Was ist Copywriting: 13 Tipps, um ein Copywriter zu werden

Veröffentlicht: 2022-10-25

Wenn Sie ein Anfänger beim Verfassen von Texten sind, sind Sie wahrscheinlich über viele Dinge verwirrt, wie z. und 'Ist Copywriting wirklich so profitabel wie alle sagen?'

Zum Glück für Sie beantwortet dieser Blog-Beitrag alle Ihre Fragen zum Verfassen von Werbetexten. Hier besprechen wir:

Was Copywriting eigentlich ist
Wie wird man ein Copywriting-Blogger?
Warum Unternehmen B2B-Texter brauchen
Die Bedeutung von SEO-Werbetexten
Die streng geheimen Tipps, um ein erfahrener Werbetexter zu werden

Bereit? Springen wir rein!

Was ist Copywriting?

Copywriting beinhaltet das Verfassen überzeugender und überzeugender Marketing- und Werbetexte, die Emotionen hervorrufen und Menschen zu einer bestimmten Handlung motivieren. Dazu gehört das Tätigen eines Kaufs, das Herunterladen eines kostenlosen E-Books, das Klicken auf einen bestimmten Link oder das Planen einer Beratung.

Im Idealfall schafft die Kopie einer Marke sinnvolle Erlebnisse für ihr Publikum und fördert gleichzeitig die Conversions. Darüber hinaus erfordert es präzise, effektive und problemlösende Fähigkeiten, um den Leser zu fesseln und den Umsatz zu steigern.

Die Merkmale, Vorteile und der Preis des Produkts spielen eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung, ob potenzielle Kunden konvertieren. Mit der Markenkopie kommunizieren Sie die Aspekte dessen, was Sie verkaufen, und zeigen Ihren potenziellen Kunden den Wert.

Auch wenn wir uns dessen nicht bewusst sind, ist das Verfassen von Texten allgegenwärtig. Von den Katalogen in Ihrer Post bis zu den Anzeigen auf Ihren Webseiten müssen Sie sich nicht lange bemühen, die verschiedenen Formen von Markenkopien zu finden.

Was sind die Elemente eines effektiven Copywritings?

Gutes Texten geht über perfekte Grammatik, prägnante Sätze und gewissenhaftes Korrekturlesen hinaus. Stattdessen enthält es die folgenden wesentlichen Elemente:

Empathie – Hier ist die Tatsache: Niemand liest gerne eine superverkaufte, kitschige Kopie, die keine Verbindung zu einem einzelnen Leser herstellt. Gute Markentexte beinhalten Einfühlungsvermögen, sie werden persönlich, sie sind aufrichtig und sie ziehen den Leser in ihren Bann
Recherche – Ihre Inhalte werden wahrscheinlich keine Verbindung zum Leser herstellen, wenn Sie Deshalb ist Recherche ein Muss für überzeugendes Copywriting
Überschrift und Unterüberschriften – Sie haben weniger als 15 Sekunden , um die Aufmerksamkeit Ihres durchschnittlichen Lesers zu gewinnen. Sie müssen also mit strategischen und aufmerksamkeitsstarken Überschriften und Unterüberschriften einen umwerfenden ersten Eindruck hinterlassen. Hier ist ein Profi-Tipp: Die Verwendung der richtigen Wörter wie „Du“, „Kostenlos“ und „Sofort“ kann Kunden anziehen und sie länger binden
1-zu-1-Gesprächston – Eine der effektivsten Möglichkeiten, jemanden mit geschriebenen Worten anzusprechen, besteht darin, „Sie“, „Ich“ und „Mein“ hinzuzufügen, um Ihre Kopie persönlicher zu gestalten. Wenn Sie Ihr Publikum persönlich ansprechen, fühlt es sich wichtig und zeigt, dass es Ihnen wichtig ist
Kürze – Wenn es um das Verfassen von Werbetexten geht, ist es Ihr Hauptziel, den Leser zu fesseln und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als Lösung für sein Problem zu platzieren. Überspringen Sie also den Jargon und machen Sie die Kürze zu Ihrem besten Freund. Halten Sie Ihre Sätze immer kurz und bündig
Vorteile statt Funktionen – Bleiben wir ehrlich: Ihre Kunden interessieren sich nicht für die hundert Funktionen Ihres Produkts. Sie müssen Ihren Lesern sagen, warum sie sich darum kümmern sollten. Aber wie? Indem Sie die Vorteile des Artikels aufzeigen und wie er ihr Problem löst

Merkmale guter Texterstellung

Copywriting umfasst mehrere Kernprinzipien, die es auszeichnen. Die Beherrschung dieser Fähigkeiten sichert den Erfolg beim Verfassen von Texten und steigert Conversions und Verkäufe :

Es kippt Ihre Perspektive

Hier ist die Sache: Alles, was Ihre Kopie braucht, um sich im Schwarm neuer Unternehmen abzuheben, ist eine Änderung des Blickwinkels.

Käufer haben sich heute daran gewöhnt, Marketingbotschaften so sehr zu blockieren, dass sie sie nicht einmal mehr bemerken. Aber eine Fähigkeit, die jeder Texter besitzt, besteht darin, die Wachsamkeit des Lesers mit einem erstaunlichen und einzigartigen Ansatz zu durchbrechen.

Jede Geschichte hat mehrere Blickwinkel, und ein Texter hilft dabei, einen zu finden, der bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Es fördert Verbindungen

Eine Regel des Verkaufens ist zu verstehen, dass Menschen Produkte nicht aus rationalen Gründen kaufen; Sie tun es aus emotionalen Gründen. Nicht überzeugt? Betrachten Sie das Beispiel von Schokoladenkeksen.

Voller Fett und raffiniertem Zucker hat diese klebrige Leckerei keinen Nährwert und kann teuer sein. Dennoch essen die Menschen über 7 Milliarden Schokoladenkekse pro Jahr. Also, warum verkaufen sie? Weil die Verbraucher das Erlebnis genießen und sein Markenversprechen als schuldfreier Snack uns dazu motiviert, sie trotz logischer Argumentation weiter zu kaufen.

Effektives Texten spricht also die Gefühle des Interessenten an und inspiriert ihn zum Handeln, indem es den Leser dazu bringt, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf emotionaler Ebene zu begehren. Hier sind die Emotionen, auf die jeder Werbetexter abzielt:

Altruismus
Neugier
Der Neid
Furcht
Gier
Faulheit
Liebe
Lust
Optimismus
Hingabe
Stolz
Eitelkeit
Laune

Es ist gut recherchiert und informativ

Idealerweise sollte Ihr Texter ein Fachexperte sein, der sich ausschließlich auf sein immenses Wissen verlässt, um beeindruckende Texte zu erstellen. In der realen Welt neigen Texter dazu, von Branche zu Branche zu wechseln, daher müssen sie sich schnell über Branchentrends und -einblicke auf dem Laufenden halten.

Das bedeutet, dass Sie nicht auf die ersten fünf Google-Suchanfragen klicken oder Sicherheiten durchsehen müssen, die ein Kunde möglicherweise bereitstellt. Effektive und erfahrene Texter wissen, dass der Schlüssel zum Erstellen einer Killerkopie darin besteht, die entsprechenden Interessengruppen zu befragen. Und dies ist aus zwei entscheidenden Gründen zwingend erforderlich:

Ein Gespräch mit einem Interessenten bietet neue Sichtweisen, die helfen können, die Richtung der Kopie zu bestimmen. Die Befragung von Experten ist ein effektiver Weg, um zum Kern des Problems zu gelangen und das, was für die Marke und die Zielgruppe am wichtigsten ist.

Es hat eine atemberaubende Führung

Sie haben nur wenige Sekunden, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erregen, bevor sie klicken. Daher besteht der Zweck der ersten Zeile Ihres Textes darin, Ihre Kunden zu fesseln und sie zum Weiterlesen zu ermutigen.

Daher weiß jeder Texter, dass ein guter Text einen Lead enthält, der den Leser anzieht und ihn dazu bringt, zu bleiben. Hier ist ein Beispiel:

Sechs Tage – So lange haben Sie Zeit, bis 65 % Ihres Körpers Truthahn sind.
Bei 60 Meilen pro Stunde kommt das lauteste Geräusch in diesem neuen Rolls-Royce von der elektrischen Uhr.

Diese Leads stammen von zwei verschiedenen Textern, aber sie haben dasselbe Merkmal: Sie machen Lust aufs Weiterlesen.

Es ist aus gutem Zuhören geboren

Um Ihren Zielmarkt zu verstehen, müssen Texter Ihren potenziellen Kunden zuhören, um ihre Bedürfnisse, Schwachstellen, Herausforderungen und Wünsche zu erfahren. Wenn Sie Ihren potenziellen Kunden genau zuhören, stellen Sie sicher, dass Sie eine Kopie erstellen, die den Lärm durchdringt und die Bedürfnisse Ihres Publikums erfüllt.

Ihr Ziel ist es, auf die Bedürfnisse und Bedenken des Kunden einzugehen, nicht mit Ihrem Produkt zu prahlen. Hören Sie also zu, was der Käufer will, und liefern Sie.

Was ist ein Werbetexter?

Werbetexter sind professionelle Autoren, die Texte schreiben und Kopien für Marketing- und Werbematerialien erstellen. Sie schreiben Worte, die tiefe Emotionen hervorrufen und das Publikum zu einer bestimmten Handlung bewegen.

Obwohl es verschiedene Arten von Werbetexten gibt, haben sie alle das gleiche Ziel, ihr Publikum zu studieren und ihre Bedürfnisse und Wünsche zu verstehen. Werbetexter entwickeln eine Strategie, wie sie eine Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen können , zeigen ihnen, dass die Marke ihr Problem versteht, und präsentieren eine unwiderstehliche Lösung.

Was macht ein Texter?

Texter sind Personen, die überzeugende Kopien für verschiedene Assets wie Webseiten, Blogs, Anzeigen, Artikel, E-Mails, Poster, Beiträge in sozialen Medien, Fallstudien, Leitfäden usw. erstellen.

Diese talentierten Autoren nutzen ihre Schreibfähigkeiten, um ihre Zielgruppe zu informieren, zu beeinflussen, zu engagieren und zu überzeugen. Die Ziele einer Markenkopie können von der Steigerung der Markenbekanntheit, der Steigerung des Markenvertrauens, der Positionierung des Unternehmens als Autorität oder dem Abschluss von Verkäufen abweichen.

Was sind die fünf wesentlichen Fähigkeiten eines Texters?

Hier sind einige Top-Fähigkeiten, die jeder erfahrene Texter vorweisen kann:

Kreatives Schreiben – Die Hauptaufgabe eines jeden Texters besteht darin, überzeugende und innovative Texte zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen und gleichzeitig die Markenstimme des Unternehmens widerspiegeln. Daher sind die besten Werbetexter originell und kreativ
Kommunikation – Effektive Kommunikation ist entscheidend, um eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen
Suchmaschinenoptimierung – Keyword-Recherche und Keyword-Tools sind entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf der Ergebnisseite der Suchmaschine einen hohen Rang einnehmen
Recherche – Der Schlüssel zu gutem Copywriting ist Recherche, Recherche und noch ein bisschen mehr Recherche!
Überzeugung – Ein paar Worte zu werfen ist einfach, aber den Leser zu überzeugen und zu beeinflussen ist schwierig. Zum Glück wissen Werbetexter genau, wie man das erreicht

Werfen Sie einen Blick auf die Stellenbeschreibung Copywriting

Werbetexter sind Menschen, die die Kunst perfektioniert haben, aufmerksamkeitsstarke, emotionale und fesselnde Texte zu schreiben. Also machen sie ein bisschen von allem, einschließlich:

Schreiben von Beiträgen und Blogs, um die Leser zum Handeln zu motivieren
Schreiben von Inhalten, die die Zielgruppe informieren, bilden, unterhalten und inspirieren
Führen Sie gründliche Recherchen durch, um die wichtigsten Branchenstatistiken, relevante Schlüsselwörter und genaue Markeninformationen zu ermitteln
Lektorat und Korrekturlesen, um Grammatik, Stil, Lesbarkeit, Stimme, Ton, Genauigkeit und Interpunktion zu verbessern
Kombinieren Sie die perfekte Menge an Hard- und Soft Skills, um die Anforderungen der Zielgruppe zu erfüllen
Arbeiten als Projektmanager, um branchenrelevante Themen zu brainstormen, Inhalte zu bearbeiten und zu überarbeiten und pünktlich zu veröffentlichen

Was beinhaltet ein Copywriting-Team?

Erfolgreiche Kampagnen erfordern Geschick und Fleiß:

Texter
Redakteure
Vermarkter (digital und traditionell)
Schriftsteller
Und Datenanalysten

Jedes Mitglied arbeitet zusammen, um den Lärm zu unterdrücken und Ihr Unternehmen oder sein Produkt oder seine Dienstleistung als die perfekte Lösung zu präsentieren.

Wer nutzt Werbetexter?

Copywriting ist das Herzstück jeder Organisation und jedes Unternehmens. Wer also effektiv mit seinem Publikum kommunizieren möchte, braucht einen erfahrenen Texter.

Einzelunternehmer, große Unternehmen und Fortune-500-Unternehmen verwenden Texter, um ein Markenimage zu schaffen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Conversions zu steigern. Andere Unternehmen können auch mit Textern zusammenarbeiten, wie zum Beispiel:

Zahnärzte, Ärzte und andere Gesundheitsdienstleister
Finanzinstitute und Wertpapierfirmen
Fitness, persönliche Verbesserung, Motivationsredner und andere Trainer
Lebensmittelhersteller
Lokale Dienstleister wie Friseure, Automechaniker etc.
Sanitäts- und Pharmaunternehmen
Gemeinnützige Organisationen
Hersteller von ergänzenden Gesundheitsprodukten
Und viele mehr!

Was sind die Vorteile einer guten Kopie?

Wussten Sie, dass 81 % der Frauen und 77 % der Männer mit geringerer Wahrscheinlichkeit ein Produkt kaufen, wenn die Anzeige Rechtschreib- oder Grammatikfehler enthält? Aber gutes Copywriting hat nichts mit Korrekturlesen zu tun.

Es zielt auch darauf ab:

Informieren
Inspirieren
Überreden
Entwickeln Sie Ihre Markenstimme
Verkäufe erzielen

Infolgedessen helfen Werbetexter Unternehmen, diese in prägnanten Texten umzusetzen.

Warum ist Copywriting wichtig?

Werbetexte sind nicht nur ausgefallene Wörter, die aneinandergereiht werden, um jeden Betrachter daran zu erinnern, dass Sie Produkte verkaufen. Gute Kopien spiegeln Ihre Markenwerte wider, hinterlassen einen bleibenden Eindruck bei den Lesern und regen sie an, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen.

Aber das ist nicht alles! Hier sind sieben Hauptvorteile, die Copywriting Ihrem Unternehmen bietet:

Hilft beim Aufbau des Markenimages

Ihr Markenimage ist, wie Sie Ihr Unternehmen Ihrem Publikum präsentieren und wie es Ihre Marke wahrnimmt. Es wirkt sich darauf aus, wie Käufer Ihre Marke sehen und wie sie über ihre Kaufgewohnheiten nachdenken.

Erfahrene Texter können das Bild, das Sie präsentieren möchten, leicht verstehen und ihre Inhalte darauf zuschneiden. Darüber hinaus trägt hochwertiges Copywriting dazu bei, Ihr Markenimage und Ihre Botschaft durch Ton, Sprache und Zugehörigkeit zu verbessern, sodass Sie für Ihr Zielpublikum begehrenswert sind.

Versorgt Ihre Leser mit wertorientierten Inhalten

Jeder Satz, jedes Wort in einem überzeugenden Text muss dazu dienen, die Leser zu fesseln. Nur wenn Sie zielgerichtet schreiben, werden Sie Zuschauer anziehen, bleibende Eindrücke hinterlassen und die Conversions steigern.

Ihr Publikum möchte qualitativ hochwertige Informationen; Sie wollen ansprechende Kopien und branchenrelevante Einblicke. Ein erfahrener Texter versteht dies und erstellt beeindruckende Texte, die neben den Vorteilen, die Ihr Zielpublikum anziehen, die erforderlichen Informationen liefern.

Der beste Teil? Sie liefern es in süßen, prägnanten und kurzen Sätzen. Darüber hinaus erkennen sie den idealen Ton, um Emotionen hervorzurufen und die Leser zum sofortigen Handeln zu ermutigen.

Steigert Konversionsraten und Verkäufe

Angesichts der immer wettbewerbsintensiveren Branchen und der immer weniger loyalen Kunden , wie können Sie Kunden dazu bringen, zu bleiben?

Ganz einfach: Sie fördern durch hochwertige Inhalte eine tiefe Verbindung zu Ihrem Publikum! Auf diese Weise können Sie Ihre Marke positionieren, Ihren Wert präsentieren und Ihren USP ansprechend darstellen. Infolgedessen helfen Werbetexter, Sie für neue Verbraucher relevant zu machen, die Konversionsraten zu erhöhen und Interessenten anzuziehen und gleichzeitig treue Kunden zu halten.

Schützt Ihr Unternehmen

Für Unternehmen, ob klein oder groß, ist es entscheidend, ein professionelles Image aufrechtzuerhalten und die Markenbekanntheit weiter zu steigern. Hochwertiges Copywriting stellt dies sicher, indem häufige Fehler und peinliche Grammatikfehler vermieden, Inkonsistenzen in Ihren Schreibmaterialien beseitigt und sichergestellt werden, dass Sie keine von Natur aus anstößigen Inhalte präsentieren.

Hilft, die richtige Zielgruppe anzusprechen

Ein entscheidender Teil des Copywritings besteht darin, sicherzustellen, dass Sie gründlich recherchieren, bevor Sie Inhalte erstellen. Während dieser Recherche erfährt der Texter mehr über das Unternehmen, seine Zielgruppe sowie sein Markenimage und seinen Ton.

Infolgedessen findet jeder Inhalt, den sie erstellen, bei Ihrer Zielgruppe Anklang und zieht den idealen Käufer an. Folglich helfen Texter Ihrem Unternehmen, Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern, indem sie sich auf Ihren Zielmarkt konzentrieren.

Erstellt Inhalte, die Ihre Zuschauer verstehen können

Als Experte auf einem bestimmten Gebiet ist es meistens unmöglich, Fachbegriffe für Anfänger zu erklären.

Werbetexter verfügen über das richtige Wissen und umfangreiche Schreibfähigkeiten, um qualitativ hochwertige, ansprechende Inhalte zu erstellen. Auf diese Weise können Ihre Leser die bereitgestellten Informationen leicht verdauen und die gewünschten Maßnahmen ergreifen, die den Umsatz Ihres Unternehmens steigern.

Hilft viel Zeit zu sparen

Wachsende Unternehmen und multinationale Konzerne haben viel um die Ohren. Und wenn Sie kein professioneller Texter sind, werden Sie feststellen, dass die Erstellung hochwertiger Inhalte sehr zeitaufwändig sein kann.

Durch die Einstellung eines erfahrenen Texters können Sie wertvolle Zeit sparen, die Sie für Aufgaben verwenden können, die mehr Aufmerksamkeit erfordern, wie z. B. das Treffen strategischer Geschäftsentscheidungen.

Ist Copywriting eine wachsende Branche?

Lassen wir die Zahlen sprechen:

Über 56 % der Unternehmen in den USA versenden traditionelle Direktmailing-Pakete nach Hause. Darüber hinaus planen 81 % dieser Unternehmen, ihre Nutzung beizubehalten oder zu steigern
70 % der Unternehmen investieren in Content-Marketing und 53 % erwarten, dass ihr Content-Marketing-Budget steigt
Über 67 % der Unternehmen verlassen sich bei der Erstellung von Online-Inhalten auf externe Autoren

Somit ist es offensichtlich, dass die Jobaussichten für Texter wachsen werden. Und als ob das nicht Beweis genug wäre, zeigt eine Studie von Career Explorer, dass der Werbetextermarkt zwischen 2016 und 2026 um satte 7,6 % wachsen wird .

Darüber hinaus zeigen Untersuchungen von LinkedIn , dass Experten für digitales Marketing und Ersteller von Inhalten gefragt sind. Tatsächlich stiegen die Einstellungen für digitales Marketing um 33 % und für Ersteller digitaler Inhalte um 33 %. Daher werden Texter in digitalen Medien in naher Zukunft wahrscheinlich hochbezahlte Karrieremöglichkeiten genießen.

Wie unterscheidet sich das Verfassen von Texten vom Verfassen von Inhalten?

Oft verwechseln die Leute das Verfassen von Texten und das Verfassen von Inhalten, aber Tatsache ist, dass es sich um zwei unterschiedliche Formen des Schreibens handelt.
Das Schreiben von Inhalten umfasst das Schreiben von informativen und redaktionellen Seiten auf Websites, einschließlich Produktseiten, Blogbeiträgen und Artikeln. Im Gegensatz dazu umfasst das Verfassen von Texten Marketing- und Werbematerialien wie Social-Media-Kampagnen, „Über uns“-Seiten, Unternehmensseiten usw.
Arten des Copywritings
Inzwischen haben wir eines festgestellt: Copywriting beinhaltet das Verfassen überzeugender und emotionaler Marketingmaterialien. Der Hauptzweck dieser Inhalte ist der Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung.
Aber es gibt verschiedene Arten des Copywritings, abhängig von Ihren individuellen Zielen. Diese beinhalten:
Markentexte
Über 70 % der Menschen geben zu, dass Marken positive Geschichten teilen sollten, um die Positivität zu steigern. Brand Copywriting bedeutet, herauszufinden, was Ihr Publikum will, die richtigen Informationen zu präsentieren und Ihren Markenton und Ihre Stimme beizubehalten.
Das Verfassen von Markentexten geht über die typischen kommerziellen Boards und Jingles hinaus und zielt darauf ab, starke emotionale Reaktionen hervorzurufen. Es geht weniger darum, zu beweisen, dass Ihre Marke „die Beste“ ist, als vielmehr darum, einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum zu hinterlassen.
E-Mail-Copywriting
Aufmerksamkeitsstarkes Schreiben kann eine Herausforderung sein, vor allem, weil seine Präsentation einzigartig ist. Aber hier ist die Sache: Wenn Sie es auf den Punkt bringen, können Sie Ihren Umsatz erheblich steigern, zumal der durchschnittliche ROI für E-Mail-Marketing 36 US-Dollar pro Dollar beträgt.
Somit stellt ein guter E-Mail-Texter Folgendes sicher:
Die E-Mail-Schlagzeilen sind nicht nur ansprechend; sie sind unwiderstehlich
Sie kopieren klar, interessant und wertvoll
Die CTAs sind nicht kitschig, sondern bringen die Leser dazu, die gewünschte Aktion auszuführen
Die Kopie verlangt nach einem kleinen Engagement, ohne das Publikum zu verprellen
Es kann schwierig sein, die richtige Menge jedes Elements sicherzustellen, aber erfahrene Werbetexter wissen, wie man die perfekte Botschaft formuliert.
Einsicht Copywriting
Insight Copywriting konzentriert sich darauf, Ihr Unternehmen als Vordenker und Branchenautorität zu etablieren. Qualifizierte Texter, die gute Texte erstellen, helfen Ihnen dabei, dieses Ziel durch hochwertige und lehrreiche Inhalte zu erreichen.
Die meisten Leser wollen einfache, prägnante Lösungen für ihre Herausforderungen und Schmerzpunkte. Thought Leadership wird zu einem Muss für Marken mit einem etablierten und erfahrenen Publikum.
Tatsächlich geben 54 % der Entscheidungsträger an, dass sie bis zu einer Stunde pro Woche mit dem Lesen von Thought Leadership verbringen. Wenn Sie also die Conversions steigern, potenzielle Kunden anziehen und Menschen erreichen möchten, die Maßnahmen ergreifen.
SEO-Copywriting
Das Hauptziel von SEO Copywriting ist es, Ihren Inhalten zu helfen, einen hohen Rang auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten von Google zu erreichen. Und da 69 % der Vermarkter in SEO investieren, ist es offensichtlich, dass SEO so schnell nicht verschwinden wird.
Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte einen hohen Rang einnehmen, helfen Werbetexter dabei, einen Mehrwert zu liefern, während sie relevante Schlüsselwörter und Phrasen mischen. Im Wesentlichen zieht die Kopie Kunden an, während sie bestimmte Keyword-Kriterien erfüllt.
Social-Media-Copywriting
Als Geschäftsinhaber besteht Ihr Ziel beim Verfassen von Texten für soziale Medien darin, Ihre Zielgruppe durch Anzeigen und Posts anzusprechen. Die Herausforderung, vor der die meisten Menschen stehen, besteht darin, bei der Arbeit an einzigartigen Formaten einen einheitlichen Stil und Ton anzupassen. Wenn Sie beispielsweise einen Facebook-Beitrag schreiben, sollte dessen Kopie nicht mit der eines Insta-Beitrags identisch sein.
Das Verfassen von Texten für soziale Medien ist aktionsorientiert, was bedeutet, dass Ihr Text die Lösung klar erläutern und Kunden dabei helfen sollte, die gewünschte Aktion durchzuführen. Da über 50 % der Menschen Websites besucht haben, indem sie durch Stories gescrollt haben, müssen Sie aufmerksamkeitsstarke Posts erstellen, um den Leser zu überzeugen.
Copywriting von Website-Inhalten
Der Inhalt Ihrer Website sollte den Wert Ihrer Marke widerspiegeln und Ihr Markenimage darstellen. Es umfasst Blog-Posts, Produktbeschreibungen und Abschnitte über uns, die sich mehr darauf konzentrieren, den Leser zu informieren als zu verkaufen.
Website-Inhalte helfen bei der Einführung einer Marke und erfordern daher bestimmte Fähigkeiten. Erfahrene Texter können Marken dabei helfen, qualitativ hochwertige, wertorientierte und informative Inhalte mit einem einprägsamen CTA zu erstellen .
Copywriting für Videoskripte
Im Gegensatz zu allen Formen des Copywritings, die wir besprochen haben, wird Ihr Publikum diese Botschaft hören, anstatt sie zu lesen. Daher erfordert das Schreiben von Videoskripten professionelle Texter, die wissen, wie man videofreundliche Formate erstellt, die gut mit einer Whiteboard-Animation oder einem Markenbotschafter funktionieren, der die Nachricht liest.
Wo kann man Copywriting lernen?
Entgegen der landläufigen Meinung ist das Erlernen von Copywriting-Fähigkeiten nicht unmöglich. Sie können ganz einfach Copywriting-Schulungen von Experten aus der realen Welt und gut kuratierte Kurse erhalten. YouTube bietet unzählige kostenlose Videos zum Verfassen von Werbetexten, die Sie sich zum Selbstlernen ansehen können.
Wenn Sie jedoch Mentoring benötigen, können Sie sich auf Websites für Online-Zertifizierungsprogramme anmelden, z
Udemy
Coursera
Oder abonnieren Sie Online-Kurse von Branchenexperten, um Einzelunterricht zu erhalten. Alex Cattonic und Alan Sultanic sind die bekanntesten Werbetexter.
Was ist, wenn Sie nicht in einen Kurs investieren möchten? Glücklicherweise haben wir eine Liste mit Tipps erstellt, die Sie befolgen können, um die besten Fähigkeiten zum Verfassen von Texten auszuwählen:
13 Tipps, um Werbetexter zu werden
Das Schreiben ansprechender Inhalte ist zu einem entscheidenden Element im Content-Marketing geworden. Das liegt daran, dass 51 Prozent der Menschen Inhalte finden, indem sie im Internet surfen. Je höher also Ihr Content-Ranking ist, desto größer sind die Chancen, dass Ihre Inhalte auf den Bildschirmen der Leser landen.
Dies ist jedoch eine der größten Herausforderungen, vor denen die meisten Unternehmen stehen. Die meisten Unternehmen geben zu, dass es eine Herausforderung ist, ansprechende Inhalte zu produzieren und ihre Leser zu konvertieren.
Wenn Sie also nach Tipps suchen, die Ihnen helfen, ein großartiger Werbetexter zu werden, lesen Sie weiter!
Wähle eine Nische
Um Werbetexter zu werden, müssen Sie sich für Werbetexter-Jobs in verschiedenen Branchen bewerben, um mehr Erfahrung zu sammeln. Es wird Ihnen helfen, Ihre Stärken und Schwächen aufzuzeigen. Sobald Sie jedoch Erfahrungen mit dem Schreiben über verschiedene Sektoren gesammelt haben, müssen Sie sich für eine Nische entscheiden und sich darauf konzentrieren, darüber zu schreiben. Einige Beispiele sind:
Werbetexter für Direktwerbung
E-Mail-Texter
E-Commerce-Texter
Werbetexter für Verkaufsseiten
Selbst hochbezahlte Autoren konzentrieren sich auf eine einzige Nische. Es hilft ihnen, sich über die sich ändernden Trends in der Branche auf dem Laufenden zu halten, anstatt zwischen verschiedenen Nischen zu jonglieren. Darüber hinaus erhalten sie am Ende mehr Empfehlungen von ähnlichen Initiativen. Einige Beispiele für profitable Sektoren sind:
Die Gesundheit
B2B-Technologie
Finanzen
Persönliche Entwicklung
Berücksichtigen Sie die Suchabsicht der Benutzer
Suchabsicht bezeichnet den Inhalt, den die Benutzer zu finden hoffen, wenn sie eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben. Es ist der Schlüssel zur Suche nach qualitativ hochwertigen Inhalten, die den Lesern gefallen. Wenn Sie die Suchabsicht Ihres Lesers verstehen, können Sie Ihren Inhalt strukturieren und die zugehörigen Keywords und Phrasen einbeziehen.
Darüber hinaus müssen Sie, um die Suchabsicht Ihres Benutzers besser zu verstehen, in Betracht ziehen, das Konzept mit den richtigen Ausdrücken und Schlüsselwörtern zu vermitteln. Zum Beispiel:
Suchen die Leser nach einer Antwort auf ein bestimmtes Problem?
Suchen sie etwas zum Kaufen?
Oder suchen die Leser nach hochwertigen Inhalten, um etwas zu lernen?
Wenn die Leser die relevanten Informationen in Ihren Inhalten finden, werden sie wahrscheinlich den gesamten Text lesen und Zeit damit verbringen, nach den Inhalten Ihres Beitrags zu suchen.
Verwenden Sie ansprechende Schlagzeilen
Beim Schreiben hochwertiger Inhalte ist das erste, was die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zieht, eine überzeugende Überschrift. Erstellen Sie eine Überschrift, die das emotionale, spirituelle und intellektuelle Niveau einer Person berührt. Darüber hinaus zieht der Kontext, der Sie interessiert, andere möglicherweise nicht an.
Daher ist es wichtig, eine einprägsame Überschrift hinzuzufügen. Allerdings ist es manchmal schwierig, als Außenstehender auf die Überschrift zu schauen. Aus diesem Grund gibt es Tools, mit denen Sie die Kraft Ihrer Schlagzeilen analysieren können, um sicherzustellen, dass Ihre SEO-Werbetexte ansprechend sind.
Spielen Sie mit Emotionen
Emotionen sind das Rückgrat jedes Schreibens. Sie helfen Ihnen, Geschichten, Beschreibungen und andere Schreibformen zu beschreiben, damit die Leser sie mit ihrem persönlichen Leben in Verbindung bringen können. Wenn Autoren bei Lesern Emotionen hervorrufen, schaffen sie eine robuste und unzerbrechliche Verbindung.
Wenn Sie bei Menschen eine positive Reaktion hervorrufen möchten, machen Sie sie glücklich und stolz auf sich selbst und ermutigen Sie sie, sich in ihrem Bereich weiterzuentwickeln. Wenn Sie jemanden beeinflussen oder traurige Gefühle in ihm hervorrufen wollen, können Sie ihn leicht überzeugen (sehen Sie sich die Verbindung zwischen Blumen und Beileidskarten an).
Leser sind intelligente Menschen. Sie sind jedoch zuerst emotional. Daher liegt es an den Autoren, wie sie ihnen ein Gefühl für Ihre Inhalte vermitteln können. Je stärker die Emotionen in den Inhalten sind, desto einfacher ist es, ihr Verhalten zu kontrollieren.
Haken verwenden
Ansprechende Kopien spornen die Leser an, mehr zu lesen. Das Hinzufügen von Hooks zu Ihren Inhalten hinterlässt einen großartigen Eindruck bei den Lesern. Verknüpfen Sie sich mit den Inhalten, die Ihre Leser gerne lesen, und erwähnen Sie Haken in Ihren Schlagzeilen und Geschichten. Da die Menschen gerne im Mittelpunkt stehen, werden sie durch das Hinzufügen spannender Inhalte davon überzeugt, die gewünschten Informationen in Ihren Inhalten zu finden.
Die Verwendung zu vieler Hooks kann jedoch den Inhalt mit bedeutungslosen Informationen überfüllen und den Leser dazu zwingen, das Lesen abzubrechen. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Inhalte einen zentralen Hook und einen sekundären Hook haben, es sei denn, Sie haben für jeden Bereich Ihrer Website eine andere Zielgruppe. Wenn Sie ein Blogger sind, können Sie außerdem zwei primäre Haken haben, um Ihre Leser zu begeistern.
Wenn Sie bereits einen Haken in Ihrem Inhalt haben, ist es einfacher, einen weiteren ähnlichen Haken hinzuzufügen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen. Wenn Sie jedoch gerade erst begonnen haben und keine Hooks in Ihren Inhalten haben, müssen Sie sich darauf konzentrieren, mindestens ein bis zwei Hooks hinzuzufügen, die Ihnen beim Schreiben helfen.
Halten Sie Ihre Leser auf dem Laufenden
Eine Studie der Nielsen Norman Group zeigt, dass Leser eine Seite oft in einem F-förmigen Muster scannen. Sie sehen sich die ersten paar Zeilen des Seitenkontexts länger an. Darüber hinaus fixiert sich der Blick des Lesers auf die linken oberen Wörter einiger Textzeilen. Wie wirkt sich das auf Ihr Schreiben aus?
Konzentrieren Sie sich beim Verfassen von Texten für soziale Medien oder andere Medien auf die linke obere Ecke Ihres Inhalts in den Anfangszeilen. Sie gilt für den einleitenden und die nachfolgenden Absätze. Während die Augen Ihres Lesers den Kontext scannen, wählen sie die entscheidenden Informationen oben links im Text aus. Wenn Sie die Informationen jedoch unten vergraben, können nur wenige Leser sie sehen.
Verwenden Sie Active Voice
Ihr Hauptziel beim Verfassen von Texten ist es, die Leser zum Handeln anzuregen. Daher ist es entscheidend, in einer Sprache zu schreiben, die dies tut. Darüber hinaus ist es wichtig, in Bezug auf die Grammatik eine aktive Stimme zu verwenden. Viele Autoren verstehen die Bedeutung der Verwendung der aktiven Stimme in ihrem Kontext nicht.
Sätze im Aktiv haben die folgende Struktur – Subjekt + Verb + Objekt, während der Inhalt im Passiv umgekehrt ist. Die Verwendung von Passiv macht den Inhalt komplex zu verstehen. Daher ist es bei der Erstellung hochwertiger Inhalte für Ihre Leser entscheidend, die aktive Sprache zu verwenden, da sie präziser und leichter zu verstehen ist.
Verwenden Sie kurze Absätze
Lange Sätze und endlose Absätze haben eine überwältigende Wirkung auf die Gedanken der Leser. Außerdem erschwert es den Lesern, auf den Inhalt zu achten. Daher ist es beim Schreiben ansprechender Inhalte entscheidend, Absätze zu unterbrechen, damit die Leser den Text leicht verstehen können.
Kurze Absätze sind einfacher zu lesen und zu scannen. Sie wirken wie Sprungbretter, die es den Lesern ermöglichen, von einem Abschnitt zum anderen zu springen, während sie gleichzeitig beschäftigt bleiben.
Fügen Sie eine Agenda hinzu
Werbetexter üben oft einen schrittweisen Ansatz, um überzeugende Texte zu schreiben. Es macht es den Lesern leichter, die Vorteile der Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung zu verstehen. Sie müssen Ihren Lesern alle Informationen geben, die ihnen helfen, mehr darüber zu erfahren. Die Verwendung von Charakteren, Beispielen oder Geschichten, um Ihren Kontext zu verfolgen, wird ihnen helfen, ein Verständnis zwischen Ihnen und ihnen zu entwickeln.
Wenn die Leser spüren, dass Sie auf ihrer Seite stehen, werden sie Ihre Dienstleistung eher kaufen. Es wird als Agenda bezeichnet, da es den Lesern hilft, zu wissen, wohin Sie gehen. Ohne Plan wirken Ihre Inhalte unstrukturiert und die Leser verlieren schnell die Lust, den gesamten Text zu überfliegen.
Verwenden Sie Fragen
Fragen geben den Lesern das Gefühl, dass sie sich auf etwas freuen können, und da sie Maßnahmen von ihrer Seite erfordern, schaffen sie das Gefühl, weiterzulesen. Wenn Sie einen Newsletter schreiben, funktioniert er perfekt, um Leser zu gewinnen.
Denken Sie jedoch unbedingt daran, dass das Hinzufügen eines Fragezeichens bedeutet, dass Sie eine Frage erstellt haben. Sie müssen sich das Hauptthema des Absatzes ansehen, bevor Sie einem Abschnitt eine Frage hinzufügen. Versuchen Sie, Fragen wie Titel zu verwenden, um das Interesse der Leser zu wecken, und fügen Sie ein Gefühl der Verwunderung hinzu, um zu wissen, wohin der Autor mit den Informationen geht. Es ermutigt sie, den gesamten Inhalt zu lesen, um die Antworten auf die hinzugefügten Fragen zu finden. Es funktioniert gut, wenn Sie die Seitenaufrufe in Ihrem Blog erhöhen möchten.
Untermauern Die Verwendung von Daten zur Untermauerung Ihrer Punkte erhöht das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte. Beim Schreiben von Inhalten für ein beliebiges Schreiben ist es wichtig, angemessene Recherchen hinzuzufügen, um sicherzustellen, dass der Punkt, den Sie ansprechen oder über den Sie sprechen, über solide Recherchen verfügt, um Ihre Behauptungen zu beweisen.
Die Verwendung von Referenzen oder Links in Ihren Inhalten bedeutet, dass die Leser die nachgewiesene Forschung nachschlagen können, wenn sie nicht glauben, was der Autor sagt. Das bedeutet, dass Sie auf jeden Fall etwas Sinnvolles finden werden, wenn Sie auf die beigefügten Links klicken.
Viele Statistiken auf den Websites sind nicht authentisch. Autoren müssen jedoch gründlich recherchieren, wenn sie Statistiken zu ihren Inhalten hinzufügen, um sicherzustellen, dass sie gültig sind und keine Verwirrung stiften. Darüber hinaus müssen Texter wissen, wie sie die Informationen einrahmen können, um den Inhalt zu erfassen, und gleichzeitig statistische Daten hinzufügen, um sie zu ermutigen, darauf zu klicken, um spannendere Informationen zu erhalten.
Geben Sie den Lesern etwas zum Handeln
Gutes Copywriting sagt, was die Leser tun sollten, und gibt ihnen einen Grund, es zu tun. Ihre Inhalte sollen die Leser glücklich, gesund, wohlhabend oder wohlhabend machen. Verwenden Sie daher den Inhalt mit einer Handlungsaufforderung, um die Leser zu ermutigen, darauf zu reagieren. Sie müssen ihnen sagen, was sie von der Aktion haben, wenn sie sie ausführen.
Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Personen Ihren Newsletter abonnieren, müssen Sie ihnen einen Grund dafür geben. Sie gestalten Ihre E-Mails jedoch, um sie zu ermutigen, sich anzumelden, um mehr über die Marke oder das Produkt zu erfahren.
Verwenden Sie Die schriftliche Information hat sehr wenig Sprachkenntnisse. Da Sprache Stimmung, Ton, Emotionen, Betonung und mehr vermittelt, ist es entscheidend, sie zu Ihren Inhalten hinzuzufügen, um die Informationen zu liefern, die den Lesern helfen, ein mentales Bild zu erstellen.
Mehrere Tools helfen Autoren, die Einschränkungen zu umgehen. Auch wenn Emojis ein wirkungsvolles Mittel dafür sind, gibt es konventionellere Wege, um Akzente zu setzen. Topografische Hervorhebungen oder Fettdruck, Kursivschrift oder Unterstreichungen sind hervorragende Möglichkeiten, bestimmte Punkte hervorzuheben. Daher hilft Ihnen die Verwendung, den Inhalt visuell aufzubrechen und ihn wertvoller zu machen.
Fazit
Copywriting ist ein finanziell lohnender Job. Es ist eine ausgezeichnete Gelegenheit für Autoren, die mit dem geschriebenen Wort Geld verdienen möchten und ihre Fähigkeiten gerne einsetzen, um Dienstleistungen und Produkte zu verkaufen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Leser Ihre Inhalte ansprechend finden, müssen Sie Ihrem Schreiben qualitativ hochwertigen Text und ansprechende Ideen hinzufügen. Eine gut geschriebene Kopie mit eleganten Grafiken ist ein idealer Weg, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen. Befolgen Sie außerdem die Tipps, wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte schreiben, um die Leser zu fesseln.