Was ist das Medic-Algorithmus-Update? (Checkliste am Ende des Beitrags!)

Was war das Medic-Algorithmus-Update?

Panda. Pinguin. Fred. Und jetzt „Sanitäter“.

Was hat es mit all den seltsamen Algorithmus-Update-Namen auf sich?

Noch wichtiger, worum ging es bei dem Medic-Update, das um den 1. August 2018 herum stattfand?

„Der Verkehr ist um 50 % zurückgegangen!“

Es dauert nur ein paar Stunden ungewöhnlicher Ranking- und Traffic-Aktivitäten, bevor sich alle Gespräche auf Algorithmusänderungen konzentrieren, insbesondere wenn mehrere Domain-Inhaber und Experten für Suchmaschinenoptimierung alle gleichzeitig die gleichen Fragen stellen.

„Sieht noch jemand große Tropfen?“

„Der Verkehr ist heute Morgen um 50 % zurückgegangen. Was gibt?"

„Wir haben es geschafft, von der ersten Platzierung bei 100 umsatzstarken Keywords auf die erste Seite zu fallen!“

Wenn diese Kommentare erscheinen, ist Barry Schwartz von Search Engine Roundtable oft der erste in der Szene, der die Beweise aus Foren wie Black Hat World und Webmaster World sammelt.

In einem Zusammenfassungsbeitrag betonte Schwartz , dass die Algorithmusaktivität nicht nur im Vorfeld des 1. August hoch gewesen sei, sondern auch am Tag selbst außerordentlich hoch gewesen sei, unabhängig vom verwendeten SERPs-Tracker.

Dr. Peter J. Meyers von Moz.com (in der Moz-Community liebevoll als Dr. Pete bekannt) fügte hinzu, mit einer weiteren Bestätigung von seiner eigenen Mozcast -Suchseite und seinem Algorithmus-Änderungs-Tracker), dass der Algorithmus am 1. August sehr aktiv gewesen sei , was zu einem der bisher heißesten Tage der Veränderung im Jahr 2018 führte.

Der 1. August (114,2°) und der 21. Juli (113,9°) waren die zwei heißesten Tage des Jahres 2018, gemessen von @MozCast.

– Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 2. August 2018

Bildeigentum von Dr. Peter J. Meyers und Moz.com

Später an diesem Tag aktualisierte Googles Search Liaison – eine PR-Rolle, die von Google geschaffen wurde, um Webmastern mehr Transparenz über die Funktionsweise der Suchmaschine zu bieten – Danny Sullivan, seinen offiziellen Twitter -Account, um zu bestätigen, dass „ein breites Update des Kernalgorithmus“ veröffentlicht wurde Woche.

Diese Woche haben wir ein umfassendes Kernalgorithmus-Update veröffentlicht, wie wir es mehrmals im Jahr tun. Unsere Anleitung zu solchen Updates bleibt die gleiche wie im März, wie wir hier beschrieben haben: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1. August 2018

Sullivan bestätigte weiter, dass das Update mehreren anderen „Broad-Core-Algorithmus-Updates“ ähnelte, die im Laufe des Jahres 2018 aufgetreten waren (einige ohne dumme Namen?).

Für viele SEOs und Website-Eigentümer hat die Nachricht, dass die Algorithmus-Änderung „weitreichend“ war, wenig Linderung für ihre berechtigten Gefühle der Verzweiflung über ihre schwindenden Keyword-Rankings und ihren schwindenden Traffic gebracht, der für viele genauer in Verkäufen und nicht in Ranking-Positionen gemessen wird .

Wer war am stärksten vom Medic-Update betroffen?

Wenn Algorithmusänderungen kommen, kann es viele frühe Spekulationen geben. Handelt es sich um eine linkbasierte Algorithmusänderung? Geht es um Mobilfreundlichkeit? Werden einige Websites dafür bestraft, dass sie zu werbelastig sind? Oder haben einige Domains einfach nur Pech und geraten versehentlich ins Chaos?

Bei Exposure Ninja tauchen wir nicht gerne zu früh in die Analyse von Algorithmusänderungen ein. Stattdessen ziehen wir es vor, ein paar Wochen zu warten, um vollständige Ranglisten- und Verkehrsdaten vor und nach der Algorithmusänderung zur Analyse zu sammeln. Wir tun dies aus mehreren Gründen:

Änderungen im Ranking – ob positiv oder negativ – in einer Woche werden oft Wochen später wieder rückgängig gemacht, wenn Google eine Anpassung nach dem Algorithmus-Update vornimmt, um frühe Fehler zu optimieren oder zu korrigieren
Der Rückgang des Datenverkehrs kann nur einen Tag oder einige Tage dauern, bevor er wieder auf den Durchschnitt zurückkehrt.

Es gibt jedoch einige Überprüfungen, die wir durchführen können , um relativ sicher zu sein, dass es keine nicht mit dem Algorithmus zusammenhängenden Gründe für einen plötzlichen Rückgang des Datenverkehrs gibt. Diese beinhalten:

• Überprüfung, ob die Website von Suchrobotern gecrawlt werden kann
• Prüfen, ob auf der Website eine plötzliche Fehlerhäufigkeit aufgetreten ist (z. B. 404-Seiten)
• Überprüfen, ob der Traffic-Tracking-Code oder die Software ordnungsgemäß funktioniert
• Prüfen, ob der Rank-Tracking-Code oder die Software korrekt funktionieren

Jede davon ermöglicht es uns zu wissen, ob die Website in dem vollständig zugänglichen und geeigneten Zustand ist, in dem sie sich befinden muss, um gut zu ranken und Traffic zu erhalten, aber es gibt andere notwendige Überprüfungen, die durchgeführt werden können (z. B. die Überprüfung der Google Search Console). die die brillante Aleyda Solis in einem vernünftigen Schritt-für-Schritt-Walkthrough-Prozess mit dem Titel „Warum mein Web-Traffic gesunken ist?“ zusammengestellt hat. Wenn Sie in letzter Zeit einen Traffic- oder Ranking-Rückgang festgestellt haben, füllen Sie diese Checkliste aus, bevor Sie etwas anderes tun.

Glücklicherweise gibt es da draußen mehrere schlaue SEOs und Marketing-Softwareunternehmen, die die notwendigen Daten zur Hand haben, um eine sofortige Analyse des Treibsandes der Google-Suchergebnisseiten und am 3. August die SEO-Toolbox und die SERPs-Tracking-Software durchzuführen Das Unternehmen SISTRIX hat einen Blogbeitrag veröffentlicht, in dem es seine Ergebnisse zusammenfasst.

Gesundheits- und Wellnessbranche von Medic Update getroffen

SISTRIX-Gründer Johannes Beus nutzte die mit seinem Tool gesammelten Daten, um Domains hervorzuheben, die positive Verbesserungen der Keyword-Sichtbarkeit im britischen und US-amerikanischen SERPs-Index verzeichneten, aber insbesondere identifizierte es auch, dass der Sektor oder die Branche mit der größten Aktivität die Gesundheit war Sektor.

Bildeigentum von Johannes Beus und SISTRIX GmbH In seinem Beitrag hob Beus einen Kernaspekt dessen hervor, was später als Medic-Update bekannt werden sollte. In einem Abschnitt mit dem Untertitel „Sensible Themen zeigen Bewegung“ verweist Beus auf Googles eigene Google Quality Rater Guidelines (gecachte Version für zukünftige Referenzen) – mehr dazu und das folgende Zitat später in diesem Beitrag – sowie auf das, was der Suchmaschinengigant bezeichnet Ihre Geld-Ihr-Leben -Seiten (YMYL).

Einige Arten von Seiten können sich möglicherweise auf die zukünftige Zufriedenheit, Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit der Benutzer auswirken. Wir nennen solche Seiten „Your Money or Your Life“-Seiten oder YMYL.

Was sind die Google Quality Rater-Richtlinien?

Die Search Quality Evaluator Guidelines sind bereits 2008 durchgesickert, wurden aber im März 2013 veröffentlicht und sind ein (zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels) 164-seitiger Leitfaden für Search Quality Rater in der Ausbildung, die sie im Rahmen ihrer Ausbildung durchlesen müssen Prozess.

Ein Search Quality Rater (SQR) ist ein von Google beauftragter Mensch, der die Ergebnisse bestimmter Suchanfragen bewertet. Die Suchingenieure von Google verwenden dieses System, um besser zu verstehen, wie sich Benutzer verhalten, und interpretieren die Ergebnisse, die während der Suche zurückgegeben werden, insbesondere nach einer Änderung des Algorithmus.

Während die Suchmaschineningenieure von Google in der Vergangenheit SQRs verwendet haben, um A/B-Tests und Verhaltensüberprüfungen durchzuführen, die es ihnen ermöglichen würden, den Algorithmus weiter zu verbessern, besteht die Rolle eines SQRs heute nach Meinung dieses Autors eher darin, zu überprüfen, ob die Multi- facettierter, auf maschinellem Lernen basierender Suchalgorithmus von 2018 funktioniert wie vorgesehen – hat sich beispielsweise die intelligente Sandbox selbst beigebracht, wie Inhalte ausreichend indexiert werden, um die Kundenzufriedenheit zu verbessern (oder hat der Suchende beim ersten Mal gefunden, wonach er gesucht hat?)

Wenn Sie erfahren möchten, was ein Search Quality Rater tut und was er in den SERPs betrachtet, sollten Sie den kostenpflichtigen Crashkurs der Search Evaluator Academy besuchen (der auch auflistet, wie Sie sich für die Rolle von zu Hause aus bewerben können). .

Kürzliche Änderungen an den Search Quality Evaluator-Richtlinien

Die Search Quality Evaluator Guidelines werden in der Regel etwa jährlich aktualisiert und im Juli 2018 noch einmal aktualisiert, wie Beus in seinem Algorithmus-Follow-up-Post drei Tage später am 6. August hervorhebt.

Eine der wichtigsten Änderungen in dem Dokument bezieht sich auf die sogenannten EAT-Überlegungen zum Inhalt. EAT steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness.

Der geänderte Absatz lautet wie folgt:

„Medizinische Ratschläge für hohe EAT sollten von Personen oder Organisationen mit entsprechender medizinischer Expertise oder Akkreditierung geschrieben oder erstellt werden. Medizinische Ratschläge oder Informationen mit hohem EAT sollten in einem professionellen Stil verfasst oder erstellt und regelmäßig bearbeitet, überprüft und aktualisiert werden.“

Sachverstand. Behörde. Vertrauen.

Diese drei Wörter sind den meisten eingeschalteten SEOs, Textern und Content-Vermarktern schon lange in den Sinn gekommen, aber was Google von den Publishern erwartet, ist, dass sie sich – gegenüber den Ungebildeten – als Experten in ihrem gewählten Fach zeigen , eine Autorität in ihrer Branche, der es wert ist, von externen Gutachtern, Kollegen und potenziellen Kunden als vertrauenswürdig eingestuft zu werden.

Die oben fett gedruckte Änderung in dem Absatz fügt eine weitere Klarstellung hinzu, dass Inhalte im Gesundheitsbereich von Personen oder Organisationen geschrieben oder produziert werden müssen , die befugt sind, alle Behauptungen zu dem ausgewählten Thema zu untermauern, und nicht die Veröffentlichung und Verbreitung von medizinischen Inhalten, die weder von einer zertifizierten Person oder Stelle überprüft noch genehmigt wurden.

Nebenbemerkung: Interessanterweise wurden die aktualisierten Richtlinien irgendwann Mitte Juli veröffentlicht (wunderbar erfasst und überprüft von Jennifer Slegg), einem Zeitraum, in dem (zwischen dem 16. Juli und dem 22. Juli) andere „breite Kernaktualisierungen“ stattgefunden haben sollen.

Dein Geld oder dein Leben

Oberste Priorität von Google ist es, seinen Kunden – in diesem Fall den Nutzern von Suchmaschinen – korrekte und sachliche Informationen bereitzustellen, unabhängig von der Schwere der Suche. Wenn die Suche jedoch eine schwerwiegende und ernsthafte Absicht hat (z. B. eine medizinische Suche), möchte sie jegliches Potenzial für Fehlinformationen beseitigen, die diesen Benutzer erreichen und bedrohen oder gefährden könnten.

Google definiert Seiten, die „potentiell die zukünftige Zufriedenheit, Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit der Nutzer beeinflussen könnten“, als „Ihr Geld oder Ihr Leben“-Seiten, und dazu gehören:

• Einkaufs- oder Finanztransaktionsseiten
• Seiten mit Finanzinformationen
• Medizinische Informationsseiten
• Rechtliche Informationsseiten
• Nachrichtenartikel oder öffentliche/offizielle Informationsseiten, die für eine informierte Bürgerschaft wichtig sind

Zusammengenommen wird die Bedeutung der Präsentation von EAT für YMYL -Seiten noch verstärkt, und da die Aktualisierung der Richtlinien nicht lange vor der Aktualisierung am 1 Wellness-Bereich.

Das Medic Algorithmus Update verdient seinen Namen

Am 8. August veröffentlichte Barry Schwartz einen Beitrag mit dem Titel „Google Medic Update: Google’s Core Search Update Had Big Impact On Health/Medical Sites“ und der Name Medic Update war geboren.

Nach Schwartz‘ Analyse von 300 Befragten einer von ihm Stunden zuvor veröffentlichten Umfrage ist die Menge der von der Algorithmus-Aktualisierung betroffenen Gesundheits- und Medizindomänen signifikant groß genug, um darauf hinzuweisen, dass die SERPs für diese Branche von Google überprüft und angepasst wurden.

Am selben Tag aktualisierte die Algorithmus-Analystin und SEO-Beraterin Marie Haynes ihre eigenen Erkenntnisse aus dem Algorithmus-Update, um den neu geprägten Namen aufzunehmen.

Durch ihre eigene Untersuchung bestätigt Haynes , was andere in Bezug auf die Störung von Domänen im medizinischen Bereich gesagt haben, und konzentriert sich auch darauf, wie EAT und YMYL zur Benutzersicherheit stehen.

Es sieht so aus, als ob der Name Medic hier bleiben wird.

Medizin + eCommerce = Schlechte Zeiten voraus

Wenn Sie der Webmaster einer medizinischen E-Commerce-Website sind, dann hatten Sie es in den letzten Wochen möglicherweise schwerer als die meisten anderen, Rankings und Traffic zu verdienen.

Hayne’s deckte nicht nur betroffene Gesundheits- und Wellness-Domains auf, sondern auch eCommerce-Websites, die von dem Update erheblich betroffen waren, was vermutlich zu einem großen Rückgang der Stückzahlen führte.

Die abgeleitete Schlussfolgerung war, dass einigen medizinischen E-Commerce-Domains, die Einheiten verkaufen, das Fachwissen, die Autorität oder das Vertrauen fehlt, um das Ranking fortzusetzen. Diese Domains verfügen nicht über den Onsite- oder Offsite-Content oder die qualitativ hochwertigen Backlinks, die Google benötigt, um festzustellen, ob dem Einzelhändler vertraut werden kann und sollte.

Beispielsweise ist unsere unmittelbare Reaktion auf neue medizinische Entdeckungen oft (aber nicht immer) von Vorsicht und Misstrauen geprägt. Sofern die Informationen oder Technologien nicht von jemandem stammen, dem wir vertrauen, wie z. B. Ihrem Hausarzt, werden Sie wahrscheinlich zögern, es auszuprobieren.

Durch die Einführung des Medic-Updates hat Google beschlossen, die Sichtbarkeit von Domains zu reduzieren, die Dienstleistungen oder Produkte verkaufen, die seiner Meinung nach nicht von den erforderlichen Stellen verifiziert wurden – seien es offizielle Regierungsinstitutionen, medizinische Vereinigungen, Wohltätigkeitsorganisationen für Krankheiten/Erkrankungen/Erkrankungen oder externe Rezensenten (einschließlich Kunden) – oder die Inhalte veröffentlichen, die von unqualifizierten Fachleuten geschrieben wurden.

Weitere Bestätigung

In den Tagen nach der Änderung des Algorithmus veröffentlichten mehr Veteranen der Suchmaschinenoptimierungs-Community ihre eigenen Ergebnisse und Meinungen, darunter Dr. Pete , der die über Mozcast gesammelten Daten verwendete, um dies festzustellen, während die medizinische Branche die größte Menge an Aktivitäten und Änderungen verzeichnete Beim Keyword-Ranking waren auch andere Branchen betroffen, darunter andere als YMYL kategorisierte Sektoren wie Recht, Einkaufen und in geringerem Maße Finanzen.

Bildeigentum von Dr. Peter J. Meyers und Moz.com Joy Hawkins von Sterling Sky wendete auch ihre lokale SEO-Expertise auf die Analyse des Medic-Updates an, um hervorzuheben, dass es sowohl das organische als auch das lokale SEO-Ranking (Rangfolge innerhalb des Kartenpakets) beeinflusst hatte.

Branchenveteran Glenn Gabe steuerte am 9. August einige unglaublich aufschlussreiche Erkenntnisse bei.

In Gabes Artikel wurden die mittlerweile vertrauten Highlights der Bereiche Medizin, Gesundheit und Wellness vorgestellt und ihr Ranking und der Traffic-Screenshot zur gemeinsamen Überprüfung, aber Gabe ging mit seiner Analyse weiter und spekulierte, dass das Algorithmus-Update mit mehr als nur EAT verbunden war.

Inhaltsqualität

Es ist nicht nur wichtig, dass eine Domain ihre Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit demonstriert, sondern sie muss auch sicherstellen, dass die Qualität des Inhalts dem Niveau des erforderlichen EAT und der Absicht der Navigation des Benutzers zu dieser Seite entspricht.

Es wird viel Zeit für die Erstellung von Inhalten aufgewendet. Oft dient dies einem klar umrissenen Zweck, aber manchmal dient es nur dazu, Google mehr Inhalte zum Crawlen bereitzustellen, anstatt dem Endnutzer etwas wirklich Nützliches zu bieten. Tausende von Wörtern werden geschrieben, manchmal nach viel Recherche und Zusammenstellung von Informationen aus anderen Artikeln zu diesem Thema, aber häufig werden sie nur zusammengetragen, um für einen Satz oder eine Reihe von Schlüsselwörtern zu ranken.

Inhalte sollten mit Absicht geschrieben werden, nicht für das Ranking. Schreiben Sie für Benutzer, nicht für Roboter.

Inhalt ist nicht König im Web; die Absicht eines Suchenden zu erfüllen ist. Wenn jemand zur Mittagszeit nach Pizza sucht, sucht er wahrscheinlich nicht nach einer Geschichte der Pizza, sondern eher nach einem oder zwei Stücken. #SEO #Intent #Kontext

– Bill Slawski (@bill_slawski) 9. August 2018

Die Qualität wird auch als Ganzes gemessen und nicht in einem seitenweisen System. Wenn eine Website zehn Seiten mit qualitativ hochwertigen Inhalten hat, aber achtzig Seiten mit mäßiger bis schlechter Qualität, wird Google dies bei der Berechnung des Rankings für die gesamte Domain berücksichtigen.

Wenn Ihre Website nicht immer von ihrer besten Seite ist, ist Ihr Ranking möglicherweise auch nicht optimal.

Zugänglichkeit von Inhalten

Qualität erstreckt sich auch auf die Qualität und Methode des Zugangs zu den Informationen. Folgendes berücksichtigen:

• Ist Ihre Website auf Mobilgeräten einfach zu bedienen?
• Ist Ihre Website einfach zu navigieren?
• Ist der Hauptinhalt gut lesbar?
• Unterbrechen zu viele Anzeigen das Lesen und den Fluss der Inhalte?
• Dauert das Lesen der Seite zu lange?
• Ist Ihr Inhalt originell?

Wenn der wichtigste Teil Ihrer Website – der Inhalt – schwierig oder zu irritierend zu lesen ist, werden Ihre Benutzer nicht gerne darauf zugreifen. und wenn es eine Sache gibt, die Google hasst, dann sind es Nutzer, die schlechte Erfahrungen mit empfohlenen Websites machen.

Wenn Sie sich bezüglich der Erfahrung mit Ihrer Website nicht sicher sind, fragen Sie .

Bitten Sie die Besucher Ihrer Website und die vertrauenswürdigsten Kunden um Feedback. Wenn Ihnen jemand Feedback dazu gibt, wie Sie Ihre Website benutzerfreundlicher gestalten können, sind es Ihre Benutzer, die es am besten wissen.

Sie haben keine Benutzer, die Sie fragen können? Verwenden Sie eine Benutzertestplattform wie Usability Hub, um eine Reihe verschiedener Tests und Umfragen durchzuführen.

Vertrauen Sie niemals Ihrem eigenen Urteil oder Ihrer Erfahrung mit Ihrer Website. Sie werden unter dem Fluch des Wissens leiden und möglicherweise etwas Entscheidendes nicht erkennen, das die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigt, weil Sie so an Ihre eigene Website gewöhnt sind.

Website-Gesundheit

Zusätzlich zu den zusätzlichen Überprüfungen von Gabe auf Inhaltsqualität und Zugänglichkeit führte er auch Stichprobenprüfungen für eine Reihe der überprüften Domains durch.

Während seiner Recherchen stellte er fest, dass einige negativ betroffene Websites wahrscheinlich auch einen schlechten Zustand der Website aufwiesen, von technischen SEO-Fehlern (Crawling-Fehler, Probleme mit dem Crawling-Budget, Weiterleitungen, Seitenladezeiten usw.) bis hin zu einem Übermaß an dünnen Seiten (Low Word zählt) und nutzergenerierte Inhalte von geringem Wert, die von Google gecrawlt und indexiert werden können.

Wie bei der Zugänglichkeit von Inhalten zieht es Google vor, Benutzer nicht auf Websites mit Fehlern und unterdurchschnittlichem technischen Zustand zu leiten, da sie befürchten, dass die Benutzererfahrung negativ sein wird. Dies würde zu einem geringeren Vertrauen in die Fähigkeit von Google führen, die richtigen Informationen nicht nur anzuzeigen, sondern auch leicht zu erhalten (deshalb nimmt die Sprachsuche Fahrt auf – Google kann die Bereitstellung der Informationen vollständig kontrollieren).

Um eigene Musteraudits durchzuführen, empfehlen wir die Verwendung der folgenden Tools:

• SEMrush Site Audit (dies hat ein Limit von 10.000 URIs; perfekt für schnelle Audits)
• Raven Tools Site Auditor (dies hat ein ähnliches URI-Limit)
• Sitebulb Sample Audit (Einstellungen ermöglichen es Ihnen, die gecrawlten URIs einzuschränken)

Unsere eigene Forschung

Wir lieben und schätzen die Tatsachenfeststellung, die die von uns vergötterten SEOs seit Beginn der Einführung des Medic-Updates Anfang August durchgeführt haben, aber wir glauben, dass, wenn Sie sich bei etwas wirklich sicher sein wollen, es am besten ist, zu gehen, Schauen Sie, überzeugen Sie sich selbst (was der Akt ist, hinzugehen und es aus erster Hand herauszufinden).

Da die Community fest davon ausgegangen war, dass der Medizin-, Gesundheits- und Wellness-Sektor die größten Ranking-Änderungen erlebt hatte, entschieden wir uns, diesen Sektor allein zu untersuchen.

Unsere Methodik war von Anfang an:

• Crowdsourcing von zehn gesundheitsbasierten Suchanfragen
• Um die Ergebnisse auf Seite 1 der SERPs im August mit denen der letzten Juliwoche zu vergleichen
• Um die Autoren jedes Inhaltsstücks auf Anzeichen von EAT zu überprüfen
• Um die Prüfer und/oder Redakteure dieser Inhalte für EAT zu überprüfen (sofern möglich)
• Um das EAT des Herausgebers zu überprüfen (wenn kein Autor für den Inhalt einer Seite vorhanden war)
• Um die externen Backlinks und verweisenden Domains dieser URLs zu überprüfen
• Um den Trust Flow und Citation Flow dieser URLs zu überprüfen

Wir haben uns aufgrund von Zeit- und Ressourcenbeschränkungen gegen die Durchführung von Site-Audits für diese Domains entschieden.

Wir entschieden uns für einen manuellen Prozess zur visuellen Überprüfung der Informationen, anstatt uns vollständig auf automatisierte Softwarelösungen zu verlassen.

Phrasen, nach denen wir gesucht haben

Um eine abwechslungsreiche Mischung von Phrasen zu analysieren, haben wir uns entschieden, intern eine Reihe von Phrasen zur Auswahl zu finden. Dies wurde erreicht, indem unsere Ninjas gebeten wurden, (in einem anonymen Formular) jeden medizinischen Ausdruck einzureichen, an den sie sich erinnern konnten, nach dem sie in den Wochen vor dem Update gesucht hatten.

Aus den einunddreißig zurückgegebenen Suchanfragen haben wir die folgenden zehn basierend auf ihrer Suchhäufigkeit ausgewählt. Wir haben auch versucht, eine möglichst unterschiedliche Gruppe auszuwählen, von hoher Wichtigkeit/Priorität/Risiko (Schlaganfall) bis niedriger Wichtigkeit/Priorität/Risiko (vegane Ernährung).

• wie man schnell gewicht verliert
• Vorteile von Apfelessig
• Vegane Diät
• Anzeichen eines Schlaganfalls
• cbt-therapie
• symptome von morbus crohn
• Anzeichen von Demenz
• Gehirnerschütterung Behandlung
• Kribbeln im linken Arm und Bein
• Nebenwirkungen beim Absetzen von Fluoxetin

Was wir gefunden und beobachtet haben

Während unserer Überprüfung der SERP-Ergebnisse vor und nach dem Medic-Update haben wir mehrere Ergebnisse unserer Branchenkollegen gefunden und bestätigt, darunter die sofortigen und drastischen Ranking-Rückgänge von draxe.com (Überprüfung auf SEMrush), Prevention.com (SEMrush), und patient.info (SEMrush).

Noch wichtiger ist, dass wir mehrere Gemeinsamkeiten zwischen den Seiten festgestellt haben, die ihr Ranking von Juli bis August beibehalten haben, und denen, die nach dem Medic-Update an Rang gewonnen haben.

1. Das Update wurde weder auf dem Desktop noch auf dem Mobilgerät isoliert

Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie positiv vom Medic-Update profitiert haben oder negativ getroffen wurden. Wenn Sie auf einem Gerät gelitten haben, waren Sie auf dem anderen betroffen, was die Theorie stützt, dass es beim Medic-Update um EAT und Qualität ging und nicht um die Gerätezugänglichkeit (wir können behaupten, dass Ranking-Änderungen nicht mit der Änderung des Mobile-First-Index zusammenhängen ).

2. Offizielle medizinische Gremien und Verbände haben stark abgeschnitten

Offizielle medizinische Gremien und Verbände mit gut gemachten Inhalten schnitten stark ab und behaupteten entweder ihre hohen Positionen in den Suchergebnissen von Google oder kletterten von der Mitte der Seite eins weiter nach oben.

Der bemerkenswerteste Gewinner war das digitale Team des National Health Service (NHS) des Vereinigten Königreichs, das seinen potenziellen Traffic auf Millionen von Besuchen steigern konnte. Leider führte dies zu einigen Ranking-Verlusten für die Websites des schottischen NHS und des walisischen NHS (letztere muss ein SSL-Zertifikat hinzufügen).

Andere medizinische Einrichtungen, die Sichtbarkeitsverbesserungen erlebten, waren das Royal College of Psychiatrists, aber die Domains, die ihre Behauptungen über die britischen Suchergebnisse wirklich untermauerten, waren die Mayo Clinic in den USA, die National Alliance on Mental Illness und MedlinePlus.

Da viele Domains in den Vereinigten Staaten in den Suchergebnissen des Vereinigten Königreichs rangieren, stellt sich die Frage: Bieten Domains im Vereinigten Königreich nicht die richtigen Informationen mit genügend EAT, oder hat das Vereinigte Königreich nur eine große medizinische Einrichtung (den NHS) und nicht eine große Aufspaltung, was dazu führt, dass sich andere Domains dafür entscheiden, auf den NHS als einzige relevante Online-Ressource zu verlinken?

Weitere Verbesserungen sah auch das BMJ, eine medizinische Fachzeitschrift, die keine Probleme haben sollte, ihre Expertise, Autorität und ihr Vertrauen unter Beweis zu stellen.

3. Medizinische Wohltätigkeitsorganisationen schnitten stark ab

Medizinische Wohltätigkeitsorganisationen im Vereinigten Königreich behielten ihre vorherigen Ranking-Positionen vom Juli oder profitierten von moderaten bis starken Ranking-Verbesserungen.

Zu den größten Gewinnern gehörten die eingetragene Wohltätigkeitsorganisation Mind und die Alzheimer's Society.

Andere Wohltätigkeitsorganisationen, die sich in der wackeligen Zeit ebenfalls behaupteten oder eine Erholung erlebten (nach früheren Rangrückgängen), waren Diabetes UK, die Stroke Association, die Mental Health Foundation, die Vegan Society und Dementia UK.

4. Starke Leistung von Inhalten von qualifizierten Autoren

Inhalte, die von qualifizierten Autoren erstellt wurden, schnitten ebenfalls gut ab, obwohl es wichtige Vorbehalte zu beachten gibt, wie die Qualifikationen der Autoren hervorgehoben werden.

Healthline.com war der herausragende Performer, da die meisten seiner Autoren nicht nur oben auf der Seite erwähnt wurden, sondern auch auf Mikrobiografien verlinkten, die ihren Hintergrund, ihre Qualifikationen und ihre Erfahrung erläutern.

Beispielsweise verlinkt ein Artikel von Healthline über die Vorteile von Apfelweinessig, geschrieben von Kris Gunnars (der einen Bachelor-Abschluss in Medizin hat), auf die About-Seite der Website, auf der das Managementteam zusammen mit seinem Kollektiv lizenzierter Ernährungswissenschaftler aufgeführt ist und Diätassistenten.

Zusätzlich öffnet eine anklickbare Schaltfläche „evidenzbasiert“ ein modales Popup mit der folgenden Klarstellung:

Dieser Artikel basiert auf wissenschaftlichen Erkenntnissen, die von Experten geschrieben und von Experten auf Fakten geprüft wurden.

Unser Team aus zugelassenen Ernährungswissenschaftlern und Ernährungsberatern ist bestrebt, objektiv, unvoreingenommen und ehrlich zu sein und beide Seiten des Arguments darzustellen.

Dieser Artikel enthält wissenschaftliche Referenzen. Die Zahlen in Klammern (1, 2, 3) sind anklickbare Links zu begutachteten wissenschaftlichen Arbeiten.

Im Fall von Healthline wird EAT für sein gesamtes Inhaltsteam gründlich demonstriert und lässt wenig Spielraum für Kritik am Inhalt.

5. Inhalte mit qualifizierten Redakteuren und Peer-Reviewern haben stark abgeschnitten

In Fällen, in denen das Profil des Autors nicht verlinkt wurde oder nicht verlinkt werden konnte – vermutlich für ältere Inhalte, die veröffentlicht wurden, bevor Autorenprofile erstellt wurden – Domains, deren Inhalt von einem Peer in der medizinischen oder wissenschaftlichen Gemeinschaft überprüft wurde (um die Glaubwürdigkeit des Inhalts festzustellen) auch Ranking-Vorteile erhalten.

Healthline war erneut der beste Praktiker und der größte Nutznießer dieser Methode, wobei dieser Artikel über die Symptome eines TIA/Minischlags von Dr. Seunggu Han, einem Mitglied eines medizinischen Teams aus mehr als fünfzig hochqualifizierten Peer-Reviewern, einem Peer-Review unterzogen wurde.

Der Link für den Namen von Dr. Hans navigiert zur Seite des medizinischen Teams, auf der alle Mitglieder zusammen mit ihren Biografien (einschließlich Informationen zu ihren Qualifikationen und Erfahrungen) aufgelistet sind.

Eine weitere Website, die große Ranking-Verbesserungen verzeichnete und die Peer-Review- oder qualifizierte Editor-Methode verwendete, war WebMD , eine Website, die zwar regelmäßig Gegenstand vieler Online-Witze ist, aber in Bezug auf den Erstellungs- und Genehmigungsprozess von Inhalten ebenso klug war.

Wo Autoren nicht genannt werden, wird stattdessen ein Gutachter aufgeführt.

Ein Beispiel ist der Artikel von WebMD über den Entzug von Antidepressiva, in dem Joseph F. Goldberg, MD, als Rezensent aufgeführt ist. Ein Klick auf seinen Namen führt zu seinem Profil, das seine Qualifikationen, Erfahrungen, seinen Arbeitsplatz und seine Tätigkeit aufzeigt – wieder einmal ein fantastischer Beweis für Kompetenz, Autorität und Vertrauen.

Die Website der Arztpraxis der Mayo-Klinik verwendet ebenfalls ein ähnliches System zur Überprüfung von Inhalten, bei dem der Autor nicht immer aufgeführt ist (siehe dieses Beispiel zu Morbus Crohn), aber anstatt direkt auf das Redaktionsteam zu verlinken, verlinkt es zuerst auf die Seite „Über mich“ der Website , die dann einen Link zu ihrer Seite „Meet Our Medical Editors“ enthält. Hier werden einzelne Redakteure aufgelistet (inklusive ihrer Qualifikationen), jeweils mit einem Link zu ihrem individuellen Profil (Beispiel).

6. Inhalte ohne qualifizierte Autoren oder Peer-Reviewer abgelehnt

Nicht jeder hat während des Medic-Updates gewonnen.

Wenn Ihre Website im medizinischen Bereich tätig ist und Sie Ihre Qualifikationen (oder die Ihres Autors) nicht auflisten, um über ein medizinisches Thema zu schreiben und zu diskutieren, oder wenn Sie verwandte Dienstleistungen oder Produkte dafür bewerben, dann ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie Rangrückgänge verzeichnet haben 1. August.

Eine Website, die einen dramatischen Rückgang der Sichtbarkeit verzeichnete, war der Gesundheits-, Schönheits- und Wellness-Verlag Prevention .

Bei der Überprüfung einiger Artikel, bei denen die Sichtbarkeit für einige der von uns analysierten Suchbegriffe zurückgegangen war, stellten wir Unähnlichkeiten zwischen Prävention und Domains fest, die eine Verbesserung des Rankings erfahren hatten.

In diesem Artikel über die Linderung von Schmerzen im unteren Rücken wird der Name des Autors angegeben und fungiert als Ankertext, aber die verlinkte Seite ist einfach eine Liste von Artikeln, die von demselben Autor geschrieben wurden. Die Seite bietet keine Biografie oder Beweise, die den Besuchern – oder Google – Grund zu der Annahme geben, dass die gegebenen Ratschläge oder Behauptungen vertrauenswürdig sind.

In den Qualitätsrichtlinien für die Google-Suche werden Bewerter aufgefordert, den Ruf der Domain und des Inhaltserstellers zu überprüfen . In einem Abschnitt mit dem Titel „Research on the Reputation of the Website or Creator of the Main Content“ gibt es Anleitungen zur „Suche nach Reputationsinformationen“, die Folgendes umfassen (Hutspitze an Jennifer Slegg für ihre Analyse der meisten kürzliche Richtlinienänderungen:

• „Suchen Sie als Ersteller von Inhalten nach ihrem Namen oder Alias“
• „Suchen Sie als Ersteller von Inhalten nach biografischen Daten und anderen Quellen, die nicht von der Person geschrieben wurden.“

Wenn Sie den gleichen Prozess für unser Beispiel befolgen, werden die persönliche Website der Autorin sowie Dutzende anderer Websites, für die sie in der Vergangenheit Inhalte geschrieben hat, aufgedeckt, darunter; Yoga Journal, Frauentag, Health.com und Sonima.

Von den vier überprüften Domains (es gab mehrere weitere) lieferte nur Sonima eine Biografie und ausgehende Links zu Rabbitts Social- Media-Kanälen (dies bietet einen guten Beweis dafür, dass der Autor echt ist und kein Pseudonym).

Wir haben auch das LinkedIn-Profil von Rabbitt gefunden, das einen langen Lebenslauf und Erfahrung als Autor und Redakteur für mehrere Gesundheits- und Wellnessunternehmen zeigt. Vor allem aber fehlt es ihr an Qualifikationen, um über Stammzellen als Beauty-Inhaltsstoff, verzögertes Schlafphasensyndrom als Schlafproblem oder darüber zu schreiben, ob dunkle Schokolade dem Herzen hilft.

Dies ist in keiner Weise eine Kritik an Rabbitt als Autorin oder der Qualität ihres Schreibens, noch ist es eine Kritik an irgendeiner anderen Autorin, die über mehrere Themen oder Bereiche schreibt. Es ist jedoch ein Eingeständnis, dass wir als Inhaltsproduzenten kein Tausendsassa und Meister in nichts sein können. Google erwartet nicht nur, dass wir unser Fachwissen und unsere Autorität unter Beweis stellen, sondern möchte uns auch genug vertrauen können, um uns Benutzer zu schicken. Und am Ende des Tages ist das Vertrauen der Benutzer das Einzige, was jedem Geschäftsinhaber wichtig sein sollte .

Es überrascht nicht, dass Women's Health Mag – ein weiterer Verlag im Besitz von Hearst Digital Media – die gleichen Probleme mit der Zuschreibung und Autorität von Autoren hatte, mit versierten Journalisten , die über ihre Erfahrungen mit einer veganen Ernährung und für hochkarätige Verlage wie Time, Cosmopolitan und schreiben können The Atlantic, sind aber unterqualifiziert, um ausführlich genug über Veganismus zu schreiben, um für den entsprechenden Suchbegriff zu ranken.

Auch hier ist der Autor ein sehr qualifizierter Journalist, aber nicht kompetent genug , um über eine solche Bandbreite von Themen zu schreiben, die zum Beispiel Gesundheitszustände umfassen, die durch die Gene weitergegeben werden können.

7. Inhalte ohne bekannte Autoren oder Redakteure oder mit mehrdeutigen Autorennamen abgelehnt

Wenn Sie sich nicht eingestehen können, die Tat zu tun, tun Sie die Tat überhaupt nicht.

So denkt Google über Inhalte, die es nicht einfach überprüfen kann – wir werden in Kürze darauf eingehen, wie es Inhalte überprüfen kann – ob es sich dabei um den Inhalt selbst oder um Informationen an anderer Stelle auf der Website handelt.

Für Counseling Directory im Vereinigten Königreich könnte die Nichtauflistung des Autors dieses Inhalts zur kognitiven Verhaltenstherapie (CBT) erklären, warum seine Rangliste seit dem EAT-fokussierten „Broad Core Update“ im März stark gesunken ist.

Während es Links zu Artikeln gibt, die den Autor des Stücks auflisten, sowie einen Link zu seinen sehr ausführlichen Profilen (von denen aus Sie Berater kontaktieren können, um eine Sitzung zu buchen), führen die wichtigen Leitfäden nicht auf, wer erstellt hat, den medizinischen Rat bearbeitet oder einem Peer-Review unterzogen.

Es gibt nicht einmal eine Erwähnung echter Personen auf der About-Seite oder auf der Kontaktseite.

Wenn Sie in einer Position oder einem mentalen Zustand wären, in dem Sie Rat zu einem Thema wie CBT benötigen würden, würden Sie einer gesichtslosen Website oder einem Unternehmen vertrauen, um Ihnen die sichere Hilfe zu bieten, die Sie benötigen?

Ein weiteres Opfer des Medic-Updates und ein Übeltäter, dessen medizinische, gesundheitliche und Wellness-Inhalte keinem qualifizierten Autor (oder Rezensenten) zugeschrieben werden, ist die in Großbritannien ansässige Reformhauskette Holland and Barrett.

In Bezug auf den zuvor bewerteten Inhalt zu den Vorteilen von Apfelessig, wer weiß, ob er zuverlässig ist? Es gibt keinen Autor; nobody claiming the content as their own who can be trusted.

Would you trust health advice coming from a faceless person? Unfortunately, this is exactly what Holland and Barrett expects you to do.

Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.

Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ?

8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings

There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.

Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .

eMedicineHealth’s long-form content on concussion.

While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.

Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.

9. It's Not Always Immediately Obvious

Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.

Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.

The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.

There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.

Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.

Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .

Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.

There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.

The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.

10. It Has Nothing to Do with Links

Links. The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .

I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.

Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.

Movement Anomalies

One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .

The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.

Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.

Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?

We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.

Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .

Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later

Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.

While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.

Why Did Some Domains Perform so Well?

Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.

We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:

• Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
• Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
• Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
• Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
• Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs

The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.

Why Did Some Domains Perform Badly?

Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.

Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.

The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.

Herausgeber und E-Commerce-Websites, die versuchen, Dienstleistungen oder Produkte zu bewerben oder zu verkaufen, die als fragwürdig erachtet werden können (z. B. „Modeerscheinungen“, „Gimmicks“ und Trends), müssen ebenfalls über ausreichende glaubwürdige und gestützte Beweise verfügen, um ihren Wert für die Gesundheit einer Person zu beweisen Wohlbefinden.

Websites mit übermäßig dünnem Inhalt mussten während des Medic-Updates ebenfalls Ranking- und Traffic-Verluste verzeichnen, ebenso wie Domains, die stark von UGC (User-Generated Content) abhängen, um zu ranken.

Spekulationen: Könnte Google die Autorenvalidierung automatisieren?

Im Laufe unserer Recherche war unsere größte Frage: „Wie bestimmt Google EAT?“ und bei der Überprüfung der größten Gewinner des Medic-Updates stellten wir fest, dass das wiederkehrende Thema – dass Vor-Ort-Nachweise wie Qualifikationen und Erfahrung vorhanden sind – eine große Rolle spielt, aber alles , was Google tun könnte, um das EAT von zu bestimmen Autoren ?

Was ist, wenn Google die Autorität eines Inhaltserstellers nicht auf einer Website, sondern auf vielen Websites festlegt?

Der Kern des Google-Algorithmus in den ersten Jahren seines Bestehens basierte auf den einfachen Prinzipien, dass „man sich jeden Link einfach wie ein akademisches Zitat vorstellen kann“ und dass „PageRank eine ausgeklügeltere Methode zum Zählen von Zitaten bietet“ (wie gefunden in Larry Pages ursprünglichem PageRank-Entwurf; aber nachdem die Panda- und Penguin-Updates fallen gelassen und schließlich in Echtzeit bereitgestellt wurden, waren Link-Gesamtzahlen weniger wichtig – aber immer noch weit oben auf der Liste der kritischen Ranking-Faktoren – als die Relevanz der verlinkenden Domain , die Qualität des Inhalts, die Zugänglichkeit usw. Angesichts der schieren Menge an neuen Ideen und Forschungen zur algorithmischen Qualifizierung und Sortierung von Inhalten in den zwanzig Jahren, seit PageRank 1998 zum ersten Mal als Idee vorgeschlagen wurde, könnte es eine Methode zum Analysieren und Interpretieren von Inhalten geben, über die wir derzeit nicht genügend nachdenken oder spekulieren?

In den ersten Tagen nach dem Medic-Update begann ich bereits, die Idee zu formulieren, dass der Algorithmus von Google mehrere Domains durchsucht, um den EAT von Inhaltsproduzenten zu ermitteln. Ich vermutete, dass Google angesichts der Fortschritte beim maschinellen Lernen und der künstlichen Intelligenz (KI) eine Methode zum Crawlen von Inhalten und zum Bestimmen des Autors anhand des Themas der Kopie, des Schreibstils, der Grammatikverwendung und der Wahl hätte ermitteln können Anzahl der Wörter und die Art der verwendeten Links (dh immer dieselben Links zu zitieren würde die Kopie oder den Autor kennzeichnen).

Ich habe auch überlegt, dass Google Sentiment Tracking auch als Teil des Algorithmus einbeziehen könnte, hauptsächlich für Unternehmen und Marken, aber möglicherweise auch für Autoren.

Da mir die Intelligenz fehlte, um so ziemlich alles über maschinelles Lernen, KI und allgemeine Informatik zu verstehen, nutzte ich Twitter, Reddit und vertraute Slack-Kanäle, um laut zu denken. Ich habe Leuten, die ich respektiere, eine Nachricht geschickt und Kommentare an Orten hinterlassen, an denen ich gehofft hatte, dass mich jemand in die richtige Richtung lenken könnte (einschließlich der Reddit-Community für maschinelles Lernen).

Ich habe einige großartige Antworten erhalten, darunter den folgenden Tweet von Google-Patentanalyst und Allround-Genie Bill Slawski, der mich in ein (tiefes, aber fruchtbares) Kaninchenloch an Informationen geführt hat.

Ich würde mir Patente wie diese genau ansehen: Sentiment Detection as a Ranking Signal for Reviewable Entities https://t.co/3v0p8KTCKV

– Bill Slawski (@bill_slawski) 8. August 2018

Entitätsstimmung im Ranking

Slawski hat mich nicht nur (in einem späteren Tweet) mit einer Liste von fünfzig Patenten verlinkt, die sich auf „Stimmung“ darin beziehen (die Sie hier einsehen können), sondern er hat mich auch mit einem erteilten Patent mit dem Titel „Stimmungserkennung als Ranking“ verknüpft Signal für überprüfbare Unternehmen“.

Das Patent – ​​eingereicht von den Google-Mitarbeitern Sasha Blair-Goldensohn, Kerry Hannah und Ryan McDonald (der im hochmodernen KI-Forschungszentrum von Google arbeitet, kann hier eingesehen werden) – enthält in seiner Zusammenfassung einen Vorschlag für „eine Methode, a System und ein Computerprogrammprodukt zum Ranking überprüfbarer Entitäten auf der Grundlage der Meinung, die über die Entitäten geäußert wird.“ Die Entitäten wären in diesem Fall Webseiten oder Domains.

Die Patentanmeldung geht weit über mein Intelligenzniveau hinaus, aber nach meinem Verständnis der Zusammenfassung scheint es sicherlich, dass Google die Stimmung von Marken und Autoren verfolgen könnte . Es gibt auch viele andere sehr nützliche und häufig zitierte Artikel zur Stimmungsanalyse, einschließlich dieser Studie von Mika et al., die wir Ihnen empfehlen (wenn Sie sich für so etwas interessieren).

Bildeigenschaft von TEMBOO

Autorenidentifikation durch NLP

Tiefer in die Empfehlungen und Erklärungen eintauchen – vielen Dank an die BigSEO-Community für ihre Unterstützung, insbesondere an den technischen SEO-Assistenten von IBM, Patrick Stox, der meiner Theorie Auftrieb gab, als er sagte: „[Google] bestätigte, bevor die Urheberschaft starb, weil Sie brauchten es nicht mehr, was bedeutet, dass sie das System wahrscheinlich gut genug trainiert haben, um die verschiedenen Leute zu erkennen“ – ich wurde auf das komplizierte Gebiet der Verarbeitung natürlicher Sprache geführt.

Die Verarbeitung natürlicher Sprache ist sehr komplex, und Sie werden möglicherweise feststellen, dass einige SEOs oder Inhaltsersteller Ableger wie Latent Semantic Indexing und TF-IDF in ihrer Arbeit verwenden. Aber, einfach gesagt, es ist ein Bereich, in dem Computer verwendet werden, um menschliche Sprache zu verarbeiten und ein erwartetes Ergebnis zu erzielen (vorgeschrieben von einem Informatiker – oder begeisterten Heimwerker), wie zum Beispiel die Entdeckung der Bedeutung eines Satzes.

Es ist ein Bereich, in dem das KI-Forschungsteam von Google jahrelang gearbeitet hat und höchstwahrscheinlich auch weiterhin arbeiten wird, da es jedes Jahr die besten Absolventen der Informatik einstellt, um sein Wissen und die potenziellen breiteren Anwendungen der von ihm entdeckten Wissenschaft zu vertiefen. Eine dieser Entdeckungen, die Eingang in das öffentliche Leben gefunden hat, heißt Cloud Natural Language.

Die Cloud Natural Language API analysiert Text, um die Entitäten und die Stimmung in den ihn umgebenden Wörtern und Sätzen zu finden. Es kann auch Themenkategorien für den bereitgestellten Text sowie die Syntax (oder Anordnung von Wörtern) davon bestimmen. Es gibt eine kleine kostenlose Testversion, die Sie auf seiner Seite verwenden können. Ich empfehle Ihnen dringend, es auszuprobieren.

Andere Unternehmen haben ebenfalls an NLP gearbeitet, darunter Dandelion API, das über ein ähnliches Tool verfügt, mit dem Sie entweder die Kopie oder den URL-Link der Seite einfügen können, die Sie analysieren möchten. Als Beispiel siehe diese Analyse von Healthlines „Beginner's Guide to the Vegan Diet“.

Randnotiz: Für eine fantastische Einführung in NLP für SEOs empfehle ich den Leitfaden On-Page-SEO für NLP von Justin Briggs .

Im Jahr 2006 veröffentlichten Rong Zheng, Jiexun Li, Hsinchun Chen und Zan Huang einen Artikel mit dem Titel „A Framework for Authorship Identification of Online Messages: Writing-Style Features and Classification Techniques“, der mehr als 600 Mal zitiert wurde. In der Zusammenfassung des Papiers erklärt Zheng die durchgeführte Forschung, die die Schaffung eines Rahmens beinhaltete, der die Identität eines Autors basierend auf dem Ansatz der semantischen Analyse und den Arten von Entitäten berechnen und verfolgen konnte, die sowohl in NLP als auch in der Sentiment-Analyse gefunden wurden.

Wir haben einen Rahmen für die Identifizierung der Urheberschaft von Online-Nachrichten entwickelt, um das Problem der Identitätsverfolgung anzugehen. In diesem Framework werden vier Arten von Schreibstilmerkmalen (lexikalische, syntaktische, strukturelle und inhaltsspezifische Merkmale) extrahiert und induktive Lernalgorithmen verwendet, um merkmalsbasierte Klassifizierungsmodelle zu erstellen, um die Urheberschaft von Online-Nachrichten zu identifizieren.

Das Potenzial könnte nicht deutlicher sein:

„Induktive Lernalgorithmen werden verwendet, um merkmalsbasierte Klassifizierungsmodelle zu erstellen, um die Urheberschaft von Online-Nachrichten zu identifizieren.“ Wir können darunter das Durchforsten von Texten und das Ermitteln des Autors anhand wiederkehrender, verräterischer Merkmale verstehen.

Je tiefer ich tauchte, desto mehr unterstützende Dokumentation fand ich. Auch hier bin ich kein Informatiker (tatsächlich habe ich nicht einmal das College abgeschlossen), aber selbst mit meinen geringen Detektivfähigkeiten scheint es eine sehr reale Möglichkeit zu sein, dass Google den Autor von Inhalten ermittelt und Verwendung seiner Daten zur Berechnung eines Vertrauensniveaus in das Wissen und die Zuverlässigkeit dieses Erstellers, um Wissen oder Fakten über ein bestimmtes Thema zu verbreiten.

Ich habe sogar eine Arbeit von Liuyu Zhou, Absolventin der Stanford University (und jetzt Software Engineer für Google!), zum Thema „News Authorship Identification with Deep Learning“ gefunden.

Ein semi-unterstützendes Papier, das ich gefunden habe und das mir sofort ein Lächeln ins Gesicht gezaubert hat, war die „Stance Classification in Texts from Blogs on the 2016 British Referendum“, von der ich leider kein frei lesbares Exemplar finden konnte.

Das letzte Stück des Puzzles, das mich letztendlich davon überzeugt hat, dass es eine sehr große Chance * gibt, dass Google Autoren von Inhalten domänenübergreifend identifiziert, war ein Blogbeitrag von John Bohannon , Wissenschaftsdirektor bei dem in San Francisco ansässigen Unternehmen für maschinelle Intelligenz Grundierung.

Im Blogbeitrag „Machine-Generated Knowledge Bases“ diskutiert Bohannon , wie Primer 40.000 Informatiker ohne Profil auf Wikipedia entdeckte, die genauso qualifiziert waren wie andere Wissenschaftler, über die ein Profil geschrieben wurde.

Durch das Einspeisen von wissenschaftlichen Artikeln, Nachrichten und Daten aus Wikipedia in sein intern entwickeltes maschinelles Lernsystem namens Quicksilver konnte das Primer-Team nicht nur die Namen häufig genannter Personen oder Autoren ermitteln, die regelmäßig Inhalte zu einem bestimmten Nischenfeld erstellten, sondern auch es lernte auch, neue Biografien für diese Leute zu erstellen .

Bildeigenschaft von Primer Bohannon wurde von der Studie „Generating Wikipedia by Summarizing Long Sequences“ von Peter et al. inspiriert, Quicksilver zu trainieren, individuelle Profile zu erstellen (die Sie hier sehen können), einschließlich einer Biografie für Arun J. Sanyal, MD, einem Professor für Medizin, der wurde 396 Mal in 43 Dokumenten erwähnt.

So können wir sehen, dass maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz nicht nur für die Textanalyse verwendet werden, sondern jetzt auch eigene Inhalte erstellen .

Kommen wir zu einem Fazit

Bevor ich mit den oben besprochenen Recherchen und Lektüre begann, war ich skeptisch, ob meine eigene Theorie wahr sein könnte: dass Google während seines Crawls im Internet Punkte für Fachwissen, Autorität und Vertrauen für Marken und Autoren aufbaut; Aber nachdem ich alle Beweise gesammelt habe, kann ich nicht leugnen, dass es sehr wahrscheinlich ist, dass Google die Urheberschaft zurückgezogen hat, weil es seinen eigenen Algorithmen beigebracht hat, nicht nur algorithmisch etwas über die Ersteller von Inhalten zu lernen, sondern auch einen Prozess und eine Methode zur Bewertung dieser Autoren festzulegen .

Ich würde mir nichts mehr wünschen, als dass jemand die Beweise und weitere Patente und Papiere durchliest, die ich noch entdecken und verdauen muss, aber nach Meinung dieses naiven und aufgeregten Autors ist es sehr gut möglich, dass Google dies analysiert sehr Satz und baue gerade ein Vertrauensniveau für mich auf (ich hoffe, ich habe ihm genug Grund gegeben, um mich hoch zu bewerten).

Gibt es ein Bewertungssystem für jeden Autor? Vielleicht. Ist es 0-10 für Expertise, 0-10 für Autorität und 0-10 für Vertrauen? Wahrscheinlich nicht .

Während Sie und ich fundierte oder hoffnungsvolle Vermutungen darüber anstellen können, wie ein so komplizierter Algorithmus wie dieser funktioniert, können wir uns nie wirklich sicher sein, ohne hinter den Vorhang des Zauberers zu treten. Stattdessen sollte sich jeder Inhaltsersteller, Herausgeber und Website-Eigentümer bemühen, Inhalte mit der Absicht zu erstellen, 10/10-Bewertungen auf breiter Front zu erzielen, unabhängig davon, ob es ein Bewertungssystem gibt oder nicht.

Wie kann das gemacht werden? Lesen Sie weiter, lieber Leser.

Hinweis: Seit dem Verfassen des ersten Entwurfs dieses Abschnitts hat der bemerkenswerte SEO-Veteran und Experte für Googles nicht mehr existierende Urheberschaft, Mark Traphagen , einen Gastbeitrag im Search Engine Journal veröffentlicht, in dem diskutiert wird, wie Google die Autorenautorität bestimmt, die ausgemusterte Methode zur Zuweisung der Urheberschaft Artikel und die Etablierung einer domänenübergreifenden Autorenautorität.

In seinem Beitrag spekuliert Traphagen auch, dass die aktuelle Iteration des Google-Algorithmus eine Form von Autorenzuordnungssystem unter Verwendung von maschinellem Lernen enthalten muss, was darauf hindeutet, dass „Google Authorship als Trainingsdaten für alle zukünftigen Schritte von Google diente, um Autorenautorität in seine Suchalgorithmen aufzunehmen. ”

So demonstrieren Sie EAT auf Ihrer Website

Obwohl das Medic-Update die Health-Branche am stärksten betroffen hat, gehen wir davon aus, dass jede Branche entweder auf die gleiche Weise überprüft wird oder erwartet wird, da die umfassenden Kern-Updates im Laufe des Jahres 2018 und darüber hinaus schrittweise eingeführt werden.

Hinweis: Bevor Sie Inhalte erstellen , bestimmen Sie immer , wo in den AIDA-Trichter (Awareness, Interest, Desire, and Action) die Absicht der Suche des Benutzers passt. Schreiben Sie für die Absicht des Benutzers, nicht für Roboter und Suchmaschinen, und schreiben Sie immer mit Empathie für die Situation des Benutzers, um die Gründe für die Suche zu verstehen. Versetzen Sie sich in ihre Lage.

Tipps für Verlage und Unternehmen

1. Lesen Sie zunächst die Richtlinien

Google gibt uns bereits alle Informationen, die wir wissen müssen, in den Search Quality Rater Guidelines.

Sie können eine Kopie hier herunterladen oder lesen oder (nur für den Fall, dass sie entfernt werden) eine archivierte Kopie auf Archive.org lesen.

Nehmen Sie sich während der Woche oder am Wochenende etwas Zeit, um sie mit einem Stift in der einen und einem Notizblock in der anderen Hand durchzulesen. Seien Sie sehr kritisch gegenüber Ihrer eigenen Website und wie sie von Ihrem Inhalts- und Redaktionsteam organisiert und betrieben wird, auch wenn Ihr Team nur aus einer Person besteht – Ihnen!

Wenn Sie sich bezüglich der Zugänglichkeitsaspekte Ihrer Website nicht sicher sind, verwenden Sie eine Benutzertestplattform wie UsabilityHub und führen Sie alle Tests durch, die Sie sich leisten können. Vertrauen Sie nicht Ihren eigenen Eindrücken von Ihrer Website.

Wenn Sie im medizinischen Bereich tätig sind, können Sie außerdem davon profitieren, etwas zusätzliche Zeit damit zu verbringen, die Informationsstandardprinzipien des NHS zu lesen, in denen die Gestaltung Ihres „Produkts“ (oder in diesem Fall des Inhalts) und die Bedeutung der Überprüfung von Informationen erörtert werden.

2. Demonstrieren Sie Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihr Vertrauen

Die Richtlinien machen deutlich, dass Domains oder Suchanfragen, die sich auf „Your Money or Your Life“ (YMYL) beziehen, der strengsten Prüfung unterliegen, aber wir von Exposure Ninja würden vorschlagen, dass Sie jeden Sektor gleich behandeln.

Es spielt keine Rolle, ob Sie ein kostengünstiges Produkt oder eine Dienstleistung mit geringer Bedrohung anbieten; Von diesem Punkt an sollten Sie vorrangig zeigen, warum Sie der größte Experte in Ihrer Branche sind, die Autorität, an die sich alle anderen wenden, und die Person oder Marke, der alle vertrauen, egal was passiert.

Demonstrieren Sie Ihr EAT auf Ihrer Website, aber auch extern und offline . Genauso wie Sie darauf vertrauen, dass Ihre Freunde einen Klempner empfehlen, dem Sie voll und ganz vertrauen können, müssen Sie sicherstellen, dass Menschen online und offline für Sie bürgen.

Es gibt Dutzende von Möglichkeiten, dies zu tun, und während dies beinhaltet, Menschen dazu zu ermutigen, online auf Sie zu verlinken oder Bewertungen und Erfahrungsberichte über Sie zu hinterlassen, erstreckt es sich auch darauf, was die Leute offline über Sie denken und sagen. Denken Sie daran, dass Menschen immer noch Menschen sind, wenn sie nicht auf ihre Telefone oder Laptops starren. Sie haben Meinungen über Menschen und Marken, während sie auf den Bus warten, und sie zögern nicht, sie mit den Menschen um sie herum zu teilen, seien es die anderen Menschen an der Bushaltestelle oder ihr enger Freundeskreis, der sie boykottieren wird eine Marke, um die Einheit der Gruppe zu demonstrieren.

3. Verwenden Sie spezialisierte Autoren

Wenn Sie hoffen, das Vertrauen eines Benutzers – und von Google – zu gewinnen, müssen Sie Autoren einsetzen, die Experten auf Ihrem jeweiligen Thema sind.

Wenn Sie im medizinischen Bereich tätig sind, suchen und sichern Sie sich die Dienste von Autoren, die über Qualifikationen und Erfahrung verfügen, entweder in der Verwaltung der Ratschläge und Dienste, über die Sie schreiben, oder die eine nachweisbare Erfahrung in der Durchführung von Forschung auf diesem Gebiet haben. Wenn diese ersten beiden Optionen nicht realisierbar sind, suchen Sie nach einem Autor mit den idealsten Qualifikationen.

Wenn Sie im Finanzsektor arbeiten, stellen Sie qualifizierte und erfahrene Autoren ein. Wenn Sie diese nicht sichern können, investieren Sie in die einmaligen Kosten für die Hinzuziehung eines Content-Marketing-Beraters, der entweder Ihre Mitarbeiter zu besseren Autoren ausbilden oder bei der Entwicklung eines immergrünen Schulungssystems helfen kann, das jeder Ihrer Mitarbeiter durchlaufen kann, um zu lernen, wie es geht erstellen ihre eigenen Inhalte und bauen ihre persönliche Expertise, Autorität und ihr Vertrauen auf.

Diese Regeln gelten für alle Branchen.

Im Grunde ist es ganz einfach: Stellen Sie großartige Autoren ein oder schulen Sie Ihre Mitarbeiter, um bessere Content-Ersteller zu werden.

4. Verwenden Sie spezialisierte Redakteure und Gutachter

Wenn die Verwendung eines spezialisierten Autors oder eines Teams von Autoren nicht möglich ist, wird der Inhalt durch einen leitenden und spezialisierten Redakteur und/oder Peer-Reviewer glaubwürdiger, dass er sachlich ist und nicht dazu neigt, einen Benutzer irrezuführen oder ihn in eine Position des Seins zu versetzen ausgebeutet oder Schaden zugefügt.

Es gibt eine Reihe von Websites, auf denen spezialisierte freiberufliche Autoren, Redakteure und Gutachter eingestellt werden können, aber Sie können auch einen spezialisierten Dienst wie Kolabtree nutzen, der es Ihnen ermöglicht, freiberufliche Wissenschaftler und Forscher aus der ganzen Welt einzustellen.

5. Seien Sie vorsichtig mit Gastinhalten

Gastinhalte können äußerst hilfreich sein, wenn Sie versuchen, Inhalte zu Ihrer Website hinzuzufügen oder die Lücken in Ihrem Redaktionskalender zu füllen, aber da Ihre Inhalte scheinbar viel strenger als je zuvor unter die Lupe genommen werden, ist es jedem möglich, Inhalte auf Ihrer Website zu veröffentlichen ein riskantes Unterfangen.

Wir sagen nicht, dass Sie aufhören sollten, Gastinhalte zu verwenden; Es ist viel zu nützlich, das zu tun, aber wir sagen, dass Sie den Autor überprüfen sollten, bevor Sie etwas auf Ihrer Website veröffentlichen.

Fragen Sie sie nach ihrer Erfahrung in dem Bereich und ihren Qualifikationen und bitten Sie sie um Nachweise aus anderen vertrauenswürdigen Domänen (einschließlich LinkedIn), die ihre Expertise mit konkreter Sicherheit belegen.

Bevor Sie etwas veröffentlichen, fragen Sie sich immer: „Wenn ich ein Nutzer meiner Website wäre, wie würde dieser Inhalt meine Meinung über die Website oder den Geschäftsinhaber verbessern oder ändern?“

Sie würden einem Barista wahrscheinlich nicht vertrauen, dass er Ihnen die Haare schneidet, also lassen Sie nicht zu, dass unterqualifizierte Leute Ihre Marke als Sprungbrett für ihre eigene Agenda verwenden. Es wird Sie sowohl in den Augen Ihrer Zielgruppe als auch in Google als nicht vertrauenswürdig erscheinen lassen.

6. Interne Verknüpfung zwischen vertrauenswürdigen Inhalten und vertrauenswürdigen Autoren

Sobald Sie begonnen haben, vertrauenswürdige Inhalte zu sammeln, die von erfahrenen Autoren geschrieben wurden, ist es an der Zeit, sie miteinander zu verflechten, damit jede erworbene Autorität verteilt wird.

Dies ist SEO 101 und geht auf die Bildung der PageRank-Gleichung zurück. An der Notwendigkeit externer und interner Verlinkungen hat sich nichts geändert.

Das Verlinken Ihrer eng verwandten Inhalte verleiht diesen Seiten oder Artikeln Autorität und Vertrauen. Wenn Sie einen herausragenden Inhalt haben, den jeder in Ihrer Branche verlinkt und als den besten verfügbaren zu diesem Thema zitiert, verteilen Sie diese Autorität auf verwandte Artikel.

Wenn Ihr Branchenführer einen detaillierten Blog-Beitrag schreibt und sich mit anderen Branchenkollegen verlinkt, die er bewundert und denen er vertraut, würden Sie ähnlich wie bei Prominenten anfangen, den Worten derjenigen, die mit Experten in Verbindung stehen, mehr Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit zu schenken.

7. Erweitern (oder verkleinern) Sie Ihren Inhalt, um ihn der Absicht anzupassen

Bevor Sie oder Ihr Autorenteam beginnen, einen neuen Inhalt zu erstellen, überlegen Sie sich zunächst, welchen Zweck der Inhalt hat.

Treten Sie einen Schritt zurück und denken Sie über die Situationen nach, in denen sich Ihre Zielkunden oder Kunden normalerweise befinden, bevor sie mit der Suche bei Google beginnen. Verstehen Sie, dass nicht jeder Suchende den gleichen Prozess durchläuft und dass ein Benutzer möglicherweise viel weiter im AIDA-Trichter ist als ein anderer.

Verwenden Sie Einfühlungsvermögen, um diese Szenarien zu verstehen, und passen Sie dann Ihre Inhaltsideen daran an. Dies kann das Erstellen von Inhalten in Langform mit allen Antworten auf jede mögliche Frage Ihres Zielbenutzers umfassen, aber es kann auch bedeuten, eine kurze Zusammenfassung von Informationen in nur 150 Wörtern zu erstellen. Machen Sie den Nutzern die Aufnahme von Informationen nicht schwer, nur weil Ihnen ein SEO-Experte einmal gesagt hat, dass „jede Seite 500 Wörter haben sollte“ – das stimmt einfach nicht. Schreiben Sie für die Absicht der Nutzer, nicht für das, was SEO-Experten behaupten, Google will.

Arbeiten Sie danach daran, Vertrauen für diese Inhalte zu gewinnen, indem Sie intern von eng verwandten Inhalten vor Ort oder von Gastbeiträgen (wiederum eng mit dem Thema verwandt), die in maßgeblichen Publikationen veröffentlicht wurden, darauf verlinken.

8. Machen Sie es einfach zu bedienen

Zeit in die Verbesserung und Darstellung Ihrer Autorität, Ihres Fachwissens und Ihres Vertrauens zu investieren, wird ein fruchtloses Unterfangen sein, wenn der Inhalt für den Benutzer nicht leicht zu finden und zu lesen ist.

Ihre Inhalte müssen auf jedem Gerät, insbesondere auf Mobilgeräten , zugänglich und gleichermaßen leicht verständlich und verdaulich sein. Es muss auch so werbefrei wie möglich sein (wenn Sie zur Generierung von Einnahmen auf Werbung angewiesen sind, ist es möglicherweise an der Zeit, eine andere Bereitstellungsmethode in Betracht zu ziehen).

Passen Sie Ihre Inhalte über verschiedene Methoden an, um sie verständlich zu machen.

Könnten Ihre Inhalte auch als Video auf der Seite kommuniziert werden, geeignet für Nutzer, die ungern lange Artikel lesen, aber gerne Neues lernen und verstehen?

Könnten Sie Bilder verwenden, um Benutzern, die in die Kategorie der „scannenden“ Leser fallen, schnell den Kern und die wichtigsten Teile Ihrer Kopie mitzuteilen?

Würde eine Sprachaufnahme oben auf der Seite es Ihrer Zielgruppe erleichtern, sich mit den Inhalten zu beschäftigen, während sie ihren Tag verbringen, vielleicht während sie die Brotdose ihres Kindes für die Schule vorbereiten?

Auch hier sollten Sie sich einfühlen und entscheiden, wie Sie Ihre Botschaft kommunizieren möchten, bevor Sie beginnen, Ihre ersten Wörter und Sätze zusammenzustellen.

9. Machen Sie es Benutzern leicht, Sie zu verifizieren

Auf den Seiten „Über mich“, Kontaktdaten, Datenschutzrichtlinien – alles – machen es Menschen leicht, Informationen über Sie oder Ihr Unternehmen zu finden. Die Leute wollen überprüfen und verifizieren, dass sie es mit echten Menschen zu tun haben und nicht für einen Spaß gehalten oder in irgendeiner Weise betrogen werden.

Fügen Sie Ihrer About-Seite weitere Details über Ihre Geschichte hinzu, wer das Unternehmen gegründet hat und wer es jeden Tag führt. Fügen Sie eine „Meet the Team“-Seite hinzu, damit die Leute die Person (oder die Personen) hinter Ihrem Unternehmen kennenlernen können.

Verwenden Sie Testimonials auf Ihrer gesamten Website. Untermauern Sie die Qualität Ihrer Dienstleistungen und Ihres Kundenservices mit Fotos Ihrer zufriedenen Kunden. Um noch besser zu werden, erstellen Sie auf Ihrem Telefon ein kurzes Video Ihres Kunden, das zeigt, wie zufrieden er mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ist.

Verwenden Sie keine Stockfotos, wenn Sie es vermeiden können. Je persönlicher Ihre Bilder sind, desto mehr Menschen können sich mit Ihnen identifizieren, Sie kennenlernen und Ihnen vertrauen. Die meisten von uns haben heutzutage Digitalkameras in der Tasche, die großartige Fotos machen können, und nach fünf Minuten googeln von Anleitungen können Sie ganz einfach attraktive und ikonische Fotos erstellen (hier ist eine gute kurze Anleitung zum Aufnehmen von Produktfotos für E-Commerce-Shops).

10. Bauen Sie Ihre Offsite-Autorität auf

Sie müssen auch andere Leute dazu bringen, darüber zu sprechen, wie großartig Sie sind. Wenn Sie Ihre Kunden bitten, Bewertungen in Ihrem Google My Business-Profil zu hinterlassen, baut dies nicht nur Vertrauen bei Ihren potenziellen Kunden auf, sondern hilft Ihnen auch, vor Ort einen guten Rang einzunehmen.

Verwenden Sie auch Bewertungsseiten von Drittanbietern, wie z. B. TrustPilot, um sicherzustellen, dass eine gesunde Stimmung für Ihre Marke vorhanden ist, wenn potenzielle Kunden nach „Bewertungen zu IHREM UNTERNEHMEN“ suchen. Sie können Ihre Kunden ermutigen, Erfahrungsberichte auf und außerhalb Ihrer Website zu hinterlassen, indem Sie sie fragen, nachdem Sie Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt geliefert haben. Sie werden überrascht sein, wie viele Leute dies tun werden, wenn sie gefragt und mit Links zu den Bewertungsseiten versehen werden, auf denen sie für Sie bürgen sollen.

Noch wichtiger ist, dass Sie hart daran arbeiten, Links und Markenerwähnungen von vertrauenswürdigen Verbänden zu erhalten. Es wird viele einzigartige Möglichkeiten für Ihre Nische geben, aber im Fall von medizinischen Websites würde ich vorschlagen, mit medizinischen Agenturen, lokalen Behörden, Verbänden medizinischer Angestellter, Wohltätigkeitsorganisationen und Selbsthilfegruppen zusammenzuarbeiten. Tun Sie dies authentisch und Sie werden sehen, dass sich die Vorteile langfristig für Sie auszahlen.

Tipps für Autoren

1. Entwickeln Sie ein spezielles Thema, über das Sie schreiben können

Entwickle eine Spezialität . Seien Sie ein Meister eines Fachs, anstatt ein Alleskönner.

Das bedeutet nicht, dass Sie wieder zur Schule gehen und die erforderlichen Qualifikationen erwerben müssen, um über das von Ihnen gewählte Thema zu schreiben, aber es bedeutet, dass Sie durch die Auswahl eines Hauptfachs, in dem Sie Experte werden möchten, die bestmöglichen Inhalte erstellen können für Ihre gewählte Publikation.

Es ist sowohl für Sie selbst als auch für eine Publikation von Vorteil, wenn Sie Spezialist auf einem Gebiet sind. Der Herausgeber erhält fachkundige Inhalte, denen er und sein Publikum vertrauen können, während Sie sich das Vertrauen einer Publikation verdienen, die immer wieder auf Sie zurückkommt, um mehr von Ihren fachmännisch verfassten Inhalten zu erhalten.

Das bedeutet nicht, dass Sie nicht über verschiedene Bereiche schreiben können, aber eine Spezialisierung sorgt für bessere Karrierechancen (und finanzielle Vorteile).

2. Fragen Sie immer nach einer verlinkten Biografieseite oder zumindest nach einem Bio-Snippet

Fragen Sie immer nach einer eigenständigen Autorenseite, die Ihre Biografie enthält. Wenn der Publisher die Vorteile nicht versteht, können Sie diesen Blogbeitrag zusammenfassen und an ihn senden. Hoffentlich werden alle Verlage mit der Zeit der Praxis folgen, Autorenseiten auf ihren Websites zu verwenden, aber in der Zwischenzeit ist möglicherweise ein wenig Aufklärung erforderlich. Stellen Sie sich das so vor: Ihre potenzielle Publikation wird nicht nur einen großartigen Autor bekommen, sondern nebenbei auch einige zusätzliche SEO-Tipps erhalten. Alle gewinnen.

Wenn der Verlag keine Autorenseite für Ihre Biographie hat, dann fordern Sie als absolutes Minimum, dass sich irgendwo auf der von Ihnen erstellten Inhaltsseite ein kleines Biographie-Snippet befindet. Dies kann entweder am Anfang oder am Ende stehen, aber fordern Sie an, dass es dort enthalten ist, bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Inhalte beginnen. Einige Verlage mögen widerstehen – kleine Biografien wie diese wurden in der Vergangenheit von einigen SEOs missbraucht, um Backlinks einzufügen – aber bestehen auf der Bitte und erläutern gegebenenfalls die Vorteile.

Dies sollte nicht als Ausrede verwendet werden, um über einen Drittanbieter-Client oder eine Website zu schreiben, zu der Sie versuchen, Links zu erstellen. Verwenden Sie dies nur als Methode, um Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihr Vertrauen in Form Ihrer Erfahrung und Qualifikation zu demonstrieren.

3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Biografie Ihre Qualifikationen und Erfahrungen enthält

Wenn Sie eine Autoren- oder Biografieseite/einen Ausschnitt erhalten haben, optimieren Sie sie .

Sagen Sie ehrlich, wer Sie sind, was Ihr Fachwissen ist und wie Sie es erworben haben, sei es durch Berufserfahrung, Ausbildung und erworbene Qualifikationen oder eine andere Nachweismethode.

Nennen Sie die Universität, die Sie besucht haben, oder das Abendgymnasium, an dem Sie Ihre Zeugnisse erworben haben. Schreibst du über deine Expertise im Yoga? Schreiben Sie auf, wo Sie gelernt haben, von wem Sie gelernt haben und welche Qualifikationen Sie möglicherweise erworben haben, während Sie dort waren.

Dies kann sich auf alle Fachgebiete erstrecken. Obwohl ich keinen Abschluss in SEO habe, habe ich mehrere Jahre Erfahrung im Verfassen von Inhalten, SEO, Teammanagement und digitaler Strategie sowie davor zehn Jahre im Einzelhandelsmanagement (was sich wirklich anbietet, um die Kundenwünsche zu verstehen und Bedürfnisse). Sie können garantieren, dass ich das von nun an in meinen Profilen teilen werde?.

4. Verweisen Sie auf andere Websites, auf denen Sie Ihr EAT demonstriert haben

Wenn möglich, verweisen und verlinken Sie auf andere Websites, auf denen Sie Ihre Autorität begründet haben. Während dies nicht am besten auf der Seite mit den von Ihnen geschriebenen Inhalten durchgeführt wird (der Kontext der ausgehenden Verlinkung ist sehr wichtig), können Sie dies auf jeden Fall auf Ihrer Autorenseite tun.

Sie können auf andere Websites verlinken, auf denen Sie mit etablierter Autorität über Ihr Fachgebiet geschrieben haben. Sie können auch auf Ihre persönliche Website verlinken, da dies auch dazu beitragen kann, festzustellen, dass Sie eine echte Person sind und kein Pseudonym oder Roboter, der automatisch Inhalte generiert.

Verlinken Sie auch Ihre Social-Media-Kanäle. Beweise, dass du echt bist. Beweisen Sie Google und den Nutzern, die zufällig zu Ihrer Autorenseite navigieren, dass Sie jemand sind, an den sie sich wenden können, wenn sie mehr in Ihre tiefgreifende Intelligenz eintauchen möchten.

5. Stellen Sie sicher, dass es verlinkt ist!

Es macht keinen Sinn, so viel Mühe in Ihre Profilseite und Biografie zu stecken, wenn sie nicht verlinkt sind!

Obwohl ich den Verdacht habe, dass Google diese Seiten aufgreifen und den Autorennamen auf der Inhalts- und der Biografieseite zusammenbringen könnte, ist es immer am besten, Google zu helfen.

Bitten Sie den Publisher oder Website-Eigentümer, mit dem Sie arbeiten, von der Inhaltsseite aus auf Ihr Profil zu verlinken, falls dies nicht standardmäßig der Fall ist. Es ist nicht kompliziert, und wenn der Verleger nicht weiß, warum er es tun sollte, können Sie Ihren Schreibdienst zusätzlich bereichern, indem Sie ihm eine kurze Lektion über EAT geben.

Aber Dale, ich werde von dünnen Inhalten übertroffen!

Es gibt mehrere hundert Webmaster, die in Foren, SEO-News-Websites und in sozialen Medien kommentieren, dass sie von dünnen Inhalten übertroffen werden – Inhalten, die im Vergleich zu den 1000 Wörtern, die sie zusammengestellt haben, unbedeutend erscheinen. Wenn ich an ihrer Stelle wäre, wäre ich wahrscheinlich auch verärgert, aber ich würde mir auch zunächst einige schwierige Fragen stellen:

• Ist mein Inhalt länger als die Absicht es wünscht? Müssen es 1000 Wörter sein oder reichen 50?
• Habe ich meine Inhalte von externen unqualifizierten Parteien bezogen?
• Wurden die für meine größten Geldseiten geschriebenen Inhalte lediglich von den Seiten anderer Leute bezogen oder vielleicht sogar von Wikipedia übernommen?
• Ist mein Autor im Inhalt aufgeführt? Haben sie die Erfahrung, darüber zu schreiben?
• Habe ich meine Inhalte von einem Spezialisten begutachten lassen?
• Kann es sein, dass mein Inhalt einfach nicht so gut ist ?

Wenn Google darauf vertraut, dass Sie seinen Nutzern den bestmöglichen Kundenservice bieten – und das ist es, was die Bereitstellung von Inhalten, Diensten oder Produkten für Google ausmacht –, dann wird es in der Lage sein wollen, dies in Ihren Inhalten zu verankern.

Selbst wenn Google kein maschinelles Lernen verwendet, um Autoren mit Inhalten abzugleichen, und eine unglaublich einfache Methode zur Überprüfung der Autoren und Personen verwendet, die dem Schreiben oder dem Besitz einer Website / eines Unternehmens zugeschrieben werden, spielt es keine Rolle, wie viel Geld oder Zeit Sie haben dafür ausgegeben, wenn Google Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit nicht feststellen kann.

Wie lange wird es dauern, bis die Ranking-Sichtbarkeit wiederhergestellt ist?

Leider werden die Sichtbarkeit oder das Ranking für vorrangige Keywords nicht über Nacht zurückkehren. Wie andere SEOs in ihrer eigenen Arbeit gezeigt haben (einschließlich Marie Haynes und Glenn Gabe ), mussten einige Unternehmen viele Monate warten oder auf das nächste „breite Kern-Update“, bevor sie begannen, ihre verlorenen Positionen wiederzuerlangen.

Die beste Position, die Sie einnehmen können, ist, alles zu tun, um Ihre Website zu einem leuchtenden Beispiel dafür zu machen, was eine gut optimierte und autoritative Website sein sollte. Dies kann kontinuierliche Arbeit auf täglicher oder wöchentlicher Basis erfordern, aber die langfristigen Vorteile werden zu Verbesserungen Ihrer Verkaufszahlen führen.

Stellen Sie es sich wie einen Sparfonds vor. You pay into it regularly, so that, when the time comes, you reap the benefits of your sensible and prudent action.

Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).

And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.

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