Was ist das Lens-Protokoll? Der NFT-basierte Ansatz zur Inhaltskontrolle

In einer zunehmend vernetzten Welt, die von Social-Media-Plattformen dominiert wird, haben die Bedenken hinsichtlich der Zentralisierung und der mangelnden Benutzerkontrolle einen Siedepunkt erreicht.

Wir haben über den Tod von Drittanbieter-Cookies und web3 gesprochen, aber es gibt ein neues Unternehmen, das verspricht, die Social-Media-Landschaft zu revolutionieren und die Macht wieder in die Hände der Content-Ersteller zu legen.

Lens Protocol, ein Blockchain-basierter Open-Source-Social-Graph, folgt dem Dezentralisierungstrend und ermöglicht es Content-Erstellern, das Eigentum an ihren digitalen Wurzeln zurückzugewinnen und die volle Kontrolle über die Verbindungen zurückzugewinnen, die sie mit ihren Communities verbinden.

Wenn Content-Ersteller – und auch Marken – derzeit auf einer Plattform Anhänger gewinnen, sind sie an die Regeln dieser Plattform gebunden. Wenn sie rausgeschmissen oder vorübergehend gesperrt werden, verlieren sie vollständig den Zugang zu ihrem Publikum. Mit der Intervention von Lens Protocol können Ersteller jedoch alle ihre Online-Profile verknüpfen, sodass ein Benutzer ihnen auf jeder Plattform folgen kann, wenn er ihnen in einer App folgt. Es bietet ein dezentrales soziales Netzwerk, in dem Benutzer ihre Daten und Links vollständig besitzen und so die Kontrolle über ihre Informationen wiedererlangen können. Dies gibt den Erstellern die vollständige Kontrolle über ihr Publikum und die Möglichkeit, es überall hin mitzunehmen; Ihnen gehört die Gemeinschaft, die sie aufbauen.

Das Anfang 2022 eingeführte Lens-Protokoll erlangte schnell Aufmerksamkeit in der Blockchain- und Kryptowährungs-Community. Und da in den USA von Ende 2022 bis 2023 immer mehr Gespräche über bundesstaatliche TikTok-Verbote geführt werden, ist das Konzept dezentraler sozialer Medien sicherlich verlockend. Dieser paradigmenwechselnde Ansatz markiert eine deutliche Abkehr von den traditionellen Modellen von Social-Media-Giganten wie Facebook und Twitter, die zentralisierte Social Graphs verwenden, um Benutzer zu verbinden.

Lens Protocol ist kein eigenständiges soziales Netzwerk, sondern ein erlaubnisfreier und zusammensetzbarer sozialer Graph, der auf der Polygon-Blockchain aufbaut. Sein Open-Source-Charakter ermöglicht es Entwicklern, ihre eigenen sozialen Plattformen auf dem Protokoll aufzubauen und so das Potenzial für Innovation und Anpassung zu erweitern.

Wenn das für Sie verwirrend klingt und völlig außerhalb des Standard-Social-Media-Marketings liegt, bleiben Sie bei uns. Selbst wenn Ihr B2B nicht in web3 vertreten ist, liegt der Grund dafür, dass Lens Protocol Aufmerksamkeit erregt, in der Nachfrage, die es erschließt – und diese Nachfrage gilt auch für Ihr B2B, unabhängig von der Branche.

NFTs und der dezentrale Social Graph

Durch die Nutzung nicht fungibler Token (NFTs) ist jeder Inhalt des Protokolls mit Eigentumsrechten verknüpft, sodass die Ersteller mitbestimmen können, wie ihre Beiträge verwendet und geteilt werden. Dieser Ansatz geht auf Bedenken im Zusammenhang mit zentralisierten Plattformen und deren Fähigkeit ein, Benutzererlebnisse und Inhaltsmoderation zu beeinflussen.

In dieser neuen dezentralen Architektur haben die Ersteller von Inhalten den Schlüssel zu ihrem eigenen Schicksal in der Hand: Sie entscheiden über das Schicksal ihrer Kreationen und bestimmen, inwieweit ihre Arbeit die digitale Landschaft durchdringt.

Durch die Ermöglichung von Eigentumsrechten durch NFTs können Entwickler neue Wege zur Umsatzgenerierung erschließen und sich von den traditionellen werbeabhängigen Modellen emanzipieren, die die Branche dominieren. Diese wirtschaftliche Stärkung wird – sofern sie realisiert wird – die Beziehung zwischen YouTubern und Plattformen neu definieren.

Die Auswirkungen des Lens-Protokolls auf Web3-Marketing und die Demokratisierung sozialer Medien

Das Aufkommen von Lens Protocol als dezentraler sozialer Graph hat im gesamten Web3-Marketing Widerhall gefunden – im Rest der Welt des digitalen Marketings hat es jedoch noch keinen Aufsehen erregt.

Eine wichtige Auswirkung des NFT-basierten Ansatzes von Lens Protocol ist die Wiederherstellung der Benutzeragentur. Indem das Protokoll die Eigentumsrechte fest in die Hände der Urheber legt, wahrt es den Grundsatz, dass Einzelpersonen das letzte Wort darüber haben sollten, wie ihre Inhalte verwendet werden.

Durch die Verlagerung der Machtdynamik von zentralisierten Einheiten auf die Benutzer selbst definiert das Protokoll den Begriff sozialer Netzwerke neu. Mit einem dezentralen Social Graph werden Benutzer zu aktiven Teilnehmern bei der Gestaltung ihres Online-Erlebnisses. Anstatt sich auf Algorithmen zu verlassen, um die Inhalte zu identifizieren und bereitzustellen, von denen sie glauben, dass sie ihre Nutzer ansprechen (natürlich gemischt mit Werbung), können Nutzer, die wissen, wie sie die dezentrale soziale Architektur nutzen können, ihr Erlebnis basierend auf ihren eigenen Vorlieben umgestalten und den Inhalt umgehen das gefällt ihnen nicht.

Am wichtigsten ist vielleicht, dass der Schwerpunkt des Lens-Protokolls auf Dateneigentum und Datenschutz den wachsenden Bedenken hinsichtlich der Ausbeutung personenbezogener Daten Rechnung trägt. Mit dem dezentralen Social Graph erhalten Benutzer die Kontrolle über ihre Daten zurück, verringern die Risiken unbefugten Zugriffs und Manipulationen und fördern ein Gefühl der Transparenz und Verantwortlichkeit im Social-Media-Ökosystem.

Aus Marketingsicht hat dieser NFT-gestützte Ansatz zur Inhaltskontrolle weitreichende Auswirkungen und Chancen für Marken und Werbetreibende. Während wir diese Art der Dezentralisierung in der aktuellen B2B-Marketinglandschaft nicht sehen, sehen wir eine Nachfrage nach einigen der Vorteile, die Lens Protocol angeblich bietet – mehr Personalisierung, mehr Transparenz, mehr Privatsphäre und mehr Benutzerkontrolle.

Unabhängig davon, ob Ihre Marke im Web3-Bereich tätig ist und bereit ist, neue Technologien zu nutzen, um die Form des Social-Media-Marketings zu verändern – oder ob Sie in der bestehenden Social-Media-Landschaft arbeiten – diese neuen „Anforderungen“ veranschaulichen einen skeptischeren und anspruchsvolleren Käufer.

Was das Lens-Protokoll für CEOs verrät

Nein, wir sagen Ihnen nicht, dass Sie Ihr Social-Media-Marketing mit einem dezentralen Social Graph auf Web3 lenken sollen – es sei denn, Sie sind in einer Web3- oder kryptowährungsbasierten Branche tätig (in diesem Fall sollten Sie sich ernsthaft damit befassen). Für die meisten B2B-Unternehmen ist jedoch die wichtigste Erkenntnis, dass die Öffentlichkeit und die sie beeinflussenden Content-Ersteller anspruchsvoller denn je sind.

Die Begeisterung für einen dezentralen Social Graph basiert auf dem Wunsch nach mehr Kontrolle, Privatsphäre und Transparenz.

Die Leute wollen die Kontrolle über die Inhalte, die in ihren Feed gelangen, sie wollen Privatsphäre bei Social-Media-Aktivitäten (Hallo, Dark Social) und sie wollen ein Käufererlebnis, das frei von „schäbigen Gebrauchtwagenverkäufern“-Techniken ist (nur fürs Protokoll: Wir kennen viele wirklich nette und vertrauenswürdige Gebrauchtwagenverkäufer).

Benötigen Sie Hilfe bei der Ansprache dieses stets anspruchsvollen modernen Käufers? Wir können helfen.