrer E-Mail geht, möchten Sie etwas, das einfach zu lesen, zu scannen und angenehm für die Augen ist. Bei der Vorschau Ihrer E-Mail-Kampagnen sollten Sie Folgendes berücksichtigen:
Vermeidung der Verwendung zu vieler Spalten
Die Verwendung einer zu kleinen (oder zu großen) Textgröße
Die Größe, Form und das Bild, die für Ihren CTA verwendet werden
Bildquelle: Emma
Beliebte Methoden zum Testen Ihrer E-Mail-Kampagne
Sobald Sie Ihre Kernkomponenten der neuen E-Mail-Kampagne definiert und skizziert haben, ist es an der Zeit, mit dem Testen zu beginnen.
Abhängig von den von Ihnen verwendeten Marketing-Tools kann es eine Vielzahl unterschiedlicher Einstellungen und Parameter geben, die Sie testen können. Für diejenigen, die nur begrenzte Möglichkeiten haben, sind zwei Vorschauen von E-Mail-Kampagnen jedoch relativ einfach durchzuführen.
A/B-Testtypen
Einfach ausgedrückt ist A/B-Testing ein Experiment, bei dem zwei oder mehr Varianten einer Seite oder Kampagne nach dem Zufallsprinzip getestet werden können. Dies geschieht durch das Versenden einer zufälligen Teststichprobe an zwei verschiedene Testgruppen. Nach einem bestimmten Zeitraum wird eine statistische Analyse verwendet, um festzustellen, welche Probe besser abgeschnitten hat.
Im Falle einer E-Mail-Kampagne kann ein Marketingteam eine Variante der oben aufgeführten Elemente gegen eine zweite Variante testen. Beispielgruppe A würde eine Variante erhalten und Beispielgruppe B würde die andere erhalten. Nach der festgelegten Zeitspanne werden die Ergebnisse dann analysiert und das Marketingteam kann die Gewinnerkampagne auswählen und bearbeiten.
Design- und Spam-Tests
Ein weiteres Tool ist der Design- und Spam-Test. Während einige Marketing-Tools Kunden diesen Service anbieten, ist es möglich, eigene Tests durchzuführen, wenn Ihre Ressourcen begrenzt sind.
Wenn es darum geht, das Gesamtdesign Ihrer E-Mail-Kampagne zu testen, können Sie das Design jederzeit testen, indem Sie Test-E-Mails an sich selbst oder jemand anderen im Marketingteam senden. Dadurch haben Sie zumindest die Möglichkeit, die E-Mail auf verschiedenen Plattformen wie Mobilgeräten und Computern in der Vorschau anzuzeigen.
Spam-Filter sind ein weiteres großartiges Tool, da sie Ihnen helfen, das Versenden von Materialien zu vermeiden, die dazu führen können, dass E-Mail-Dienstanbieter sie als Spam kennzeichnen, was schwerwiegende Auswirkungen auf Ihre Marke haben kann.
Einpacken
Das Durchführen einer E-Mail-Kampagnenvorschau ist nur ein Schritt des E-Mail-Marketingprozesses für Marken. Es ist jedoch ein lebenswichtiges.
Zu den wesentlichen Elementen für die Vorschau gehören:
Betreffzeile/Pre-Header
Inhalt
Gestaltungs Entwurf
Frequenz/Yiming
Benötigen Sie Hilfe beim Anzeigen Ihrer E-Mail-Kampagnen, bevor Sie sie versenden? Lassen Sie sich von Emma mit unseren E-Mail-Posteingangsvorschauen beginnen.