Was SEOs und UX-Profis über die Qualitätsrichtlinien der Google-Suche wissen müssen

Google teilt nicht gerne Informationen, die rückentwickelt werden können, um zu sehen, wie ihre Rankings funktionieren. Und das aus gutem Grund – das Spielen des Suchmaschinenalgorithmus ist potenziell sehr lukrativ.

Dennoch gewährt Google Nutzern und Webmastern hin und wieder einen Blick hinter die Kulissen.

Und am 19. November taten sie etwas Neues: Sie veröffentlichten die vollständige Version ihrer Search Quality Rating Guidelines.

Vor 2013 wurden die Richtlinien einige Male geleakt. 2013 schickte Google die gekürzte Version an die Öffentlichkeit.

Dieses Jahr ist es das erste Mal, dass digitale Vermarkter, SEOs, UX-Profis und alle anderen, die sich für diesen Bereich interessieren, die vollständigen Richtlinien direkt aus dem Maul lesen können.

Mit 160 Seiten ist das Richtliniendokument jedoch ziemlich lang zu lesen, daher sind wir natürlich hier, um Ihnen die CliffsNotes-Version zu geben.

Tauchen wir ein.

Was sind die Richtlinien zur Suchqualität?

Kurz gesagt, es ist das Dokument, das Google den Testern als Referenz zur Verfügung stellt. Zusätzlich zu Algorithmus-Optimierungen und Click-Through-Bewertungen lässt Google echte Benutzer Websites überprüfen, um die „Seitenqualität“ zu beurteilen.

Beeinflussen die Richtlinien mein Ranking bei Google?

Seitenqualitätsbewertungen wirken sich nicht direkt auf das Website-Ranking aus, aber die Bewertungen werden von Google als zusätzliche Eingabe für ihre Experimente verwendet.

Sollte ich mich um diese kümmern, wenn sie meine Rankings nicht DIREKT beeinflussen?

Ja. Die Richtlinien sind in den Augen von Google ein Stellvertreter dessen, was Nutzer wollen. Wenn Sie diese in Ihrem Bereich also nicht genau erreichen und Ihre Konkurrenten dies tun, passen Sie auf.

Okay, gibt es etwas, das ich zuerst verstehen muss?

Google unterteilt Seiten für das Page Quality (PQ) Rating in drei Kernelemente:

1. Hauptinhalt (MC) – der Kerninhalt der Seite und das, was die Absicht des Benutzers erfüllen soll. Bei einer Videoseite wäre dies das eigentliche Video. Für einen Zeitzonenrechner ist es der Hauptmechanismus, der die Zeitzonen umrechnet.
2. Secondary Content (SC) – Kommentare zu Videos, Navigationselemente, Sammlungen hilfreicher Links etc.
3. Anzeigen – diese sind hoffentlich selbsterklärend

Also … Werbung ist schlecht, oder?

Nicht genau.

Google bittet die Teilnehmer, Websites, die sich hauptsächlich auf den MC konzentrieren, hohe Punktzahlen zu geben, ohne dass die Anzeigen im Weg stehen.

Nur weil eine Website Anzeigen enthält, bedeutet das nicht, dass sie eine schlechte Punktzahl erhält, obwohl niedrige Punktzahlen vergeben werden, wenn die Anzeigen dem Benutzer im Weg stehen, den MC zu finden .

Nun, das, und wenn eine Website gegen viele der Kriterien für hohe Seitenqualität verstößt.

Was genau sieht Google als Kriterium für die Seitenqualität?

Die wichtigsten Grundsätze haben damit zu tun, qualitativ hochwertige Inhalte aus einer vertrauenswürdigen Quelle zu finden oder die Benutzerabsicht mit dem Seiteninhalt selbst abzugleichen. Google ist so prägnant, dass wir es hier auflisten können:

• Eine befriedigende Menge hochwertiger MC
• Die Seite und die Website sind für das Thema der Seite sachkundig, maßgeblich und vertrauenswürdig (EAT).
• Die Website hat einen guten Ruf für das Thema der Seite

Mit qualitativ hochwertigen Hauptinhalten und vertrauenswürdigen Websites meint Google hübsche, gut gestaltete Websites, richtig?

Nein. Google ist diesbezüglich eigentlich ziemlich unnachgiebig. Sie wollen keine hübschen Seiten, sie wollen Seiten, die ihre Arbeit erledigen .

Sie wiederholen die Richtlinien, dass die befolgten Schritte den Benutzern helfen sollen, die Website zu analysieren, ohne etwas so Oberflächliches wie „Ist diese Website hübsch?“ zu verwenden.

Ich habs. Hochwertige MC, EAT für das Thema und allgemeiner Ruf für das Thema. Noch etwas?

Die sekundären Grundsätze beziehen sich auf die Website rund um den MC.

• Eine zufriedenstellende Menge an Website-Informationen , z. B. Informationen über uns, Kontakt- oder Kundendienstinformationen usw.
• SC, das zu einer zufriedenstellenden Benutzererfahrung auf der Seite und Website beiträgt
• Funktionales Seitendesign, das es Benutzern ermöglicht, sich leicht auf MC zu konzentrieren und SC nach Belieben zu verwenden
• Eine gut gepflegte und gepflegte Website

Werden alle Websites nach diesen Kriterien bewertet?

Ja, alle Websites werden in Bezug auf diese Dinge bewertet.

Google fordert die Bewerter jedoch auf, auf den sogenannten Your Money or Your Life (YMYL)-Seiten härter vorzugehen. YMYL-Seiten umfassen Einkaufsseiten oder Seiten, die sich mit finanziellen, rechtlichen, medizinischen oder Autosicherheitsinformationen und dergleichen befassen – diejenigen, die negativere Auswirkungen haben, wenn der MC falsch, von geringer Qualität oder geradezu bösartig ist.

Also bittet Google die Bewerter, bei Einkaufsseiten und dergleichen härter vorzugehen?

Ja.

Ich glaube, ich verstehe das Wesentliche, aber es ist immer noch ziemlich abstrakt. Was genau sind die Dinge, über die ich stolpern kann, die zu einer niedrigen Seitenqualitätsbewertung führen?

• Wenn Ihr MC dem MC anderer Sites sehr ähnlich ist , bis hin zum Wortlaut, mit nur ein paar Änderungen, ist das ein ernstzunehmender Punkt gegen PQ.
• Wenn Sie Inhalte geschrieben haben, die Suchmaschinen über Keyword-Wiederholungen ansprechen , ist das ein Punkt gegen Ihren MC.
• Reicht Ihr MC für den Zweck der Seite nicht aus , ist das auch ein Punkt gegen Ihren MC
• Wenn unabhängige Websites Ihnen überwiegend negative Bewertungen geben , ist das ein Punkt gegen Ihren Ruf und Ihre EAT-Ergebnisse
• Wenn Sie mehrere defekte Links auf der Website haben, spricht dies dagegen, dass Ihre Website gepflegt und gepflegt wird
• Wenn Ihnen wichtige Informationen zu Ihrem Unternehmen fehlen (Kontaktinformationen, Inhalt von „Über uns“ usw.), spricht dies gegen zufriedenstellende Website-Informationen.
• Wenn Benutzer aufgrund von Navigationsentscheidungen, die Sie auf Ihrer Website getroffen haben, nicht zu anderen Abschnitten als dem MC navigieren können , ist dies ein Schlag gegen das funktionale Seitendesign und Ihren SC.

Was ist mit der Seitenorganisation?

Auch hier ist Google prägnant genug, dass es nicht nötig ist, es zusammenzufassen.

• Der MC sollte prominent „vorne und in der Mitte“ angezeigt werden
• Der MC sollte sofort sichtbar sein, wenn ein Benutzer die Seite öffnet
• Es sollte klar sein, was der MC eigentlich ist . Die Seitengestaltung, Gliederung und Platznutzung sowie die Wahl von Schriftart, Schriftgröße, Hintergrund etc. sollten den MC sehr übersichtlich machen
• Anzeigen und SC sollten so angeordnet sein, dass sie nicht vom MC ablenken – Anzeigen und SC sind da, wenn der Benutzer es möchte, aber sie sollten leicht „ignorierbar“ sein, wenn der Benutzer nicht interessiert ist.
• Es sollte klar sein, welche Teile der Seite Anzeigen sind , entweder durch explizite Kennzeichnung oder einfach durch Seitenorganisation oder -design.

Denken Sie daran, dass einige Seiten „hübscher“ oder professioneller aussehen als andere, aber Google bittet die Bewerter tatsächlich, die Bewertungen NICHT darauf zu basieren, wie „schön“ die Seite aussieht.

Ich habs. Sie möchten also im Grunde, dass Sie grundlegende Usability-Prinzipien befolgen?

Nicht genau.

Sie kümmern sich nicht um Usability-Korrekturen für Ihre Conversion-Rate, aber sie kümmern sich ziemlich darum, dass der Benutzer mit den von ihnen gelieferten Ergebnissen zufrieden ist .

Wenn Sie also Umfragefragen dazu haben, ob Ihr Benutzer das finden kann, was er oder sie benötigt, und ob er oder sie mit Ihrer Website zufrieden war oder nicht, sollten Sie eine ziemlich gute Liste mit Dingen haben, die sich auf Ihre Suche auswirken werden Qualitätsbewertungen.