Was ist ein digitales Marketing-Audit und wie wird es durchgeführt?

Die Durchführung eines digitalen Marketing-Audits ist ein Muss, wenn Sie einen digitalen Marketingplan für Ihr Unternehmen entwerfen.

Dank eines digitalen Marketing-Audits können Sie also sicherstellen, dass Ihnen nichts Wichtiges entgeht, und Ihre Prozesse optimieren, um die von Ihnen festgelegten Ziele zu erreichen .

Bei Kiwop sind wir Experten für digitales Marketing . Möchten Sie wissen, was ein digitales Marketing-Audit ist und wie es durchgeführt wird?

Lesen!

Was ist ein digitales Marketing-Audit?

Ein digitales Marketing-Audit besteht darin, alle Maßnahmen und Strategien, die ein Unternehmen zur Verbesserung seiner Online-Präsenz durchgeführt hat, zu analysieren und zu überprüfen und aus den Ergebnissen Schlussfolgerungen zu ziehen.

Während dieses Prozesses werden wir versuchen, eine Reihe von Fragen zu beantworten, z. B. Was ist das Geschäftsmodell?, Wie erfasst man Leads und Kunden?, Was sind Ihre mehr oder weniger effektiven Kanäle? und Wie werden die durchgeführten Marketingstrategien integriert? .

Um die von Ihnen extrahierten Informationen nützlich zu machen, empfehlen wir Ihnen, von Zeit zu Zeit digitale Marketing-Audits durchzuführen, da diese Ihrem Unternehmen mehrere Vorteile bieten.

Vorteile eines Audits für digitales Marketing

Dank der regelmäßigen Durchführung von Online-Marketing-Audits sind sie nützlich, weil:

• Sie ermöglichen es, eine objektive Sicht auf die Ergebnisse des Unternehmens und die Marketingstrategien zu erhalten, um mögliche Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.
• Sie werden die Tatsache begünstigen, bessere Marketingentscheidungen zu treffen und darüber hinaus Prioritäten in angemessener Weise zu setzen.
• Sie werden es ermöglichen, die Präsenz der Marke im Internet zu verbessern und sie auf die Kanäle zu lenken, die bessere Ergebnisse liefern.
• Sie werden die Ergebnisse des Unternehmens verbessern, indem sie mögliche Probleme und Chancen identifizieren und digitale Maßnahmen am Geschäftsmodell ausrichten.
  
  

Was ist in einem digitalen Marketing-Audit enthalten?

Bei der Durchführung eines digitalen Marketing-Audits gibt es eine Reihe von Abschnitten, die Sie einbeziehen müssen.

Wir verraten es Ihnen!

Hauptabschnitte eines Online-Marketing-Audits

In die Hauptabschnitte müssen Sie Folgendes aufnehmen:

Definition von Zielen

Die Definition der Ziele ist von entscheidender Bedeutung, da es im digitalen Marketing nicht gibt, was nicht gemessen wird. Damit Ihr Marketing-Audit wirklich effektiv ist, müssen Sie also festlegen, was Sie damit erreichen möchten, und dafür eine Reihe von Kennzahlen definieren, anhand derer Sie feststellen können, ob Sie die vorgeschlagenen Ziele erreicht haben oder nicht.

Analyse der Markensituation

Diese Analyse der Situation der Marke muss sowohl im Bereich der digitalen Präsenz als auch der Geschäftsziele, der Entwicklung und der Zukunftsperspektiven oder der Implementierung in verschiedenen Märkten erfolgen.

Analyse digitaler Kanäle

In diesem Abschnitt müssen Sie alle Online-Kanäle einbeziehen, auf denen die Marke präsent ist, und Sie müssen die von Ihnen durchgeführten Aktionen und die erzielten Ergebnisse analysieren. Neben der Verbindung zwischen ihnen

Wettbewerbs- und Branchenanalyse

Konzentrieren Sie sich auf die Analyse der Konkurrenz und der Branche, in der sich Ihr Unternehmen befindet, müssen Sie feststellen, welche die Hauptkonkurrenten der Marke sind, und ihre Präsenz in den verschiedenen Online-Kanälen analysieren.

Dies ist nützlich, um ihre Stärken und Schwächen zu identifizieren, um eine Referenz über die Marktsituation zu erhalten. Darüber hinaus ist es gut, eine Analyse der wichtigsten Trends in der Branche beizufügen.

Hauptkanäle eines digitalen Marketing-Audits

Die wichtigsten Kanäle, die Sie auswerten müssen, sind:

Webseite

Die Website ist eines der wichtigsten Elemente eines digitalen Marketing-Audits , da sie das „Operations Center“ auf der Online-Ebene Ihrer Marke ist. Hier analysieren Sie so wichtige Aspekte wie das Design, die User Experience oder die Performance der Seite.

SEO

Bei der Analyse der SeO-Positionierung müssen Sie die Leistung der Marke in den wichtigsten Suchmaschinen bewerten und messen. So prüfen Sie, bei welchen Suchanfragen Ihre Website erscheint und auch, wie sie gegenüber der Konkurrenz positioniert ist.

Ein Highlight, das Sie ebenfalls einbeziehen sollten, ist die Bewertung Ihrer Website, bei der Sie Elemente wie: Ladegeschwindigkeit , Anpassung an Mobiltelefone, Links, Alternativtexte und Meta-Beschreibungen berücksichtigen müssen.

Sozialen Medien

Soziale Netzwerke sind für viele Unternehmen ein zentrales Element ihrer digitalen Präsenz. In Anlehnung an die vorherigen Abschnitte müssen Sie in Ihr Online-Marketing-Audit eine Liste aller sozialen Netzwerke aufnehmen, in denen die Marke präsent ist, sowie eine Analyse der durchgeführten Aktionen (Häufigkeit der Veröffentlichung, Inhalte, Kampagnen …) und die erzielten Ergebnisse (durch Metriken wie den über soziale Netzwerke generierten Verkehr oder die Interaktion mit Publikationen).

E-Mail Marketing

E-Mail-Marketing ist dank seiner Vielseitigkeit neben einem hohen ROI (Return on Investment) ein grundlegendes Element digitaler Strategien.

Hier müssen Sie die Qualität Ihrer Datenbank und die Leistung der gesendeten E-Mails anhand von Kennzahlen wie Öffnungs- und Klickraten untersuchen.

Digitale Werbung

Bei der Durchführung von Online-Werbeaktionen müssen Sie alle vom Unternehmen durchgeführten Zahlungsaktionen einbeziehen. Es ist Bestandteil aller bezahlten Werbekampagnen, sowohl in sozialen Netzwerken als auch in Suchmaschinen.

In der Analyse müssen Sie die Werbeziele jeder Aktion (Bekanntheit, Lead-Generierung, Conversions…) differenzieren und die relevantesten Metriken wie Web-Traffic , das Qualitätsniveau der Anzeigen oder den ROAS (Return on Advertising Investment) einbeziehen.

So führen Sie ein digitales Marketing-Audit durch

Um ein Online-Marketing-Audit durchzuführen, müssen Sie die folgenden Schritte befolgen.

Lass sie uns sehen!

Definieren Sie Ihr Geschäftsmodell

Das erste, worüber Sie sich im Klaren sein müssen, ist , das Geschäftsmodell der Marke zu kennen und die Einnahmequellen und den Beitrag des digitalen Marketings zu identifizieren. Kurz gesagt, Sie sollten in der Lage sein, die Hauptziele Ihres Online-Marketingplans zu definieren und wie sie gemessen werden.

Führen Sie eine SWOT-Analyse durch

Die SWOT ist ein Instrument, mit dem Sie die Situation eines Unternehmens genau verstehen können. Diese SWOT-Analyse besteht aus 4 Abschnitten:

Interne Schwächen

Dank interner Schwachstellen können Sie die aktuelle Situation Ihrer Marke kennen und wissen, welche Aspekte verbessert oder verbessert werden müssen

Externe Bedrohungen

Externe Bedrohungen sind jene Elemente oder Aktionen, die von Ihrer Konkurrenz ausgeführt werden und die angesichts Ihrer Strategien gut berücksichtigt werden sollten.

Innere Stärken

Interne Stärken sind all jene relevanten Aspekte, die Sie von Ihrer Konkurrenz abheben.

Externe Möglichkeiten

Externe Chancen sind jene positiven Faktoren, die im Umfeld generiert werden und die Sie, sobald Sie sie identifiziert haben, nutzen und in Ihre Stärken integrieren können.

Prüfen Sie Ihr SEO

SEO ist ein unverzichtbarer Faktor für die langfristige Sichtbarkeit und Leistung eines Unternehmens, daher müssen Sie einen vollständigen Überblick über das Geschehen haben. Für das SEO-Audit müssen Sie Abschnitte einschließen wie:

• SEO auf Seite
• Technische Probleme
• Linkaufbau

Wenn Sie Hilfe für Ihre Positionierungsstrategien benötigen, sind wir bei Kiwop Experten für SEO .

Auditieren Sie Ihr Content-Marketing

Content-Marketing ist der Schlüssel zur Positionierung und zum Erhalt von Traffic, es ermöglicht Ihnen auch, verschiedene Ziele zu erreichen. In diesem Abschnitt Ihres Marketing-Audits müssen Sie die Qualität Ihrer Inhalte bewerten, analysieren, an welche Zielgruppe sie sich richten, und eine Strategie definieren.

Analysieren Sie Ihre Online-Marketing-Kanäle

Damit Ihr Online-Marketing-Audit vollständig ist, müssen Sie eine vollständige Analyse der Online-Kanäle Ihrer Marke und der Konkurrenz einschließen. Folgende Aspekte müssen Sie einbeziehen:

• E-Mail Marketing
• Startseiten
• Sozialen Medien
• Onlinewerbung

Wir hoffen, dass Sie diese Informationen nützlich fanden, und wenn Sie sich an dieser Stelle nicht darüber im Klaren sind, wie wichtig eine gute Marketingabteilung ist, besuchen Sie uns.

Führen Sie digitale Marketing-Audits durch

Jetzt wissen Sie, welche Schritte Sie befolgen müssen, um ein Online-Marketing-Audit durchzuführen.

Jetzt bist du dran.

Wenn Sie Hilfe benötigen oder möchten, dass wir Fragen zu Ihrem Unternehmen lösen, tun wir dies gerne.

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Bei Kiwop sind wir Spezialisten für das Schreiben von Inhalten , digitales Marketing , Webentwicklung und E-Commerce .

Setzen Sie auf die Durchführung von Marketing-Audits und sorgen Sie dafür, dass Ihr Unternehmen die gesetzten Ziele erreicht!