Was ist Google Analytics 4? Neue Funktionen, Vorteile und Einrichtung

Wussten Sie, dass Google sich im Juli 2023 von Universal Analytics und im Oktober 2023 von Universal Analytics 360 verabschiedet? Das bedeutet, dass es jetzt an der Zeit ist, auf GA4 umzusteigen, aber was ist Google Analytics 4 ?

Google hat Google Analytics ursprünglich im November 2005 eingeführt und im Jahr 2012 Universal Analytics veröffentlicht. UA führte benutzerdefiniertes Tracking und benutzerdefinierte Dimensionen sowie plattformübergreifendes Tracking ein.

Im März 2016 wurde Google Analytics 360 eingeführt, einschließlich Google Tag Manager , Data Studio und einer Reihe anderer Produkte. Global Site Tag, eine neue Version von GA, wurde 2017 herausgebracht, um die Implementierung des universellen Tagging-Systems zu vereinfachen.

Im Jahr 2018 veröffentlichte Google die Google Marketing Platform , bestehend aus Google Analytics 360 und DoubleClick Digital Marketing. Sie haben Google Analytics 4 im Oktober 2020 eingeführt.

Dieser Blogbeitrag führt Sie durch die neuen Funktionen von GA4, seine Vorteile, wie man es einrichtet und wie man die neue Plattform nutzt.

Was ist Google Analytics 4?

Google Analytics 4 ist die neueste und fortschrittlichste Version von Google Analytics. Es ermöglicht Vermarktern, nicht nur den Datenverkehr zu verfolgen, sondern auch wichtige Kundennutzungsmetriken zu analysieren.

Die Plattform nutzt KI und maschinelles Lernen, um den gesamten Käuferpfad über mehrere Domänen hinweg zu verfolgen. Gleichzeitig bietet es detaillierte und vorausschauende Einblicke in die Interaktionen der Käufer mit Ihrer Website.

Was ist neu in Google Analytics 4?

Sie können auf eine GA4-Demo-Eigenschaft zugreifen , um die Funktionen und Berichte der Plattform zu erkunden und zu verstehen.

• Neue Datensteuerelemente

Mit Google Analytics 4 können Sie:

• Kontrollieren Sie, wie Sie Ihre Daten sammeln, speichern und weitergeben können
• Senden Sie eine Anfrage an Google, um Analytics-Daten zu löschen
• Wählen Sie aus, ob Sie die gesammelten Daten für personalisierte Werbung verwenden möchten

• Benutzerzentrierte Messungen

Google Analytics misst keine nach Plattform oder Gerät fragmentierten Daten mehr. Stattdessen können Sie mit GA4 durch benutzerorientierte Messungen verstehen, wie Ihre Kunden mit Ihrer Website interagieren.

Es verwendet vom Vermarkter bereitgestellte Benutzer-IDs und andere Identitätsräume, damit Sie die Reise des Käufers vollständig verstehen . Wenn also ein Kunde auf Ihrer Website kauft, wissen Sie, welche Schritte der Kunde vor dem Kauf unternommen hat.

Der Kunde könnte beispielsweise auf eine Google-Anzeige oder einen Link auf YouTube geklickt haben, um auf Ihrer Website zu landen und den Kauf zu tätigen. Solche granularen Daten können Ihnen helfen, effektive Entscheidungen zu treffen und Ihre Marketingkampagnen inmitten des sich schnell ändernden Kundenverhaltens zu planen.

• Tiefere Integration mit YouTube und Google Ads

Mit GA4 können Sie Conversions von YouTube verfolgen. Sie können GA4 auch tiefer in Google Ads integrieren. Aus diesem Grund können Sie mit GA4 Daten verwenden, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen.

Was sind die Vorteile von Google Analytics 4?

Es gibt mehrere Unterschiede zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics. GA4 bietet viel mehr Vorteile, einschließlich der Tatsache, dass Sie über Aktivitäten berichten können, die sowohl auf Ihrer Website als auch in Ihrer mobilen App stattfinden.

Weitere Vorteile sind:

• Stärkere Einblicke

GA4-Properties verwenden die neuesten Modelle für maschinelles Lernen von Google, um intelligentere Erkenntnisse als zuvor zu nutzen.

Wann immer GA4 Unterschiede oder Änderungen in bestimmten Datentrends erkennt, verwendet es diese fortschrittlichen maschinellen Lernalgorithmen, um automatisch Erkenntnisse zu generieren.

• Automatisierte Ereignisverfolgung

Vor GA4 waren Ereignisse ein Medium, mit dem Sie Aktionen verfolgen konnten, die auf Ihrer Unternehmenswebsite stattfanden.

Beispielsweise würden Sie Ereignisverfolgung und Berichte verwenden, um zu verfolgen, wie oft Ihre Kunden eine Datei heruntergeladen oder auf einen Link geklickt haben.

In Universal Analytics müssten Sie Daten als vordefinierten Typ eines „Treffers“ senden. Die benutzerdefinierten Informationen, die Sie sammeln müssen, müssen mit einem der vordefinierten Treffertypen übereinstimmen.

Jetzt, in GA4, haben Ereignisse Hits ersetzt. Dies bedeutet, dass Sie Daten für alles, was Sie wollen, verfolgen und sammeln können. Mit Ereignissen können Sie Website-Informationen, Aktionen und andere Daten an Ihre benutzerdefinierten Berichte senden.

Außerdem müssen Sie kein manuelles Ereignis-Tracking einrichten, um wichtige Metriken wie Link-Klicks oder Videowiedergaben zu verfolgen. Stattdessen ermöglicht Google Analytics 4 ein automatisches Tracking dieser Elemente.

• Vereinfachtere Datenberichte

GA4 bietet leistungsstärkere und vereinfachte Datenberichte als Universal Analytics.

Diese Berichte verfügen über neue Funktionen, die wichtige Daten an andere GA-Eigenschaften senden und Metriken wie Dateidownloads, Website-Suche und Benutzer-Scrolltiefe verfolgen können.

• Integriertes Cross-Domain-Tracking

Mit Universal Analytics können Sie domainübergreifendes Tracking konfigurieren. Sie können es jedoch entweder innerhalb von Google Tag Manager oder auf Codeebene einrichten, z. B. in gtag.js.

Da Sie in UA domänenübergreifendes Tracking auf verschiedene Arten einrichten können, waren Sie oft verwirrt darüber, wo genau Sie es einrichten sollten.

Aber wie funktioniert plattformübergreifendes Tracking?

Google Analytics verwendet Erstanbieter-Cookies, um Benutzer zu verfolgen. Es speichert eines dieser Cookies im Browser eines Benutzers, sobald der Benutzer auf Ihrer Website landet.

Wenn sie auf Ihrer Website von einer Webseite (Seite X) zu einer anderen (Seite Y) navigieren, informiert das Cookie GA, dass dies derselbe Benutzer von Seite X ist. GA versteht dann, dass die Aufrufe auf Seite Y in gebündelt werden sollen gleichen Benutzer und Benutzersitzung.

GA kann diese Erstanbieter-Cookies jedoch nicht unter mehreren Domains teilen. Das bedeutet, wenn Ihre Website die Reise eines Käufers über mehr als eine Domain lenkt, kann GA nicht verstehen, dass es sich um denselben Käufer handelt.

Das Einrichten von domainübergreifendem Tracking ist in GA4 viel einfacher und fortschrittlicher als in Universal Analytics.

Wenn ein Besucher von einer Domain zur anderen navigiert, gibt GA4 einen speziellen Parameter weiter. Dieser Parameter informiert GA4 darüber, dass der Besucher mehrere Domänen durchläuft.

Dadurch können Sie die Reise eines Benutzers genau aufzeichnen und so besser verstehen, wie Ihre Kunden mit Ihrer Website interagieren.

So richten Sie Google Analytics ein 4

Zusammen mit einer bestehenden Universal Analytics-Property

1. Klicken Sie unten links auf dem Google Analytics-Bildschirm auf „Admin“.
2. Wählen Sie in der Spalte Konto das gewünschte Konto aus.
3. Wählen Sie Ihre vorhandene Universal Analytics-Property in der Spalte Property aus.
4. Wählen Sie als Nächstes „GA4-Einrichtungsassistent“ in der Spalte „Eigenschaften“ aus.
5. Klicken Sie im Popup- Fenster „Ich möchte eine neue Google Analytics 4 -Property erstellen“ auf die Schaltfläche „Erste Schritte“.
6. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Datenerfassung mit Ihren vorhandenen Tags aktivieren“, wenn Ihre Website das gtag.js-Tag verwendet. Wenn Ihre Website das Tag analytics.js verwendet oder Sie Google Tag Manager verwenden, aktivieren Sie das Kontrollkästchen nicht. In beiden Fällen müssen Sie das Tag selbst hinzufügen.
7. Tippen Sie auf „Unterkunft erstellen“.

Upgrade des Firebase-Kontos

Befolgen Sie diese Schritte, um Ihr Firebase-Konto auf Google Analytics 4 zu aktualisieren :

1. Melden Sie sich bei Ihrer Firebase-Konsole an.
2. Gehen Sie im linken Bereich zu Analytics und klicken Sie dann auf Dashboard.
3. Klicken Sie oben auf der Seite auf die Schaltfläche „Upgrade starten“.
4. Schließen Sie das Upgrade ab, indem Sie die Anweisungen auf dem Bildschirm genau befolgen.

Nach Abschluss des Upgrades sind App-Analysen sowohl in GA4 als auch in der Firebase-Konsole verfügbar.

Verwendung von Google Analytics 4

Entdecken Sie die neue Suchleiste

Die GA4-Suchleiste gibt Ihnen jetzt sofortige Antworten auf Ihre spezifischen Fragen. Sie können beispielsweise nach etwas so Spezifischem suchen wie „Konversionstrend von organischen Kanälen im letzten Monat“ oder „Conversions von organischen Kanälen mit Direktkanälen vergleichen“.

Sie können auch auf bestimmte Einblicke oder Berichte sowie auf die Hilfeinhalte zugreifen.

Erstellen Sie ein neues Ereignis

Denken Sie daran, dass Sie für diese Funktionen eine Editor-Rolle in GA4 benötigen. Befolgen Sie diese Schritte, um neue Ereignisse in GA4 zu erstellen:

1. Gehen Sie zu Konfigurieren > Ereignisse .
2. Klicken Sie auf Ereignis erstellen .
3. Wenn Sie mehr als eine GA4-Eigenschaft haben, wählen Sie den Datenstrom aus.
4. Klicken Sie auf Erstellen .
5. Benennen Sie Ihren Bericht.
6. Geben Sie im Feld Übereinstimmungsbedingungen das vorhandene Ereignis ein, auf dessen Grundlage Sie ein neues Ereignis erstellen, z. B. „Download“ .
7. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Parameter vom Quellereignis kopieren , um dieselben Parameter wie unter dem vorhandenen Ereignis zu verwenden. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Ihr neues Ereignis ausgelöst wird, wenn ein Download stattfindet, und Sie bereits ein vorhandenes Ereignis dafür haben, aktivieren Sie dieses Kontrollkästchen.
8. Wenn Sie Änderungen am neuen Ereignis vornehmen möchten, z. B. nachverfolgen, wann ein Benutzer herunterlädt und dann zu einer anderen Seite wechselt oder eine andere Aktion ausführt, fügen Sie es hier hinzu.

Erstellen Sie einen neuen Bericht

1. Gehen Sie in der linken Navigationsleiste zu Bibliothek .
2. Klicken Sie in der Tabelle Berichte auf Neuen Bericht erstellen .
3. Tippen Sie auf Übersichtsbericht erstellen .
4. Geben Sie die Datenquelle an und befolgen Sie die Anweisungen auf dem Bildschirm zum Erstellen des Berichts.

Überprüfen Sie die vorgeschlagenen Zielgruppen

Wenn Sie neue Märkte erschließen oder Ihren Kundenstamm erweitern möchten, können sich die Vorschläge von GA4 für neue Zielgruppen als nützlich erweisen.

Im Wesentlichen müssen Sie beim Erstellen einer GA4-Property Google Ihre Branchenkategorie und andere Details über Ihr Unternehmen mitteilen. Aus diesen Informationen generiert Google neue Zielgruppen, für die Ihr Unternehmen gut geeignet sein könnte.

Um vorgeschlagene Zielgruppen anzuzeigen, gehen Sie zu Bibliothek > Zielgruppen > Neue Zielgruppe erstellen .

Angenommen, Sie haben eine E- Commerce-Website . GA4 kann vorschlagen, die folgenden Zielgruppen hinzuzufügen:

• Registrierte Benutzer: Kunden, die sich auf Ihrer Website registriert haben.

• Artikelsucher: Benutzer, die nach einem Produkt gesucht haben.

• Artikelbetrachter: Benutzer, die sich ein bestimmtes Produkt angesehen haben.

• Warenkorbabbrecher: Benutzer, die Produkte in ihren Warenkorb gelegt haben, aber noch nicht zur Kasse gegangen sind.

• Checkout-Starter: Benutzer, die mit dem Checkout begonnen, aber noch nichts gekauft haben.

Fazit: Google Analytics 4 Integration

Was ist also Google Analytics 4 ? Es ist ein Analysetool, mit dem Sie besser verstehen können, wie sich Benutzer auf Ihrer Website verhalten.

Mit besseren Analyseeinblicken von GA4 können Sie bessere Marketingentscheidungen treffen. Aus diesem Grund hat GA4 das Potenzial, eine Ihrer stärksten Marketingwaffen zu sein.

Es gibt jedoch eine steile Lernkurve mit dem Tool. Und Sie haben möglicherweise nicht genügend Zeit, um sich mit GA4 vertraut zu machen, während Sie sich auf den Aufbau Ihres Unternehmens konzentrieren.

Wenden Sie sich dennoch an die Experten für digitales Marketing bei MyTasker , um das Beste aus den erweiterten Erkenntnissen und der Flexibilität zu machen. Mit ihrem fundierten Wissen über GA4 können sie Ihnen dabei helfen, die Privatsphäre Ihrer Kunden zu wahren und gleichzeitig das Kundenverhalten vorherzusagen, was langfristig zum Wachstum Ihres Unternehmens führt.