Was ist PPC-Marketing? Meine Pay-per-Click-Erfahrung

Wenn Sie viel Zeit damit verbracht haben, online nach Hilfe zu digitalen Marketingstrategien zu suchen, werden Sie unweigerlich mit Begriffen und Akronymen überschwemmt, die wahrscheinlich wie ein Haufen Kauderwelsch erscheinen. Zu Beginn haben Sie SEO (Suchmaschinenoptimierung), PPC (Pay-per-Click), SEM, H1, CTA und vieles mehr. Es kann sich überwältigend anfühlen, aber verzweifeln Sie nicht. Der Schwerpunkt dieses Artikels liegt auf PPC und was es für mich bedeutet. Wenn Sie sich am Ende jedoch immer noch über einige dieser anderen Begriffe wundern, empfehle ich Ihnen, sich unseren gesamten Blog anzusehen , in dem wir all diese Themen ausführlich besprochen haben.

Also, was ist PPC-Marketing?

PPC steht für Pay-Per-Click und PPC-Marketing ist eine Online-Werbemethode, bei der Werbetreibende jedes Mal, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt, eine Gebühr zahlen. PPC kann in vielen verschiedenen Formen erscheinen, aber der einfachste Weg, es zu erklären, ist, dass PPC-Suchanzeigen diejenigen sind, die Sie oben auf einer Google-Ergebnisseite sehen, auf der „Anzeige“ steht. Denken Sie daran, dass bezahlte Online-Anzeigen auf vielen verschiedenen Plattformen geschaltet werden können , aber um zu verhindern, dass dieser Blog zu einem Roman wird, werde ich meine Beispiele auf Google Ads beschränken .

Es gibt viele verschiedene Gründe, warum sich ein Unternehmen für diese Form des Marketings und der Werbung entscheiden könnte. Für mich persönlich ist es schnell und effektiv, und die Ergebnisse sind oft taghell. Für viele Unternehmen ist das Konzept attraktiv, den ROI auf den Cent genau zu kennen. Wenn Sie eine PPC-Kampagne einrichten, können Sie ein System erstellen, bei dem Sie pro angezeigter Anzeige (sichtbare Impressionen), pro angeklickter Anzeige (also Pay-per-Click) zahlen oder zahlen, wenn eine bestimmte Aktion (ein Gespräch) erfolgt vergriffen. Zu diesen Aktionen kann gehören, dass ein potenzieller Kunde auf eine Anzeige klickt und auf einer Zielseite landet, auf der er ein Formular auf Ihrer Website ausfüllt.

Was sind die Vorteile der Verwendung von PPC-Marketing?

Die Vorteile der Verwendung von PPC-Marketing sind zahlreich, also fangen wir einfach mit den Top 3 an:

1. Produktiv – Im Gegensatz zu herkömmlichen Marketingmethoden können Sie mit PPC Ihre Kampagnen schnell und einfach testen und messen. Tatsächlich können Sie sogar nachverfolgen, wie viel Geld Sie für jedes einzelne Keyword ausgeben, auf das Sie abzielen!
2. Gezielt – Einer der größten Vorteile von PPC ist die Fähigkeit, Ihre idealen Kunden anzusprechen. Durch die Verwendung einer Liste von Schlüsselwörtern, die sich auf Ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen, können Sie eine sehr spezifische Zielgruppe erreichen.
3. Kostengünstig – Ein weiterer Vorteil von PPC ist, dass es weniger kostet als herkömmliche Marketingmethoden. Da Sie nicht für Medienspeicher bezahlen, können Sie eine Menge Geld sparen.

Aufbau einer erfolgreichen digitalen PPC-Marketingkampagne

Es gibt viel, was in den Aufbau einer erfolgreichen PPC- Kampagne einfließt, und es passiert definitiv nicht einfach über Nacht. Das erste, was Sie bei der Planung Ihrer PPC-Kampagnenstrategie beachten sollten, sind die relevanten Schlüsselwörter, um Ihre potenziellen Kunden anzuziehen. Sie sollten immer recherchieren und eine Liste mit Keywords erstellen, auf die Sie abzielen möchten, bevor Sie mit der Erstellung Ihres Anzeigentextes beginnen. Ich empfehle die Verwendung eines Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush oder Moz.

Sobald Sie sich für die Keywords entschieden haben, auf die Sie abzielen möchten, müssen Sie eine Zielseite für sie erstellen. Die Zielseite muss einen Call-to-Action (CTA) enthalten. Dies kann alles sein, vom Ausfüllen eines Formulars über das Herunterladen eines Whitepapers bis hin zur Anmeldung für einen Newsletter.

Als nächstes kommt Ihre Anzeigenkopie. Ihr Anzeigentext sollte deutlich machen, was Sie anbieten und warum die Leute bei Ihnen kaufen sollten. Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext überzeugend genug ist, damit Nutzer auf Ihre Zielseite klicken.

Nachdem Sie alle Ihre Anzeigen erstellt haben, müssen Sie schließlich die Gebotsstrategien für Ihre Kampagnen festlegen. Gebote geben an, wie viel Sie bereit sind, für jeden Klick zu zahlen. Sie möchten hoch genug bieten, um sicherzustellen, dass Sie kein Geld verlieren, aber niedrig genug, um sicherzustellen, dass Sie Klicks erhalten. Wenn Sie sich bei der Gebotsabgabe nicht sicher sind, würde ich empfehlen, mit 0,50 $/CPM (Kosten pro tausend Impressionen) zu beginnen und Ihre Gebote dann schrittweise zu erhöhen, bis Sie ein gutes Gleichgewicht zwischen Kosten und Leistung gefunden haben.

Es mag zunächst überwältigend erscheinen, wird aber mit der Zeit zur zweiten Natur. Nachdem Sie alle oben genannten Schritte ausgeführt haben, können Sie Ihre Kampagnenleistung überwachen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Alle Daten, die Sie sammeln, helfen Ihnen, Ihre Strategie zu verfeinern und Ihre Gesamtkonversionsrate zu verbessern.

Einige Gedanken zu bezahlter Werbung

Ok, wir könnten den ganzen Tag darüber diskutieren, was PPC ist und wie man es benutzt, aber ich habe auch noch andere Dinge zu sagen. Als ich anfing, mich mit PPC vertraut zu machen, hatte ich einige ernsthafte Zweifel. Ich bin oft anfangs besorgt über unbekannte Marketingkonzepte, bis ich mehr darüber erfahre. Ich habe bezahlten Google-Anzeigen als Teil einer digitalen Marketingstrategie nie großes Vertrauen entgegengebracht, aber das kam aus der Perspektive eines ungebildeten Verbrauchers. Vielleicht interessiert es Sie, dass ich mit meiner negativen Meinung zu PPC-Anzeigen zur statistischen Minderheit der Google Ads-Nutzer gehöre.

Nachdem ich einige Kurse besucht und einige Zertifizierungen erworben hatte, begann ich, Kampagnen für unsere Kunden zu übernehmen. Ich fand heraus, dass man durch kluge, logische Entscheidungen den ROI eines Kunden über Nacht beeinflussen konnte. Ich war nicht nur von der Leistung der Anzeigen beeindruckt, sondern auch von der Tatsache, dass andere Verbraucher anscheinend nicht so besorgt über bezahlte Anzeigen waren wie ich. Wenn die Anzeige dem Verbraucher tatsächlich das bot, wonach er suchte, würde er unbesorgt darauf klicken. Dieses Vertrauen in bezahlte Google-Anzeigen macht PPC zu einer effektiven Werbeform. Einige Schätzungen zeigen, dass jeder für PPC ausgegebene Dollar zu einem Bruttoumsatz von zwei Dollar führt.

Als ich PPC-Insider wurde, wurde mir außerdem klar, dass die Leute nicht nur diesen Google-Anzeigen vertrauen, sondern dass die Anzeigen selbst auch für andere von Vorteil sein können. Wenn sie mit der richtigen Absicht gemacht werden, sind die Anzeigen ein Service für Verbraucher. Was ich damit meine ist, wenn eine Anzeige hält, was sie verspricht und über den organischen Suchergebnissen erscheint, dann kann ein Verbraucher sofort die Lösung finden, die er sucht.

Das erste P steht für persönliches Wachstum … nicht wirklich

Das vielleicht Fantastischste an PPC war das persönliche Wachstum, das sich ereignete, als ich anfing, einzutauchen. Die Durchführung von PPC-Kampagnen befriedigt mein Bedürfnis nach Ordnung und Organisation besser als jeder andere Aspekt des Marketings es jemals für mich getan hat.

Das gesamte Konzept hinter PPC besteht darin, dass Sie kleine, fundierte Änderungen am Konto vornehmen und dann die Daten beobachten, um die Auswirkungen dieser Änderung abzuwägen. Ich kann gar nicht genug ausdrücken, wie sehr ich das liebe. Wenn Sie wie ich ein langsamer, kalkulierter Arbeiter sind, werden Sie es genießen, PPC-Kampagnen durchzuführen. Die Fähigkeit, mit Zahlen zu beweisen, dass sich Ihre sorgfältige Herangehensweise am Ende gelohnt hat, hilft mir, mit der Angst fertig zu werden, die mit der langen Bearbeitungszeit verbunden ist. Ich tröste mich damit, sagen zu können: „Ich weiß, dass ich zwei Wochen für die Überarbeitung dieser Kampagne gebraucht habe, aber wir nehmen jetzt jeden Tag drei zusätzliche Leads auf.“

Was kann ich sagen? Ich liebe es, meinen Kunden bei der Erstellung einer PPC-Strategie zu helfen. Das Überprüfen der Ergebnisse des Vortages ist zu einer Besessenheit geworden. Es ist zu meiner neuen beruflichen Leidenschaft geworden und hat mir neue Energie gegeben. Was bedeutet das für Sie, den Leser? Nun, wenn Sie im Marketing tätig sind und nach einer strukturierten, persönlich zufriedenstellenden Möglichkeit suchen, Ihren Kunden schnell und effizient zu helfen, dann ist dies genau das Richtige. Wenn Sie jedoch Marketinghilfe suchen und die Idee lieben, Google Ads mit leicht verständlichen ROI-Berichten zu schalten, sollten Sie mit Ihrer Marketingagentur darüber sprechen, PPC zu Ihrer Suchmaschinenmarketingstrategie hinzuzufügen.

Wenn Sie nach Marketinghilfe suchen, können Sie sich wie immer gerne an uns wenden. Ich würde gerne mit Ihnen über die Erstellung einer PPC-Werbekampagne sprechen, die den Anforderungen Ihres Unternehmens entspricht.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Blog wurde ursprünglich im Januar 2019 veröffentlicht und mit neuen Inhalten aktualisiert.