Was ist Google Gemini? Was Vermarkter wissen müssen

Es gibt viele Neuigkeiten über Googles Gemini AI. Wir wissen, dass es Auswirkungen auf Marketingfachleute haben wird, aber angesichts der derzeit verfügbaren Informationen ist es schwer zu verstehen, wie und warum es die Art und Weise, wie wir Marketing betreiben, verändern wird.

In diesem Leitfaden wird erklärt, was Google Gemini AI ist und wie es sich auf das Marketing auswirkt.

Was ist Google Gemini?

Im Wesentlichen besteht die Aufgabe hier darin, die Funktionsweise eines neuen Gehirntyps zu erklären, den selbst die Erfinder (zu denen zufällig einige der intelligentesten Menschen der Welt gehören) nicht wirklich verstehen.

Aber wir haben verdammt gute Arbeit geleistet, Informationen über Gemini für Vermarkter zugänglich zu machen.
Wir haben einige Möglichkeiten gefunden, es zu erklären, die es etwas weniger verwirrend machen. Es wird hier viel Fachjargon geben, den wir zu vermeiden versuchen, aber bei manchen Themen ist das nötig. Für jedes Akronym und jedes umgangssprachliche Wort gibt es Erklärungen.

Wenn Sie neu im Bereich KI sind, schauen Sie sich unseren Leitfaden an, der eine praktische Liste gängiger KI-Begriffe enthält.

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Google Gemini ist eine neue Sammlung großer Sprachmodelle (LLMs), die Google zur Unterstützung seiner KI-Tools aufbaut, ähnlich wie ChatGPT auf den großen Sprachmodellen GPT3.4 und GPT-4 (und Erweiterungen wie DALL-E) basiert ).

Wenn Sie mit großen Sprachmodellen noch nicht vertraut sind, handelt es sich im Wesentlichen um superintelligente Computerprogramme, die wirklich gut mit Wörtern umgehen können und viele Dinge wissen.

Wenn wir „groß“ sagen, meinen wir, dass dieses Programm aus vielen Büchern, Websites und anderen Dingen gelernt hat, die Menschen geschrieben haben.

Die derzeit beliebtesten KI-Tools sind generative KI- Chatbots. Sie können ihnen Fragen stellen und sie werden versuchen, Ihnen Antworten zu geben. Sie können auch Geschichten schreiben, Ratschläge geben oder mit Ihnen über alle möglichen Themen chatten. Aus diesem Grund sind Tools, die LLMs verwenden, für Vermarkter von großem Nutzen.

Der Screenshot unten zeigt Bard, den generativen KI-Chatbot von Google.

Was unterscheidet Google Gemini also von den bestehenden LLMs, die Tools wie ChatGPT, Bard und BingChat unterstützen?

Beginnend mit Bard. Es wird Bard nicht ersetzen, da es kein Konkurrent ist. Dies wird eines der Dinge sein, die Bard antreiben, was bedeutet, dass Bard den Benutzern bessere Antworten geben kann. Das Gleiche gilt für Googles Search Generative Experience (SGE).

Zwillinge sind sozusagen der Treibstoff für Bard und SGE.

Es unterscheidet sich von GPT-4, dem LLM, auf dem ChatGPT und Bing Chat basieren (bleiben Sie mit all diesen Namen auf dem Laufenden?), durch die enorme Menge an Möglichkeiten, die es kann.

Laut Google befindet sich Gemini noch in der Ausbildung, das Ziel besteht jedoch darin, „multimodal, hocheffizient bei Tool- und API-Integrationen und darauf ausgelegt zu sein, zukünftige Innovationen wie Speicher und Planung zu ermöglichen“.

Dies geschieht durch die Verarbeitung von Daten aus verschiedenen Diensten, einschließlich der Google-Suche, YouTube, Google Books und Google Scholar.

„Das ist großartig“, hören wir Sie sagen. „Aber was bedeutet das eigentlich? Was kann ich tun? Wird es Auswirkungen auf SEO haben? Und welche Auswirkungen wird es auf Vermarkter haben?“

Was kann Google Gemini tun?

Google Gemini kann Vermarktern viel helfen, indem es die KI-Tools und die Suche von Google verbessert.

Aber die Art und Weise, wie Google dies erklärt hat, ist nicht ideal.

Die Verwendung von Wörtern wie „multimodal“ ist für die meisten Vermarkter nicht besonders verständlich, also lassen Sie uns das für Sie aufschlüsseln.

Multimodal

Multimodal bedeutet ganz einfach ausgedrückt, dass Zwillinge eine Menge verschiedener Dinge „sehen“ können.

Wenn Sie ihm Text zeigen, kann es ihn verstehen. Wenn man ihm ein Bild zeigt, kann es es verstehen. Wenn man ihm ein Video zeigt, kann es das auch verstehen.

Dank Google Images und YouTube (ebenfalls im Besitz von Google) verfügt der Technologieriese über einen riesigen Datenpool, den er für das Training von Gemini nutzen kann.

Das macht es multimodal. Wenn Gemini nur Text verarbeiten könnte, wäre es nicht multimodal.

Es kann nicht nur Texte, Bilder und Videos verstehen; Wenn ein multimodales Verfahren generativ ist, kann es Bilder, Text und (und mit der Verbesserung der Technologie nach und nach) auch Videos erstellen .

Es gibt zwei verschiedene Möglichkeiten, wie dies Marketingfachleuten helfen kann.

Die erste besteht darin, bei der Erstellung von Inhalten zu helfen.

Laut Google wird dies natürlichere Gespräche mit Bard oder anderen Google AI-Chatbots ermöglichen.

Es wird erwartet, dass es in Zukunft den Speicher nutzen kann, um Sie zu beraten (derzeitige Chatbots verfügen nur über einen recht begrenzten Speicher) und dass es Ihnen auch bei der Planung helfen kann.

Aber wir beschlossen, die Dinge in einem noch größeren Maßstab zu betrachten.

Viele vorhandene KI-Tools können Ihnen beim Generieren von Text, Bildern oder Videos helfen, aber es kommt nicht oft vor, dass ein einziges KI-Tool alle diese Aufgaben erledigt. Dann haben Sie Probleme mit der Qualität.

Anstatt also die KI damit zu beauftragen, die Arbeit für Sie zu erstellen, könnten Sie mit ihnen zusammenarbeiten und sie als Assistenten einsetzen. (So ​​sollten Sie jetzt KI-Tools nutzen, anstatt nur Wort für Wort zu nehmen, was sie sagen).

Mit Gemini können Sie wahrscheinlich beispielsweise ein Design für eine Landingpage erstellen, es Google Bard anzeigen und von der KI Feedback darüber erhalten, wie gut es für Conversions optimiert ist.

• Möglicherweise empfiehlt es sich, den Abstand auf der Seite anzupassen oder den CTA basierend auf der Recherche anderer Zielseiten an eine optimalere Position zu verschieben.
• Sie könnten es sogar bitten, sich ein von Ihnen erstelltes Werbevideo anzusehen und Feedback dazu zu erhalten, wie stark Ihr Hook, Ihr Tempo und Ihre Grafiken sind.

ChatGPT hat damit begonnen, etwas Ähnliches anzubieten.

Der Nachteil dabei ist, dass es für Ihre Konkurrenten jetzt einfacher denn je ist, qualitativ hochwertigeres Marketing zu produzieren . Vielleicht haben Sie derzeit einen Wettbewerbsvorteil, weil Sie das benutzerfreundlichste Design haben, aber in Zukunft wird es schwieriger sein, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Wir sind möglicherweise noch etwas weit davon entfernt, dass diese Tools für alle verfügbar sein und ihr volles Potenzial entfalten werden, aber dies sind nur einige Beispiele dafür, wie sich unserer Meinung nach die multimodale Seite von Gemini auf Vermarkter auswirken wird.

Der andere Bereich, den es beeinflussen wird, ist SEO .

Da es Googles Search Generative Experience vorantreiben wird, ist es wahrscheinlich, dass es seine Fähigkeit, Bilder und Videos anzuschauen, nutzen wird, um die generierte Antwort zu beeinflussen, die es den Suchenden gibt.

Es kann möglicherweise das perfekte Bild finden, nach dem jemand sucht, oder ein Video über die seltsame Sache finden, die er beschreibt.

Wenn wir das auf einer ganz anderen Ebene betrachten wollen, ist es möglich, dass Zwillinge in der Lage sein werden, sich Websites anzuschauen, um deren Qualität und ihre Position in den Google-Suchergebnissen zu bestimmen. Wäre das nicht etwas?

Es wird SGE nicht nur antreiben, sondern auch beeinflussen .

Das von der KI generierte Ergebnis, das oben in der Suche in SGE angezeigt wird, wird genauer und hilfreicher für den Benutzer.

Dies bedeutet, dass die Anzahl der Website-Besuche in der Reise eines Benutzers noch weiter sinkt. Wir gehen davon aus, dass die Anzahl der Website-Besuche je nach Art der Suche von etwa acht auf möglicherweise nur drei sinken wird.

Sie denken vielleicht, dass dies bedeutet, dass die Erstellung von Informationsinhalten für Ihre Website sinnlos ist, aber wir sind anderer Meinung .

Zwillinge müssen die Informationen, die in SGE erscheinen, irgendwoher besorgen. Wenn diese Informationen von Ihrer Website übernommen werden, ist es wahrscheinlicher, dass Sie als Quelle genannt werden.

Der Rückgang des Traffics bedeutet jedoch immer noch, dass Sie andere Content-Quellen nutzen sollten, um Ihren Traffic zu steigern.

Dazu gehört die Durchführung digitaler PR-Kampagnen und die Verbesserung Ihrer Social-Media- Präsenz.

Unter Social Media versteht man nicht nur Instagram und Twitter, sondern auch Orte wie YouTube oder branchenspezifische Foren.

PPC wird eine weitere Möglichkeit sein, Ihren Traffic zu steigern, wenn SGE vollständig eingeführt ist. Google hat verschiedene Möglichkeiten getestet, wie wir in diesem neuen Google-Erlebnis bezahlte Ergebnisse sehen können.

Der AI-Forward-Gründer von Exposure Ninja, Tim Cameron-Kitchen, teilt in diesem Leitfaden seine Gedanken darüber, wie Google Gemini SEO verändern wird.

Was kann Google Gemini sonst noch tun?

Die anderen Funktionen von Gemini, die Google geteilt hat, befinden sich noch in einem sehr frühen Stadium, daher gibt es über sie weniger zu sagen als über die multimodalen Dinge.

Gemini wird in der Lage sein, Tools zu integrieren und APIs zu verwenden, was bedeutet, dass es in weitere bestehende Tools und Plattformen von Google (Workspace, YouTube, Maps) integriert werden muss.

Darüber hinaus wird es den LLM in verschiedenen Modellen bzw. Größen geben, was ihn flexibler einsetzbar macht.

Wenn Sie nur ein Modell haben, das praktisch die Größe eines Elefanten hat, Ihr Projekt aber die Größe eines Fingerhuts hat, werden Sie Schwierigkeiten haben, das elefantengroße LLM darin unterzubringen.

Das ist eine ziemlich chaotische Metapher, aber sie bedeutet nur, dass Projekte, die nicht die größte Version von Gemini verwenden müssen, dadurch nicht belastet werden. Sie können „leichtere“ Modelle verwenden, die das tun, was sie brauchen.

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So greifen Sie auf Google Gemini zu

Für Google Gemini gibt es kein offizielles „Veröffentlichungsdatum“ oder eine Möglichkeit, darauf zuzugreifen. Stattdessen können wir damit rechnen, dass es schrittweise zu den bestehenden KI-Tools von Google wie Bard und Search Generative Experience (SGE) hinzugefügt wird.

Ab sofort können Sie SGE testen, wenn Sie sich in die Warteliste eintragen. Bedenken Sie, dass es sich hierbei noch um einen frühen Entwicklungsstadium handelt und Sie daher nicht immer perfekte Antworten erhalten. Google geht davon aus, dass Search Generative Experience Anfang 2024 mehr Nutzern zugänglich gemacht wird.

Wird die Nutzung von Google Gemini kostenlos sein?

Die meisten Vermarkter müssen sich keine Gedanken über die Bezahlung der Nutzung von Gemini machen. Es wird verwendet, um viele kostenlose Tools von Google zu betreiben, die KI verwenden. Die einzigen Personen, die möglicherweise für die Nutzung von Gemini bezahlen müssen, sind Entwickler, die es in KI-Projekten verwenden.

Ist Google Gemini besser als ChatGPT?

Die Frage, die in aller Munde ist (oder laut Also Asked zumindest in den Suchleisten), lautet: Ist Google Gemini besser als ChatGPT?

Dies ist eine Art Fangfrage, da Gemini und ChatGPT nicht dasselbe sind.

Die eigentliche Frage lautet: Ist Gemini besser als GPT-4 von OpenAI?

Die Antwort ist schwierig (sorry), aber nur, weil wir keinen wirklichen, praktischen Einblick in die Möglichkeiten von Gemini bekommen konnten.

Aber nach dem, was die Entwickler bei Google sagen, wird es besser sein als GPT-4 und daher Bard besser als ChatGPT machen.

Aber keine Respektlosigkeit gegenüber OpenAI. Sie haben wirklich den Weg für die Zukunft der KI (insbesondere der generativen KI) geebnet und Unternehmen wie Google dazu gedrängt, die Entwicklung ihrer eigenen KI-Produkte zu beschleunigen.

Der Wettbewerb ist gesund und es wird interessant sein zu sehen, was OpenAI als nächstes mit ChatGPT machen wird.

Google Gemini für Vermarkter

Google Gemini AI ist ein kompliziertes Thema. Aber es ist wichtig, dass Sie zumindest ein wenig verstehen, worum es geht, damit Sie sich darauf vorbereiten können, welche Auswirkungen es auf Ihr Marketing haben wird.

• Es ist wahrscheinlich, dass Gemini den SGE von Google verbessern wird, was bedeutet, dass mehr Menschen in den Suchergebnissen bleiben, anstatt Websites zu besuchen. Das hört sich schlecht an – die meisten Websites erhalten weniger Traffic – aber der Traffic, den Sie erhalten, ist wahrscheinlich qualifizierter.
• Gemini wird Google Bard verbessern, das ein praktisches Brainstorming-Tool für Vermarkter sein kann.
• In Zukunft ist es möglich, dass KI-Tools, die Gemini verwenden, Feedback zu Design- und Videoarbeiten geben können.
• Es gibt kein sicheres Veröffentlichungsdatum für Google Gemini, aber wir können damit rechnen, dass es Anfang 2024 für SGE und Bard zum Einsatz kommt.

Was Sie als Nächstes lesen sollten

• Erfahren Sie mehr über die Auswirkungen, die Gemini auf Vermarkter haben wird
• Informieren Sie sich über die Zukunft des KI-Marketings.

Was Sie als Nächstes sehen sollten

• KI-Tools, die die meisten Marketing- und Vertriebsteams (wahrscheinlich) noch nicht verwenden
• RANGLISTE der Marketingänderungen 2023
• SGE: Die Zukunft der Google-Suche (Funktionsweise und SEO-Auswirkungen).

Was Sie als Nächstes hören sollten

• Google Gemini – Die größte SEO-Störung seit 25 Jahren
• Googles KI-Suche hat ENDLICH Links (Vielleicht?)
• Googles SECRET SEO Guide (und wie man ihn verwendet).