Was ist direkter Traffic in Google Analytics (Einfache Anleitung)

Möchten Sie wissen, was direkter Traffic in Google Analytics ist?

Direkter Traffic ist ein Kanal, den Menschen oft in Google Analytics sehen. Im Gegensatz zu anderen Kanälen im Bericht, die in ihrer Bedeutung klar sind (z. B. soziale Netzwerke), kann der Begriff „direkt“ jedoch verwirrend sein.

In diesem Artikel besprechen wir, was direkter Traffic in Google Analytics ist, was ihn verursacht und wie Sie ihn minimieren können.

Inhaltsverzeichnis

• Den direkten Traffic in Google Analytics verstehen
• Woher kommt der direkte Traffic?
• So finden Sie direkten Traffic in Google Analytics
• Analytify bringt direkte Traffic-Statistiken auf Ihre Website
• Fazit
• Häufig gestellte Fragen

Den direkten Traffic in Google Analytics verstehen

Theoretisch ist direkter Traffic der gesamte Website-Traffic, der auftritt, wenn Besucher Ihre Website-URL direkt in die Suchleiste ihres Browsers eingeben oder auf Ihren Website-Link klicken, den sie zuvor mit einem Lesezeichen versehen haben.

Google Analytics markiert jedoch den gesamten Datenverkehr als direkt, wenn keine Quelle gefunden werden kann.

In der Regel versucht Google Analytics, jeden Besuch und jede Sitzung einer Quelle zuzuordnen. Wenn dies nicht möglich ist, gehen diese Besuche und Sitzungen in den Bucket „Direct Traffic“. Tatsächlich wird die Plattform versuchen, die dem direkten Verkehr zugeschriebene Anzahl zu minimieren. Wenn beispielsweise ein Besucher über eine Suchmaschine auf Ihre Website gelangt ist, wird er als organischer Traffic gekennzeichnet. Wenn derselbe Benutzer zu Ihrer Website zurückkehrt, indem er die URL eingibt, wird die Sitzung immer noch als organischer Traffic klassifiziert.

Hinweis : Dieses Tagging erfolgt nur für einen begrenzten „Lookback“-Zeitraum.

Alles, was Google Analytics nicht verfolgen kann, wird als direkter Traffic bezeichnet. Es ist ein Sammelbehälter, in dem Sitzungen und Besuche landen, die anderen Kanälen nicht zugeordnet werden können.

Direkter Traffic ist ein häufiges Diskussionsthema in SEO- und Digital-Marketing-Communities, da er einen Teil des Website-Traffics darstellt, der nicht auf eine Quelle zurückgeführt werden kann. Daher können Sie diesen Teil des Traffics, der auf Ihre Website gelangt, nicht einer bestimmten Kampagne oder einem bestimmten Kanal zuschreiben.

Woher kommt der direkte Traffic?

Es kann mehrere Gründe für die Anzahl der direkten Zugriffe in Google Analytics geben.

Manuelle Website-Adresseinträge

Google Analytics markiert alle Benutzer, die auf Ihre Website kommen, indem sie die Website-Adresse direkt in die Suchleiste des Browsers eingeben. Eine verwandte Ursache sind Benutzer, die auf Ihre Website-Lesezeichen klicken. In beiden Szenarien kann Google Analytics die Quelle des eingehenden Datenverkehrs nicht finden. Als Ergebnis wird es als Direkt gekennzeichnet.

HTTPS-zu-HTTP-Übergänge

Wenn ein Besucher auf einer HTTPS-gesicherten Seite auf einen Link zu einer HTTP-ungesicherten Seite klickt, werden standardmäßig keine Verweisdaten weitergegeben. Infolgedessen markiert Google Analytics diesen Besucher als direkten Traffic statt als Referral.

Dies passiert häufig bei Websites, die noch HTTP verwenden (obwohl dies selten wird). Wenn das bei Ihnen der Fall ist, werden Sie feststellen, dass Ihr direkter Traffic steigt und der Empfehlungs-Traffic stagniert oder sinkt.

Eine einfache Lösung für dieses Problem ist die Migration zu HTTPS. Die Installation eines SSL-Zertifikats ist ein einfacher Vorgang, und wenn Ihr Webhost Let’s Encrypt unterstützt, können Sie eines kostenlos erhalten.

Fehlender Tracking-Code

Es kommt oft vor, dass Sie in der Eile, eine neue Zielseite zu starten, vergessen, den Google Analytics-Tracking-Code einzufügen. Ein damit zusammenhängendes Problem sind falsch konfigurierte Google Tag Manager-Trigger, die keine Daten weitergeben.

Wenn nun ein Besucher auf dieser Zielseite landet und auf einen anderen Link zu Ihrer Website klickt, werden aufgrund des fehlenden Codes oder des defekten Triggers keine Daten an Google Analytics weitergegeben. Google Analytics betrachtet die zweite Seite als Beginn der Sitzung, da Ihre Website als Ausgangspunkt der Besucherreise betrachtet wird. Da Ihre eigene Website häufig auf der Empfehlungsausschlussliste steht, markiert Google Analytics die Sitzung als direkten Traffic.

Um dieses Problem zu vermeiden, müssen Sie sicherstellen, dass der Tracking-Code von Google Analytics ordnungsgemäß auf der gesamten Website installiert ist. Um die Aufgabe zu vereinfachen, empfehlen wir die Verwendung von Analytify, einem WordPress Google Analytics Dashboard-Plugin, das sich darum kümmert, den Google Analytics-Code ordnungsgemäß auf Ihrer Website hinzuzufügen.

Umleitungsketten

Die Weiterleitung von Websites ist knifflig, und die Debatte zwischen 301- und 302-Weiterleitungen scheint endlos zu sein. Aus Sicht des direkten Traffics in Google Analytics beginnt das Problem, wenn Website-Admins Kettenumleitungen (mehrere Umleitungen zwischen der ursprünglichen und der Ziel-URL) einrichten.

Es besteht immer die Möglichkeit, dass Empfehlungsdaten irgendwann verloren gehen. In diesem Fall markiert Google Analytics die Sitzungen im Bucket „Direkter Verkehr“.

Um dieses Problem zu beheben, sollten Sie verkettete Weiterleitungen vermeiden und sicherstellen, dass die Weiterleitungen Empfehlungsdaten weitergeben.

Nicht-Web-Werbegeschenke und -Dokumente

Vermarkter bieten Whitepaper, Forschungsberichte und ähnliche Dokumente kostenlos an, um Besucher davon zu überzeugen, Kunden zu werden. Fast alle diese Dokumente sind im PDF-Format und enthalten Links zur Website. Das Problem tritt auf, wenn ein Besucher auf diese Links klickt und auf die Website gelangt.

Wenn Sie keine UTM als Kampagnenparameter angegeben haben, hat Google Analytics keine Möglichkeit, die Quelle der Sitzung zu kennen. Daher werden alle diese Besuche und Sitzungen als direkter Traffic gekennzeichnet.

Dies ist ein häufiges Problem, da eine Marke mehrere solcher Dokumente an verschiedenen Touchpoints der User Journey verteilt.

Eine einfache Lösung besteht darin, für alle in diesen Dokumenten enthaltenen URLs immer eine UTM-basierte Struktur zu verwenden. Auf diese Weise kann Google Analytics die Quelle der Sitzungen ermitteln.

Dunkles Soziales

Dark Social bezieht sich auf Social Sharing, das keiner bestimmten Quelle wie E-Mail zugeordnet werden kann. Ein gutes Beispiel für Dark Social Sharing sind auf WhatsApp geteilte Links.

Da Social-Sharing- und Messaging-Apps nicht von Google Analytics verfolgt werden, wird der gesamte Datenverkehr von den auf diesen Plattformen geteilten Links in Google Analytics als direkter Datenverkehr gekennzeichnet. Dies ist eine zunehmende Sorge unter Vermarktern, da dieses Phänomen die ROI-Messung von Social-Media-Kampagnen direkt beeinflusst.

Sofern Sie keine sehr strenge soziale Kampagnenverfolgung mit UTM-Code in jedem Link haben, werden Sie feststellen, dass der gesamte Dark Social-Verkehr im Direct Traffic-Bucket endet.

So finden Sie direkten Traffic in Google Analytics

Direkten Traffic in Google Analytics zu finden ist ziemlich einfach. Der Prozess ist jedoch in Universal Analytics und dem kommenden Google Analytics 4 etwas anders. Der Einfachheit halber zeigen wir Ihnen, wie Sie direkten Traffic in Google Analytics 4 und Universal Analytics finden.

Finden Sie direkten Traffic in Google Analytics 4

Melden Sie sich zunächst bei Ihrem Google Analytics-Konto an.

Gehen Sie zu Berichte und klicken Sie auf Akquise , um es zu erweitern. Klicken Sie als Nächstes auf Traffic-Akquisition , um die Traffic-Aufschlüsselung anzuzeigen. Sie finden Direct Traffic ganz oben in der Liste.

Finden Sie direkten Traffic in Universal Analytics

Wenn Sie Google Universal Analytics verwenden, können Sie direkten Traffic finden, indem Sie diesen Schritten folgen:

Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an.

Gehen Sie als Nächstes zu Berichte und klicken Sie auf Akquisition . Klicken Sie auf All Traffic , um das Menü zu erweitern. Wählen Sie Kanäle aus, um eine kanalbasierte Datenverkehrsaufschlüsselung anzuzeigen.

Analytify bringt direkte Traffic-Statistiken auf Ihre Website

Wenn Sie nicht zur Google Analytics-Plattform wechseln möchten, können Sie Analytify verwenden, ein funktionsreiches WordPress Google Analytics Dashboard-Plugin, das Website-Traffic-Statistiken direkt auf Ihr Dashboard bringt.

Zusätzlich zur Anzeige des Website-Traffics zeigt Analytify E-Commerce-Statistiken an, einschließlich Gesamtumsatz und Einnahmen. Sie erhalten auch detaillierte Besucherinformationen, einschließlich geografischer Standorte und der Browser, die sie zum Besuch Ihrer Website verwenden.

Fazit: Direkter Traffic in Google Analytics

Direct Traffic ist ein wichtiges Segment Ihres Website-Traffics. Vermarkter achten in der Regel darauf, dass sie direkt auf ihre Websites gelangen, da ihnen eine Quelle fehlt. Dies erschwert die Traffic-Zuordnung zu einer bestimmten Kampagne.

In diesem Artikel wurde beschrieben, was direkter Traffic in Google Analytics ist und wie Sie die relevanten Statistiken abrufen können. Teilen Sie uns Ihre Meinung zu Direct Traffic mit. Denken Sie, dass der Anteil an Ihrem Website-Traffic minimal sein sollte?

Häufig gestellte Fragen

Das ist alles! Sie können sich auch ansehen, wie Sie Referral-Traffic in Google Analytics finden (ein einfacher Leitfaden) und wie Sie die Absprungrate Ihrer Website reduzieren (einfacher Leitfaden).

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