Was ist digitale Werbung und wie funktioniert sie?

Digitale Werbung nutzt digitale Kanäle und andere Plattformen, um die Marke, Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu kommunizieren und zu bewerben. Es besteht aus Aktionen, die von Webbrowsern, Social-Media-Websites, Blogs und Apps ausgeführt werden.

Digitale Anzeigen umfassen Text, Bilder, Audio und Videos. Sie können Ihnen helfen, eine Reihe verschiedener Geschäftsziele zu erreichen, darunter Markenbekanntheit, Kundenbindung, Einführung neuer Produkte und Steigerung von Folgeverkäufen.

Digitale Werbung erfordert eine finanzielle Investition, weshalb es wichtig ist, ein klares Verständnis dafür zu haben, wie Sie Anzeigen in Ihre allgemeine Marketingstrategie integrieren. Da sich die Möglichkeiten für Anzeigen über das Aussehen der Anzeigen hinaus entwickelt haben, ist es hilfreich, mit einem Experten zusammenzuarbeiten, um die besten Möglichkeiten zu ermitteln, digitale Werbung zu nutzen, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Wie unterscheidet sich digitale Werbung von traditioneller Werbung?

Der Hauptunterschied zwischen digitaler Werbung und traditionellem Marketing besteht darin, dass digitale Werbung flexibel ist und es Ihnen dennoch ermöglicht, eine genau definierte Zielgruppe anzusprechen.

Digitale Werbung ist in Bezug auf das Budget unglaublich flexibel. Ihre Werbekampagnen können genauso teuer sein wie herkömmliche Werbung oder mehr, aber sie sind auch für kleine Unternehmen zugänglich. Die meisten Google-Anzeigen und Facebook-Anzeigen können mit gezieltem Marketing an Ihr Budget angepasst werden.

Gezieltes Marketing ermöglicht es Unternehmen, mit präziser Kommunikation zu werben, die Personen anspricht, die höchstwahrscheinlich an ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind. Dies ermöglicht eine Personalisierung und Anpassung, die herkömmliche Medien nicht bieten können. Klassische Anzeigen in Zeitschriften oder Zeitungen erreichen jeden, der sie liest. Anstatt herkömmliche Werbetechniken zu verwenden, können Sie mit digitaler Werbung Personen ansprechen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Anzeige reagieren.

7 Arten von digitaler Werbung, die es zu berücksichtigen gilt

Bei der Erstellung Ihrer digitalen Werbestrategie ist es wichtig zu wissen, welche Typen verfügbar sind und am besten geeignet sind, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Wir werden sieben digitale Werbemöglichkeiten hervorheben, die jedem Unternehmen zur Verfügung stehen. Wir werden jede Option prüfen und hervorheben, wie sie funktioniert, um Sie mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden.

Bezahlte Suchmaschinenwerbung oder Pay-per-Click-Werbung

Bezahlte Suchanzeigen oder PPC erscheinen für relevante Schlüsselwörter ganz oben auf den Suchergebnisseiten. Eine bezahlte Suchanzeige besteht aus einer Überschrift, einer Beschreibung (manchmal auch als „Anzeigentext“ bezeichnet) und einem Link zur Zielseite.

Der Inhalt der Seite löst Display-Anzeigen aus, daher sind sie für die Absichten der Personen, die sie ansehen, normalerweise weniger relevant als bezahlte Suchanzeigen. Bezahlte Suchanzeigen werden auch oben auf der Google-Suchergebnisseite angezeigt, sodass Benutzer diese Anzeigen in der Regel lesen und sich mit ihnen beschäftigen. PPC-Anzeigen haben in der Regel eine höhere Klickrate und führen zu mehr Conversions.

Pay-per-Click-Anzeigen basieren auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), um Ihre Zielgruppe über die organische Suche anzuziehen. Auf diese Weise können Sie Ihr Publikum von den Milliarden von Menschen reduzieren, die Google jede Stunde nutzen, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Mobiles Marketing

Die Nutzung von Mobiltelefonen nimmt zu und mobile Werbung wird zu einer immer wichtigeren Werbeform. Mobile Werbung umfasst unter anderem Textnachrichten, Bannerwerbung und In-App-Werbung.

Da Verbraucher immer mehr Zeit online verbringen und Apps auf Mobilgeräten verwenden, wird mobile Werbung immer wichtiger, um sie dort zu erreichen, wo sie die meiste Zeit verbringen, und ihr Interesse zu wecken.

Mobile Werbung ist etwas, das lokale Unternehmen möglicherweise als eine der effektivsten Marketingarten empfinden, wenn Kunden nach „Unternehmen in meiner Nähe“ suchen.

Retargeting/Remarketing

Remarketing ist eine Online-Marketing-Technik, die auf Benutzer abzielt, die Ihre Website oder Ihr Unternehmen bereits besucht haben. Es soll sie zur Rückkehr animieren. Cookies ermöglichen es Websites, kleine Informationsmengen auf Ihrem Computer zu speichern. Retargeting zeigt Besuchern, die Ihre Website zuvor besucht haben, Anzeigen an und ermutigt sie zu einem erneuten Besuch.

Benutzer, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben, werden höchstwahrscheinlich zu Kunden. Daher ist Retargeting unter anderem ein wichtiger Faktor für den Werbe-ROI für Online-E-Commerce- und SaaS-Unternehmen.

Videomarketing

Videowerbung umfasst alle Formen der Internetwerbung, die Videos enthalten, insbesondere solche, die zu Beginn oder zwischen Videostreams auf Websites wie YouTube gezeigt werden.

Smartphone-Nutzer verbringen durchschnittlich vier bis sechs Stunden pro Tag auf ihren Mobilgeräten, inklusive Online-Videos. Da der mobile Videokonsum zunimmt, ist Videowerbung zu einem immer beliebteren Medium für Vermarkter geworden, um Kunden mit ansprechenden Inhalten zu erreichen, die Klicks und Verkäufe ankurbeln.

Social-Media-Werbung

Die gängigsten Social-Media-Plattformen für Werbung sind Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter und TikTok. Wenn bezahlte Werbung auf diesen Plattformen oder anderen Social-Media-Bereichen auftritt, fällt sie unter den Begriff Social-Media-Werbung.

Einer der Hauptvorteile von Social-Media-Werbung ist die Möglichkeit, Inhalte zu bewerben, die vom Publikum geliked, geteilt und kommentiert werden können. Dies verstärkt die Wirkung von Social-Media-Werbemethoden, die viel kostengünstiges Engagement fördern, die Markenbekanntheit steigern und den Verkehr ankurbeln.

Native Werbung

Native Advertising wird durch ihr Erscheinungsbild definiert, das dem Look and Feel der umgebenden Inhalte entspricht. Native Werbung kann verschiedene Formen annehmen, einschließlich Produktplatzierung oder Rezensionen in einem Video, Anzeigen auf einer Seite, die sich in Titelbilder einfügen, oder schriftliche Anzeigen in einem Inhaltsteil.

Da sich native Anzeigen in den Inhalt einer Seite einfügen, gelten sie als vertrauenswürdiger als andere Arten von Anzeigen. Sie sind auch weniger störend und haben weniger Einfluss auf die Benutzererfahrung als andere Lösungen. Benutzer bemerken möglicherweise nicht einmal, dass sie auf eine Anzeige klicken, wenn sie mit nativen Anzeigen interagieren. Aus diesem Grund führen native Anzeigen häufig zu einer Steigerung des Engagements und einer höheren Klickrate als herkömmliche Display-Anzeigen.

Audio-Werbung

Streaming-Musikseiten wie Spotify und Pandora ermöglichen es Menschen, ihre Lieblingslieder und Podcasts von überall aus zu hören. Sie haben ein riesiges Publikum. Mit Audiomarketing können Werbetreibende diese Hörer mit Aufnahmen ihrer eigenen Werbung ansprechen. Sie können die Anzeigen normalerweise deaktivieren, indem Sie ein Abonnement für einen Streaming-Dienst erwerben.

Spotify ist eine der meistgenutzten Apps der Welt, mit Benutzern, die 27 Stunden pro Monat auf der Plattform hören. Audio-Werbung umgeht das Problem der Bannerblindheit, indem sie es Werbetreibenden ermöglicht, qualitativ hochwertige und einprägsame Botschaften zu liefern, die ein großes Publikum erreichen.

Digitale Anzeigen können Ihnen dabei helfen, messbare Ergebnisse zu sehen

Digitale Anzeigen funktionieren, indem sie internetbasierte Werbetools verwenden, um Online-Werbekampagnen zu recherchieren, zu verwalten, zu verfolgen und zu analysieren. Werbung in digitalen Medien besteht nicht nur darin, schnelle digitale Anzeigen auf Facebook, YouTube oder Google zu schalten.

Wenn es gut gemacht ist, integriert sich digitales Marketing nahtlos in die Benutzererfahrung Ihrer Zielkunden auf dieser bestimmten Website und führt sie zurück auf Ihre Website und Ihr Unternehmen. Darüber hinaus tut es dies organisch.

Personalisierte digitale Anzeigen können Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Dies erhöht die Konversionsraten. Und weil es digital ist, können Sie einfach und virtuell jeden Schritt verfolgen, den Ihre Kunden in Bezug auf Ihre Werbekampagne unternehmen. Dadurch können Sie einen ROI erzielen, der auf andere Weise nicht möglich ist.

Einige der Metriken, die Sie mit digitaler Werbung verfolgen können, sind:

• Reichweite und Impressionen
• Klickrate
• Konvertierungen
• Kosten pro Akquisition
• Kapitalrendite

Bei der Auswahl einer digitalen Werbestrategie ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass etwas, das verfügbar ist, nicht bedeutet, dass es für Ihre Geschäftsziele am besten ist. Ein Spezialist für digitale Werbung wird mit Ihnen zusammenarbeiten, um die besten Möglichkeiten zur Integration von Anzeigen in Ihre gesamte digitale Marketingstrategie zu ermitteln und Ihnen dabei zu helfen, realistische Ausgabenbudgetziele festzulegen.