Was ist digitale Marketingoptimierung?

Wenn Sie den Eindruck haben, dass ständig eine neue Strategie eingeführt wird, um die Online-Performance Ihres Unternehmens zu verbessern, liegen Sie nicht falsch. Metriken, Messungen und Algorithmen ändern sich in der digitalen Welt schnell. Sie im Auge zu behalten – geschweige denn mit der Umsetzung Schritt zu halten – kann wie ein Vollzeitjob erscheinen. (Das liegt daran, dass es so ist! Aber es ist unser Job, also macht uns das nichts aus.)

Eine der aufstrebenden Spezialitäten, derer sich jedes Unternehmen bewusst sein muss, ist die Optimierung des digitalen Marketings oder DMO. Dies ist eine neue Art der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die sich auf mehr als nur die technische Seite von SEO konzentriert und allmählich mehr Zugkraft und Aufmerksamkeit gewinnt – und das zu Recht.

Bei richtiger Implementierung als Teil einer umfassenden Marketingstrategie für digitale Inhalte kann DMO Unternehmen dabei helfen, ihre Bemühungen und Ergebnisse zu verbessern. Wenn Sie bereit sind, mehr zu erfahren, schnappen Sie sich Ihre Tauchausrüstung, denn wir werden tief in DMO eintauchen.

Was ist DMO?

Wie Sie wahrscheinlich bereits wissen, ist Optimierung die Praxis der Feinabstimmung von Strategien, um die Effizienz zu verbessern oder Kosten zu senken. Es kann sowohl auf die Online- als auch auf die Offline-Welt angewendet werden, aber wenn es digital verwendet wird, beinhaltet es die Verfolgung wichtiger Metriken über das Benutzerverhalten, die Ihnen helfen zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Es gibt Ihnen eine bessere Vorstellung davon, wo Kunden ihre Zeit verbringen, und kann Ihnen helfen, einen zielgerichteten Ansatz zu entwickeln, der Kunden bei der Konvertierung erfolgreicher hilft.

DMO bringt bestehende digitale Strategien auf die nächste Stufe. Es kann für jede Art von Inhalt verwendet werden, den Sie online stellen, sei es in sozialen Medien, auf Ihrer Website oder in einem Blog-Beitrag. (Dazu gehören auch Inhalte, über die Sie in puncto Optimierung vielleicht nicht so viel nachdenken, wie Hashtags oder Alternativtexte.)

In diesem expandierenden Multi-Channel-Universum ist es jedoch wichtig zu erkennen, dass es nicht nur auf traditionelle schriftliche Inhalte beschränkt ist; Es ist auch auf Plattformen wie Podcasts, mobilen Apps, Instant Messaging und Digitalfernsehen relevant.

Ihre DMO-Strategie wird verwendet, um Informationen von allen Plattformen und Orten zu sammeln, an denen Ihre Inhalte erscheinen, und sie wird Ihnen unglaublich wertvolle Einblicke in solche Metriken geben wie:

• Die Browser, die Leute verwenden, um Sie zu finden
• Welche Geräte (mobil, Desktop usw.) werden am häufigsten verwendet, um Sie zu finden
• Die Seiten, Inhalte oder Aktionen, die Besucher auf Ihre Website gebracht haben
• Die Erfolgsrate jeder Kampagne

Diese Informationen helfen Ihnen auch dabei, die Kosten pro Besuch zu bestimmen und zu bestimmen, wohin Ihre Marketingbemühungen am besten gelenkt werden können.

DMO vs. SEO: Was ist der Unterschied?

Im Moment denken Sie vielleicht, dass DMO sehr nach SEO klingt. Beide haben ähnliche Ziele, nämlich die Verbesserung Ihrer Suchmaschinen-Rankings und idealerweise die Nutzung, um Kunden zu konvertieren. Aber es gibt wichtige Nuancen, die DMO und SEO unterscheiden.

SEO wurde entwickelt, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern; Es ist ein äußerst erfolgreiches Tool, um Unternehmen dabei zu helfen, entdeckt zu werden. Es hilft Ihnen, in der Google-Suche zu erscheinen, weshalb viele Unternehmen professionelle SEO-Dienste nutzen, um Kampagnen mithilfe von Keyword-Recherchen oder der Entwicklung neuer Inhalte zu entwickeln, zu verwalten und zu verbessern.

Bei DMO geht es weniger um Keyword-Recherche und Ranking als vielmehr um die Schaffung einer starken Markenidentität mit mehreren Berührungspunkten. Das bedeutet, Inhalte zugänglicher zu machen, damit mehr Benutzer sie an mehr Orten entdecken können. Und es bedeutet, dass jeder Inhalt und jedes Bild, das diesen Inhalt unterstützt, dieselbe Botschaft haben muss, um eine zusammenhängende Markenidentität über alle Kanäle und Plattformen hinweg zu schaffen.

Natürlich ist DMO auf eine solide Grundlage angewiesen, um erfolgreich zu sein. Das beginnt mit einer gut geplanten Content-Strategie, die alle Ihre digitalen Plattformen und Touchpoints umfasst. Von dort aus helfen digitale Tools (einschließlich SEO), Daten zu sammeln, um zu sehen, was funktioniert und wo Sie die beste Reichweite erzielen.

Tools wie Mikroumfragen vor Ort können hinzugefügt werden, da sie oft effektiv sind, um mehr Feedback von Benutzern zu erhalten, und zusätzliche Einblicke in das Kundenverhalten bieten – beispielsweise was die Abwanderung verursachen könnte.

Bewaffnet mit diesen digitalen Daten ist es dann an der Zeit, den Prozess zu verfeinern. DMO wird durch das ganzheitliche Bild eines Unternehmens beeinflusst, und alle dabei gesammelten Informationen tragen dazu bei, wie dieses Bild aussieht und was beseitigt oder umgerüstet werden muss. DMO konzentriert sich auf den Benutzer und den idealen Zielmarkt, um Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren. Dies geschieht normalerweise durch A/B-Tests, Fokusgruppen und das Eintauchen in den Verhaltensfluss des Website-Benutzers.

Warum wird DMO jetzt verwendet?

Wie bereits erwähnt, ändern und entwickeln sich Praktiken und Strategien in der digitalen Welt weiter. DMO ist eine Erweiterung bestehender Tools und Strategien, die Ihre Fähigkeit verbessern, in den Suchergebnissen auf jeder Plattform einen höheren Rang einzunehmen. Es bringt auch die vielen (und wachsenden) digitalen Arenen zusammen, in denen Unternehmen Benutzer erreichen können, und stellt sicher, dass ihre Botschaften konsistent, effektiv und zugänglich sind.

Da sich die Online-Welt so schnell verändert, ist es für Unternehmen wichtig, die Optimierung ernst zu nehmen. Einen Kanal oder eine Plattform zu übersehen – oder zu viel Mühe darauf zu verwenden, Kunden in einem Bereich zu erreichen, der an Bedeutung verliert – kann Marketingbemühungen außer Kraft setzen und Unternehmen im Staub zurücklassen.

Brauche ich DMO?

Wenn Sie sich fragen, ob Ihr Unternehmen von DMO profitieren kann, hängt das von Ihrer Antwort auf diese vier einfachen Fragen ab:

• Sind Sie online?
• Möchten Sie Ihre Marketingbemühungen gezielter ausrichten und Ressourcenverschwendung vermeiden?
• Sind Sie an kontinuierlichem Wachstum für Ihr Unternehmen interessiert?
• Befindet sich Ihre Markenpräsenz auf mehreren Kanälen/Plattformen?

Wenn Sie eine der oben genannten Fragen mit Ja beantwortet haben, dann ist die digitale Marketingoptimierung das Richtige für Sie. Wenn neue Tools auftauchen, bedeutet es, mit der Konkurrenz Schritt zu halten, mit den neuesten Ausführungsstrategien Schritt zu halten. DMO wird weiterhin eine wichtige Rolle bei der Verbesserung von Prozessen spielen und Unternehmen dabei helfen, ihre Zielgruppen zu erreichen.

Es kann helfen, zu erkennen, wo Gelegenheiten verpasst werden könnten, und Ihnen zeigen, wo Sie Ihre Bemühungen verstärken können. Es wird Ihre kreativen Bemühungen informieren und dabei helfen, Ihre Content-Marketing-Strategien für die Zukunft zu gestalten. Und es stellt sicher, dass Sie bereit sind für die nächste Ebene von Taktiken und Strategien, wenn diese eingeführt werden.

Die Beauftragung einer kompetenten Content-Marketing-Agentur kann Ihnen dabei helfen, die richtige Strategie für Ihr Unternehmen umzusetzen und sicherzustellen, dass die neuesten Techniken und Strategien – wie digitale Marketingoptimierung und professionelle SEO-Dienste – eingesetzt werden, damit Ihr Unternehmen sein volles Potenzial ausschöpfen kann.