Was ist SEO? Eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

Was ist SEO?

SEO ist ein Akronym, das für Search Engine Optimization steht.

Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website, um organischen Traffic von den Suchmaschinen zu erhalten. Sie tun dies, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte in den Suchmaschinen für Wörter und Ausdrücke gefunden werden können, die für das, was Ihre Website bietet, relevant sind.

Vorteile von SEO

Die Vorteile von SEO sind:

1. es produziert freien Verkehr
2. es bringt hochgradig zielgerichteten Traffic auf Ihre Website
3. Der Traffic, den Sie durch SEO erhalten, ist mehr oder weniger dauerhaft

Schauen wir uns diese drei Vorteile genauer an.

Freier Verkehr

Jedes Online-Geschäft braucht Traffic, um zu überleben.

Sie können entweder für Ihren Traffic bezahlen (z. B. Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads) oder Sie erhalten ihn kostenlos.

Es gibt viele Möglichkeiten, kostenlosen Traffic zu erhalten, aber die größte Quelle für kostenlosen Traffic im Internet ist die organische Suche. Satte 51 % des gesamten Internetverkehrs stammen aus der organischen Suche.

Gezielter Verkehr

Wenn Menschen eine Suchmaschine wie Google verwenden, haben sie normalerweise ein bestimmtes Problem, das sie lösen möchten.

Suchmaschinen wie Google werden sehr gut darin, Suchanfragen mit Suchergebnissen abzugleichen. Das bedeutet, wenn jemand Ihre Webseite in den Suchergebnissen findet, sucht er genau nach dem, was Sie anbieten. Und deshalb ist organischer Traffic oder unbezahlter Suchmaschinen-Traffic sehr zielgerichtet.

Permanenter Verkehr

Schließlich ist der Traffic, den Sie durch SEO erhalten, dauerhaft.

Ich habe Artikel, die vor 18 Monaten bei Google auf Platz 1 standen.

Diese Artikel sind die ganze Zeit nicht eingezogen. Sie sind immer noch an der Spitze und liefern immer noch Traffic auf meine Website. Vergleichen Sie dies mit Social Media:

• Die Lebensdauer eines Tweets beträgt 18 bis 20 Minuten
• Die Lebensdauer eines Facebook-Posts beträgt 2,5 bis 5 Stunden
• Die Lebensdauer eines Instagram-Posts beträgt 19 Stunden

Im Vergleich zu den Suchmaschinen ist Social Media wie Treibsand – jeder neue Inhalt liegt für kurze Zeit dort und verschwindet dann unter der Oberfläche, um nie wieder gesehen zu werden.

Wie Suchmaschinen funktionieren

Suchmaschinen machen vor allem zwei Dinge:

Crawlen und Indizieren

Suchmaschinen verwenden Roboter, sogenannte „Bots“ oder Spider, die ständig das Internet durchsuchen und den Links auf Webseiten folgen.

Wenn eine Spinne eine Seite findet, fügt sie die Seite einem umfangreichen Index hinzu. Es zeichnet auch Informationen über diese Seite auf: ihren Inhalt, wie viele Millisekunden das Laden der Seite dauert, wie viele Links sie zu anderen Seiten hat und viele andere Faktoren.

Eine wichtige Sache, die man über Suchmaschinen-Spider verstehen muss, ist, dass sie eine Seite nur finden können, wenn sie von einer anderen Seite verlinkt ist. Eine Webseite, die von keiner anderen Seite verlinkt ist, wäre für die Suchmaschinen-Spider nicht auffindbar. Es würde niemals indiziert werden und würde daher niemals in den Suchergebnissen erscheinen.

Und deshalb ist die Website-Architektur ein wichtiger Aspekt der SEO. Die Site-Architektur bezieht sich auf die Art und Weise, wie Ihre Seiten miteinander verknüpft sind. Die beste und am weitesten verbreitete Architektur für eine Website ist eine dreistufige Struktur:

• Ebene 1 = die Homepage
• Ebene 2 = Kategorieseiten
• Ebene 3 = Inhaltsseiten

Eine dreistufige Struktur ist aus drei Gründen gut für SEO:

• Jede Seite ist für die Spider auffindbar (solange Ihre Homepage indexiert ist)
• Die Suchmaschinen verstehen, wie Ihre Inhalte organisiert sind.
• Die Suchmaschinen wissen, wann Sie die thematische Autorität für ein bestimmtes Thema haben.

Lassen Sie mich den letzten Punkt etwas genauer erläutern.

In einer dreistufigen Struktur haben Sie Kategorieseiten und Inhaltsseiten, die auf diese Kategorieseiten verlinken.

Angenommen, Sie betreiben eine Website zum Thema Haustierpflege. Und sagen wir mal, Sie haben eine Kategorieseite mit dem Titel „Auf der Suche nach Wellensittichen“. Möglicherweise haben Sie 10 separate Blog-Beiträge zu diesem Thema (Wellensittich-Ernährung, Platzbedarf für Wellensittiche, Wellensittich-Krankheiten, Wellensittich-Zucht usw.).

Da Sie eine dreistufige Struktur haben (10 verwandte Blogbeiträge gruppiert um eine Kategorieseite), erkennt der Google-Algorithmus sofort, dass Ihre Website eine hohe thematische Autorität für das Thema Wellensittichpflege hat. Und das wird Ihnen höhere Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen verschaffen.

Suchanfragen und Suchergebnisse

Um im SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie verstehen, dass die Suchmaschinen versuchen, die bestmögliche Übereinstimmung zwischen dem, wonach Menschen suchen, und dem, was sie in den Suchergebnissen finden, bereitzustellen.

Die Mission von Google ist es, die relevantesten und zuverlässigsten verfügbaren Informationen bereitzustellen.

Liegt das daran, dass Google den Menschen nur helfen möchte, Informationen zu finden?

Ja, bis zu einem gewissen Grad.

Aber noch wichtiger ist, dass Google die nützlichste Suchmaschine im Internet sein möchte.

Google besitzt über 200 Unternehmen, darunter YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast und Google Pixel.

Aber wissen Sie, woher der größte Teil des Gewinns von Google kommt?

Im dritten Quartal 2017 stammten gewaltige 24,1 Milliarden US-Dollar der 27,77 Milliarden US-Dollar Umsatz von Google aus Werbung. Das sind 86,78 % aller Google-Gewinne.

Und wo erscheinen diese Anzeigen?

Auf der ersten Seite der Suchergebnisse.

Aus diesem Grund setzt sich Google dafür ein, die Übereinstimmung zwischen dem, wonach Menschen suchen, und dem, was sie in den Suchergebnissen finden, zu verbessern.

Denn je mehr Menschen die Google-Suche nutzen, desto mehr Einnahmen erzielen sie durch Werbung.

Faktoren, die SEO beeinflussen

Die Faktoren, die SEO beeinflussen, werden „Ranking-Faktoren“ genannt und es gibt über 200 davon. Hier sind die sechs wichtigsten Ranking-Faktoren:

Inhalt

Die Keyword-Recherche ist für SEO von entscheidender Bedeutung. Aber der Inhalt übertrifft jeden anderen SEO-Faktor, den Sie sich vorstellen können.

Topische Autorität ist heute ein wichtiger SEO-Ranking-Faktor. Immer wieder ist es mir gelungen, Websites mit viel höherer Domain-Autorität zu übertreffen, indem ich einfach Inhalte geschrieben habe, die das Thema besser abdecken.

Längere Inhalte ranken besser als kürzere Inhalte.

Brian Dean von backlinko hat über eine Million Suchergebnisse untersucht und festgestellt, dass die durchschnittliche Wortzahl eines Google-Ergebnisses auf der ersten Seite 1.890 Wörter beträgt.

Aber die schiere Anzahl der Wörter ist nicht der relevante Faktor. Es kommt darauf an, wie gut du das Thema abdeckst. Der Grund, warum längere Inhalte besser ranken, ist, dass je mehr Wörter in Ihrem Artikel enthalten sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie das Thema gut behandelt haben.

OnPage-SEO

On Page SEO bezieht sich auf SEO-Faktoren, die Sie direkt steuern. Das beinhaltet:

• überzeugender SEO-Titel mit Schlüsselwort
• überzeugende Meta-Beschreibung mit Schlüsselwort
• Interne Links zu relevanten Seiten Ihrer Website
• Externe Links zu relevanten Behördenseiten
• Keyword-Verteilung
• Stichwort in Überschriften
• Schlüsselwort in Bilddateinamen und Bild-Alt-Tags

Site-Architektur

Wie ich bereits erwähnt habe, ist die Website-Architektur ein SEO-Faktor, da sie den Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte zu finden und zu indizieren, und den Suchmaschinen hilft, zu verstehen, wie Ihre Inhalte organisiert sind.

Eine gute Site-Architektur hilft auch Ihren menschlichen Besuchern, sich auf Ihrer Site zurechtzufinden. Das bedeutet mehr Zeit vor Ort. Und das ist eine User-Experience-Metrik, die die Suchmaschinen aufzeichnen. Je mehr Zeit Ihre Besucher auf Ihrer Website verbringen, desto höher werden Sie in den Suchergebnissen eingestuft.

Website-Geschwindigkeit

Über 50 % aller Suchanfragen werden mittlerweile auf Mobilgeräten durchgeführt. Das bedeutet, dass die Suchmaschinen Seiten mit blitzschnellen Ladezeiten wollen.

Wieso den?

Denn Mobilgeräte sind in der Regel schlechter mit dem Internet verbunden als Desktop-Geräte. Die Suchmaschinen befürchten, dass Personen, die auf mobilen Geräten nicht innerhalb weniger Sekunden auf ihre Suchergebnisse zugreifen können, woanders hingehen.

Und deshalb hat zum Beispiel Google die Page Speed ​​zu einem wichtigen Ranking-Faktor gemacht. Google bevorzugt in den Suchergebnissen Seiten, die in weniger als 2 Sekunden geladen werden.

SEO ändert sich ständig

SEO verändert sich ständig, da Suchmaschinen neue Technologien entwickeln, um Suchanfragen zu verstehen und Suchergebnisse zurückzugeben, die diesen Suchanfragen entsprechen.

In den letzten acht Jahren gab es dreizehn große Google-Algorithmus-Updates:

• Google Panda-Update – 2011
• Google Pinguin-Update – 2012
• Google Kolibri-Update – 2013
• Google Mobile-Update – 2015
• Google-Qualitätsupdate – 2015
• Google RankBrain-Update – 2015
• Google AdWords SERP-Update – 2016
• Zwischenstrafe - 2017
• Google "Fred" - 2017
• "Sanitäter" Kernaktualisierung - 2018
• Standortvielfalt Juni - 2019
• September Kern - 2019
• BERT - Oktober - 2019

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