Was ist Luxus? – Ein Leitfaden für den sich ständig verändernden Markt

Die Frage „Was ist Luxus? hat eine ganz andere Antwort als noch vor Jahrzehnten.

Während man die Frage „Was ist Luxus“ mit Elementen wie vorbildliche Erfahrung, hohes Ansehen und Produktexklusivität beantworten könnte, befindet sich der Verbrauchermarkt im Umbruch und damit auch die Definition von Luxus. Unter dem Oberbegriff „Luxus“ finden sich mittlerweile viele Werte, die gerade bei jüngeren Verbrauchern nicht mehr in die traditionelle Definition des Wortes passen.

In diesem Artikel werden wir die Vor- und Nachteile des Wortes „Luxus“ und seine Bedeutung in der modernen Gesellschaft untersuchen.

Was bedeutet Luxus?

Die eigentliche Definition des Wortes „Luxus“ ist Lust. Das Wort stammt aus dem lateinischen Wort luxus, was Extravaganz bedeutet, und luxuria, was Exzess bedeutet.

Wenn wir einen Spaziergang zurück in die elisabethanische Ära machen, war die übergreifende Idee von Luxus eng mit Ehebruch verbunden. Es wurde jedoch schließlich zu einem Begriff für Pracht oder Opulenz. Luxus wurde lange Zeit als Referenz für Reichtum und Geld verwendet.

In der heutigen Zeit konzentriert sich Luxus jedoch mehr auf Dinge, die man mit Geld nicht kaufen kann, wie zum Beispiel den Begriff der Freiheit.

Was ist Luxus heute?

Luxus verändert sich ständig.

Wörter, die normalerweise nicht mit Luxus in Verbindung gebracht werden, sind heute wichtige Bestandteile des Vokabulars der Branche, wie z. B. Zugänglichkeit, Zugänglichkeit und Demokratisierung.

In der heutigen Welt muss ein High-End-Produkt einen Anschein von Attraktivität bewahren und gleichzeitig zugänglich sein.

David Abraham, ein Teil des Textildesignhauses Abraham and Thakore, sagt, dass wir Luxus heute weit über die physischen Elemente eines Produkts hinaus wahrnehmen. In vielerlei Hinsicht ist es ein Geisteszustand oder eine Erfahrung. Es ist vergänglicher denn je.

Bei Luxus geht es heute um Wert, nicht um Eigentum.

Konsum ist zwar ein Faktor, der immer noch stattfindet, aber ein bewussteres Konsumverhalten als bei der vorherigen Generation. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass mangelnde Rücksichtnahme auf den Konsum erheblich zu Umweltschäden beigetragen hat.

Gen Z und Millennials widmeten sozialen Themen wie Gesundheit und Nachhaltigkeit viel mehr Aufmerksamkeit.

Erfolgreiche Produzenten und Hersteller von Luxusgütern bemerken diese neue Aufmerksamkeit und das damit verbundene Verantwortungsbewusstsein. Mehr denn je kaufen Verbraucher Produkte auf der Grundlage von Werten. Vielen Verbrauchern ist es wichtig, dass Unternehmensphilosophien menschenfreundlich sind und
nachhaltig.

Einige der neuen Konzepte, die als Bausteine ​​für „neuen Luxus“ dienen, sind:

• Wohlbefinden
• Demokratisierung
• Transparenz und Wissen
• Mitgliedschaft/Erfahrung
• Teilen, nicht besitzen

Über diese Philosophien hinaus kommen bestimmte Trends ins Spiel, die High-End-Marktmarken nutzen müssen, um sich zu differenzieren.

Die letzten Trends

Werfen wir einen Blick auf einige neue Luxustrends, die auf den oben genannten Philosophien aufbauen.

Soziales Bewusstsein

Einer der wichtigsten Luxustrends ist das soziale Bewusstsein. In seiner grundlegendsten Form ist sozialbewusster Luxus, wenn eine Luxusmarke auf soziale Themen wie den Klimawandel reagiert oder eine Haltung dazu einnimmt.

Durch die Unterstützung eines wichtigen sozialen Anliegens kann eine High-End-Marke das Ausgabeverhalten der Verbraucher positiv beeinflussen.

Mehr als 70 % der Verbraucher ziehen es vor, Produkte von zweckorientierten Unternehmen zu kaufen, solange Qualität und Kosten gleich sind. Wichtig ist hier, ein soziales Thema zu wählen, das mit den Initiativen Ihres Luxus-Brandings übereinstimmt. Die Verbindung mit dem richtigen sozialen Thema kann die Werte und die Geschichte Ihrer Marke hervorheben.

Denken Sie daran, Sie können nicht einfach sagen, dass Sie soziale Themen unterstützen, um ein Gefühl des sozialen Bewusstseins zu zeigen. Sie müssen auch zeigen können, wie Sie ein Problem unterstützen.

Authentizität ist ein wichtiges Merkmal jeder Marke, und Verbraucher durchschauen schnell Marken, die sprechen, ohne den Weg zu gehen.

Ein großartiges Beispiel für soziales Bewusstsein ist Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit in der Hotellerie. Erfolgreiche High-End-Gastronomiemarken haben viele Möglichkeiten, um nachhaltige Praktiken aktiv zu fördern, wie z. B. die Reduzierung ihres Kunststoffverbrauchs, die Reduzierung von CO2-Emissionen, die Verwendung von Upcycling- oder recycelten Möbeln oder der Kauf von Produkten aus ethisch vertretbaren Quellen für ihr Unternehmen
Gäste.

Betonung auf Erfahrung

Die Betonung von Erfahrung ist für jede Luxusmarke sehr wichtig, obwohl sie im Gastgewerbe besonders wichtig ist. Während die meisten Menschen glauben, dass Luxus von einem Exklusivitätsfaktor profitieren sollte, ist es ebenso wichtig, dass er sich auf das Erlebnis innerhalb des Schirms der Exklusivität konzentriert.

Jemand, der zum Beispiel viel Geld für einen Aufenthalt in einem High-End-Resort bezahlt, wird erwarten, dass sein Geld ihm ein unvergleichliches, persönliches Erlebnis bietet.

Erfahrung ist auch ein äußerst wertvolles Marketinginstrument.

Wenn Sie ein Wertversprechen für Ihre Marke erstellen, können Sie die Erfahrung betonen, die viele davon haben, Ihre Kunden oder Kunden zu sein.

Lokalisierung

Der internationale Tourismus befindet sich noch in der Erholungsphase und wird dies voraussichtlich noch mindestens ein weiteres Jahr tun.

Infolgedessen sehen wir ein wachsendes Interesse an lokalen Einkaufszielen und lokal hergestellten Produkten von wohlhabenden Kunden. Die Käufer lieben die Idee, eine lokale Wirtschaft zu unterstützen und sich auf luxuriöse E-Commerce-Kanäle in der Nähe zu konzentrieren.

In vielerlei Hinsicht geht der Fokus auf Lokalisierung einher mit dem gestiegenen Bewusstsein für die negativen Umweltauswirkungen der globalen Herstellung und des Versands.

Smarte Luxusmarken machen sich den Sinn für Lokalisierung zunutze und treten intensiver mit einheimischen Verbrauchern in Kontakt. Zu Beginn des Jahres 2023 können wir davon ausgehen, dass sich viele High-End-Marken an lokale Kulturen und Geschmäcker anpassen, um ihre Relevanz zu erhöhen.

Was sind die drei Ebenen des Luxus?

Auch wenn es vielleicht nicht greifbar ist, gibt es in der Luxuswelt seit geraumer Zeit ein Konzept, das besagt, dass es drei verschiedene Ebenen von Luxus gibt. Ob diese Werte für die Verbraucher von Bedeutung sind oder nicht, steht zur Debatte.

Diese drei Luxusniveaus umfassen:

• zugänglicher Luxus
• mittlerer Luxus
• unerreichbarer Luxus.

Zugängliche Luxusmarken sind solche, die sich normale Verbraucher leisten können, obwohl sie immer noch ein Gefühl der Unterscheidung vermitteln.

Mittlere Luxusmarken sind solche, die für den Durchschnittsverbraucher eher unerreichbar sind und eine Eintrittsbarriere in Bezug auf den Status darstellen.

Unzugänglicher Luxus ist die höchste Form von Luxus, die sich der totalen Exklusivität bedient und damit für den Durchschnittsverbraucher weit unerreichbar ist.

Pierre Valette Florence hat eine hervorragende Studie über die drei Ebenen des Luxus durchgeführt, um festzustellen, ob sie in den Köpfen der meisten Verbraucher existieren oder nicht.

Was macht eine High-End-Marke aus?

Es kann zwar schwierig sein zu definieren, was eine Luxusmarke ausmacht, aber sie ist viel mehr als eine Marke, die überteuerte Produkte herstellt.

Hier sind die wichtigsten Merkmale, von denen wir bei Mediaboom glauben, dass sich eine großartige Luxusmarke darauf verlässt.

Preis

Wie wir bereits einige Male gesagt haben, verleihen die Kosten eines Produkts allein ihm keine Luxusmarkenidentität.

Die meisten Verbraucher sind bereit, eine andere Version eines überteuerten Produkts zu kaufen, wenn sie können. Während High-End-Produkte und -Dienstleistungen sicherlich mehr kosten als Nicht-Luxusprodukte und -dienstleistungen, muss eine Luxusmarke in der Lage sein, mehr zu bieten.

Qualität

High-End-Produkte sollten aus hochwertigeren Materialien hergestellt werden, die länger halten als Konkurrenzprodukte. Luxusmarken müssen authentische Handwerkskunst ausstrahlen. Verbraucher, die diese Produkte kaufen, möchten wissen, dass sie von Fachleuten hergestellt wurden, die Experten in ihrem Handwerk sind.

Ästhetisch

Identität ist ein Statement für jede Luxusmarke.

Ein High-End-Produkt ist ein seltenes Produkt, und jeder, der ein luxuriöses Produkt besitzt, möchte, dass es leicht von einem gewöhnlichen Produkt zu unterscheiden ist. Einzigartigkeit und Statur sind zwei Eigenschaften, die ein wertvolles Produkt kommunizieren sollte.

Sorgfältig kuratierte Ästhetik und Design vermitteln ein Gefühl von Raffinesse, mit dem sich Kunden identifizieren können. Die Ästhetik jeder High-End-Marke sollte die zugrunde liegende Qualität widerspiegeln.

Glauben

Ohne Realität gibt es keinen Luxus. Haltbarkeit, hochwertigere Materialien und bessere Fähigkeiten sind alles sehr reale Faktoren, die in die Herstellung von High-End-Produkten einfließen. Mit der zunehmenden Einbeziehung dieser Elemente in ein luxuriöses Produkt geht ein erhöhter Preis einher.

Die Idee mit diesen realen Merkmalen ist es, die körperlichen Qualitäten auf einzigartige Weise hervorzuheben.

Luxus ist jedoch genauso ein Glaube oder eine Reihe von Ideen.

Es gibt viele High-End-Marken, die keinen Erfolg haben, da sie ständig damit kämpfen, ihre Zielgruppe dazu zu bringen, sich mit der Bedeutung der Marke in Einklang zu bringen.

• Wofür steht Ihre Marke?
• Was ist die Geschichte hinter Ihrer High-End-Marke?
• Können Verbraucher dasselbe Meeting woanders finden?

Seltenheit

Es gibt viele leistungsfähige, schöne und gut gemachte Produkte, die Verbraucher als „alltäglich“ betrachten, hauptsächlich weil sie leicht zugänglich sind. Ein Luxusartikel sollte nicht so kommentieren und einfach zu besitzen sein.

Eines der letzten Elemente einer Luxusmarke ist die Seltenheit. Etwas, das luxuriös ist, sollte eine Herausforderung für den Besitz oder das Übermaß sein. Diamanten haben nicht mehr Fähigkeiten als viele andere Steine, abgesehen davon, dass sie selten sind.

Abschließende Gedanken

Wenn man versucht, Luxus zu verstehen, ist es schwierig, ihn auf eine einzige Definition zu reduzieren.

Luxus ist ein Lebensstil, eine Denkweise, eine Überzeugung und ein grundlegendes Gefühl. Jede Luxusmarke, die sich von den anderen abheben möchte, muss lernen, die vielen Vorzüge und Merkmale hochwertiger Produkte und Dienstleistungen in Einklang zu bringen und gleichzeitig Identitäten zu schaffen, mit denen sich die Verbraucher identifizieren können.

Wenn Sie Ihre Positionierung als Luxusmarke verdeutlichen möchten, wenden Sie sich noch heute an unser Team hier bei Mediaboom.