Was ist das und warum brauchen Sie Content-Mapping?

In allen Bereichen, die digitales Marketing umfassen, benötigen Sie eine gute Planung und Strategie. Und natürlich reden wir auch über Content Marketing .

Content Marketing ist nicht nur Schreiben um des Schreibens willen, es ist Kommunikation, Überzeugung, Loyalität… Wie auch immer, all diese Dinge, die Sie wahrscheinlich bereits wissen. Und um all diese Schritte durchführen zu können, ist es unerlässlich , an einem Content Mapping zu arbeiten .

Bei Kiwop möchten wir, dass Ihr Unternehmen zukunftsfähig ist. Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, diesen Artikel weiter zu lesen, um zu erfahren, warum Sie Content Mapping in Ihrer digitalen Marketingstrategie benötigen .

Worauf wartest du?

Was ist eine Inhaltskarte

Die Content Map ist ein entscheidendes Werkzeug für das Content-Marketing und sogar für das Inbound-Marketing.

Es ist ein Dokument in Form eines Diagramms, einer Gliederung oder einer Matrix, das dazu dient, die Art und Weise zu erfassen, in der Sie die Content-Marketing-Strategie unter Berücksichtigung des Verkaufstrichters entwickeln werden.

Das heißt, es ist eine Möglichkeit, die Kommunikations- und Inhaltsstrategie für jeden Moment des Lebenszyklus des Benutzers oder Kunden im Voraus zu planen.

Wozu dient Content-Mapping?

Und wozu dient Content-Mapping? Nun, im Grunde genommen, um Ihre Strategie zu planen, zu lenken und zu optimieren , und immer den entscheidenden Moment zu berücksichtigen, in dem sich der Benutzer befindet.

Dank der Inhaltszuordnung können Sie die Inhalte identifizieren und organisieren, die Ihre Benutzer für jeden Moment des Verkaufstrichters oder seines Lebenszyklus wünschen und benötigen.

Dies kann Ihnen helfen, zu wissen, was in jeder Phase des Prozesses zu tun ist und vor allem, wie Sie auf unvorhergesehene Ereignisse reagieren können, und außerdem zu wissen, wann der ideale Zeitpunkt ist, um Angebote, Werbeaktionen oder Dienstleistungen zu kommunizieren, die Ihnen helfen, Ihren Umsatz zu steigern .

Auf der anderen Seite hilft Ihnen ein Content-Mapping , eine einheitlichere digitale Kommunikation in allen Bereichen des Marketings anzubieten, über das Content-Marketing hinaus, zu wissen, was zu sagen und wie es für jeden Kanal zu tun ist, wodurch die Beziehung zum Benutzer verbessert und eine erstellt wird Community rund um Ihre Marke.

So entwerfen Sie eine Inhaltskarte

Aber um ein richtiges Content-Mapping durchzuführen, das Ihnen wirklich hilft, müssen Sie all diese Schritte berücksichtigen!

Bauen Sie Ihre Käuferpersönlichkeit auf

Wenn Sie Ihre Buyer Persona noch nicht definiert haben, sind Sie schon spät dran! Eine Buyer Persona ist eine allgemeine Darstellung Ihres Ziels, und um sie zu erstellen, müssen Sie sich vorstellen, dass es sich um eine einzelne Person oder mehrere handelt, die jeden Sektor Ihres Ziels repräsentieren.

Interessen, soziodemografische Informationen, Frustrationen, wie Sie surfen, wie Sie kaufen … Dies sind alles Faktoren, die Sie beim Erstellen berücksichtigen müssen.

Sobald Sie Ihre Buyer Persona gut definiert haben, ist es viel einfacher zu wissen, was ihn interessiert, wie Sie seine Aufmerksamkeit erregen und zu welcher Zeit.

Denken Sie an relevante Inhalte

Und hier kommt diese zweite Variante. Arbeiten Sie an relevanten Inhalten! Und es kommt nicht nur darauf an, was man sagt, sondern wie man es sagt.

Bei jeder Art der Kommunikation müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden, z. was Sie sagen, was Sie wirklich meinen, wonach Sie suchen und wie Sie diese Idee vermitteln.

Außerdem müssen Sie bedenken, dass jeder Inhalt an den entsprechenden Kanal angepasst werden muss . Reels eignen sich perfekt für die Kommunikation über Instagram, aber wenn Sie Inhalte auf Ihrer Website wünschen, können Sie trotzdem ein Banner oder eine Zielseite entwerfen. Es kommt immer auf das Wie und Wo an!

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Betrachten Sie den Verkaufslebenszyklus oder den Verkaufstrichter

Die dritte Variante, und eine der wichtigsten, ist die Berücksichtigung des Sales Funnels . Auf diese Weise wissen Sie, welche Inhalte Sie für jeden entscheidenden Moment des Benutzers auswählen sollten.

Der Sales Funnel ist unterteilt in TOFU , MOFU und BOFU . Der TOFU, oder Top of the Funnel, ist die Attraktionsphase , daher sollte sich Ihr Inhalt darauf konzentrieren, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen.

Das MOFU oder Middle of the Funnel ist die Recherchephase , d. h. der Moment, in dem der Benutzer mit der Suche nach Informationen fortfährt und mehr Klarheit darüber hat, was er will. In dieser Phase müssen die Inhalte wertvoll sein und überzeugende Informationen für den Benutzer enthalten.

Das BOFU oder Bottom of the Funnel ist die Entscheidungsphase , mit anderen Worten, die Zeit zum Angriff! An dieser Stelle ist es ideal, differenzierende Informationen über Ihre Marke, Erfolgsgeschichten, positive Meinungen, Testimonials usw. anzubieten.

Die Bedeutung der Content Map in Ihrer Content-Marketing-Strategie

Wie wir gesehen haben, kann Content Mapping Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen, indem Sie wissen, was und wie Sie wann kommunizieren müssen. Und wie kann es Ihnen bei Ihrer digitalen Marketingstrategie helfen? Wir sagen es Ihnen!

Ermöglicht eine bessere Analyse Ihrer Strategie

Indem Sie über die Kommunikation jedes einzelnen Kanals Ihrer digitalen Marketingstrategie nachdenken, hilft es Ihnen, eine globale Vision von allem zu haben und es natürlich gemeinsam zu analysieren!

Dies wird Ihnen helfen, Ihre einheitliche Inhaltsstrategie zu erkennen, jeden Schritt zu analysieren und an den Inhalten zu arbeiten, um ihnen einen globaleren und Ihrer Marke entsprechenden Sinn zu verleihen.

Darüber hinaus hilft es Ihnen zu sehen, wo es mögliche Fehler gibt und wie Sie diese schnell beheben können.

Hilft Ihnen, Ihre Ziele zu definieren

Ein weiterer Punkt, der für die Einbindung eines Content Mappings in Ihre Strategie spricht, ist die Definition Ihrer Ziele. Und um zu wissen, was Sie sagen sollten, müssen Sie wissen, warum Sie es tun sollten!

Dazu ist es wichtig, Ziele zu definieren, die darauf basieren, was Sie mit Content Marketing erreichen möchten.

Ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte zu planen

Content Mapping ist im Wesentlichen eine Planung Ihrer Inhalte basierend auf den Kanälen. Ja, wir wissen, dass wir es Ihnen bereits gesagt haben. Es hilft Ihnen aber auch, vorhandene Inhalte wiederzuverwenden und wertvolle Zeit zu sparen.

Und dank der Tatsache, dass Sie absolut alles geplant haben, können Sie viele Kommunikationsarten für andere Kanäle oder neue Konzepte nutzen, die an andere Plattformen angepasst sind.

Hilft Ihnen, Ergebnisse zu interpretieren und zu optimieren

Und wenn alles gut in Diagrammen oder Schemata organisiert ist, ist es sehr nützlich, wenn die Ergebnisse in der Analytik interpretiert werden . Auf diese Weise wissen Sie, was an welchem ​​Tag, auf welchem ​​Kanal und warum schief gelaufen ist.

Wenn Sie Ihre Fehler kennen, ist es einfacher, sie zu lösen und Ihre Strategie auf der Grundlage von Versuch und Irrtum zu optimieren.

Erstellen Sie Ihre eigene Inhaltszuordnung

Wenn Sie bereits alle Vorteile der Erstellung eines Content-Mappings kennen, verlieren Sie keine Zeit und implementieren Sie es in Ihre Strategie!

Jetzt bist du dran.

Wenn Sie Hilfe benötigen oder möchten, dass wir Fragen zu Ihrem Unternehmen lösen, tun wir dies gerne.

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Bei Kiwop sind wir Spezialisten für das Schreiben von Inhalten , digitales Marketing , Webentwicklung und E-Commerce .

Kopf hoch und …

Erfahren Sie, wie Sie Ihre eigene Inhaltszuordnung erstellen!