Was ist Facebook-Pixel? Ein Leitfaden für Anfänger

Was ist Facebook-Pixel?

Facebook Pixel ist ein Stück Code, ein Webanalyseskript, das auf Ihrer Website platziert wird. Mit Facebook Pixel können Sie Daten sammeln, die dabei helfen, Konversionen von Facebook-Anzeigen zu verfolgen, Ihre Anzeigen zu optimieren, Zielgruppen für zukünftige Werbung zu generieren und Besucher, die zuvor mit Ihrer Website interagiert haben, erneut zu vermarkten.

Was macht Facebook-Pixel?

Facebook Pixel optimiert Ihre Werbewirksamkeit, und wenn man bedenkt, dass Facebook derzeit die beliebteste Social-Media-Plattform ist, ist es ein hervorragendes Werkzeug, um darauf zuzugreifen und sich damit vertraut zu machen.

Das Pixel sammelt wesentliche, relevante Daten von jeder Aktion, die auf Ihrer Website durchgeführt wird, und ermöglicht es Ihnen, Werbekampagnen zu entwickeln, die Ihre Chancen auf Facebook-Werbemonetarisierung erhöhen. Beispielsweise verfolgt Pixel alle Zugriffe auf Ihre Website und verknüpft den daraus resultierenden Traffic mit einer Anzeige, wenn Sie gerade Anzeigen schalten.

Nach der Einrichtung läuft Pixel im Hintergrund Ihrer Website und verfolgt Benutzeraktionen, ohne dass Sie etwas anderes tun müssen, es sei denn, Sie möchten die verfolgten Daten besser anpassen.

Pixel verbindet die Daten und Aktionen eines Website-Benutzers mit einem Facebook-Profil und ermöglicht es Ihnen, Ihren Werbekampagnen leistungsstarke Funktionen wie Conversion-Optimierung, Remarketing und detaillierte Zielgruppen hinzuzufügen.

Angenommen, Sie möchten, dass Ihr Online-Geschäft wächst. In diesem Fall benötigen Sie ein solides Verständnis der Social-Media-Marketinganalyse, und Pixel hilft Ihnen, Kundenaktivitätsdaten zu verwenden, um Ihre Zielgruppe besser anzusprechen.

Was ist Facebook Pixel: Vorteile von Facebook Pixel

Obwohl wir bereits auf die Vorteile von Pixel angespielt haben, wollen wir sie genauer formulieren:

• Pixel ist kostenlos
• Es misst die Effektivität von Facebook-Anzeigen
• Es verfolgt Conversions
• Pixel hilft Ihnen, Ihr Publikum besser zu verstehen
• Pixel zeigt Anzeigen den richtigen Personen, die bestimmte Aktionen ausführen, was zu mehr und besseren datengestützten Entscheidungen führt
• Pixel steigert Ihren Umsatz und Ihren Umsatz, indem es Anzeigen für Besucher optimiert, die höchstwahrscheinlich eine bestimmte Aktion ausführen werden
• Pixel gibt Ihnen Zugriff auf Facebook Analytics
• Mit Pixel können Sie Ihre Facebook-Anzeigen sogar gewinnbringend mit Zielgruppen skalieren, deren Interessen und demografische Merkmale Ihrer primären Zielgruppe nahe kommen („Look-Alike“-Zielgruppen).

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Was ist Facebook Analytics?

Pixelbasierte Facebook Analytics zeigt Ihnen die gesammelten Daten zu den Besuchern und Aktionen Ihrer Website. Analytics bietet Ihnen ein übersichtliches Dashboard, in dem Sie mehr über Ihre Website und ihre Leistung erfahren können.

Facebook Pixel verwendet Analysen, um eine Reihe von Konversions- und Verhaltensmetriken in Bezug auf Ihre Website-Besucher zu verfolgen und so Ihr Verständnis für die Gewohnheiten Ihres Publikums zu verbessern. Dieses bessere Verständnis erleichtert wiederum das Testen neuer Dinge und kann vorhersagen, wie Menschen auf Änderungen reagieren werden, die Sie auf Ihrer Website vornehmen.

Analytics gibt Ihnen im Allgemeinen eine bessere Vorstellung von:

• Wie Besucher Ihre Website nutzen
• Die Verkehrsquellen Ihrer Besucher
• Demografische Daten der Zielgruppe
• Auf Ihrer Website identifizierte Facebook Analytics-Trichter
• Benutzerbindung
• Kundenreisen
• Welcher Ihrer Inhalte performt am besten

Im Idealfall sollte Facebook Analytics Ihre gesamten Analysebemühungen und -tools ergänzen, nicht ersetzen.

Was ist Facebook Pixel und was ist eine Conversion?

Wir haben den Begriff „Conversion“ bereits verwendet, aber nie erklärt. Schaffen wir Abhilfe. Conversions treten auf, wenn ein Besucher eine vorher festgelegte gewünschte Aktion auf Ihrer Website ausführt. Also, wenn jemand Ihr Facebook besucht und eine Aktion ausführt, die Sie im Voraus geplant haben, herzlichen Glückwunsch, das ist eine Conversion!

Facebook Pixel verfolgt Konversionen genau und gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, welche Aktionen Personen auf Ihrer Website ausführen. Pixel verfolgt diese Ereignisse automatisch:

• Artikel in den Warenkorb legen
• Bezahlvorgang einleiten
• Führen
• Besorgen
• Zahlungsinformationen hinzufügen
• Zur Wunschliste des Kunden hinzufügen
• Vollständige Registrierung/Anmeldung
• Kontakt
• Passen Sie ein Produkt an
• Spenden
• Finden Sie einen Standort
• Zeitlicher Ablauf
• Suche
• Starten Sie eine Testversion
• Einen Antrag stellen
• Abonnieren
• Inhalt anzeigen

Verwenden Sie das Event-Setup-Tool, um diese Standard-Events auf Ihre Website anzuwenden. Sie können sogar benutzerdefinierte Ereignisse mit dem Google Tag Manager erstellen. Natürlich erfordern benutzerdefinierte Ereignisse das Erstellen einer benutzerdefinierten Konvertierung.

Um benutzerdefinierte Konvertierungen zu erstellen, gehen Sie zum Event-Manager, klicken Sie auf „Erstellen“ und wählen Sie eine benutzerdefinierte Konvertierung aus. Suchen Sie als Nächstes Ihr benutzerdefiniertes Ereignis und fügen Sie alle erforderlichen Regeln und gewünschten Werte hinzu. Dann kann es losgehen!

Das Prinzip hinter der Ergebnisoptimierung und Conversions von Facebook-Anzeigen

Wenn Sie Anzeigen auf Facebook schalten, benötigen Sie Facebook Pixel. Facebook bietet Kampagnenoptionen auf Oberflächenebene (z. B. Impressionen, Klicks), aber diesen fehlt die Tiefe, die für eine ordnungsgemäße Optimierung erforderlich ist. Beispielsweise reicht es nicht aus zu wissen, wie viele Klicks und Conversions Ihre Website hat; Sie müssen wissen, wer diese Aktionen durchführt, welche Bereiche besser abschneiden und sogar Faktoren wie Geographie und Zeiteinteilung.

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Was ist Facebook-Pixel: Alles über Pixel-Retargeting

Retargeting, auch Remarketing genannt, ist eine Online-Werbemethode, die auf Nutzer abzielt, die Ihre Website zuvor besucht und Interesse an Ihren Inhalten und Produkten gezeigt haben. Das Facebook-Pixel verfügt über Mechanismen, die Ihnen das Retargeting auf der Grundlage der gesammelten Informationen erleichtern.

Mit pixelbasiertem Retargeting können Sie eine überzeugendere Online-Marketingstrategie mit benutzerdefinierten Conversions und Ereignissen entwickeln, die Ihnen eine größere Marketingflexibilität bietet. Dadurch haben Ihre Retargeting-Bemühungen bessere Erfolgsaussichten.

Einfacher gesagt, Sie können nicht neu ausrichten, wenn Sie nicht die besten und genauesten Informationen darüber haben, wohin Sie zielen sollten. Facebook Pixel ist also Ihr Zielmechanismus.

So starten Sie die Zielgruppenoptimierung und benutzerdefinierte Zielgruppen

Sie können Ihr Publikum optimieren, indem Sie Pixeldaten verwenden. Tatsächlich können Sie eine Zielgruppenoptimierung erreichen, indem Sie Ihre Zielgruppen anpassen. Gehen wir die Schritte durch.

• Gehen Sie in Ihrem Werbekonto zu „Zielgruppen“.
• Wählen Sie „Website“ als Ihre Datenquelle aus, um sicherzustellen, dass Sie sich das richtige Pixel und Werbekonto ansehen
• Beginnen Sie mit dem Aufbau Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppe. Facebook bietet Ihnen die folgenden Standardereignisse zur Auswahl:
• Alle Besucher Ihrer Website
• Personen, die bestimmte Seiten Ihrer Website aufgerufen haben
• Besucheraufschlüsselung nach verbrachter Zeit
• Veranstaltungen auf Ihrer Website
• Seitenansicht
• Inhalt anzeigen
• Alle Ereignisse, die Sie zuvor eingerichtet haben (z. B. Standard- und benutzerdefinierte Ereignisse)

• Wählen Sie aus, wie viele Tage die Mitglieder Ihrer Zielgruppe in dieser Zielgruppe bleiben, zwischen einem und 180 Tagen
• Fügen Sie eine beliebige URL, beispielsweise eine Zielseite, oder Parameter wie die Währung hinzu

Sie können auch effektive Verkaufstrichter für Ihre Anzeigen erstellen, indem Sie verschiedene Zielgruppen erstellen, je nachdem, welche Ihrer Seiten sie besucht haben. Ein Verkaufstrichter ist ein Pfad, der Facebook-Nutzer zu einem ausgewählten Ziel führt. Verkaufstrichter bestehen aus einer Reihe von Phasen, die Besucher durchlaufen, um ein endgültiges Ziel zu erreichen, das im Fall der meisten Facebook-Seiten ein Verkauf ist.

Angenommen, Sie verkaufen ein neues Trainingsprogramm. Stufe eins des Trichters wäre die Zielseite Ihrer Website, die erklärt, wer Sie sind und was Sie anbieten. Stufe zwei könnte ein Quiz sein, an dem die Benutzer teilnehmen, um ihren aktuellen Gesundheitszustand und ihre Fitnessziele zu ermitteln. Phase drei könnte ein Video sein, das zeigt, wie Ihr Programm funktioniert, und Phase vier ist der letzte Pitch und die Anmeldung – mit anderen Worten – die Konvertierung.

Mit Pixel können Sie Zielgruppen erstellen, die in jeden Schritt passen.

Erste Schritte mit Facebook-Pixel

Es ist einfach, Facebook Pixel zum Laufen zu bringen. Du brauchst:

• Ein Facebook-Werbekonto oder ein Facebook-Business-Manager-Konto
• Eine Website, auf der Sie das Skript einfügen können
• Aktionen auf Ihrer Website, die als Conversion-Maßnahmen fungieren (optional)

Installation und Einrichtung: Facebook-Pixel hinzufügen

Nachdem Sie die erforderlichen Startressourcen bereitgestellt haben, gehen Sie zum Event-Manager und klicken Sie auf „Datenquellen verbinden“. Wählen Sie die Option „Website“ und dann „Facebook Pixel“. Benennen Sie Ihre Auswahl und lassen Sie Facebook Ihre Plattform überprüfen, um zu sehen, ob es eine einfache und schnelle Möglichkeit gibt, die Einrichtung durchzuführen. Dieser letzte Punkt ist optional, kann Ihnen aber Zeit und Ärger ersparen.

Sobald Sie die oben genannten Aufgaben abgeschlossen haben, fordert Sie die Website zur Eingabe von Code auf, den Sie manuell per Ausschneiden und Einfügen einfügen oder eine Partnerintegrationslösung auswählen können.

Lassen Sie uns jetzt Facebook Pixel installieren und einrichten!

Fügen Sie den Code hinzu, den Sie beim Erstellen des Pixels im Event Manager erhalten haben, indem Sie ihn unten im Header-Bereich Ihrer Website platzieren, direkt über dem /head. Alternativ können Sie eine Partnerintegration verwenden, indem Sie aus einer Auswahl von Partnern wie HubSpot, Shopify, Squarespace oder Teespring auswählen, um nur einige zu nennen.

Wenn Sie jemals Ihre Pixel-ID benötigen, können Sie sie aus den Einstellungen im Event-Manager abrufen.

Facebook-Pixel mit Google Tag Manager (GTM) verwenden

Wenn Sie Pixel mit Google Tag Manager verwenden möchten, öffnen Sie einfach den Partnerintegrationsbildschirm und verbinden Sie sich mit Ihrem Google Tag Manager-Konto. Die Installation erfolgt sofort und automatisch.

Pixel mit anderen Plattformen wie Shopify, Squarespace, WordPress und Wix

Hier ist eine sehr kurze Anleitung, die Ihnen zeigt, wie Sie Pixel mit einer Auswahl beliebter Plattformen verwenden.

• Shopify. Gehen Sie zu den Online-Shop-Einstellungen Ihres Shopify und fügen Sie Ihre Pixel-ID dort ein, wo sie angezeigt wird.
• Platz. Gehen Sie zu den Marketingeinstellungen, indem Sie im Hauptmenü beginnen, auf Marketing klicken, auf „Facebook Pixel & Anzeigen“ klicken und Ihre Pixel-ID eingeben, wenn Sie dazu aufgefordert werden.
• Wordpress/WooCommerce. Gehen Sie zum Abschnitt Partnerintegration des Pixel-Setups und wählen Sie WooCommerce oder WordPress aus. Sie erhalten einen Link, über den Sie das Plugin herunterladen können. Laden Sie das Plugin herunter und installieren Sie es in WordPress und fügen Sie Ihre ID in die entsprechenden Felder ein.
• Wix. Gehen Sie von der Startseite zu Marketing-Tools, wählen Sie Marketing-Integrationen und dann Verbinden (Facebook-Pixel).

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