Was ist SEO-Marketing?

So funktioniert SEO: für digitale Vermarkter und Geschäftsinhaber

SEO erklärt: SEO 101

Wie funktionieren Suchmaschinen? Die Ranking-Faktoren der Suchmaschinen-Ergebnisseiten, allgemein als SERP bezeichnet, werden häufig aktualisiert. Die Ranking-Faktoren von Bing und Google unterscheiden sich von einer Suchmaschine zur anderen, aber eine konsistente Seitenstruktur und Artikelstruktur wird Ihnen helfen, bei beiden besser zu ranken.

Viele Erstvermarkter fragen sich, wie SEO funktioniert. Das Verständnis von SEO befasst sich mit einer Reihe verschiedener SEO-Faktoren. SEO zu verstehen kann anfangs ziemlich schwierig sein, aber wenn Sie es in verschiedene Teile zerlegen, ist es einfacher, SEO zu betreiben.

Es ist wichtig, die neuesten SEO-Trends zu erkunden und zu lesen, was andere in diesem Bereich tun, damit Sie einige großartige Ideen zur Optimierung Ihrer Website erhalten. Ranking-Faktoren ändern sich ständig mit Core-Updates und Sie möchten sicherstellen, dass Sie keine häufigen SEO-Fehler machen. Der einfachste Weg, dies aufzuschlüsseln, besteht darin, SEO in einige verschiedene Kategorien zu unterteilen.

Das Erreichen des besten Google-Suchrankings erfordert Hingabe und SEO-Forschung, um die Schlüsselkomponenten von SEO zu lernen. Das Erlernen der SEO-Ranking-Techniken von Google erfordert das Ansehen von SEO-Videos, SEO-Webinaren, die Teilnahme an SEO-Tutorials und manchmal etwas Glück, um die besten Ergebnisse aus Ihren gezielten SEO-Wörtern zu erzielen und das Ranking zu verbessern.

Wenn Sie mehr über SEO erfahren, sollten Sie Ihre eigene grundlegende SEO-Checkliste erstellen, um ein hervorragendes SEO-Seitenranking zu erzielen und kontinuierlich für mehr SEO-Suchbegriffe zu ranken. Ihre SEO-Best-Practices-Checkliste sollte alle unten aufgeführten Abschnitte mit SEO-Informationen als Teil Ihrer Markenstrategie enthalten.

OnPage-SEO

On-Page-SEO ist einfach die Codierung Ihrer Webseiten und die Signale, die Sie basierend auf dem Tagging an die Suchmaschinen senden. Einige der wichtigsten Tags, die Sie auf einer Webseite platzieren können, sind der Seitentitel, der primäre H1-Header, Ihre sekundären H2-Tags und die Tags H3, H4, H5 usw., wenn Sie sie benötigen.

John Muller hat argumentiert, dass H1s nicht mehr so ​​​​wichtig sind wie früher, aber viele SEO-Experten sind anderer Meinung und finden, dass eine richtige Strukturierung von Artikeln hilft, Artikel schneller zu ranken.

Der Seitentitel Ihrer Webseite sowie der Titel-Tag sagen dem Benutzer und der Suchmaschine genau, was auf der Seite steht oder auf der Seite stehen sollte. Während wir seit über 10 Jahren On-Page-SEO-Optimierung betreiben , haben einige der einfachsten Gewinne, mit denen wir begonnen haben, begonnen, Seiten zuerst für die einfachen Dinge zu optimieren. Korrekte Seitentitel und Header-Tags im gesamten Inhalt helfen dabei, einen Leser zu führen und eine Hierarchie der Informationen zu erstellen, die Sie auf einer Webseite präsentieren.

Alle Webseiten auf Ihrer Website sollten leicht zugängliche Telefonnummern und Formulare enthalten, damit Kunden Sie finden und kontaktieren können. Bild-URLs sollten immer mit dem richtigen Alt-Text beschreiben, was sich auf der Seite befindet!

Meta-Beschreibungen sind auch wichtig für die Onpage-SEO. Sie wirken sich nicht direkt auf das Ranking aus, aber modifizierte oder optimierte Meta-Beschreibungen können die Klickrate drastisch erhöhen.

Technisches SEO

Technisches SEO ist eines der Dinge, die wir auf Websites, die wir prüfen, am meisten vernachlässigen. Viele Webentwickler erstellen Websites direkt mit Themen und vermeiden benutzerdefinierte Codierung. Diese Webentwickler sind keine Suchmaschinenoptimierer, sie stehen eher einem Grafikdesigner oder Künstler und missachten Best Practices für technisches SEO . Einige der Dinge, die wir sehen, die am häufigsten falsch gemacht werden, sind: Hinzufügen von Bildern und Videoinhalten ohne CDN und das Hochladen von Bildern und Videos, die viel zu groß sind und die Website verlangsamen.

Aufgeblähten Code finden wir auch sehr oft, wenn ein Entwickler eine Website mit mehreren Themes über die Jahre neu aufgebaut hat und den bisherigen Code nicht entfernt. Das Beschleunigen von Websites war in den letzten Jahren eine Aktivität, die für Google im Vordergrund stand, was sich in den zentralen Web-Vitals zeigt. Daher legen wir Wert darauf, sicherzustellen, dass die Codierung sauber ist und die Seiten so schnell wie möglich geladen werden.

Sie werden jedoch immer durch das Thema oder den Build der von Ihnen verwendeten Software eingeschränkt. Jeder schätzt eine schnellere Seitengeschwindigkeit, um schneller das zu sehen, was wir sehen möchten!

Wir betrachten die Umleitung auch gerne als einen großen Teil der technischen SEO. Im Laufe der Zeit können Website-Eigentümer die Art und Weise, wie ihre Kontakte organisiert sind, ändern und neu konfigurieren. Manchmal führt dies zu Fehlern wie HTTPS-Seiten, die auf HTTP-Seiten aus früheren Versionen verlinken. Wenn übergeordnete Kategorien auf einer WordPress-Site geändert werden, werden häufig Umleitungen durchgeführt, aber einige der Umleitungen müssen innerhalb des Inhalts manuell geändert werden, um Umleitungslippen zu vermeiden und die kürzeste Entfernung von A nach B zu erreichen.

Inhaltserstellung

Das alte Sprichwort „Content is King“ ist heutzutage bei all den automatisierten Online-Inhalten nicht mehr so ​​relevant. Um gut zu ranken und eine SEO-Website-Optimierung zu haben, müssen Sie Keywords für SEO recherchieren und Inhalte schreiben, die den Leuten wirklich wichtig sind und die sie lesen möchten.

Das Schreiben für SEO unterscheidet sich vom kreativen Schreiben und es ist wichtig, der Struktur zu folgen, damit Sie keine SEO-Fehler machen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte immer eine Zielgruppe ansprechen, egal ob es sich um eine Serviceseite, einen SEO-Blogpost oder eine Produktseite handelt.

Die besten SEO-Unternehmen leben und sterben von der SEO-Keyword-Analyse. SEO-Rankings werden üblicherweise bestimmt, indem die Änderungen der Schlüsselwörter betrachtet und ACL-Trends identifiziert werden, die aufgrund der Inhaltserstellung und des Linkaufbaus aufgetreten sind.

Der beste Weg, um gute Keywords für SEO zu finden, besteht immer darin, Ihre Konkurrenten zu recherchieren und nach den Inhalten zu suchen, für die Sie ranken möchten. Anstatt nur zu schreiben und zu hoffen und zu beten, dass Ihre Inhalte besser ranken als Ihre Konkurrenten, ist es immer einfacher und erfolgreicher, tatsächlich durchzulesen, womit Sie es zu tun haben, und einen Plan zu erstellen, der auf den Schlüsselwörtern und Strukturen konkurrierender Artikel basiert.

So führen Sie eine SEO-Keyword-Recherche durch

Einige der besten Tools, die wir als Content-Autoren bei der Durchführung eines SEO-Content-Audits verwenden können, sind kostenlos und verfügen über einige der besten Daten, die sehr wirkungsvoll sein können. Jede Website sollte standardmäßig mit Google Analytics und GA 4 eingerichtet werden. Es gibt Google Analytics- und GA4-Schulungen für Einzelpersonen und Unternehmen.

Gute Daten sind für jede Art von SEO-Aktivitäten von größter Bedeutung. Analytics-Berichte zeigen die Suchanfragen, die über die Google-Suchkonsole mit Google Analytics verknüpft sind. Wenn wir nicht sehen können, wo wir angefangen haben, wie können wir dann den Erfolg sehen?

So finden Sie die besten SEO-Keywords

Beginnen Sie immer mit einer Liste von Keywords, für die Sie derzeit ranken, einer Liste von Keywords, für die Sie ranken möchten, und einer Liste von Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken. Beachten Sie diese Seitenrankings und vergleichen Sie sie im Laufe der Zeit, um Ihren Erfolg zu quantifizieren. Die Keyword-Recherche für SEO erfordert Übung und Experimente.

Unser Team verwendet gerne Daten aus der Google-Suchkonsole, den Google-Keyword-Planer in Google Ads, AHrefs, SEMrush und MOZ. Das Erstellen einer Liste mit gewünschten Schlüsselwörtern hilft Ihnen, einen Plan mit erreichbaren Zielen zu erstellen. Die Keyword-Recherche für Website-SEO kann für Unternehmen auf dem Markt oder außerhalb des Marktes durchgeführt werden.

Wenn wir mit einer bestimmten Nische arbeiten, suchen wir beispielsweise nach Wettbewerbern in Los Angeles, NYC, Chicago und Miami, um zu sehen, welche Dienstleistungen sie anbieten oder welche Inhalte sie erstellen. Gute Recherche hilft, gute Ideen zu generieren

Es gibt Dutzende anderer Arten von Software, die Sie verwenden können und die ähnliche Ergebnisse erzielen. Wenn Sie eine Website mit einem guten Suchvolumen haben, kann Ihnen die Suchkonsole auch dabei helfen, Schlüsselwörter oder Schlüsselwortvariationen zu identifizieren, die sich hervorragend zum Hinzufügen zu Ihren Inhalten eignen.

Vergessen Sie nicht, sich die Websites Ihrer Konkurrenten anzusehen. Viele der oben genannten Tools verfügen über Funktionen wie die Content-Gap-Analyse.

So wählen Sie Keywords für SEO aus

Ein Content-Gap-Analyse-Tool kann Ihnen helfen, schnell zu erkennen, welche Keywords Ihre Website nicht verwendet, die Ihre Konkurrenten verwenden und für die sie ranken. Manchmal sind die Keywords Dinge, die Sie nicht wirklich interessieren, aber manchmal kaufen die Konkurrenten Keywords, an die Sie nie gedacht oder die Sie Ihren Inhalten hinzugefügt haben.

Viele SEO-Experten glauben auch an die Keyword-Dichte, und semantisches SEO spielt eine Rolle für den Erfolg von Inhalten im Ranking. Semantisches SEO empfiehlt, ähnliche Wörter zu platzieren, die in anderen Artikeln zu einem ähnlichen Thema nebeneinander zu finden sind.

Für diesen Artikel möchten wir vielleicht semantische Wörter verwenden wie:

• SEO bei Google
• SEO-Wortsuche
• Beispiel für SEO-Keywords

Typischerweise sollten diese semantischen Schlüsselwörter Teil Ihres SEO-On-Page-Prozesses sein und in den von Ihnen erstellten Textkörpern verwendet werden. Stellen Sie nach Fertigstellung Ihres Inhalts sicher, dass Sie einen SEO-Texter beauftragen oder zumindest ein zweites Paar Augen darauf werfen, bevor Sie in den Druck gehen!

Linkaufbau

Linkaufbau ist einer der schwierigsten Teile von SEO. Wir sagen unseren Kunden immer, dass es wirklich um Relevanz geht. Links von Websites aus dem gesamten Internet, die nichts mit dem zu tun haben, was Sie verkaufen, oder mit Ihrem geografischen Standort, werden Ihnen nichts nützen.

In den frühen Tagen von SEO spielten Entwickler oder Suchmaschinenoptimierer das System, indem sie Links von schlecht gestalteten und irrelevanten Websites erstellten, die dazu beitrugen, das Ranking zu verbessern. Das Google Penguin-Update von 2012 bekämpfte einen Großteil des Web-Spams im Zusammenhang mit dem automatisierten Linkaufbau. Die Realität des Linkaufbaus ist, dass es schwierig ist, gute Links von relevanten Websites für bestimmte Branchen zu erhalten. Es gibt Möglichkeiten, wie Sie einige relevante Links erhalten können, insbesondere auf lokaler Basis von Nischen, bestimmten Verzeichnissen und seriösen Websites wie der Handelskammer in Ihrer Stadt.

Das Schreiben wirklich guter Inhalte ist eine großartige Möglichkeit, Links zu verdienen. Wenn Sie gute Inhalte zu einem Thema schreiben und es gut rankt, verdienen Sie sich mit der Zeit natürlich Links.

Wenn Sie sich auf Organisationen und Handelsgruppen konzentrieren und Links von Websites erhalten, die viel Verkehr und einen guten Ruf haben, wird Ihr Verkehr in die Höhe schnellen.

Gastbeiträge werden heute noch von vielen Agenturen betrieben, scheinen aber nicht mehr so ​​viel Wirkung zu haben wie noch vor einigen Jahren. Viele Agenturen kaufen einfach Links oder Inhalte von Drittanbietern, anstatt Originalinhalte für Websites zu schreiben.

Interne Verlinkungsstrategie

Vergessen Sie nicht, interne Links hinzuzufügen! Interne Verlinkung ist eine unserer beliebtesten SEO-Strategien. Wir haben Websites mit vielen Seiten genommen und einfach durch die Optimierung der Seiten und die interne Verlinkung konnten wir den Traffic für mehrere Kunden in kurzer Zeit verdoppeln. Bei der internen Verlinkung in der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, dem Leser den Weg oder den nächsten logischen Schritt in seinem Prozess zum Durchsuchen von Inhalten zu zeigen.

Sie müssen darauf achten, nicht zu viel zu verlinken, da dies die Leser ablenken kann. Stellen Sie sicher, dass der Ankertext abwechslungsreich ist und dass Links auf logische Seiten verweisen, die nicht erzwungen wirken. Die meisten SEO-Experten sind sich einig, dass Sie wahrscheinlich in Ordnung sind, wenn Sie nicht mehr als 100 externe Links pro Seite verwenden. Andernfalls werden Sie aussehen, als würden Sie eine Linkfarm betreiben – eine Website, die nur Links und keinen Inhalt enthält, um beim Backlinking zu schummeln.

Interne Linkstruktur ist nicht ganz so wichtig wie externe Links. Je stärker Ihre Website und bestimmte Seiten jedoch werden, desto stärkere Links von Ihrer eigenen Website können Ihr Ranking in den Suchmaschinen beeinflussen.

Lokales SEO

Lokales SEO ist der Prozess der Erhöhung des Rankings für lokalisierte Suchanfragen, die für Ihr Unternehmen spezifisch sind. Wenn Ihr Unternehmen bei lokalisierten Schlüsselwörtern einen hohen Rang einnimmt, werden Sie mit Sicherheit mehr Leads und Verkäufe erzielen.

Fragen Sie Ihre potenzielle Agentur nach ihrer lokalen SEO-Checkliste. Welche Aufgaben werden sie übernehmen? Was haben sie in ihrem lokalen SEO-Audit gefunden?

Eines der Dinge, die Unternehmen gerne erreichen, ist, auf dem lokalen Kartenpaket der vorgestellten Unternehmen zu rangieren. Dies kann Ihr Unternehmen auf der Seite weiter oben platzieren, selbst wenn Sie nicht in den organischen Ergebnissen ranken, wenn jemand nach einer bestimmten Dienstleistung sucht oder einen bestimmten Kauf tätigen möchte.

Google Maps und Bing Local Traffic können das Geschäft eines lokalen Einzugsgebiets dramatisch ankurbeln. Lokales Marketing muss ein Schwerpunkt für jedes Unternehmen sein, das nicht zu 100 % online ist. Wir empfehlen, dass Unternehmen je nach Nische nach Möglichkeit mindestens ein paar Mal pro Woche ein Bild hochladen. Es erhöht die Relevanz und macht Ihr Unternehmen für die Verbraucher realer.

Neben der Optimierung Ihres Google My Business-Profils und Ihres Bing Local-Profils ist es sehr wichtig, einen klaren NAP für Ihr Unternehmen zu haben. Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer sollten im Idealfall im gesamten Web einheitlich sein. Dies zeigt Vertrauen in die Suchmaschine und hilft Ihnen auch, Ihre Website zu begeistern, indem Sie Links von seriösen Verzeichnissen haben, die auf Ihre Website verweisen.

Social-SEO

Lassen Sie uns über Social SEO sprechen , manchmal auch als Social Media SEO bezeichnet. SEO und Social Media sollten in der Umsetzung wirklich zusammenarbeiten. Bei Social SEO geht es wirklich darum, mit Ihren Social-Media-Profilen vollständig zu sein und Wörter und Phrasen zu verwenden, um Ihr Unternehmen zu beschreiben, nach denen Kunden suchen würden, um zu finden, was Sie verkaufen. Füllen Sie alle Details für soziale Profile aus und stellen Sie sicher, dass die Kontaktinformationen konsistent sind, genau wie bei Local SEO, um die richtigen sozialen Signale zu senden.

Bei Social SEO geht es darum, Inhalte zu erstellen, die teilbar und verlinkbar sind und mit größerer Wahrscheinlichkeit viral werden. Niemand möchte langweilige Inhalte teilen oder verlinken.

Social Shares erhöhen

Wir arbeiten von Anfang an mit jedem neuen Unternehmen zusammen und erstellen eine Google-Unternehmensseite, eine Facebook-Unternehmensseite, eine LinkedIn-Unternehmensseite, eine Twitter-Unternehmensseite und eine Instagram-Unternehmensseite. Für Unternehmen oder Websites in der Design-Nische können wir auch ein Pinterest- oder Etsy-Konto erstellen.

Bestimmte Branchen eignen sich besser für das sogenannte Social SEO. Branchen, die beeindruckende Fotos und Videoinhalte enthalten, haben eine großartige Gelegenheit, über soziale Medien geteilt und verlinkt zu werden. Das Wichtigste in Bezug auf Social SEO ist es, konsequent auf allen Kanälen zu posten, die für Ihr Publikum relevant sind, und Assets zu erstellen, die anklickbar und teilbar sind.

Video-SEO

Wie man mit Video-SEO rankt

Beim SEO-Videomarketing geht es darum, Ihr Video so zu optimieren, dass es die höchste Chance hat, indiziert und in den Suchmaschinen platziert zu werden. Einige der gleichen Strategien, die Sie mit einer normalen Webseite verwenden, können auch mit einem Video verwendet werden. Die Qualität des Inhalts und die Qualität des Filmmaterials spielen auch bei der Video-SEO eine wichtige Rolle.

Auswahl der richtigen Videoplattform

Es gibt viele Videoplattformen im Internet, wobei die beiden häufigsten und beliebtesten YouTube und Vimeo sind. YouTube ist Eigentum von Google. Während Vimeo dies nicht ist, können seine Videos auch indiziert werden. Unser Webentwicklungsteam bevorzugt tatsächlich das Einbetten von Vimeo-Videos, da es einfacher ist, Videos auf unserer Website einzubetten, ohne zusätzliches Geld an YouTube zahlen zu müssen, um die Anzeigen zu entfernen.

Wenn Sie sich in einer Wettbewerbsnische befinden und Anzeigen in den Videos schalten, die auf Ihrer Website abgespielt werden, schalten Sie möglicherweise Anzeigen für Ihre Konkurrenten auf Ihrer eigenen Website! Wir sehen dies sehr häufig auf Websites, die von einer professionellen SEO-Agentur nicht richtig optimiert wurden.

Optimieren Sie immer auch Ihren Vimeo- oder YouTube-Kanal. Ähnlich wie bei Social-Media-Profilen möchten Sie die richtigen Signale an Ihr Publikum senden. Dies ist eine Möglichkeit, Ihre Videoinhalte hervorzuheben, wenn Zuschauer Ihr Video ansehen.

Videotranskripte und Metadaten

Metadaten und Videotranskripte können auch dazu beitragen, dass Ihr Video einen höheren Rang einnimmt. Es gibt immer Zeiten, in denen Leute ein Video ansehen, in dem sie es nicht in voller Lautstärke haben können, daher ist eine Videotranskription hilfreich, um Ihr Video für das Publikum zugänglicher zu machen. Die Metadaten im Video helfen auch Scrapern und Bots, Ihr Video zu finden und möglicherweise Ihren Kontakt erneut zu teilen.

Video-Assets

Was verstehen wir unter Video-Assets? Video-Assets werden Dinge wie Video-Thumbnails sein, die mit einem fesselnden Bild zeigen, worum es in dem Video geht. Das ist immer besser als ein schwarzer Bildschirm oder etwas, das für einen Betrachter uninteressant ist. Weitere Elemente des Videos sind der Titel und die Beschreibung Ihres Online-Videos.

Genau wie ein normaler Inhalt sollte ein Video auf Seiten platziert werden, die relevante Inhalte für das haben, worum es in Ihrem Videomaterial geht. Darüber hinaus sollte es optimierte Titel und Meta-Beschreibungen enthalten. Wenn Sie mit mehreren Videos auf einer Website arbeiten, sollten Sie das Video, für das Sie am meisten ranken möchten, immer ganz oben auf der Seite einbetten.

Ihr Video sollte auch nicht an zu vielen Stellen platziert werden. Sie sollten das Video auf einer Seite oder an einem Ort platzieren, damit Benutzer hierher gehen müssen, um das Video zu sehen. Es ist großartig, es zu teilen, aber Sie müssen es nicht auf jeder Seite Ihrer Website platzieren.

SEO-Ergebnisse abrufen

Bevor Sie eine SEO-Agentur beauftragen, fragen Sie nach SEO-Beispielen anderer Kunden, mit denen sie zusammengearbeitet haben. Führen Sie eine SEO-Suche ihrer Agentur durch und prüfen Sie, ob sie selbst die besten SEO-Praktiken befolgen. Fragen Sie nach bestimmten Aktivitäten und welche Prozesse sie verwenden, um lokalen Unternehmen oder lokalen Kunden zu helfen, sie zu finden.

Die Methoden zur Steigerung der SEO-Leistung für jede Art von Unternehmen sollten sich je nach Ihrer spezifischen Situation immer von denen anderer Unternehmen unterscheiden. Um Ihre SEO und Suchergebnisse zu verbessern und mehr organischen Traffic zu gewinnen, beginnen Sie damit, die oben genannten Elemente zu beherrschen.

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